馬英九 蔡英文 經典宣傳大解密: 台灣2012總統大選雙英對決實錄 | 誠品線上

馬英九 蔡英文 經典宣傳大解密: 台灣2012總統大選雙英對決實錄

內容簡介

內容簡介 您想進一步了解─藍綠陣營，在2012台灣大選，雙方形象政見到底有何差距？兩岸政策在何時就提前開打？雙方如何因應各種突發事件？農舍、夢想家、組頭事件、二元柿、宇昌案等攻防秘辛？電視辯論有何策略？如何聚焦？各家民調與綠營民調出現盲點？ 請參閱---馬英九蔡英文 關鍵攻防大解碼--台灣2012總統大選 雙英對決實錄 本書集結：政見形象對戰事件危機攻防電視辯論對決民調與民意台灣在2012 年1 月，完成和平民主的選舉，在世界及亞洲的權力變局中，確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同，不過隨著國際經濟的停滯惡化，選舉與治國，成為選舉或選後，最強烈的議題之一。四、五年前，民意鼎盛、風光當選的，近年來都面臨治理能力的強烈批評；台灣馬英九、美國歐巴馬，遭到嚴厲挑戰，法國薩克奇連任甚至落選；新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力，也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。有人形容，民主選舉，就是以宣傳輿論的另類炮火，合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器，電視辯論取代御駕親征，廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…；只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向，就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰，藍綠表現，比起先進民主國家，毫不遜色，堪稱優質、可貴。為了比較輕鬆的閱讀，將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。「關鍵攻防」一書，偏向政治議題對戰，提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析；主題包括：形象( 我是誰、是哪樣的人)，政見( 我主張什麼)，危機攻防( 如何回應各種突發狀況)，辯論( 直接面對對手的攻防)，民調( 如何評估選民反應及預測選情) 。 「經典宣傳」一書，偏向廣宣活動的對戰，提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析；主題包括：廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏)，族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民)，活動( 如何創造風潮、激起向心)。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介蕭展正蕭展正 威肯公關董事長曾任記者、立委助理、講師政治大學法學碩士復旦大學傳播學博士班肄業 台灣輔選經驗27年，從立委、縣市長到總統大選；歷經五十場以上選戰，主要包括：馬英九總統、市長各二次，郝龍斌市長二次，朱立倫市長一次、縣長二次。

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