UnMarketing: Stop Marketing. Start Engaging | 誠品線上

UnMarketing: Stop Marketing. Start Engaging

內容簡介

內容簡介 中文版《反行銷的驚人吸客術：打好關係，再「賣」東西》Scott Stratten是UnMarketing.com的總裁，《蘇富比》認為全球五位社會化媒體最有影響力人士之一，是他所謂的「反行銷」的人際關係專家，他的病毒行銷視頻超過60萬人次點閱率。他所提出的UnMarketing，反行銷、非行銷、停止行銷，已經引發眾人在網站上的筆戰──這也是另一種行銷自己的非行銷手法吧！儘管反行銷，但是仍要運用部落格、臉書等社會化媒體進行行銷，這是當前主流，不過，作者也直言，在書中，社會化媒體根本就不是媒體，不過是兩個以上的人們之間的對話而已，所以，他提出面對社會化媒體時代要避免的七宗罪：暴食：每個人都想要一卡車的追隨者，Scott Stratten強調不急於一時，慢慢累積才是王道。懶惰：一個月檢查一次臉書，帳戶並不會被砍掉，但會流失追隨著。要一致性的出現，讀者才會感覺到你的存在。貪心：社會化媒體不是新媒介，但它確實是不一樣的世界，不斷行銷，只會倒盡胃口。憤怒：社會化媒體的好處在於它的便利，親近性，這也是兩面刃，太輕易發言容易失言，如果你不想被貼上任何標籤，請注意自己的情緒性留言。慾望：是的，你可能周末喝了一杯深水炸彈讓自己放鬆，但是請記得，要保持專業。羨慕：當你有40名粉絲，不要羨慕LadyGaGa上千萬的粉絲，你不知道他們的粉絲從何而來，最重要的是每個人（品牌）特質不同，不要在數字中迷失。驕傲：不要以為你的訊息是所有人都應該知悉的，最糟糕的是還標註你自以為相關人士，這年頭太多的垃圾訊息了。是的，就是這七宗罪讓你在不知不覺中破壞關係，在反行銷中不斷行銷。要避免這些錯誤，閱讀UnMarketing是好選擇。

作者介紹

作者介紹 SCOTT STRATTEN is the President of UnMarketing.com and is an expert in the types of viral, social, and authentic marketing that he calls ""Un-Marketing."" His clients' viral marketing videos have been viewed over 60 million times and have generated major returns. Stratten has recently appeared on sites like Mashable.com and CNN.com, as well as in publications such as the Wall Street Journal, USA Today, and Fast Company. He speaks and consults globally on how businesses can engage better (or at all!) with their current and potential customer base using social media, viral marketing�and just plain old good conversation. Visit UnMarketing.com

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