如何用網路賺大錢? 自媒體行銷, 將流量變現金 | 誠品線上

如何用網路賺大錢? 自媒體行銷, 將流量變現金

內容簡介

內容簡介 行動網路浪潮正襲捲所有行業如果還沒有將行動網路與自媒體概念落實在旗下產品的行銷和通路面臨的不是賣得好不好，而是會不會OUT的問題！網路內容的產銷鏈用一句話說：「羊毛出在狗身上，豬來買單。」這是預言，還是你我亟需面對的實況？在資訊氾濫的網路平台，如何讓人追捧你的品牌？面對項目繁多的商品，消費者不再是任人宰割的羔羊，因為資訊與銷售管道的多元化，讓消費者有更多選擇，逐漸擁有主導權。換句話說，行動網路讓消費者走入「私人訂製」時代，訂製產品不再侷限於有形的產品，還可以是無形的服務或資訊。行動網路概念的核心是以人為本，顛覆與創新。秒殺、透明、創新性、年輕化、粉絲經濟、娛樂化、免費與協力廠商、大數據、互動、客製化等新思潮，都是對企業傳統盈利模式的極大挑戰！因此，行動網路對我們的影響超出了想像，智慧型手機作為行動網路發展的入口，全面滲透到通訊、社交、娛樂、電商、金融等各大領域，無論要行銷自己、產品或品牌，只要善於利用網路直播、社群平台展現自我特色，掌握品牌行銷，創造大量粉絲，就能讓吸睛變吸金，流量變現金！

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介李光斗‧中國品牌第一人‧著名品牌戰略專家‧品牌競爭力學派創始人‧中央電視台品牌顧問出身於市場行銷第一線，自1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問。具有豐富的品牌建設和市場行銷經驗，榮獲中國策劃業傑出功勳獎。畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。李光斗品牌博客http: blog.sina.com.cn liguangdou 李光斗微博http: weibo.com liguangdou 電子信箱wondersee@vip.sina.com

產品目錄

產品目錄 序言 行動網路顛覆世界Chapter 01 傳統媒體的墜落第一節 從消失的報刊亭看紙媒的衰落第二節 中國最大的媒體是中央電視臺嗎第三節 誰動了央視的乳酪第四節 微信引發的手機移民第五節 碎片化傳播與拼圖時代關鍵字百科◎報紙死亡 ◎紙媒數位化 ◎搖一搖 ◎碎片化時代 ◎人肉搜尋Chapter 02 網路引發社會變局第一節 傳統媒體成就金字塔型社會第二節 自媒體：人人手中都有金喇叭第三節 體育場式的社會：圍觀和被圍觀第四節 低智商社會：有問題找百度第五節 娛樂改變中國關鍵字百科◎金字塔的構造 ◎網路移民 ◎自媒體 ◎虛擬社群 ◎全景敞視◎口碑傳播 ◎大數據時代的存儲單位 ◎百度百科 ◎維基百科Chapter 03 中國式網路：如何上頭條第一節 中國式四大門戶第二節 新浪首頁VS 新聞聯播第三節 第一是位置，第二是位置，第三還是位置第四節 門戶行銷：如何幫汪峰上頭條關鍵字百科◎搶紅包 ◎標題黨 ◎航母style◎與新聞聯播談一場「一生一世」的戀愛 ◎富媒體Chapter 04 百度的獲利模式第一節 草根時代：網路野蠻生長第二節 Google 如何從中國敗退第三節 我的地盤我做主第四節 沒錢怎麼上：SEO 讓你的排名靠前第五節 入口網站爭奪戰關鍵字百科◎ SEO ◎付費推廣 ◎草根 ◎競價排名 ◎網頁權重Chapter 05 百科行銷和論壇行銷第一節 人人都是詞典大師第二節 十面埋伏：從百科到論壇第三節 百科行銷：打造品牌的專屬「網路名片」第四節 積累行銷：如何「打撈」你的正面評價關鍵字百科◎《大英百科全書》 ◎群眾智慧 ◎ Alexa ◎論壇行銷◎租值消散Chapter 06 社會化媒體：微信和圈子行銷第一節 一波三折：微博興衰錄第二節 從微博到微信: 弱關係與強關係的終極PK第三節 揭開微信的商業奧秘第四節 微信之後的社交媒體會是什麼樣第五節 行動網路時代的成名法則關鍵字百科◎強關係 ◎弱關係 ◎社會化媒體 ◎匿名社交◎馬克．格蘭諾維特Chapter 07 網路新移民第一節 人的新器官：人人手上長手機第二節 網路移民影響的行業：實體店的危機第三節 隨時線上：穿戴式智慧設備第四節 如果賈伯斯還活著，現在汽車會是什麼樣第五節 多螢幕時代，無處不在關鍵字百科◎射頻識別 ◎人工智慧 ◎ Siri ◎雲端技術 ◎全息投影技術Chapter 08 行動網路行銷第一節 行動網路時代的消費法則第二節 行動App 行銷第三節 QR Code 行銷第四節 微信行銷第五節 90 後思維關鍵字百科◎ AIDMA ◎行動網路 ◎ App ◎ QR Code ◎ 4GChapter 09 大數據時代的精準行銷第一節 國王的新衣——史諾登事件和IBM 智慧地球第二節 老大哥在看你第三節 大數據時代企業如何掘金第四節 網路時代對市場交易理論的顛覆關鍵字百科◎大數據 ◎ IBM 智慧地球 ◎史諾登事件 ◎「老大哥」◎資訊不對稱法則Chapter 10 全網行銷第一節 全媒體時代的行銷法則：娛樂、裝B 及互動第二節 小米是如何兵行詭道的第三節 讀字與讀圖，品牌行銷的資訊革命第四節 像發軟文一樣發影片第五節 如何搭建自媒體平台關鍵字百科◎粉絲 ◎饑餓行銷◎馬歇爾．麥克魯漢◎資訊革命 ◎精準行銷 ◎病毒行銷 ◎隱性行銷Chapter 11 網商新時代第一節 誰挖了傳統零售業的牆角第二節 手機上的電商第三節 微信上的生意鏈第四節 如何用網路思維做生意關鍵字百科◎電子商務 ◎ B2B ◎ B2C ◎ O2O ◎微店 ◎行動電子商務Chapter 12 如何搭建電商平台第一節 電商管道規劃與平台進駐第二節 如何打造高效的電商團隊第三節 如何進行電商平台運維管理第四節 電子商務推廣與引流關鍵字百科◎垂直電子商務 ◎直通車 ◎天貓商城入駐流程◎天貓旗艦店保證金與資費組成保證金 ◎天貓旗艦店店鋪資格結語 全網時代的悲觀預言：中國會重歸金字塔社會嗎

商品規格

試閱文字

內文 : 新聞聯播與新浪微博相比，誰更強大呢？首先，我們先要給出一個「強大」的定義。對於新聞媒體來說，用戶的數量及口碑是衡量新聞媒體影響力強大與否的重要指標，而新聞自身的內容及傳播則是影響這兩大指標的重要因素。從內容的多樣性、時效性、權威性以及傳播形式來看，新聞聯播和新浪有著不同的表現形式。

雖然同是新聞媒體，但內容的表現卻是天壤之別。從新聞內容的性質來看，新聞聯播作為中國政府的官方喉舌，可謂是根紅苗正。自1976年7月1日第一次向全國十幾個省、直轄市電視臺試播新聞聯播開始，內容設置就以國內外重大政治新聞為主，政治色彩相對濃厚，有著獨特的「中國式」官方話語體系。這套話語體系在幾十年來陪伴著十幾億的中國觀眾，讓他們在每天晚上7 點準時聽到國家的聲音。曾有網友這樣調侃道：

平日的新聞聯播：前十分鐘，中國領導很忙；再十分鐘，中國人民很幸福；後十分鐘，外國人民生活很悲慘。

節日的新聞聯播：前十分鐘，國家領導下基層、地方領導進貧民窟；
再十分鐘，各地百姓感激涕零；後十分鐘，外國領導祝賀、世界人民都很羡慕中國。

新聞聯播的話語體系雖然單調，但在很長的一段時間以來保證了輿論的一致。新聞聯播發出的聲音來自中國的管理層，從軍事、政治、經濟、民生、農業、外交等重大新聞的報導來看，新聞聯播的權威性無可置疑。

從新聞報導的形式及傳播管道來看，新聞聯播是以傳統媒體中的電視為載體，以主持人直播的形式準點播報30 分鐘的時事要聞，並與央視及地方衛視同時並機直播。有網友曾經調侃道，新聞聯播最厲害之處就在於，無論你怎樣換台，總能看完一條完整的新聞。新聞聯播的播出時間為每天晚上的七點到七點半，雖然固定報導時間（ 除非特殊情況）只有半小時，但是從央視到衛視的全國範圍覆蓋，以及幾十年來日復一日風雨無阻的半小時黃金檔時間，新聞聯播已經成為中國人生活的一部分。

但是，Changing is the only unchangeable truth in the world 世界上唯一不變的就是改變。隨著互聯網和移動互聯網技術的發展，中國最具影響力的新聞聯播也在發生著點點滴滴的變化。新聞聯播也在尋求改變，從尋找最美鄉村醫生，到關愛失憶失能老人；從航母style到與新聞聯播談一場「一生一世」的戀愛；從「你幸福嗎」到東非草原動物大遷徙。新聞聯播正在努力貼近當代人的生活。如果新聞聯播一直是以「世界最後一片淨土」「理想主義者的天堂」來面對世人，百年如一地說著「永遠正確」的新聞聯播體，那麼只能淪為觀眾茶餘飯後吐槽的話題。

單獨將中國四大門戶網站中的新浪門戶與新聞聯播做比較是有原因的。雖然互聯網時代引起的資訊大爆炸導致了網路新聞的混亂，出於商業利益上的考慮，諸多大型新聞門戶網站也都在涉及各個網路商業領域。難能可貴的是，新浪仍堅持著「為全球用戶24 小時提供全面及時的中文資訊」的理念，在保證新聞內容的全面性、及時性、準確性來看，新浪新聞都是當之無愧的網路新聞大哥。

新浪的出身顯然沒有新聞聯播那樣顯赫，作為新生代網路新聞門戶網站，商業化運作和非新聞機構出身的新浪在內容設置上顯然沒有太多顧慮。所以，生於互聯網時代的新浪網站新聞內容更加廣泛而且風格更加開放。從政治、軍事、經濟、農業、民生、教育，到房產、娛樂、體育、旅遊、汽車等，幾乎涵蓋了所能想到的所有新聞類型，新浪新聞的內容設置算得上是新聞中的沃爾瑪超市了。所以相比於新聞聯播每天固定版塊的內容設置，新浪新聞更具優勢。

從新聞設置的形式上來看，新浪新聞在用戶的互動性以及新聞選擇的自主性上也要更勝一籌。新浪新聞的傳播完全取決於用戶的選擇，當然，新聞門戶都設置有用戶每日自動推送等服務，但內容的選擇權仍然在用戶手中。馬航失聯、韓國沉船、地鐵漲價、城管打人、文章出軌⋯⋯想看什麼，完全取決於你個人的喜好。

但是在時政類新聞的內容設置方面，由於新浪本身的商業背景使其不具備新聞的採編權，只能從其他新聞機構手中採編，所以在時政類新聞的獨家性和權威性方面要略遜於新聞聯播。而且由於網路新聞對新聞的時效性要求較高，使其對新聞的審核時間被大大縮減，從而出現了一些不準確甚至不真實的新聞。這對於傳統新聞媒體來說是一個機會，可以發揮傳統新聞媒體自身的優勢，利用傳統新聞媒體的傳播能力，為用戶提供更加準確和權威的新聞資訊。

新浪新聞用24 小時即時新聞的時效性優勢彌補了其在權威性上的劣勢。從新浪內容的時效性來看，與新聞聯播每天晚上30 分鐘的集中播放不同，新浪新聞的新聞推送是24 小時無間斷的。這使其在應對國內外重大突發事件的報導上佔據了先機。無論是早期的汶川地震、日本海嘯，還是馬航失聯和韓國沉船，網路新聞門戶都會在第一時間將新聞進行採編整合，及時推送並更新網站新聞。所以從除時政類以外新聞的時效性來看，新浪可謂完勝新聞聯播。

與新聞聯播正襟危坐嚴肅認真的風格不同，新浪新聞門戶的基調更貼近人們的生活，網路門戶的基因也使得新浪新聞的風格更適合大眾的日常傳播。從根本上看，是運作模式的不同所導致。新浪是商業新聞網站，主要收入來源於廣告投放，所以點擊率是網路新聞網站最需要的，用戶的體驗是決定點擊率的重要因素之一。所以新浪的商業屬性使它更像一個新聞超市，而新聞聯播則是一個新聞的發佈者。新浪要考慮的是如何打造更吸引用戶的新聞，如何設置更全面的資訊，如何引導用戶更好地流覽新聞，增加用戶點擊率及用戶停留時間，保證用戶黏性和培養用戶流覽習慣，這對於新聞聯播來說幾乎沒有意義。