發燒! 小米正熱: 網路思維下的商業奇蹟 | 誠品線上

發燒! 小米正熱: 網路思維下的商業奇蹟

內容簡介

內容簡介 2015年4月，小米歡慶成立五週年，單日售出212萬支智慧型手機，賣破20億人民幣，再次展現強大的市場號召力。6月，繼從Google挖走雨果‧巴拉，雷軍宣布美國高通大將王翔將加盟小米。繼香港之後，小米實體店面「小米之家」也將落腳台灣，勢必就近抓牢眾多「米粉」的心。小米動作頻頻，目標十年後擠下蘋果和三星，成為手機市場龍頭！究竟小米成功模式為何？能給創業者什麼樣的啟發？

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介磐石之心王斌，筆名磐石之心，網路IT資深預言家，第一個提出網路未來競爭是線上(Online)生活方式的競爭，現在已成為現實；第一個提出3G推廣應先推數據業務，並被中國移動等營運商採納；第一個將全球品牌發展分為三個階段，並預測現在正進入品牌消失時代；第一個提出上網本是過渡性產品，觀點得到市場檢驗；第一個提出IT產業下一波浪潮是「融合」，並著有《融合時代》一書，目前產業融合正在發生。

產品目錄

產品目錄 前言第1章 小米公司誕生在風口上雷軍的「順勢而為」創業經創業就要先搭班子再定戰略米聊的失敗MIUI 的成功「順勢而為」的小米如同坐上了火箭樹大招風的小米毀譽參半給創業者的啟發第2章 雷軍：賈伯斯的門徒「雷伯斯」名字的由來小米走在學習蘋果的路上賈伯斯門徒之爭雷軍與黃章都是賈伯斯的門徒360兵敗特供機，周鴻禕不服輸小米為何要托起蘋果和賈伯斯的衣缽？給創業者的啟發第3章 小米的定位科學小米手機為何能靠「發燒」定位一炮走紅？定位不只是口號更是一種能力小米盒子如何透過定位區隔山寨盒子？「年輕人的第一台電視機」打動了誰？「小米路由器= 家用伺服器」拒做低階貨小米「另類」成本定價實現「另類」定價策略需要三個條件為何定位「沒有設計就是最好的設計」？為什麼定位「一塊鋼板的藝術之旅」？雷軍食言「只做發燒手機」「讓每個人都能享受科技」不是最後定位◎給創業者的啟發第4章 粉絲即經濟粉絲行銷具有神奇魔力把雷軍包裝成「明星」互動，拉近粉絲與偶像間的距離像明星一樣與粉絲做朋友粉絲行銷關鍵字1：真誠粉絲行銷關鍵字2：戰略粉絲行銷關鍵字3：專業粉絲行銷關鍵字4：全員粉絲行銷關鍵字5：藥不能停粉絲行銷關鍵字6：從線上走到線下每個粉絲都是產品經理幾個使用者參與設計小米產品功能的例子一定要把粉絲經濟當做戰略給創業者的啟發 第5章 飢渴行銷「飢渴行銷」是有意為之還是無奈選擇？「飢渴行銷」為控制風險「飢渴行銷」的消費心理學解讀「飢渴行銷」製造了「熱銷效應」因「飢渴行銷」而誕生的「黃牛」「飢渴行銷」可以作為長期銷售戰略給創業者的啟發第6章 真假網路思維雷軍與王健林的爭論雷軍談小米的網路思維網路思維並不等於網路炒作任正非和馬化騰眼中的網路思維網路思維不為殺死傳統企業而生網路思維的「五步法」之組織架構扁平化網路思維的「五步法」之雲人才網路思維的「五步法」之最高性價比產品網路思維的「五步法」之社會化行銷網路思維的「五步法」之品牌口碑化網路思維誕生了「模式創新」「模式創新」只是企業發展的第一步給創業者的啟發第7章 小米手機能否繼續高速增長？小米開始走向成熟的四個標誌警惕增長率下降和手機平均價格滑落小米在海外市場份額極低「飢渴行銷」能否複製到海外？進軍海外可能面臨智慧財產權問題若打持久戰仍要回歸傳統競爭層面給創業者的啟發第8章 小米與BAT不可避免的戰爭小米估值4年暴漲160倍小米軟體服務收入占比仍較低與BAT相比用戶數仍然懸殊巨大智慧家居前景光明，但困難重重MIUI 6正在悄悄進入BAT腹地為小米買一個生態系統小米IPO或讓「BATX」之爭快速到來給創業者的啟發後記 四個男人站在了連接一切的風口上

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