WINNING COLOR必勝色公式書: 觸動與挑撥! 牽動人類欲望的10大色彩能量法則 | 誠品線上

위닝 컬러 WINNING COLOR

內容簡介

內容簡介 🏴韓國最頂尖視覺策略大師・視覺採購博士🏴縱橫全韓商界和行銷界20年──10大必勝色彩能量法則──︴第一眼讓人心臟噗通狂跳、產生強烈好感的色彩力量︴︴打造出吸引成功與幸運的色彩祕密︴🏴風靡日韓、比MBTI還紅，你的”專屬必勝色"（Personal Color）是什麼？不只鎖定對色彩敏感的Y世代，更是活在色彩時代的人必讀之書！★★★★★破萬追隨者翹首等待本書的出版！雄踞韓國最大網書YES24商管類暢銷榜前百強近2年讀者5顆星滿星盛讚・評分高達9 . 8分★★★★★色彩是挑釁，也是顛覆，更是能牽動人心與改變世界的力量。本書收錄視覺行銷大師扎實的專業知識，推薦大家一讀。──────姜信長（前三星經濟研究所專務理事）‧每家星巴克都坐滿人的色彩密碼是什麼？‧小白鞋始終人氣不減，是因為容易髒？‧我的IG或YouTube該選哪種色調，最能有效增加流量？‧美國知名股票交易應用程式為何只用特定兩種顏色？‧新創企業、十多歲青少年酷愛的黑色，藏著什麼祕密？本書不只幫你成功打造個人／品牌好感度，還要為你創造前所未有的消費者、讓原本不紅的人翻紅、不賣的商品大賣！從世界知名品牌至地方小店，星巴克、藍瓶咖啡、IKEA、Uber、三星熱賣冰箱、穿搭必備小白鞋、谷底翻身的韓國在地美容室和老牌連鎖農產超市、來客率超高的服飾店和麵包店……數十種成功案例不藏私公開｡✦明明商品沒變，只要改變「1個底色」，銷量立刻翻倍✦底色要是比商品本身更搶眼，顧客目光停留的時間會少於3秒、甚至更短！草莓蛋糕配「白色」瓷盤、三明治放在「褐色」木質餐盤、超市陳列區統一用質感「深灰」……商品會更具「高級感」，還能最快創造出讓買家噗通噗通、不自覺掏錢的「奇蹟心動瞬間」。✦想男女老少通吃或狙擊特定世代的喜好，從「黑白」入手準沒錯✦ 不論NIKE、KEDS，還是無印良品，為何隨時都在推出「新款小白鞋」？白色明明容易髒，卻反而能強烈刺激人類「保持潔白」的欲望，讓人時時都想買「新鞋」。 當你苦思新創品牌代表色、受眾是十多歲青少年時，首選「黑色」，因為黑色象徵年輕、最具個性，也有宣告「我敢挑戰權威，我不盲從」的意味。【特別收錄】「紅、粉紅、黃、藍、紫、綠、黑、白」8種顏色的背景故事……包括「不知道就會很有事」的關鍵知識和正確使用方法【作者專訪摘錄】Q：《WINNING COLOR必勝色公式書》是一本談色彩的書，也是行銷書。色彩與賺錢的方法、色彩與行銷之間，有什麼關係呢？A：請思考一下人類消費的理由是什麼？我向來都會提到一個原則：消費來自於兩種欲望，包括期待改變的欲望，以及期待安定的欲望。而成功的公司就應該同時滿足這兩種欲望。設計產品時，色彩的重要性占了60～70% 。舉個服飾店的例子好了。人之所以買衣服，是因為「想要有所改變」，可是這種改變同時「必須適合我這個人」。在上述兩種欲望中，最能刺激改變欲望的就是「色彩」。即便是文靜的人，只要看到陳列「紅色洋裝」的櫥窗時，目光都會不自覺地受到吸引。因為人總是想要改變的嘛，若想吸引顧客進來店裡，服飾店的入口一定要擺出「華麗的顏色」、「最能象徵該季的色彩」，這樣才能提高銷售量。即便是被我們視為大眾品牌的Uniqlo店面，入口處也會擺象徵季節變化的商品；無印良品等品牌店面，也會在年末時把帶有聖誕節象徵色彩的商品擺在前面……這都是為了能快速吸引人潮。Q：在您諸多色彩策略奏效的成功案例之中，有沒有一般人也能輕鬆應用的方法呢？A：色彩是最能快速帶來變化的要素。我以前曾在一家在地經營多年的美容室當顧問，由於那家美容室的顧客都是上了年紀的長輩，因此內部裝潢都採木質色調，可是年紀越大的人，越容易被明亮花俏的色彩吸引，因為他們希望來美容室之後可以變得年輕漂亮。可是因為店家沒有太多預算更改室內裝潢，所以我只改變了店內座椅椅套的顏色，也把牆面漆成明亮的顏色，客人自然而然就增加了。我在擔任農協Hanaro Mart超市（在韓擁有2120 家分店）的顧問時也碰過一個問題。因為該公司從制服到陳列架一律使用綠色，導致產品因為顏色與蔬菜相似而不容易被看見，看起來也不太新鮮好吃。所以我把陳列架的色系改成「深灰色」，讓蔬菜水果都能一目了然，看起來更新鮮，甚至增添了「高級感」。使用色彩時，即便只是像這樣只是掌握基本原則、只改變一個顏色，也能帶來立竿見影的效果。

各界推薦

各界推薦 【盛讚好評】色彩是一種挑釁與顛覆，因此，它是一種能打動人心、改變世界的能量。本書集結以知名演講而深受好評的視覺行銷大師扎實的專業知識，推薦大家一讀。────姜信長，Monaissance代表、前三星經濟研究所專務理事謹向想闖出一番大事業的人推薦李朗州的書，即便面對同樣的人事物，你也能以更正面、更具洞察力的視角去探究。此書亦是如此，不只是單純地教各位如何運用色彩，更想告訴大家如何打造出吸引成功與幸運的「能量」。────崔凱莉，Kelly Deli會長、暢銷書《召喚財富的思維Wealthinking》作者

作者介紹

作者介紹 李 朗州 韓國最頂尖視覺策略大師。 過去20年間，從大規模連鎖店到小規模賣場，從一流跨國大企業到韓國許多地方自治團體、傳統市場、社會企業等，透過其巧手改變命運的奇蹟事例不計其數。 李朗州以「Book Morning CEO」、韓國版Ted「Sebasi」、「人生學校」等著名講座而聲名大噪，同時也是商業導師，為許許多多努力打造自身產品和品牌的眾多人士帶來靈感。 《WINNING COLOR必勝色公式書》主要講述視覺戰略的核心──色彩。作者以她在講座中一再被問及的問題為主，嚴格挑選並彙整出十項必要的關鍵內容。 目前作者擔任Webox Branding和朗漫主義股份有限公司的負責人，著有熱賣行銷書《看起來是好東西的祕密》（暫譯）、《商品長賣的祕密》（暫譯）等。

產品目錄

產品目錄 【目次】∥前言∥ 何謂「色彩時代」？視覺溝通的時代來臨光是聽到「藍色」這個詞，心情就不一樣了召喚成功與幸運的色彩法則CH──1色彩能造就原本不存在的消費者 ─────何以製造紅色鋼筆？換了顏色，價格也跟著調整夏季飲品成了冬季飲品風格即色彩CH──2每天光顧仍充滿悸動的場所，祕密是什麼？ ─────星巴克以色彩提高銷售額的方法比花朵搶先一步的春日氣息「乾燥玫瑰」的色彩魅力為什麼所有人都喜歡白色運動鞋？那家麵包店老是換顏色的理由CH──3領先潮流，歷久彌新─────操縱時間的色彩力量想長久留住顧客，就使用冷色系可以招攬更多瑜珈學員的瑜珈墊是什麼顏色？對醫院心存恐懼的孩子安靜下來的理由沒有什麼顏色是安全而保險的如何抓住沒有耐性的消費者CH──4為何「那家」咖啡感覺更好喝？─────欺騙五感的色彩祕密藍瓶的拿鐵格外香醇美味的色彩是存在的嗎？蛋糕銷售量突然提高的理由名牌要有重量才會大賣CH──5初次見到的品牌讓人產生信賴感的理由 ─────如何使用色彩，專家各有看法撫平不安的深色魔法運用灰色，再次帶動銷售新創企業應該使用何種顏色？那家咖啡廳有許多周邊商品的理由初次見面，卻一見如故CH──6讓老人回春的場所，祕密是什麼？─────打造出美人的色彩年紀越大，越容易受亮色吸引提高讀書效率的色彩，提高創意力的色彩為什麼只有在那裡才看起來漂亮？治癒疾病的色彩CH──7十多歲少男少女世代為何對黑色狂熱？─────以色彩攻略世代與喜好面試時要求穿白襯衫、黑色西裝的理由對抗星期一症候群，就穿橘色系時尚人士對島嶼趨之若鶩的理由CH──8強化幻想，皮夾就會自動打開─────從召喚成功的單一色彩，到強烈的補色長銷商品的共同點如何創造誘惑感光看到該品牌的服飾就感到幸福想快速銷售，用色就要大膽想避免顧客只是觸摸卻不想購買的話職員突然變親切的理由CH──9為何走不出那間購物中心？─────讓人不停購買的空間祕密紅色汽車感覺更近的理由讓空間擴大兩倍的方法有窗戶的牆，即是魔法之牆客人湧入馬卡龍專賣店的理由CH──10一模一樣的物品，卻只在某網站暢銷─────在網路上善用色彩的方法如何讓相同的畫面看起來更大理解發光的白色世界股票交易應用程式使用兩種顏色的理由如何讓該網站的商品看起來更多∥結語∥ 缺乏感性語言，也就沒有生意可言勾起強烈情感的語言為每種顏色賦予故事附錄1各種主要色彩的故事與使用方法附錄2 推薦閱讀書目

商品規格

試閱文字

內文 : 🏴韓國最頂尖視覺策略大師・視覺採購博士🏴
縱橫全韓商界和行銷界20年
──10大必勝色彩能量法則──
︴第一眼讓人心臟噗通狂跳、產生強烈好感的色彩力量︴
︴打造出吸引成功與幸運的色彩祕密︴
🏴
風靡日韓、比MBTI還紅，
你的”專屬必勝色"（Personal Color）是什麼？
不只鎖定對色彩敏感的Y世代，
更是活在色彩時代的人必讀之書！

★★★★★
破萬追隨者翹首等待本書的出版！
雄踞韓國最大網書YES24商管類暢銷榜前百強近2年
讀者5顆星滿星盛讚・評分高達9 . 8分
★★★★★

色彩是挑釁，也是顛覆，更是能牽動人心與改變世界的力量。
本書收錄視覺行銷大師扎實的專業知識，推薦大家一讀。
──────姜信長（前三星經濟研究所專務理事）

‧每家星巴克都坐滿人的色彩密碼是什麼？
‧小白鞋始終人氣不減，是因為容易髒？
‧我的IG或YouTube該選哪種色調，最能有效增加流量？
‧美國知名股票交易應用程式為何只用特定兩種顏色？
‧新創企業、十多歲青少年酷愛的黑色，藏著什麼祕密？

本書不只幫你成功打造個人／品牌好感度，
還要為你創造前所未有的消費者、
讓原本不紅的人翻紅、不賣的商品大賣！

從世界知名品牌至地方小店，
星巴克、藍瓶咖啡、IKEA、Uber、
三星熱賣冰箱、穿搭必備小白鞋、
谷底翻身的韓國在地美容室和老牌連鎖農產超市、
來客率超高的服飾店和麵包店……
數十種成功案例不藏私公開｡

✦明明商品沒變，只要改變「1個底色」，銷量立刻翻倍✦
底色要是比商品本身更搶眼，顧客目光停留的時間會少於3秒、甚至更短！
草莓蛋糕配「白色」瓷盤、三明治放在「褐色」木質餐盤、超市陳列區統一用質感「深灰」……
商品會更具「高級感」，還能最快創造出讓買家噗通噗通、不自覺掏錢的「奇蹟心動瞬間」。

✦想男女老少通吃或狙擊特定世代的喜好，從「黑白」入手準沒錯✦
不論NIKE、KEDS，還是無印良品，為何隨時都在推出「新款小白鞋」？
白色明明容易髒，卻反而能強烈刺激人類「保持潔白」的欲望，讓人時時都想買「新鞋」。
當你苦思新創品牌代表色、受眾是十多歲青少年時，首選「黑色」，因為黑色象徵年輕、最具個性，也有宣告「我敢挑戰權威，我不盲從」的意味。

【特別收錄】
「紅、粉紅、黃、藍、紫、綠、黑、白」
8種顏色的背景故事……
包括「不知道就會很有事」的關鍵知識和正確使用方法


【作者專訪摘錄】

Q：《WINNING COLOR必勝色公式書》是一本談色彩的書，也是行銷書。
色彩與賺錢的方法、色彩與行銷之間，有什麼關係呢？

A：請思考一下人類消費的理由是什麼？
我向來都會提到一個原則：
消費來自於兩種欲望，包括期待改變的欲望，以及期待安定的欲望。
而成功的公司就應該同時滿足這兩種欲望。
設計產品時，色彩的重要性占了60～70% 。

舉個服飾店的例子好了。
人之所以買衣服，是因為「想要有所改變」，可是這種改變同時「必須適合我這個人」。
在上述兩種欲望中，最能刺激改變欲望的就是「色彩」。
即便是文靜的人，只要看到陳列「紅色洋裝」的櫥窗時，目光都會不自覺地受到吸引。
因為人總是想要改變的嘛，若想吸引顧客進來店裡，服飾店的入口一定要擺出「華麗的顏色」、「最能象徵該季的色彩」，這樣才能提高銷售量。
即便是被我們視為大眾品牌的Uniqlo店面，入口處也會擺象徵季節變化的商品；無印良品等品牌店面，也會在年末時把帶有聖誕節象徵色彩的商品擺在前面……這都是為了能快速吸引人潮。

Q：在您諸多色彩策略奏效的成功案例之中，有沒有一般人也能輕鬆應用的方法呢？

A：色彩是最能快速帶來變化的要素。
我以前曾在一家在地經營多年的美容室當顧問，由於那家美容室的顧客都是上了年紀的長輩，因此內部裝潢都採木質色調，可是年紀越大的人，越容易被明亮花俏的色彩吸引，因為他們希望來美容室之後可以變得年輕漂亮。可是因為店家沒有太多預算更改室內裝潢，所以我只改變了店內座椅椅套的顏色，也把牆面漆成明亮的顏色，客人自然而然就增加了。

我在擔任農協Hanaro Mart超市（在韓擁有2120 家分店）的顧問時也碰過一個問題。因為該公司從制服到陳列架一律使用綠色，導致產品因為顏色與蔬菜相似而不容易被看見，看起來也不太新鮮好吃。所以我把陳列架的色系改成「深灰色」，讓蔬菜水果都能一目了然，看起來更新鮮，甚至增添了「高級感」。使用色彩時，即便只是像這樣只是掌握基本原則、只改變一個顏色，也能帶來立竿見影的效果。

最佳賣點

最佳賣點 : 破萬追隨者翹首等待本書的出版！
雄踞韓國最大網書YES24商管類暢銷榜前百強近2年
讀者5顆星滿星盛讚・評分高達9 . 8分

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