日本好LOGO研究室 (第2版) | 誠品線上

あたらしいロゴとツール展開 ブランドの世界観を伝えるデザイン

內容簡介

內容簡介 LOGO就是品牌門面，話題行銷的第一站跟日本人學人氣LOGO設計學校如何用新LOGO，網站觀看人次提升250%，入學學生增加200%！古蹟建築咖啡館，靠著LOGO，來客數達到預定目標的580%刨冰店LOGO，IG上造成轟動，店內大排長龍，連電視台也爭相報導？122款媒體爭相報導、顧客上傳IG的好LGOO不只是識別，更關乎魅力商機＆同業勝出IG打卡、媒體曝光、提升銷售、話題行銷●LOGO設計師、平面設計師、品牌行銷和商品開發工作者必備●從老店創生、DAISO大創、KIRIN家用生啤酒機、Sugao化妝品在線知名設計師：太刀川英輔、木住野彰悟、佐藤浩二、小野圭介、田中雄一郎、岡本健等人作品商店．餐廳│商品．品牌│建築．設施│企業．團體│活動．企劃案5大領域從名片、信封、海報、DM、MENU、指標、室內設計、旗幟、到包裝、宣傳贈品、網頁設計看日本人如何利用漢字、英文、符號標誌做設計，他們設計的過程，是以什麼樣的世界觀做為目標？▌122款媒體爭相報導、顧客上傳IG的日本好LOGO◎哪一家古蹟建築咖啡館，靠著風格獨具的LOGO，來客數達到預定目標的580%，更是社群媒體的熱議話題？◎學校因為新LOGO，締造網站觀看人次提高250%，入學學生增加200%！◎不同積雪形狀的刨冰店LOGO，在IG上造成轟動，店內大排長龍，連電視台也爭相報導？◎麻辣食堂的發麻舌頭，怪異又吸睛，客人紛紛上傳IG！◎只是小地方的超市品牌，用招牌「炸魷魚鬚」做出幽默LOGO，竟然老少通吃，連外地人都特地造訪？◎如何成為顧客口中口耳相傳的「很可愛的麵包店」？◎別小看眼科看診卡，好設計讓客人愛到永久保存！◎市立圖書館也能成為新的觀光景點？◎什麼樣的LOGO能激發員工向心力，連工作的安全背心都被員工要求一定要放上識別？◎單用文字設計的商店，空間趣味讓媒體一開幕就爭相採訪？◎伯爵茶品牌LOGO改版，從此頻繁舉辦特賣會？◎哪家企業創業70週年將公司名稱LOGO煥然一新，乘勢行銷，讓公司營業額連三季成長，連應徵人數也爆表？LOGO就是品牌門面，話題行銷的第一關，沒特色的LOGO讓你的事業輸在起跑點！本書囊括122家日本知名企業不藏私介紹，並收錄多款在線知名設計師作品，用實際成功案例，傳授讓業績長紅、增加海外市場、推廣潛在客層的好LOGO法則。▌日本人如何針對特定客層進行LOGO設計？書中用大量圖像介紹近年日本各行各業的LOGO及周邊商品的設計過程。這些設計是以什麼樣的世界觀做為目標？近幾年來，隨著老牌企業、老店的振興年輕化，盛行品牌的形象重塑及更新轉型。本書解說了每款LOGO的客層設定、設計概念和造型構想。▌日本各界的LOGO最新風格+最新趨勢精選日本各行各業122款最新品牌案例，橫跨「商店．餐廳」、「商品．品牌」、「建築．設施」、「企業．團體」、「活動．企劃案」5大領域。① 商店．餐廳─食堂、生活百貨、酒吧、甜點店、刨冰店、咖啡廳、書店、居酒屋、麵包店˙伊勢神宮周邊食堂，將神社聖獸奉為商店吉祥物˙僅靠店名文字霓虹燈管，將日本酒倉庫轉型為時髦風格酒吧˙宛如果物標本的水果甜點包裝，成功在社群媒體上引發話題˙LOGO字母上的可愛積雪，將品牌打造為年輕女性最愛的刨冰店② 商品．品牌─豬肉品牌、防災乾燥食品、家用生啤酒機、優級稻米、化妝品˙同時可作為LOGO與吉祥物的可愛小豬圖樣，既經濟也極富一體感˙將乾燥食品的既定形象煥然一新的時尚設計˙形似生啤酒拉霸把手的驚嘆號「！」LOGO，令人驚喜的質感科技好設計③ 建築．設施─旅館、神社、住商大樓、國際外語學校、農場、牙科、幼稚園˙利用所在地的美麗富士山發展LOGO印花，客房備品全讓旅客愛不釋手˙形狀有機又可愛的五芒星，化身為幼稚園內的各項設施指標④ 企業．團體─建築事務所、廣告公司、銀行、健檢服務、道路建設公司˙將「街」字化為象徵圖案，闡述道路建設公司為市鎮奔走的用心˙將牆壁與屋頂透視圖為金屬工業公司打造全新時髦形象，連續三季營業額向上成長⑤ 活動．企劃案─地景藝術祭、帕奧推廣、戲劇節、城市觀光指南、包裝設計工作坊˙節慶風格LOGO，表現輔具運動的精力充沛感˙以「碎裂面具下方的演員素顏」作為活動主視覺，呈現戲劇藝術特有的角色性格魅力˙帶有玩心的文具展LOGO，引發過路客對於期間限定活動的好奇

作者介紹

作者介紹 編者BNN編輯部主要編製出版電腦繪圖、DTP平面設計以及藝術設計相關書籍。譯者鄭麗卿屏東縣人。從事編輯工作與創作。著有散文集《只要離開，就好》、《回娘家曬太陽》，譯有《細調慢飲，我的風味養生茶：輕鬆調製42道創意健康茶品》、《給年輕人的漫畫現代藝術：漫畫&圖解西洋美術史Ⅲ》。

產品目錄

產品目錄 序本書使用方法1.LOGO設計株式會社SOUKENTOMOE EDO JAPAN2.商店．餐廳伊勢EBIYA北海道KURASHI百貨店桑原商店客棧‘利兵衛’OHAGI 3&EARL GREY菓心MORIYAKININAL廣島 chocola LabNagayama RestSHIMATORI飯沼本家 酒藏CAFEFUWAGORIBISTRO BANG BANG鯖魚牡蠣日本酒 魚人居酒屋FIGHTERS DINING ROSTERLUMIÈRE北攝焙煎所Pin de BleuMAKE MYGOOD CACAOMILLE-FEUILLE MAISON FRANÇAIS ©Ab・de・F手包餃子和酒 麻辣食堂喰切料理 八方弁慶哭泣之處KAISEKI 丸徳瀨川商店comorebi.coffee焙煎所絞肉和米肉匠 Endo草莓的故鄉 Berry GoodFARM GENTS相原玫瑰園F STANDudonba-shin御菓子司 大久保製菓舗長峰製茶DAISOFUJII JUTHE BEDROOM SHOP sanbun_no_ichiMILK+LIM谷口當鋪火柴盒 Match bacoMAGOCORO SUPPORTGreen Grocery Store3.商品．品牌SAIBOKUIZAMESHIKIRIN Home TapENDO炸魷魚鬚STAR LIGHT CRAFT BEER赤鬼印高畠美姬米山本山Fruitest長谷川榮雅洋子楠城屋ISLAY MAGUROLUMIURGLASSUGAOunhautKomonsCELLsmyséTESSERAGEcoresSANKAKERUSABBATICAL＋BBAT COMMUNICATION4.建築．設施河口湖旅館 產屋（Ubuya）雨庵 金澤出雲大社埼玉分院小林家 丸田本店TNER12 SHINJUKU福岡外語專門學校一橋塾zazazaAl FioreNorthern Horse Park八戶Book CenterHOTEL RESOL橫濱櫻木町日本青年館飯店THURSDAY新川幼稚園愛宕幼稚園MUTSUMI睦醫院春色家庭牙科診所NAGOMI牙科診所市川眼科醫院金針治療院JOYFIT YOGADOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA5.企業．團體松井ARCHMETALJMCASEI建築設計事務所Q’SAI株式會社OZvisionhaconiwaINSIGHT千歲WAKU WAKU WAKU農場阿波銀LEASE阿波銀行 總行營業部井木商事M.STAGE HOLDINGSADDICTKENTIX山本窯業化工6.活動．企劃案REBORN ART FESTIVALBEYOND FES SHIBUYA富士國⇄世界戲劇節斜上方↗上天草ennari和菓市包裝族ON STAGE SHIZUOKAYOXO松代梯田銀行静物画 Seibutsuga 写真與陶器展作品提供者名單

商品規格

試閱文字

內文 : LOGO的製作，如何針對特定客層進行設計？

這是一本蒐羅了日本各行各業的LOGO及其周邊應用設計過程的作品集。
書裡介紹了商品、企業、商店、設施、建築等等的LOGO標誌、活動和企劃案的宣傳LOGO，及其設計過程。

線上設計師如何利用日文、英文、符號標誌、各種LOGO來進行設計？這些設計展開的過程，是以什麼樣的世界觀做為目標？近年來，隨著老牌企業、老店的振興年輕化，相當盛行品牌的形象重塑及更新轉型。因而，設計案例能夠集結成冊。

本書的設計案例，包括以下各項：

．名片和信封等文具
．海報和傳單等廣告
．菜單和POP
．指標和室內設計、暖簾和旗幟
．外包裝、標籤類用品
．廣告宣傳贈品
．網頁設計和宣傳影片
．垂直及水平型式等LOGO變體

本書刊載了商標的客層設定、設計概念和LOGO造型構想的解說，讀者對象以LOGO設計師、平面設計師、品牌行銷和商品開發等相關工作者為主。當讀者想了解各個行業的LOGO設計概念與設計方法，以及要向業主提案LOGO商標與其他周邊應用設計時，本書內容若能為各位的設計製作提供參考，就是本編輯部的榮幸了。

在此我們謹向為本書內容提供協助的設計製作公司、企業，以及相關的工作人員，致上由衷的感謝。



FUWAGORI
【CL】 平山峰吉　【DF】 POOL inc.
【PL】 大垣裕美　【AD】 宮內賢治
【D】 末永光德（POOL DESIGN inc.）
【Interior Designer】 松永康太
【Construction】 田中英雄
［Target］10〜20多歲的女性

以積雪裝飾文字標誌，期間限定的刨冰店

這是位於目黑川旁的期間限定刨冰店「FUWAGORI」的LOGO設計，簡素的文字標誌「F」上頭加了積雪的設計，是一種極富童心的表現。而整體店面的其他設計，也延續此一概念，例如「氷」字掛旗。另外，販賣推車的側板上，埋在雪中的「F」，以像素方塊呈現，如此清爽俏皮、不至於太嚴謹的設計，全是為吸引年輕客層的目光。

［Comment］這家刨冰店在年輕人和Instagram用戶之間成為熱門話題，店頭常常大排長龍，許多電視台也爭相採訪。

（※1）杯套上也有象徵圖案「F」，上頭的積雪形狀是固定的，但會依不同口味微調積雪的色彩。

手包餃子和酒 麻辣食堂 手包餃子と酒 マーラーパーラー
【CL】 株式會社WONDER CREW
【DF/D】 STUDIO WONDER
【AD】 野村SOU（ソウ）
【PH】 古瀨 桂
［Target］20〜30多歲女性、20〜50多歲男性

混搭亞洲各國美食的平民酒館LOGO
此為四川料理＋平民酒館概念的「手包餃子和酒　麻辣食堂」的LOGO設計。以發麻舌頭的圖案，標示店家的營業型態，店名則以漢字標明，讓人感受到中國‧台灣‧香港‧韓國‧泰國‧越南等等的亞洲風味。希望創造出各式各樣菜色和新式混搭亞洲料理的形象，讓人不禁想進這家店吃吃看。

［Comment］目標是做出「怪異又吸睛的設計」，以成功招攬客人，並讓大家將店內環境及印有LOGO的玻璃杯照片上傳到Instagram，達到宣傳的效果。

（※1）印有巨大餃子圖案的海報，很有視覺衝擊力。（※2）傳單的設計與店家名片同款，也一樣使用厚磅紙張印刷，讓人印象深刻。

ENDO炸魷魚鬚 エンドーのげそ天

【CL】 株式會社ENDO（エンドー）
【DF/AD/D/IL/Web】 杉の下意匠室
【PH】 根岸 功
［Target］男女老少、外國遊客

老少通吃的幽默LOGO
「ENDO」是根基於小鎮的當地超市品牌。以具親切感又變化多端的LOGO，為超市名產「炸魷魚鬚」（げそ天）品牌再造，企圖固守常客（多為長者）、並吸引年輕一代的新客群。男女老少通吃的幽默主視覺，傳達了平易近人的品牌形象。

［Comment］這個設計曾多次被電視、報紙、雜誌等媒體報導，持續吸引年輕人及長輩客群，也為當地增加了不少來自遠方的遊客人數。

（※1）人氣與炸魷魚鬚不相上下的店長嚴選帶膜鮭魚卵。（※2）由ENDO超市主辦的年度夏日祭典海報主視覺。（※3）「宅配ENDO」為將超市商品宅配到家或辦公室的服務。（※4）「宅飲ENDO」（宅呑みエンド）為超市自有品牌下酒菜與日本酒「魷魚鬚男子」的組套商品。

洋子 ヨー子
【CL】 楯の川酒造株式會社
【DF/AD/D/IL/Web】杉の下意匠室
【PH】 志鎌康平
【CW】 山崎香菜子
［Target］不習慣喝調酒的男性、以及不習慣喝清酒的女性

故作神祕的品牌塑造，令人好奇到底真有其人還是純屬虛構？
「洋子」這款調酒，是以秋田縣鳥海山麓產的濃優格，加上純米大吟釀製成的。品牌的故事背景，是關於一位在鳥海山麓的山中小屋經營酒吧的神祕女店長。社群媒體上刊登著描寫山麓生活日常的「洋子日記」，日本各地也不定期開張「洋子出差BAR」快閃店，讓人摸不清這究竟是一間虛構的酒吧，抑或這間店其實真的存在，吊人胃口的故事行銷手法引發了消費者的好奇心。

［Comment］一開始這款酒僅設定為限量發售的特別商品，但由於持續熱銷和知名度提升，現已成為常態產品。銷售通路也逐漸增加中。

（※1）「洋子出差BAR」是一套含有調酒商品、霓虹招牌與原創周邊商品的開店懶人包。任何人都可以申請開張快閃店，也適合於大型活動中營業。（※2）以插圖或照片形式發布在社群媒體上的「洋子日記」，內容為店長洋子的日常獨白、食譜分享、快閃店的介紹等。

雨庵 金澤 雨庵 金沢
【CL】 SOLARE HOTELS & RESORTS（ソラーレ ホテルズ アンド リゾーツ）株式會社
【DF】 株式會社seitaro-design（セイタロウデザイン）
【CD/AD】 山崎晴太郎　【D】 小林誠太
【Naming】 原田剛志　【EP】 小林明日香
【商務用品協力製作】 ashigaru graphics（アシガルグラフィックス）
［Target］30〜60多歲的國內外遊客

將旅遊業最忌諱的「多雨」概念大反轉的高級飯店
SOLARE HOTELS & RESORTS株式會社向我們表示「想改變飯店的概念」，而「雨庵 金澤」便是我們提出的品牌行銷企劃之一。該飯店位於金澤，我們活用當地的特色與魅力，為了讓多雨的金澤也能成為吸引人的旅遊地點，而將高級飯店定位成雨中的避風港，並以「雨庵」命名。我們為LOGO中的直排漢字標誌設計了原創的字體，試圖融合現代與傳統氛圍。

［Comment］我們試著挑戰將「雨」這個向來被旅遊業視為禁忌的天氣，作為飯店的設計概念。LOGO的設計以雨滴為主題，並組合明朝體與黑體的元素，做出融合傳統與現代感的和洋混搭「新金澤風」。品牌專色則用深藍色來代表「金澤之雨」。

（※1）入口招牌的字體設計，燈光從黑色金屬板的切割縫隙透出，頗有一番風情。（※2）室內的識別系統，採用和LOGO同風格的線條設計，以統一的世界觀構築整體空間設計。

富士國⇄世界戲劇節 ふじのくに⇄せかい演劇祭
【CL】 Shizuoka Performing Arts Center（SPAC）
【DF】 NOSIGNER
【CD/AD/D/PH】 太刀川英輔
【D/PH】 水迫涼汰、半澤智朗
【D】 永尾 仁
［Target］全世界喜愛戲劇的觀眾、戲劇工作者、當地居民

將LOGO化為連續圖案，炒熱全區氣氛
「富士國⇄世界戲劇節」是一年一度由SPAC（公益財團法人靜岡縣舞台藝術中心）所主辦的表演藝術節。為了吸引全世界的觀眾，LOGO標題主要以英文構成，並以地球（WORLD）、旗（FESTIVAL）、富士山（SHIZUOKA）三種主題發想而出的人形圖案來設計LOGO與連續圖案。相關主視覺散布在市鎮中，將這個活動推廣給大眾。

［Comment］為了象徵戲劇中特有的，作品角色與演員本人之間的性格關聯，以「面具」建構了活動的主視覺。撕破的面具下方，露出各種國籍、種族演員的素顏。透過展露演員私底下的一面，呈現出戲劇這項藝術的魅力。

（※1）數萬張的傳單均以手撕加工。SPAC的工作人員們爽快地接受如此傳統的作業方式，成就了獨一無二的傳單成品。（※2）撕破的紙邊，轉而變成裝飾用的串旗。

最佳賣點

最佳賣點 : LOGO就是品牌門面，話題行銷的第一站
跟日本人學122款人氣LOGO，設計媒體爭相報導、顧客上傳IG的好LGOO
不只是識別，更關乎魅力商機＆同業勝出