品牌設計之色彩決定論: 看經典設計如何用色彩賦予品牌生命 | 誠品線上

品牌設計之色彩決定論: 看經典設計如何用色彩賦予品牌生命

內容簡介

內容簡介 針對不同行業的品牌色彩應用說明探索色彩視覺如何影響觀眾心理全球專業品牌設計案例詳解色彩在品牌設計中具有重要的表現力和視覺衝擊力，是品牌形象的視覺符號之一，也是能夠直接呈現品牌形象的方式之一。本書以紅色、紫色、藍色、綠色、黃色、橙色、棕色、黑色、白色這九大色調作為品牌色彩設計來分類，精選專業的品牌案例，並配以色值和行業參考，探索品牌色彩的各種可能性，滿足當代品牌信息傳播的需求。適合設計師，以及相關專業的在校學生閱讀和使用。本書由善本出版有限公司旗下的壹本工作室編着。壹本工作室作為面向中文讀者的出版品牌工作室，服務於設計師、藝術設計類師生和對藝術設計感興趣的大眾，致力於設計技法、設計思維、設計生活和設計文化等類別的圖書的出版，希望能為讀者帶來新鮮的藝術文化知識與生活設計美學信息。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介善本出版有限公司於2008年在香港成立，在廣州辦公，專注於設計類圖書和雜誌的出版，其出版內容涉及平面設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計、景觀設計和文化藝術等領域。善本出版有限公司已經出版圖書一百多種和BranD雜誌二十多期，累計銷量超過50萬冊。這些圖書和雜誌涉及英文、日文、西班牙文、中文（包括簡體和繁體）等多個語種，銷售範圍覆蓋歐洲、美洲、亞洲。""

產品目錄

產品目錄 紅色Sladunitsa 品牌 new frontier group 品牌 Tea funny 品牌 EGOISMUSIC FESTIVAL 品牌 Coca-Cola CAMARATA 品牌 bongue 品牌 La Tante 品牌 KATONA JóZSEF THEATRE 品牌 Majka 品牌 BUN MEE 品牌 HORN OF PLENTY 品牌 PUMA-CLEVER LITTLE BAG 品牌 SGin(C) 品牌 Zoom Advertising 品牌 F. MéNARD 品牌 The Inside 品牌 SUGAR DELI FOOD CENTER 品牌 LITTLE CHEF 品牌 Grauforz 品牌 紫色ARC Festival 品牌 T & CAKE 品牌 Violet on WEDNESDAY 品牌 VIA SAUVAGIA 品牌 WISEMI 品牌 stephanie trenz fotografie 品牌 藍色Jewish Museum & Tolerance Center 品牌 MINSK 品牌 B+M PARIS 品牌 UCM ECO-CONCEPTION 品牌 telemobisie 品牌 AI 品牌 ALAN CORIA BRAND STUDIO 品牌 affirm 品牌 A-MOLOKO 品牌 red october gallery 海報 SUBFORM 品牌 Wo Hing general store 品牌 Hoegaarden 品牌 stampa 品牌 SALVIANO 品牌 CONFIDERI–ADVISORY GROUP 品牌 pbt fencing 品牌 綠色Matt Jones Architects 品牌 TALLINN MUSIC WEEK（塔林音樂周） 品牌 partners for mental health 品牌 Coldwater Creek 品牌 MUSEO TAMAYO 品牌 IGWANNA 品牌 SKIN CLINIC 品牌 FREE SPACE FEST 品牌 SAMARCANDE 海報 7-ELEVEN Coffee 品牌 Jacek J draszczak 品牌 REVERT DESIGN 品牌 ALZHEIMER’’S AUSTRALIA 品牌 PERCEPTION 海報 黃色linse 2 品牌 uspace DESIGN 品牌 mengineering 品牌 SANDORA KIDS 品牌 panda club 品牌 RDTEX 品牌 NANKIN LAB 品牌 ACRE 品牌 KLINIKA BIKE SERVICE & SHOP 品牌 Easy Speaking Language School 品牌 The Union of Architects ofMontenegro 品牌 Psychographics 品牌 MOAR 品牌 JUST IN CASE 品牌 ideo architekci 品牌 橙色GRAZ 99ers 品牌 J8 club Russia 品牌 kosan gas 品牌 Sommer fest 品牌 CORE77 DESIGN AWARDS 海報 The Kitchen 品牌 BERG 品牌 CREEL AND GOW 品牌 棕色Chick Chirik 品牌 MERCADO 3 品牌 ESKIMO 品牌 SUPREME TABLETOP ATHLETICS 品牌 THE SLANTED DOOR 品牌 Altuna Viajes 品牌 黑色、白色FF & F 品牌 KRISTA WITTMANN 品牌 LA FORMA SAPORITA 品牌 LINDA KORNDAL 品牌 MEDICINE 品牌 International Theatre Festival 海報 HILL HOLLIDAY 品牌 Hilton Athens Galaxy Bar 品牌

商品規格

試閱文字

內文 : "紅色
據瞭解，世界上77% 的國旗中都有紅色。紅色是最常見的顏色之一，讓人聯想到血液、太陽、鬥牛等事物，給人積極、熱情、強大、力量、熱愛、自信的感覺。色彩的功能更多是與文化背景有關的，如在中國文化中，紅色代表喜慶，而在印度文化中，紅色代表純潔。
在可見光範圍內，紅色因其波長最長而具有強大的穿透力和極高的辨識度，能使畫面具有視覺衝擊力。在平面設計中，大面積使用紅色有利於加強主體的視覺形象，小面積使用則起到點綴、配色的作用。

紫色
紫色在自然中比較少見，給人精緻浪漫、高貴獨立、驕傲、冷漠、陰柔、優美的感覺，常見的紫色植物有葡萄、茄子、薰衣草、蘭花等。在色彩學中，紫色屬於混合色，由平靜的藍色和強烈的紅色混合而成，因此紫色與不同的顏色搭配可以有溫暖或冷酷的感覺。
在平面設計中，將不同明度或純度的紫色進行搭配，可以增加整體色彩的多樣化。大量使用紫色調，會使畫面呈現端莊、濃重的視覺效果，而少量的高純度紫色能起到畫龍點睛的作用。

藍色
藍色代表許多事物，如廣闊無垠的海洋與天空，給人留下透明、清澈、憂鬱、沉靜、智慧、深邃的印象。將不同明度的藍色運用到設計中，不僅能增強畫面的層次感，賦予主體視覺形象生命力，還能營造一種高雅的視覺氛圍。純度偏低的藍色在心理上給人帶來成熟感，使設計對像顯得更加沉穩，因此，低純度的藍色能夠完美地展現個人的成熟感與穩重感，這種顏色往往受到年齡層次較高的人群的青睞。

綠色
綠色是三原色之一，大自然中大多數植物都是綠色的，它象徵著生命、青春、環保、有機和健康等。在品牌設計中，淺綠色、蘋果綠色等都是純度與明度偏高的綠色，給人一種耀眼的視覺體驗和充滿活力的感受，具有感染力。以綠色為主色調的品牌標誌遠比紅色和藍色的少，常見的綠色標誌有星巴克、英國石油公司（bp）、循環標誌等。綠色不算是很受歡迎的標誌選色，但它是一種靈活的顏色，擁有豐富的色彩內涵。

黃色
黃色讓人聯想到向日葵、檸檬、太陽、蛋黃、蜜蜂等，給人光明、希望、童真、財富、充滿智慧的感覺，同時也給人張揚、刺眼、背叛、傲慢的感覺。
通常在黃色的空間裡，人們更容易發脾氣，發生爭吵，因此，在設計中需要慎重選用黃色。黃色是明度很高的色彩，在日常生活中隨處可見黃色的指示牌或警示牌。在食品類的平面設計中，黃色容易加大消費者唾液的分泌量，勾起消費者的食慾。而單獨使用低純度和明度的黃色，可降低畫面的鮮明度，給觀者一種安心、溫暖的感受。

橙色
橙色是連接紅色和黃色的色彩，讓人聯想到豐收的季節、南瓜、陽光、維生素C等。不同明度與純度的橙色會給人不同的心理感受，通常高明度與高純度的橙色給人活潑、健康、激情、親切、樂趣、著迷、有創意的感覺，低明度和低純度的橙色給人一種低迷、寂寞的感覺。
在平面設計中，運用橙色可提升整體設計的吸引力，但有時也可能淪為廉價的效果。如需要成熟或穩重的視覺效果，可透過在橙色中加入黑色或其他顏色來降低其明度或純度來實現。

棕色
棕色是大地的色彩，表現自然界的真實與和諧，代表充滿生命力、感情、穩重和中立。棕色是由橙色和黑色混合而成的，在色彩的心理測試中，棕色被視為具有精神抵抗力的顏色。當棕色與其他顏色搭配時，如棕色與黑色、黃色、紅色、藍色、粉色的搭配，會增添別樣的意義。

黑色、白色
通常白色被比喻為光存在的極致，它能夠閃現一切色彩；黑色則被比喻為光消失的極致，它能夠吞沒一切色彩。在設計中，將黑色作為背景色具有後退感，能夠突出主體物。當黑色與白色搭配，能夠形成強烈的對比，從而增加畫面的節奏感，使畫面呈現優雅、有創意與莊重的視覺效果；當黑色、白色與純度較高的其他色彩搭配時，可以將這些色彩襯托得鮮亮，使整體效果更加和諧。"