知名度經濟: 讓消費者找到你, 瘋狂愛上你 | 誠品線上

知名度經濟: 讓消費者找到你, 瘋狂愛上你

內容簡介

內容簡介 各界好評不斷 強力一致推薦！ MasterCard萬事達卡國際組織台灣區副總經理 陳昶華 心靈海國際教育集團台灣總經理／生命樹校園教育基金會發起人兼監察人 李崑明 華人最大社群媒體──「閱讀」主編 鄭俊德 專案經理雜誌國際中文版總編輯、台灣PMP傳教士 周龍鴻（Roger） 全球最大房地產入口網──台灣搜房創辦人 楊建傑 國聯創業投資管理公司協理 洪尚希 正聲廣播公司 台北在飛躍／橘色唱盤節目主持人 宛志蘋 國立教育廣播電台空大橋節目主持人／復興廣播電臺天使DJ圓夢計畫策畫人 潘美緣（天瑜） 財團法人世界和平會創會主席 吳錫銘 「486的大丈夫週記」部落格主／勸敗魔王與創業達人 486（陳延昶） 內容簡介 知名度是改變世界經濟的新興趨勢 善用二十一世紀新勢貨幣，讓你一年收入暴增3500萬！ 新聞媒體採訪絡繹不絕、演講分享機會不斷 吸引專業人才投入企業、開啟國際合作大門 名人所擁有的一切好處都將發生在你身上 ◎從Nobody到Somebody的黃金方程式： ✓掌握每一則在外流通的信息，等同掌握公司命脈。 ✓用許可行銷直指人心，你該做的不是推銷自己，而是讓別人知道你有多酷！ ✓縮減67%以上拋擲卻撲空的龐大行銷費用，將有效奠定品牌知名度。 ✓打開陌生市場、敲開國際大門，只需要一本書！ ✓學會成功革新三金能力：文字、知名度、演說力。 所有行銷人一定要徹底翻轉的行銷新思維 創造營業額飆升、火紅爆發媒體旋風，從Nobody到Somebody 本書教你輕鬆把隱藏性與目標性消費者，統統變成你的「鐵粉」！ 在知名度經濟時代，你知道的都將被翻轉。 如果停滯的事業讓你苦惱，《知名度經濟》將是你最佳的解答！ 一句話，「泛舟哥」狂吸70萬粉絲 一個動作，「Hold住姊」開拓千萬身價 一段故事，「淡定紅茶」風靡大中華地區 我們都知道素人爆紅靠機運，這些讓行銷人都嘆為觀止的吸睛（金）效果，該怎麼複製操作運用在你的企業產品服務上，創造一鳴驚人的營業佳績與綿延的經濟實力？ 二十一世紀的新勢貨幣：你想要的都可以透過「知名度」來達成！ 資訊爆炸的世代，網路如商場也如戰場，有些人在千軍萬馬中異軍突起、打遍天下無敵手，有些人卻只能如殘軍敗將、奄奄一息地掙扎生存，你是無敵手還是疲累難擋？ 別再和你的同業弱弱相殘了，你需要的是學習股神巴菲特、電商領袖馬雲、奇異傳奇執行長傑克．威爾許、香港首富李嘉誠、鴻海董事長郭台銘……的成功祕訣，懂得利用「知名度經濟」的旋風，為自己帶來翻轉性的未來！懂得掌握訊息並有效能的傳遞，便是決定你身價高低的成敗關鍵；「知名度經濟」不可忽略的正能量，將為你開拓源源不斷的客戶和商機來源！ 知名度經濟簡單來說就是一種全新的整合式、全面包覆的鏈結行銷手法。 它強大的壓倒性優勢在於： 特點一：讓粉絲變鐵粉，關注度扶搖直上！ 不管是Facebook、LINE、Google廣告，只要是你想得到的最夯行銷方式，都是強迫別人收看廣告；知名度經濟卻反其道而行，讓群眾自己來找你，甚至在還沒做生意之前，群眾就已經深深信任你！ 特點二：一年暴增3500萬收入，再也不是神話！ 創造粉絲才有競爭力的時代，利用「信息」把平凡的事物變得超凡，創造強大的吸睛（金）效果，將信息奠定的知名度，轉化為指名度，一步步循環建構自己的事業王國；重點是收入盈盈、名利雙收！ 特點三：不用花招百出，成功，就是長久地持續執行同一件事情！ 締造知名度經濟後，你的人生將完全不同，你可以擁有： ✓萬人景仰的社會地位 ✓新聞媒體絡繹不絕 ✓吸引人才投入企業 ✓開啟異業合作契機 ✓國際合作大門開啟 ✓演講分享機會不斷 你能想到知名人士所擁有的一切好處，將用同樣的模式複製到你身上！ 本書特色 ◎用清楚簡單的成功案例，帶你輕鬆學會知名度經濟時代下的趨勢脈動 用成功案例解析步驟，一步步教你了解、熟悉並運用知名度經濟，讓消費者找到你，瘋狂愛上你！新時代全方位行銷工具怎麼玩、怎麼運用？玩轉理念讓你創造屬於自己的品牌價值，讓消費者完整認識不同面向的你，成功收服你的忠誠粉絲！ 書中更進一步解析新式行銷工具──書籍的應用奧秘，告訴你書籍如何超越傳統媒體、倍增經濟效能與擴大宣傳規模，讓你輕鬆以內容行銷黏住消費者，讓他們不能沒有你；同時透過書籍的運用串聯起合作商機，快速打開陌生市場，敲開異業合作與國際市場的大門。 ◎從思維開始改造，一步步帶你親手打造屬於自己的知名度！ 知名度經濟是場不能停歇的戰役，從默默無名的Nobody晉升為Somebody，當然不是一蹴可及，這本新時代的行銷教戰手冊，不只是創造、運用知名度的工具書，更是你的成功思維改造書；讓你從思維、行為開始改變，一步步成為真正的知名人士！ 推薦序 現代人的生活，不可一日無網路，一刻不接受最新的資訊，出門忘記帶錢包，可能中午吃飯才發覺，但忘記帶手機，大概離家十分鐘就發現了，因為要看看Line，有沒有朋友推薦好吃、好玩、好用的資訊，要上上網，更新一下時事八卦，好跟得上客戶、同事閒聊的話題，還要翻翻臉書部落格，了解最近在夯什麼。當我們每天在接受大量信息時，殊不知背後其實隱藏著許多商業活動與大數據分析，讓我們把注意力、把錢都花在「該花」的地方，沒錯，現在的企業要成功，就是要設法讓消費者自己找上你，才是王道。 人類的壽命一直在延長，生活的步調卻愈來愈快，以前是速食愛情，現在是速食經濟，買個東西，網路爬爬文看看評價，搜個最便宜的網站，下單二十四小時到貨不稀奇還要拚六小時到貨才行，除非悶太久想出門走走，愈來愈少人願意花時間到店家看看商品貨比三家；在中國上海與美國紐約，手機APP與網購，可以讓你免出門解決每日民生需求。在這種快速的消費決策模式下，顧客決定購買的最後一哩路愈來愈短，口碑與知名度第一，才能佔得商機，當你的商品在消費者心中沒有印象、在搜尋的前半頁還沒出現，那就玩完了，舉個例子，買吸塵器大家都知道Dyson，有誰記得第二品牌是誰？買負離子吹風機Panasonic是首選神器，一樣沒人在乎誰是老二，只有老大享有最大利益，其他人就只能淹沒在價格競爭的茫茫紅海了。 不只企業，雲端時代下個人品牌也需要用心經營，才能在職場與激烈競爭中勝出，除了臉書部落格等基本配備，能夠出書，成為某個領域的專家，或具備演說與行銷自己的技巧，絕對是出奇制勝的妙招。因職務關係，偶有機會面試員工，或來自同業照會欲任用的經理人，通常到最後一輪，候選人的能力、資歷不相上下，決勝關鍵往往是人們的評價，或市場上可受公評的戰績，這時候，善加運用《知名度經濟》傳授的技巧與心法，定能過關斬將，成功達陣。 我與嫦琪是認識十年的好友，從她投入文創產業創立點石成金，到現在業績年年成長，進而創投爭相投資入股，我看到她身體力行自己每本書的理念，突破種種挑戰而在文創業打下一片天，這本書分享了她的心路歷程與成功經驗，對讀者的妙用不可言喻，在此也預祝本書發行成功！ 萬事達卡國際組織 台灣區副總經理 陳昶華 在這個大多數產品都是供過於求的經濟時代，品牌的重要性因應而生，有位大師說過「品牌=品質+知名度+價值」。台灣有很多產品都非常有創意且精緻，但因為不知道如何有效打造品牌價值，而只能淪為代工，很多人都知道知名度很重要，但卻不知道如何創造知名度。 很開心看到嫦琪的新書《知名度經濟：讓消費者找到你，瘋狂愛上你》，能在這個最需要的時刻出版，讓讀者能了解到如何向知名人士學習，為自己開創機運，成功知名度的有效方程式，找到鏈結人與財的聚寶盆……，內容不只精彩且有具體執行步驟，真是難得的工具書。 崑明從事教育顧問逾二十四年，曾擔任多家世界五百強企業的專案顧問，也是當時在教育顧問業唯一被聘任擔任台北市政府市政教育顧問。還記得當時與嫦琪結緣，是因為她的認真、專業與真誠，所以我把第一本書《活出價值，投自己一票》委託她出版，後來不只順利出版並且成為當年的暢銷書。 嫦琪在書中提到「精粹企業靈魂，創造品牌價值」、「企業魂」企業自我的獨特性，企業核心價值與企業形象，放大自我優勢並善化包裝──企業文化與競爭力，是創造品牌價值、予人追隨的第一步；同時也提到「行商如峰，從業為慈，施教承母，執善德福」，「慈善家的同義詞是『富裕』與『禮物』，慎選、 慎用自己的知名度影響力方向，是在為生命創造明智的財富，讓自己的人生更美好、更完整。」如此之理念與我的公司不謀而合，舉例說明：我們有一成長系統就稱為「企業魂」，其中的「創造之旅」研習會，含金量非常高，原本學費不斐，但為了能協助更多企業能實現願景，打造富而有愛的企業，便以公益型態來協助有緣的企業菁英，目前在兩岸已舉辦六百多期，直接、間接受益人數高達數十萬人。去年底我們更成立校園教育基金會，將協助台灣三百六十八鄉鎮的學校提供公益的少年魂──未來領袖親子成長營，期能讓我們的下一代更好！ 而嫦琪提到運用《產業會展線上誌》率先讓產業知名度鏈結世界商機，一手創新，一手公益，回饋社會讓小企業邁向大企業。更是創舉，我樂見其成並大大支持與推薦。 最後書中提到「所謂的幸運，便是在對的時間願意聽取智慧之言並執行之。」我相信你能有緣接觸到這本書，你是幸運的！若能好好付諸行動，必能打造品牌、聲名遠播。祝福你富而有愛！ 心靈海國際教育集團台灣總經理 企業魂國際部訓練總經理 生命樹校園教育基金會發起人兼監察人 李崑明 強力推薦

各界推薦

各界推薦 各界好評不斷 強力一致推薦！ MasterCard萬事達卡國際組織台灣區副總經理／陳昶華 心靈海國際教育集團台灣總經理／生命樹校園教育基金會發起人兼監察人 李崑明華人最大社群媒體──「閱讀」主編／鄭俊德 專案經理雜誌國際中文版總編輯、台灣PMP傳教士／周龍鴻（Roger） 全球最大房地產入口網──台灣搜房創辦人／楊建傑 國聯創業投資管理公司協理／洪尚希 正聲廣播公司 台北在飛躍 橘色唱盤節目主持人／ 宛志蘋 國立教育廣播電台空大橋節目主持人 復興廣播電臺天使DJ圓夢計畫策畫人／潘美緣（天瑜） 財團法人世界和平會創會主席／吳錫銘 「486的大丈夫週記」部落格主、勸敗魔王與創業達人／ 486（陳延昶）

作者介紹

作者介紹 蔡嫦琪全國首創知名度整合鑽石鏈，培訓無數頂尖的創業顧問。具有18年品牌整合行銷經驗，擅長經貿商業談判、媒體策略發行、公共戰略關係、系統領導管理、人才培育經營。為國際首屈一指的談判顧問、前美國白宮首席談判長──羅傑．道森(Roger Dawson)極其看重的愛徒。於2008年在北京公開接受羅傑．道森親手頒發的優勢談判全球授證講師執照。她的頭腦，載有超凡整合性邏輯體，擅於將資源做尖端高效連結；她的心細，將理性決策、感性管理發揮得淋漓盡致；她的企圖心與新知敏銳力，讓她在行銷界獨樹一格，引爆新式行銷；她的遠見與宏觀，讓她握有領先世界的「知名度經濟先發權」。她，是科技時代底下分秒鳴笛的知名度戰役幕後軍師。她，跨足十大領域，為全球頂尖創業顧問的總教練。她，集謀略、智慧、勇氣、溫柔、霸氣於一身，精準預測趨勢，為企業的品牌策略師。如果信息是媒介，那麼她的媒介就是「人」，以「知性卻不缺幽默、風趣卻不失嚴謹」的授課方式親身傳授「知名度經濟」的內在奧義。擅於將看似艱澀的企業管理經營以深入淺出的方式直效傳授，讓你能夠在最短的時間內透析各大品牌的創意思維、領導人的思考邏輯。藉由實戰經驗，一一釐清、點破商場、職場、生活應該具備的應變整合力。※經歷 點石成金文創志業有限公司 創辦人 零極限文化出版社 發行人兼社長 磐石文誌出版社 總社長 點石成金整合行銷 董事長 勞委會多元就業委員會 輔導顧問 國立空中大學育成中心 創業輔導顧問、客座講師 正聲廣播電台CEO講堂 固定嘉賓 專案經理雜誌(國際中文版) 專欄作家 美國商業談判學院 全球講師 台灣國際商旅雜誌 總編輯 W優勢商業談判學院 談判長 夢工廠媒體科技出版社 發行人 亞洲企業風險管理協會 策略顧問 ELCA美商怡佳集團 品牌主管 法商LVMH集團 品牌主管 美國頑皮家族集團 亞洲獨家代理授權商 ※獲獎 二○一五 經濟部女性創業菁英新創組佳作 二○一四 經濟部中小企業處婦女創業菁英賽優異 二○一三 出版圖書獲文化部優良課外讀物推介 二○一二 行政院勞工委員會創業鳳凰企業創業楷模 二○一二 經濟部企業亮點計畫卓越企業獎 二○一二 國家圖書館頒發送存圖書感謝狀 二○一一 經濟部創業圓夢計劃優良店家※著作 【繁體版】 《老闆不會主動教你的談判攻心計》 《爬上主管位，就要這樣準備》 《上班真煩傳之菜鳥上枝頭：120秒變身術》 《賺大錢有這麼難嗎？》 【簡體版】 《瞬間攻心談判術》 《老闆手把手教你，爬上主管位就要這樣準備》

產品目錄

產品目錄 CH1 推介理念和贏得商機的知名度藝術 知名度經濟之信息時代 1-1 無牆搜尋的瘋狂世界──你是個不為人知的祕密嗎？ 網路順暢了生活便利還是綁架了你我？ 大數據背後的光速金流 當個聰明的亂世闖王──看懂世界資源 1-2 新勢貨幣打造企業含金量 讓信息，把平凡變得超凡 信息等於財富，自己打造企業的金脈 就是現在！一秒HOLD住所有的目光 1-3 知名度──專屬你的不插電印鈔機 換思考路徑──牛肉麵店的啟示 連結財富的祕密：品牌價值 讓知名度為企業鑲金 CH2 開拓者的剛與柔──成為撼動世界的主角 2-1 改變世界三大元素 顛覆世界，從掌握文字完整度開始 精粹企業靈魂，創造品牌價值 看穿名利金字塔的祕密──建構穩固底盤 2-2 翻轉人生──擁有知名度的好處 知名度對於個人、企業的短中長期影響 全球舞台大未來 2-3你想得到的，知名度都能幫你達成 知名度擁有鏈結優秀的點石成金力 蝴蝶振翅──沸騰現金流 知名度特別教室：演說何須舞台？你站的地方，就是舞台！ 知名度特別教室：不說話也能獲得93%好感度的改造計畫 CH3 起而行動才能啟動，為自己轉開財富大門 3-1向知名人士學習──為自己開創機運 用成功人士的思維思考 分秒身在戰場攻無不克 巴菲特的成功祕訣 電商領袖馬雲都在做的事 擺脫過時的「謙虛」形容詞，為自己搭建強力的動詞：知名度 3-2 超越傳統、穿透空間：書籍的五大效用 大膽出書是成功知名度的有效方程式 出書，穿越三維空間的新式行銷 超越傳統，倍增的經濟效能與宣傳規模 用文化厚度，搭建商業高度 胸懷大志、成就大事 讓書成為鏈結人與財的聚寶盆 3-3 掌握世界的關鍵樞紐──出書的黃金鉤 整理你的有價信息，捍衛市場 想出書，但……有辦法寫成一本書嗎？ 用敘事風格呈現企業性格 掌握絕勝關鍵，出書可以很簡單 3-3創新求存，一本書的效用比你想得還要多！ 你好這是我的名片V.S你好這是我出的書 喚醒休眠人脈，送禮好選擇 3-4 效益倍增的雙向互動回收機制 小巧思，簡單擁有超強直效回饋 長尾效益，名氣與收入相輔相乘 CH4 擺脫枷鎖，把美夢升級 4-1開拓企業胃納量，建立強力市場 為「書」妝點──擄獲人心的文案 當視野決定財富的深度與廣度，你就該多想一點 4-2 分享的勇氣，尋找對自己說YES的人 將行銷提升為完整商業計畫，讓1+1>1111 為出書環扣包裹黃金行銷外衣 跳脫思維你可以獲得更多！ 4-3 前台開戰，後方補給要跟上！ 客服訓練完整了沒？ 員工向心力凝聚了沒？ 巡迴宣揚理念準備好了沒？ CH5 讓善的循環開啟改變世界的力量 5-1讓堅持成為成功路上的良伴 5-2走到人生的十字路口 在壓力下仍優雅應對 5-3找到對的方法幫助自己 5-4蹲低是因為要跳得更高 珍貴的體悟──堅持得夠久，成功就會在前方等著你。 當你為對的信念堅持得夠久，世界會為你讓出一條路 CH6 攀向知名度的頂峰 6-1循環的有機經濟體──不設限未來 掌握知名度，不只吸引媒體，更要成為媒體 成為創造知名度的鏈結者 6-2打開國際能見度的關鍵──知名度經濟2.0 跨越國界，串聯的力量無限大 餵養企業以及城市的麵包都在國際會展 運用《產業會展線上誌》率先讓產業知名度鏈結世界商機 CH7 找到知名度與財富之外的使命效益 凝聚蘊養優秀人才，讓企業永續循環 一手創新，一手公益，回饋社會讓小企業邁向大企業 行商如峰，從業為慈，施教承母，執善德福

商品規格

試閱文字

內文 : CH1 推介理念和贏得商機的知名度藝術
知名度經濟之信息時代
知名度語錄：意識是不該有限制的，當你的心是開放的，眼界自然就能無限。

人生所有的財富皆來自於持續執行有效行動的累積，不論是有形或無形的財富皆是如此。財富並不會因為憑空的想像而變造產生，然而，有趣的是，想像的力量卻夠能演化催生出真實的財富！差別在於——想像力量必須加上縝密的執行「信息知名度計畫」。
簡單來說：「生成有效且完整的信息就能創造『知名度』，而有了知名度便擁有能持續聚集財富的吸引力。」想像是種力量，信息傳遞是實現的動能，而財富創造的速度來自明智的選擇執行信息傳遞的渠道。
執行選擇的結果影響財富的果實收成，所有的財富果實來自最新的信息鏈結整合度，重點是信息必須被運用，不斷地被運用與廣布；當信息能夠被不斷地運用與廣布的同時，隨之而來的便是知名度，而知名度即是啟動財富的元素重點。
衷心感謝你閱讀這本書並樂於分享這本書。接下來，你即將與我一同啟動且享用心想事成的知名度豐厚的智慧果實；「信息是一種新趨勢的數據貨幣」，知名度經濟時代已然來臨，讓我們攜手共襄盛舉同享商榮。

當你看到這裡覺得好像內容有點難懂時，我要恭喜你！就像買股票，如果市場菜籃族都在討論要買進時，就該是退場的時候一樣，因為利多氣數已盡。莫慌，看完整本書，我保證你一定懂得如何享有知名度帶來的效益與財富。
當你看到書裡所寫的內容，有種一語驚醒夢中人而感到熱血沸騰躍躍欲試的興奮時，請讓我為你獻上衷心的祝賀！因為你已為自己贏得知名度財富的入門票；你下一步要做的便是縝密地執行信息知名度計畫。
接下來你即將看到如何在大數據的洪流中，有效地應用信息推砌出知名度的方法，本書將一步一步地為你解析如何做、怎麼做、何時做、找誰做、有效地做。看完整本書，你將會發現並學會且擁有，成功名人都運用在推介理念和贏得商機的知名度藝術；讀懂本書你會清楚，原來，擁有知名度可以如此簡單、輕鬆、快速，用對方法找到對的專業團隊，你也可以成為知名度財富的明智擁有者。

1-1 無牆搜尋的瘋狂世界——你是個不為人知的祕密嗎？
當你一覺醒來，起床做的第一件事通常是什麼？
拿手機查看有無新的訊息？
開啟電腦（或用手機）收信？
查看私人與公司的行事曆有無更新？
打開電視或廣播收聽新聞？
抱抱家人說聲早安或坐在床邊發呆？
無論你的第一選項是什麼，以上五件事通常人們會在起床後25分鐘內完成。任誰都無法否認我們正處在一個資訊爆炸的世代，而且不管我們願意或不願意，我們身邊總是不間斷地、持續接收著各式各樣的「信息」，從廣播電視節目、報章雜誌、網路訊息、手機APP、各式廣告、親友的口耳相傳……生活不再只是單純的「生活」，而是由眾多的信息瘋狂堆砌而成。

網路順暢了生活便利還是綁架了你我？
多元的傳播管道以及快速更新的資訊，讓我們每一個人和世界有著更加緊密的連結關係。任何事情只要藉由網路傳播、吸引大眾注意，便可以在極短時間內，將信息發送、同時獲得人們的關注，得到相對應的支持甚或解決方式。
相信你一定聽過這樣的故事：某位網友因為知道了某個攤販老闆的奮鬥血淚與目前的困境，在深受感動之餘拍下照片PO上網，並附上老闆的感人小故事；除了造成網友瘋傳引起話題外，大家都希望可以為老闆多做點什麼，於是小攤販前開始聚集排隊人潮，同時引起大眾媒體的關注與報導，攤販業績有了起色、相關援助也接踵而來……。
這樣的案例多不可數，而更進一步地，我們只要仔細觀察類似的例子，便可以發現從事件PO上網、網友轉發到大眾媒體報導，事件的發酵時間都是相當短的；也就是一個議題透過網路傳播，達到爆紅程度的時間可以相當短暫，觸及的地區更是無遠弗屆，這些在在證明了網路的力量不可小覷。
任何的工具使用，都有其正反兩面的價值差距，而如何將這差距控制在完善的平衡，現今嚴正地考驗著人們的智慧。網路之於人們的生活便扮演著「蜜」與「毒」的雙面角色，當你在點閱信息的同時，相對的也是信息傳遞者（因使其點閱率增加排序往前），看待信息正向的生成力量，你我都責無旁貸。
有了網路這樣便利連結與傳播的工具後，當我們遇到任何事情，很習慣地將「上網搜尋」作為理解、分析事物的第一站；從寵物拉肚子怎麼辦、韓式炸雞哪裡買、台幣換日幣、iphone、FaceBook粉絲團操作技巧、人均GDP……只要不懂、不會，立刻上網查詢，就可以獲得來自四面八方、世界各國的信息。
然而，在方便的外衣下，包裹的卻是每打一個關鍵字就出現百萬種結果網頁，怎麼擷取正確、詳實的有效資訊成為正解的難題；多麼有趣的反思，因為需要、想要便利，人們創造了網路，現今我們反倒讓自己被便利的網路所綑綁了。

大數據背後的光速金流
在無牆化的網路世界，我們不需出門，就能知天下事，全球化、國際化……各種名詞已難以囊括現今的景象。回想十年前的生活，吸收新聞要到超商買報紙、生活用品要到實體店面購物、與親友聯繫感情要用電話、書信、簡訊往來……對比今日世界透過網絡縮短了表象距離，並以接近光速般運轉著，生活無時無刻從各種層面被千萬條信息塞滿，「瘋狂」亦不足以形容現在的景象。
為何會有這麼多的信息不間斷地被生成與傳送，而這信息的產生者想方設法地讓我們的生活能無時無刻接收一切的原因你可曾想過？原因正是因為，所有的一切信息背後都跟「錢」有關。
為什麼一切都和錢有關呢？因為，透過網路搜尋與信息點擊，我們想要的、需要的都可以從網路上輕易取得，從民生用品到奢侈品買賣、再到心靈精神信仰內容，所有的需求與給予全在滑鼠的點擊之間完成；可想而知，作為交易貨幣的「錢」，當然也在網路上快速運轉與滑鼠點擊中交互流竄。
這使得每一條傳送到人們手中的信息顯得舉足輕重，且關乎企業命脈。就如同前面提到的攤販老闆，因為網友善行的一則信息，經由轉發傳遞而讓生意有了起色，在極短時間內便賺進了「錢」與「知名度」。試想，如果這樣的模式，套用在企業的產品呢？假使每一個點擊都代表著企業產品、知名度與形象的散布，當一家企業產品的信息在網路上，能夠如同攤販這個案例般「爆紅」，思考看看這將可以為企業帶來多大的收益？有效的信息知名度將能為公司帶來績效收益與形象收益，以及後續的連動延效性收益。
沒錯，相信大家都發現了網路是企業營業額成長的利器，根據資策會產支處的調查，二○一五年台灣電子商務市場產值約1兆零69億元，網購市場規模年成長率高達150%，其中，B2C（企業對消費者）的電子商務市場更有6,138億元。如此龐大的商機，自然讓網路成了兵家必爭之地，然而前面提過我們早就身不由己地被網路信息綑綁，在如此失控的世界裡面，你的信息應該如何有效地被看見、甚至成為消費者在萬千資訊中，判定為確定可用資訊，進而相信、購買、實行？

當個聰明的亂世闖王──看懂世界資源
在爆炸式的網路資訊中，不論你的價格多低、服務多好，企業、產品名稱多麼氣度恢弘或者趣味橫生，當你或你的企業是個沒人知道的祕密時，你唯一的名字只有一個──Nobody！
這是相當殘酷、卻又鐵錚錚的事實。
不論你或你的公司有多麼優秀，如果你的服務或商品，無法在網路上被搜尋、在市場上無法被傳頌，那就像是一顆原本耀眼的鑽石，被奪去了聚光燈後棄置在置物櫃角落，似不存在般讓人難以察覺，就跟路邊的石頭一樣，看不出任何價值。
老實說吧，我們都知道知名企業的產品不一定最好，很多時候靠的是消費者對品牌的忠誠度在撐場，那麼比他們優秀的你或你的公司，為什麼會是個祕密？相信大家都希望產品與企業能夠出頭，因此做了很多努力，各種電視、媒體廣告曝光、傳單DM宣傳……往往花費大把鈔票，卻不一定得到良好效果。你有想過為什麼嗎？面對大數據背後光速的金流，被滑鼠綑綁的現況，你或你的公司，準備好面對這一切了嗎？你或你的公司，準備好有效的因應對策了嗎？
在這個萬事沸騰翻滾的世代，我們都必須為自己找出一條光明的活路，揮灑自己的最佳優勢，而唯有看懂世界資源的真相，才能乘勢而為、翻騰居上乘勢而為，鏈結世界財富源源不斷的金流，為理想、為企業、為後世開創一番盛事榮景。

1-2 新勢貨幣打造企業含金量
獲取世界財富資源的真相之道，其實就隱藏在每一則大大小小的信息當中！有效「信息」就是你的光明活路，因為信息正是二十一世紀的新勢貨幣，懂得搶先使用、妥善運用、活用新式貨幣，正是你與你的企業，跨越競爭拔地而起的最佳籌碼。

讓信息，把平凡變得超凡
信息是二十一世紀的新勢貨幣？是的，不要懷疑，一則有效、被消費者所認同接收的訊息往往可以直接等同於消費動機；因此一個信息的傳遞，也直接影響著你與企業的形象與前途和錢景。
舉個簡單的實際例子，之前從網路上爆紅的「淡定紅茶」，爆紅期間風行大中華地區，幾乎人人討論著「淡定」，許多廠商也趁勢推出相關紅茶產品，更有以淡定作為主軸的文宣、廣告推出，頓時「淡定」二字成為時下流行用語，任何東西打上淡定都是吸睛焦點，讓一則訊息變成商業化產物，翻天覆地地充斥在我們的生活裡面。
如此厲害的行銷吸睛效果讓人望塵莫及，更是每一個企業主心之所望；其實，回歸源頭，「淡定紅茶」不過就是一名網友在某餐廳中，看到了男女朋友分手的畫面，用文字訴諸於網路上；生動地描述著，故事男主角不論女友一哭二鬧地咒罵，一直維持著淡定的態度──喝紅茶。
一則有趣的文字信息，透過網路一傳十、十傳百，在網路上爆紅後，更經由媒體報導、廠商追隨流行的加乘宣傳效果，有力地吸引了眾人目光。然而「淡定」與「紅茶」，甚至是男女朋友分手，都是極為普通的用詞與情況，卻可以在故事的包裝與信息的傳播之下，變成完全不同的情境感受。
把平凡的事物變得超凡，吸引消費者購買，轉化為金錢，不正是我們都想要做的事？所以二十一世紀的新勢貨幣──信息，是你與你的企業不可或缺的動能，懂得掌握信息，進而將自己變成可被傳遞的信息，成功之路便近在眼前。

信息等於財富，自己打造企業的金脈
當信息成為貨幣，每一則在世界上流通的信息都成為我們的寶藏、都成為企業業績的來源時，便正式宣告「知名度經濟」的時代已然來臨。
當網路資訊等於財富，你與你的企業都應該把關並重視每一份文字、圖像與影像，信息出現的地方、頻率次數、內容情感都將是致勝關鍵。我們都知道財富，必是由少累積至多，從生存必須到讓你能夠隨心運用、以錢滾錢獲得更多，而信息貨幣的積累也是一樣的道理；當你的信息被傳遞得越完整、越豐富，讓消費者從海量的信息當中，越容易辨識出你的信息情感後，信息因為大量與不斷地重覆，潛移默化地嵌入消費者的潛意識，讓消費者記得信息內容，進而奠定了你與企業的知名度。
套用到財富便是以錢滾錢的概念：當人們想要購買自己沒有用過的產品時，傾向購買自己聽過或有印象的產品、親朋好友推薦的產品，或是在網路上搜尋網友推介的產品；海量的信息，奠定我們的知名度影響力，而有了知名度的撐腰，消費者更願意掏錢購買，回饋更多的信息，讓知名度再度提升。也因此，所有的人無不希望以信息奠定自己的知名度，從而讓知名度成為消費者的「指名度」。
現今的商業競爭早已升級為知名度競爭的戰場，擁有知名度後的指名度，你與企業的含金量與市場胃納量將越來越高，「知名度經濟」已然是所有人都想參與、加入、瓜分的經濟大餅。

就是現在！一秒HOLD住所有的目光
知名度這塊前途無量的經濟大餅，其實不用想得太難與複雜，讓我分享一個易懂又響噹噹的例子：當我說到藝人謝依霖，你可能不知道她是誰，但是只要提到「HOLD住姊」你不可能不想起「一秒變格格」的經典畫面。
原為素人的HOLD住姊因為拍攝自製的搞笑短片上傳網路，其中一段跑趴時赫然發現參加的是復古的清朝主題，自己穿著不對，該怎麼辦呢？突發奇想的她，順勢將比基尼翻上來戴在頭上，並說：「沒關係，看我一秒變格格，HOLD住全場。」巧妙地營造出古代格格們頭上戴的頭飾。獨特的思維與搞笑逗趣的反應，讓影片快速被傳閱，更因為這段影片，讓她上遍各大媒體，從此有了HOLD住姊的稱號。
後續HOLD住姊非但沒有因為爆紅期過去而隕歿，反而被知名大老簽下，開啟了演藝之路。更因著知名度不斷被推升，紅遍兩岸三地，各大節目雜誌爭相報導，甚至躍上大螢幕拍了多部電影，成為亞洲區的紅人，甚至成為極具代表性與知名度的電視節目《康熙來了》代班主持人。
「一秒變格格」，原本只是一段網路搞笑影片，卻因為被高度傳遞與匯集了高度人氣關切，讓HOLD住姊成為吸睛商品，進而開啟了各種商業活動與模式，這就是知名度經濟；更是知名度經濟帶來的好處──創造商機，同時帶動個人品牌的建立。

1-3 知名度──專屬你的不插電印鈔機
當信息持續傳播、累積成知名度，形成商品與形象，便自然而然創建出個人與企業的品牌。然而，如何在眾多品牌中脫穎而出，就是我們該用功的課題了；如何呈現自己的優勢，成為顯眼、突出的被記憶點，便是連結財富的關鍵所在。
淡定紅茶與Hold住姊都是知名度信息時代的最佳範例，更是兩個擁有迥然不同結果的案例。發現了嗎？淡定紅茶只是一則信息，雖然造成爆紅式的商業旋風，然而卻快速殞落，「淡定」風暴約莫只延續了三個月便漸漸消退；而Hold住姊的演藝人生卻才正要攀上顛峰！
為什麼有這樣的迥異差別？關鍵有三點：人、延續力、靈魂特殊性。
在這個「每個人都能成名15分鐘」的時代，網路資訊、社群媒體加持下，爆紅不是問題，但若沒有持續地包裝、延續力，信息很快地就會被遺忘。同樣的信息格式不斷地被重複，群眾是很容易厭煩與健忘的，所以爆紅的人事物本質上，是否擁有靈魂──自我獨特性，將是黃金關鍵。
如同Hold住姊，我們可以明確感受到她的自我個性，並且她持續地曝光、上節目、接演戲劇，她捉住機會也了解自我的優點，進而塑造、彰顯，形塑極具個人風格的獨特基調，創建出Hold住姊「謝依霖」這個品牌，並且持續經營，讓自己擁有不斷發展的可能性。
這與企業想要累積知名度、建構品牌有異曲同工之妙；企業領導人的品格特質主導了整個企業的特性，而企業團隊的建立與組成形塑了企業的後續發展性，而領導人與團隊的交互作用建立了企業文化，這三點共構出有情感溫度與生命力的「企業魂」。
當企業想要創建品牌知名度的同時，必須先有清楚的企業使命與精神理念，方能提純出獨特優勢並加以發揚光大的正向信息，用文字表達、演說分享、行銷活動等持續曝光在消費者的意識中，讓產品與企業可以在眾多品牌信息中脫穎而出，成為顯眼、突出、有感受的可被記憶點，而非空乏的垃圾行銷信息。
請千萬記得一個重點：在追求知名度之前，一定要先想清楚擁有知名度後，你自己或是企業想要成就的是什麼使命價值或企業理念；因為，唯有清楚目的，你方能更快找到到達目的地的途徑與方式，並且能夠找到對的市場、對的合作者把餅做得比原本預設的更大、更好。

換思考路徑——牛肉麵店的啟示
據說，牛肉麵起源於高雄眷村媽媽用豆瓣醬熬煮牛肉時，加入麵條而成，慢慢演變發展為現在的國民美食，加上近年政府舉辦牛肉麵節的推波助瀾，牛肉麵店一家一家地開，全台少說三萬家店，市場之競爭實在難以想像。
這裡當然不是突然介紹起美食，而是在這樣的前提下請試著假想，有一天我們突然好想、好想吃牛肉麵，街口一家老麵店和巷外一家媒體報導過的牛肉麵店，兩家價錢相同你會怎麼選擇？
問過的每個人都一定回答：選擇媒體報導過的那家麵店，相信你也不例外，對吧！
這就是知名度與品牌效應帶來的好處，因為麵店信息被媒體傳遞給消費者，消費者在選擇時便很輕易地做出相對反應。或許你會反駁，有很多商品沒有被當成信息來傳遞，也生存得很好，像是那家不起眼的街口麵店，就算沒被報導過也平安生存著。
然而，請轉念一想，如果街口一家相傳五十年的老麵店，老闆手藝一絕，吃過的無不讚聲連連，但是，只透過口耳相傳，請問十條街外的人會知道嗎？外縣市的人，會特地跑來嚐一嚐嗎？
現在，讓我們再想想另外一家麵店，透過美食節目的包裝與報導，晶透的琥珀色湯汁搭配筋肉分明、軟硬適中的牛肉塊以及香Q彈牙的麵條；老闆努力研究最佳湯頭的模樣；不到中午就坐滿食客的店面……，如此色香味俱全地將畫面完整呈現在你面前，你，會被哪一家店所吸引？

連結財富的祕密：品牌價值
相信每一位企業主一定不會希望自己的企業被限制住單一客源，只做鄰近客戶的生意吧。現代行銷學的權威菲利浦．科特勒（Philip Kotler）說：「品牌代表著一個名字、名詞、符號、象徵或設計，甚或是以上的總和，企業希望藉著品牌讓別人辨別出產品或服務所歸屬的公司，並且和競爭者產品有所區隔。」這不正是選擇牛肉麵店例子給我們的啟示？
在網路時代，信息就是財富，信息就是無所不在的力量，想得到的或者想不到的任何人、任何事，都有可能可以因著信息傳遞而獲利──不論實質的金錢或無形的名聲。透過這股強大力量創建的知名度，我們便可以喚起消費者的選擇、感受、知覺、聯想等量能，在信息的推波助瀾下潛移默化地影響消費者的購買行為，讓消費者心甘情願為你瘋狂。
透過美食節目的報導與包裝，原本不起眼的牛肉麵店早已從普通麵店晉升為「知名品牌」，藉由信息傳遞，消費者腦海中已被置入關鍵字：知名牛肉麵店、湯頭很棒、排隊美食……。品牌形象瞬間彰顯的同時提升了品牌價值，麵店知名度暴增，每天門庭若市、收入盈盈，甚至有旅客專程前來品嘗美食，財富就此滾滾而來、生生不息。

讓知名度為企業鑲金
從前面的各種舉例，我們可以發現知名度是可以為我們帶來利益的「不插電印鈔機」；如此直白的譬喻，不過是凸顯了這個世代，只要我們了解自己的靈魂特殊性、勇於呈現自己的優勢，並且運用有效的方式傳遞信息，進而在公開市場擁有知名度，就可以讓知名度帶來的效益跟印鈔機一樣，源源不絕地創造收益，而且還不需額外插電，付出多餘的成本！
在這個網路全球化的世界，正是我們創建知名度、個人品牌的最佳時機，各種新興媒體都讓信息更加便利地傳遞，可以快速地交疊起品牌形象與產品價值。
也因為所有你想要的，都能透過知名度來達成，因此知名度便是你的信息利器，然而，這把利刃如何使用、怎麼使用？我們在上述例子中也不難發現，在這個信息過剩的時代中，唯有突出、附有真感情與獨特性的完整資訊能被大眾記憶。因此一個對的戰略與戰術，可以讓你少奮鬥十年，輕鬆坐享品牌帶來的低成本高效益，輕鬆讓知名度為你的企業鑲金，成為鏈結財富的品牌價值！