文化創意產業、品牌與行銷策略: 跨國比較與大陸市場發展
作者 | |
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出版社 | 印刻文學生活雜誌出版股份有限公司 |
商品描述 | 文化創意產業、品牌與行銷策略: 跨國比較與大陸市場發展:本書出版是近年兩岸與韓、日學人參與相關會議的學術研討成果。其中既有「他山之石,可以攻錯」的典範,亦有發展經 |
作者 | |
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出版社 | 印刻文學生活雜誌出版股份有限公司 |
商品描述 | 文化創意產業、品牌與行銷策略: 跨國比較與大陸市場發展:本書出版是近年兩岸與韓、日學人參與相關會議的學術研討成果。其中既有「他山之石,可以攻錯」的典範,亦有發展經 |
內容簡介 本書出版是近年兩岸與韓、日學人參與相關會議的學術研討成果。其中既有「他山之石,可以攻錯」的典範,亦有發展經驗、教訓與挑戰。尤其是複雜、多變且多元的大陸內需市場開拓,市場遊戲規則的特質、企業發展策略的運用,以及市場變遷的掌握,皆是市場贏家不可或缺的要件。 作為產業開拓大陸內需市場,不僅涉及管理部門多頭馬車的交涉難題,也存在智慧財產權保護困難的風險。此外,進軍大陸市場應用之品牌、行銷理論和策略,台日韓商雖能各顯神通,但仍不乏慘遭淘汰出局與血本無歸者,值得吾人進行理論與實務的省思。
作者介紹 美國丹佛大學國際研究學院博士,現任國立臺灣大學社會科學院中國大陸研究中心執行長,政治學系副教授。研究與教學領域包括國際關係、比較政治、中國大陸研究。學術論文出版於The Pacific Review, Journal of Contemporary China, Australian Journal of Public Administration, Cambridge Review of International Affairs, Issues & Studies 等刊物。政治大學東亞研究所博士,現任政治大學國際關係研究中心研究員。研究領域包括:中國政治發展、地方治理、台商研究。學術論文出版於政治學報、中國大陸研究、遠景基金會季刊(TSSCI)等刊物。
產品目錄 目錄 (一)文化創意產業 1. 韓國文化創意產業:發展思路與取向/溫肇東 2. 文化創意產業及其政策思維:台灣與韓國的比較/陳欽春 3. 韓國和大陸文化創意產業發展比較研究—以廣播影視產業為例/方德運 4. 韓國文化產業的中國戰略/金珍鎬、曹路 (二)品牌 1. 國際品牌的挑戰與機會/樓永堅 2. 台商在中國的品牌策略/洪順慶 3. 市場構造與控制概念:冷凍食品業台商在中國的案例/張家銘、李佩純 (三)行銷策略 1. 中國行銷市場演變評析/趙義隆 2. 台商大陸內需市場行銷策略與實務—多車廂快速移動模型的應用/洪明洲、吳錦錩 3. 台日韓連鎖商業大陸內需市場行銷策略/張育林 4. 韓商大陸行銷策略—LG與SVMSUNG成敗經驗比較/千辰煥 5. 日本企業開拓中國市場的新戰略/金堅敏 6. 日商在大陸的經營及行銷策略變遷/張紀潯
書名 / | 文化創意產業、品牌與行銷策略: 跨國比較與大陸市場發展 |
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作者 / | |
簡介 / | 文化創意產業、品牌與行銷策略: 跨國比較與大陸市場發展:本書出版是近年兩岸與韓、日學人參與相關會議的學術研討成果。其中既有「他山之石,可以攻錯」的典範,亦有發展經 |
出版社 / | 印刻文學生活雜誌出版股份有限公司 |
ISBN13 / | 9789866377563 |
ISBN10 / | 9866377563 |
EAN / | 9789866377563 |
誠品26碼 / | 2680472627004 |
頁數 / | 352 |
開數 / | 18K |
注音版 / | 否 |
裝訂 / | P:平裝 |
語言 / | 1:中文 繁體 |
級別 / | N:無 |