宅經濟誕生秘話: 日本漫畫產業告訴我的事 | 誠品線上

宅經濟誕生秘話: 日本漫畫產業告訴我的事

內容簡介

內容簡介 如何以軟實力擠身國際產業舞台？ 漫畫不僅是日本流行文化的原點，也是宅經濟成功的關鍵。文化產業軟實力，從漫畫開始！2011年動漫產業年產值破1兆日圓，佔了日本GDP10%以上，甚至超越了汽車工業！動漫產業如何發揮超越傳統產業的軟實力？台灣要如何以軟實力擠身國際產業舞台？《宅經濟誕生秘話》會是叩問解答的第一塊敲門磚！地方的編輯需要更多漫畫原稿日本出版社租用旅館將漫畫家「關禁閉」、編輯坐鎮在漫畫家家裡盯梢⋯⋯這一切都是為了更多的原稿！日本特色！歷史過程中的關鍵決策造就當下奇蹟你知道手塚治虫是從赤本上發跡的嗎？為什麼出現「問卷至上主義」？在小眾雜誌上連載的《羅馬浴場》如何掀起熱潮？《進擊的巨人》為什麼成為醫療保健商品與賽馬協會的廣告合作對象？優秀的作品是文化產業的基礎，但什麼才叫做「好作品」？什麼決定了文化商品能否被市場接受？單單推出好作品就足以賣出去了嗎？產品競爭的核心價值不同，文化商品的產業形態、競爭機制及生產過程，應該也不能直接採用製造業的方式來討論，而要掺雜媒介及社會文化觀點。 除了前人關注的文化產業的機制，本書希望了解這些機制如何形成、產業經營者在這過程中扮演什麼樣的角色，又如何去運用。透過實例觀察，對於思考文化產業機制時，能有比較具體的想像。日本漫畫產業有長期穩定的產出也與其他產業合作關係良好，消費者文化也極其活躍，或許從其演化脈絡中，可以得知這樣的成就經歷過哪些環境變化，而經營者又做出什麼決定、為什麼會做出這樣的決定。也希望同時了解每個時代的消費者文化及媒體環境，進一步探究這些主體之間的互動。 或許台灣意圖要彷效日本的成功經驗時，可以整體性地去思考台日雙方的文化、產業環境、市場有什麼差異，而非只能從經驗摸索再去修正。 希望台灣漫畫產業能有一天走出自己的路！

各界推薦

各界推薦 ◎聯合推薦政大台史所教授／李衣雲政大日本研究學位學程教授兼主任／李世暉台大台文所教授／蘇碩斌交大通識動漫與數位文創學程兼任助理教授／王佩廸開拓動漫祭執行長／蘇微希Mangasick店長／黃廷玉從雜誌到單行本、動畫、多媒體結合，資敏用一本書，展現了日本漫畫出版的發展樣貌。無論是動漫愛好者、亦或是關心出版界的讀者，這本書都值得用心一看！李衣雲／政大台史所教授透過作者的專業析論，我們可以理解到，漫畫不僅是當代日本流行文化的原點，也是日本內容產業最主要的創意來源。李世暉／政大日本研究學位學程教授兼主任 日本漫畫史大都輕甜莞爾，可是本書卻多了札實的重量感，因為作者用超濃的苦心在考證資料，講敘一段競逐市場、開拓熱血的產業史詩。蘇碩斌／台大台文所教授想知道日本動漫從無到有、到享譽國際其背後的產業策略？想了解編輯對一本漫畫成功與否的重要性何在？這是第一本提供詳實且豐富日本動漫產業發展資料的中文出版，強力推薦給大家。王佩廸／交大通識動漫與數位文創學程兼任助理教授二○一一年日本動漫產品全球總收入達一點二兆日圓，佔日本GDP10%以上，甚至超過汽車工業。動漫產業如何發揮超越傳統產業的軟實力？這個議題早已成為國際間產業研究的熱門項目，台灣卻少見相關論述，資敏以嚴謹的學術研究方法著手解析，帶領讀者一窺箇中奧秘。台灣要如何以軟實力擠身國際產業舞台？或許《宅經濟誕生秘話－日本漫畫產業告訴我的事》會是叩問解答的第一塊敲門磚。蘇微希／開拓動漫祭執行長

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介張資敏國立政治大學日本研究碩士，人生大半時間在各個次元間游走。從最早只是單純接觸動漫作品，到為此學日文、關注相關產業和日本文化，再進一步開始想瞭解作品被創造出來的過程；又從早年只是純讀者、現今得以成為讀者兼創作者、評論者，不知不覺間年紀也從小學生成為研究生、社會人士了。雖然現在身分、喜好和觀點都早已不同於當年初次拿起漫畫書的小學生，但不變的是，ACG始終是生活中最重要的部分。

產品目錄

產品目錄 序：文化產業是什麼，可以吃嗎？導論：非ACG迷也能快速上手的產業概觀專業宅：日本漫畫的起源「C」的誕生 ──1945-1960年代末的漫畫產業‧混亂的戰後出版市場專業宅：紙芝居、繪物語及貸本漫畫‧小孩變壞怎麼辦？戰後漫畫對社會的衝擊專業宅：惡書追放運動‧媒體於文化產業發展初期的角色專業宅：一九四五至一九六○年代刊載新式漫畫的媒體比較‧週刊誌登場！雜誌出版的商業戰爭專業宅：推動雜誌成長的功臣們‧地方的編輯需要更多漫畫原稿專業宅：劇畫‧讀者長大怎麼辦？那就出版大人看的漫畫吧！‧迎合市場口味沒有想像中容易：編輯的角色‧組隊刷任務速度快──漫畫家團隊的形成專業宅：編輯也有專業分工‧發掘愛好者的收藏需求：漫畫單行本‧動漫畫產業與其他產業的早期合作從「C」到「ACG」──1970-1980年代末的ACG產業‧想看的漫畫自己畫──當讀者開始成為創作者‧新人從等級低的副本開始：雜誌別冊的功能‧收視率才是王道的《週刊少年JUMP》‧漫畫專門雜誌才是新時代潮流‧媒體對於文化產業的影響‧漫畫界的搖滾精神：色情劇畫誌與同人誌專業宅：「新浪潮」（New Wave）運動‧動畫、漫畫兩大支柱產業的形成‧雨後春筍般的漫畫雜誌創刊潮專業宅：不斷繁衍的系列雜誌‧ 食色性也：情色與漫畫專業宅：有害漫畫運動‧ACG產業與Media-mix行銷從「ACG」到「內容產業」──1990年代-現在的多角化文化產業‧出版崩壞？究竟發生了什麼事？‧當漫畫雜誌開始失去功能‧資訊時代的行銷：實體通路‧資訊時代的行銷：網路‧資訊時代的行銷：從單一媒體到多媒體‧資訊時代的創作者社群及其影響‧數位出版的可行性‧規模升級的文化產業異業結盟‧跨產業合作背後的消費者文化與社會觀感專業宅：漫畫產業的跨產業合作列表‧ 漫畫產業轉型的可能性附錄

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