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日本廣告帶給我感動

內容簡介

內容簡介 從生產銷售者而言，廣告是市場行銷上的尖兵， 從消費購買者來說，廣告是市場行銷上的指南。 賴東明的廣告人生，從一九六二年進入國華廣告開始，於二○一七年從聯廣公司退休終止。在這五十五年間，他深受日本電通的影響，既欣賞日本廣告，又期望臺灣廣告可以奮力追上。於是，他不間斷地收集日本廣告的案例，分析、書寫自己從中看到的哲理、得到的感動，期待自己在日本廣告中的「拾荒」成果，可以成為臺灣廣告的「穗實」。 本書收錄賴東明二○一八至二○二○年間觀察日本廣告所撰寫的專欄文章，傳遞的是廣告教父的溫柔敦厚，以及對臺灣廣告業的深深期許。

作者介紹

作者介紹 賴東明賴東明臺灣資深廣告人，素有「廣告教父」的美譽。曾任中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣廣告公司董事長等職，亦曾任教於政治大學、文化大學、實踐大學、輔仁大學等，創辦《動腦》雜誌。1996年，獲得「國際行銷及銷售主管協會十大傑出人獎」，2005年獲得經濟部頒發「廣告終身成就獎」，為業界首位獲得此獎榮耀，成就卓越。退休後，全力投身社會公益活動。曾任臺北北區扶輪社29屆社長、好鄰居文教基金會董事長、董氏基金會董事長、臺灣公益廣告協會理事長等，現為五美文教基金會董事長。作品常發表於《自由時報》、《經濟日報》、《講義雜誌》、《動腦雜誌》、《管理雜誌》、《大家健康雜誌》等，著有《樂活人生》、《有感人生：我看日本文化精神》、《人生有味──側身服務巨輪》、《感謝——廣告55年，幸遇貴人，幸得機會》等書，譯有《生命的奇幻旅程：啟迪心靈成長的6個故事》。

產品目錄

產品目錄 作者序：拾穗得自拾荒 【廣告裡的美好與力量】 讚日本報紙的大學廣告 百年喜在廣告裡 人生氣魄在廣告裡 人生誓志在廣告裡 廣告裡有人生這一天 新中有舊，舊中有新 廣告裡有人生前進 廣告裡有安和家庭 廣告裡有善行轉捐 廣告裡有企業百年 廣告裡人生要有變化 人生華衣裡有創意 廣告裡有人生養性 廣告會使魅力變引力 廣告裡有人行走動 【廣告裡的日常與哲理】 廣告的弦外之音 人生哲理在廣告裡 廣告裡閃耀著人生哲理 廣告裡有人生紀念日 感謝出差享和食 廣告裡有人生勉勵 廣告裡有人生感謝 廣告裡有人生期待 廣告裡有人生精彩 廣告裡有人生盼望 廣告裡有人生之美 【廣告裡的見證與體驗】 感謝得機會助媒體開放 謝謝給機會宣揚臺灣 感謝出差得享受美食

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : ★廣告的意義不僅僅是促進消費，更可以感動人心！
★廣告教父觀察日本報章雜誌上的廣告，悟出人生哲理，值得分享與學習！
★廣告的呈現反映了日本的日常，透過廣告對日本文化深入觀察！

試閱文字

自序 : 〈作者序：拾穗得自拾荒〉

一般家庭日常需要柴、米、油、鹽、醬、醋、茶，以維持正常生活。既有需要者，就會有供給者，供給者常以廣告來促銷其商品，而需要者常透過廣告來知曉其所需之商品。
人人需要食、衣、住、行、育、樂等令生活過得順益快樂。為滿足需要則透過廣告，先認識其所欲之商品，免得購買後失望。
從生產銷售者而言，廣告是市場行銷上的尖兵，而從消費購買者來說，廣告是市場行銷上的指南。臺灣的廣告代理制起源於一九六○年代。深受日本廣告代理制度的影響。其原因是：日本廠商較早於歐美廠商來臺設廠行銷。
因此，日本作風先風行於臺灣，日本廣告公司亦較早與臺灣廣告代理商進行業務合作。
筆者於一九六二年進入國華廣告就深受日本廣告公司電通之影響，且在就職中有二度機會前往日本電通公司實習。
從廣告作業、廣告業務、廣告創作、廣告傳播、廣告調查等來看，臺灣不如日本，是當時定論。
這使當時進入國華廣告公司的筆者，既使就業或實習，往往感到差別甚大。因此，日常下決心，要努力追敵。所以有公開的資料，就積極收集，有如拾荒者，而那些如垃圾的則在後來變成落穗而生出價值。終使價值連城。
幸而「荒」變成「穗」，才有本書的出現。本書拾荒自日本報紙及雜誌等，因此日本味較重。但，日本的荒廢如能變成臺灣的穗實，亦是一種愛物成果。若能對廣告人有所助益則本書會有其價值存焉。

試閱文字

內文 : 〈讚日本報紙的大學廣告〉

十所大學的建校初心不變，經營雄心變大

修身養性，對個人而言是一輩子的事。然在人生當中，大學是一所重要的處所，也是一段加強品格培養的階段。
在日本各大學招收新生的夏天時節，一份日本影響力極大的報紙出版了專輯，刊登了著名私立大學的廣告。茲將蒐集到的大學廣告摘要介紹如下：
一、 拓殖大學：標題是「在世界上能開拓自己」，副題為「培育在世界舞臺上能活躍的『拓殖人才』」。
二、 青山學院大學：標題是「養成能開拓未來的奉獻性領導者」，副題為「能再確認青山人的傳統，揭旗樹立全球視野的新策」。
三、 創價大學：廣告標題：「是培養『世界公民』的大學」，而其副題： 「基於建校理念的國際化傳統，將與畢業生結伴推向世界」。
四、 東京國際大學：廣告標題是「把國際化的傳統推廣在未來」，其副題為「澈底的英語教育與專門教育，以提供實踐夢想的方法」。
五、 東京經濟大學：廣告標題是「把一百一十五年的傳統推向未來」，其副題為「以研究為重的學習力，以品質為先的就業力」。
六、 學習院大學：標題是「學習眼望世界所需者」，其廣告副標題是「二○一六年新設國際社會科學部。培養通用於世界的『基礎體力』」。
七、 淑德大學：其廣告標題是用英文表明的，意譯華文則是「與他同在」，而其副題則為「支持過去五十年與支撐將來五十年，均在『共生理念』的教育實踐」。
八、 成蹊大學：廣告標題：「並非巨大大學。是以教育會深透至各個學生心身裡，其力甚大」。副題為：「培養主體的解決問題能力，以研討會為中心的少人數教育。成蹊在創人」。
九、 千葉工業大學：其廣告標題是「追求對象是絕對，無理」，其副題為「在一般人絕對不可能當中，會有超越人智的發現」。
十、 芝浦工業大學：其廣告標題可譯成：「沒有變化的原點」。而在其內文則云：「培養從社會學習，向社會報答的技術人才，正迎接八十八年」。
上述十所大學中，拓殖大學與臺灣有關，是日本明治時代的政治家桂太郎公爵所創設，當初名稱為「臺灣協會學校」。青山學院大學是基督教系大學，由幼稚園而中學，到大學。創價大學是在二次世界大戰後由佛教宗教家池田大作所創立，力求創出價值，有宗教與政黨支持，並與香港中文大學、泰國的朱拉隆功大學及俄國的莫斯科大學等三校，簽有交流協定，實現國際和平。東京經濟大學是由商人捐資設立，由商業學校擴升為大學的。該商人名為大倉喜八郎。他另擁有日本二大名店之一的大倉大飯店，在臺北有分店。學習院大學本來是日本皇族、貴族之子孫受教所在。打贏日俄戰爭的名將乃木希典曾任該校校長，他並曾任臺灣總督。成蹊大學的學生入社會後出現不少菁英，目前日本首相安倍晉三是其中之一。
從這十所刊登廣告的大學來看，其歷史有久短，其規模有大小，其理念有異同，然其志氣則有相同或類似的繼往開來，邁向世界，培養人才……等抱負展志。其建校初心不變，其經營雄心變大，實值佩服。
十所大學做廣告，看來是在增多其聲名，加強其信譽，實值臺灣的大學也勇於做公關。
該十所大學廣告在《讀賣新聞》報上刊登，應會吸引學生及其家親，充分發揮了報紙的社會性、服務性、價值性。
利他的公益會增大報紙的存在價值。一生從事廣告者如此期盼。
（原載於《講義》二○一八六月號「溪邊小草」）



〈廣告裡有企業百年〉

共生，共創，共存的百年感情

一九六○年代，日本有位記者分析多年的股票市場資料，發現一個有趣巧合：在股票上市欄的企業名稱，通常僅會連續出現三十多年，因此論出「企業壽命三十年」之說。
論歸論，國內外仍常見百年企業在說過去經過，在談將來願景。茲將蒐集到的百年企業廣告分別報告如下。廣告多為慶典活動之一。
一為朝日人壽公司。該公司廣告之標題云：「一百三十年，是新未來的開始。過去的真心，今後會一路不變」，朝日人壽謙虛認為，幸運走過創業一百三十年。試譯內文大意為：「曾有過數不清的，無法取代的遭遇，由衷生出對每位顧客說不盡之感謝。一個加一個，重疊起來就成一百三十年，所以今日可為新未來之起始日。今後，會送往更多的安心，懷抱著不變的真心，不管任何一天，都會與大家步步齊步走。」感受百年企業的活動不息，其真心與客同步前進，真是難得，但願該人壽公司過去真心走過一百年，今後也持續前進活動。
日本有家經營往來橫濱與東京的鐵路公司，在慶百年時刊登一則廣告，云：「連結自然美景與古味街景一百年。這是與橫濱歷史同步的一百年。願此條鐵路沿線更便利，更豐裕。願以過去的百年，來創今後的一百年。」真是有反省力，有衝勁力，又有銜接力。
說了鐵路，換談汽車。日本有家貿易商將自己定位得非常清楚。該公司的市場定位或經營理念為「不製造汽車。只營造有汽車的人生」。YANASE公司在創立百週年時刊登了廣告，標題云：「YANASE的今日，在一百年前開始」。
內文大意為：「一九一五年，道路鋪裝水泥的狀況難得一見，而人力車與馬車是當然的日本現象，卻在這時出現了汽車公司。東京的一角落，YANASE 的前身梁瀨商會創立，設汽車修理廠。活動加身。值得紀念的進口車是美國的高級車──別克（Buick）及凱迪拉克（Cadillac）。從此本公司就把世界的高級車引進日本，讓大家有乘坐高級車的愉悅活動。推銷汽車就要備有修理工廠，梁瀨公司以芝浦的本社為中心，修理網遍布全國。今日，『YANASE迎接百年』。」
可以想見，走過的百年路，崎嶇不平，而今走過一百年，真是令人感動。今日是一百週年，而一百週年的今日是起始於一百年前的當天。真令人想像不出。
企業百年，令人起敬。雖非百年，卻明確表達將經營百年的一出版社，名為「每日新聞出版株式會社」，於二○一五年四月以全版廣告刊登在《讀賣新聞》上，告訴其百壽經營方法。有業務活動之預告。
其標題是一百年，而在其字底下則有兩個概念，一為「一百年將製作讓人幸福生活的出版物」，另一則為「一百年將成為令人來年快樂的出版社」。幸福，快樂，為兩大主軸。
而其內文大意為：「住在世界第一長壽國的我等，應會有更多幸福。從這個觀點，追求百年幸福為目標，我等要出發了。我等將以純淨之心態，終生真純之友誼，出版刊物。是從新聞社出生的出版社。敬請鞭撻。」廣告畫面，有當時著名於世的學者、作家等十六名，以微笑與祝文賀其出航。
此每日新聞出版社雖是獨立的個體，應自立自強，然從社名來看似屬每日新聞社之子公司。如能母子相依相賴，則活到企業百壽將會給專家有求之不得之心喜。在此祝福，此出版社出發為人民之喉舌。
齊心為日本人民的今後百年幸福快樂而努力，實該給予掌聲。在日本有家具權威的野村證券公司，刊登廣告自慶百歲生日。
廣告標題為「共度百年慶」。內文有云：「人不管在幾歲都有學習的可能，人不管在幾歲都有學以致用的可能，人不管在幾歲都有向前邁進的可能。人生一百年，為讓你的時間更充實豐富，做為伴友的我，能做些什麼呢？我要更認知你，與你共創未來，與你共生，如此為你的野村證券，才存在著。」
廣告由演員玉木宏代言，內容先讓人思索，後使人頓首。廣告以玉木宏的零歲及一百歲，代表成長中的客人，二者後方有一人，則表示該證券公司的依靠，彼此有共生，共創，共存的感情。這應是服務客戶的活動真諦。
總之，企業若百年，或超越百歲，客人也會獲益，會安心，會安全。經過無數風吹日照，百年是標竿，是立志反省之年。
（原載於《講義》二○一九十二月號「溪邊小草」）

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