長得好看能當飯吃嗎? 掌握底層邏輯, 提升認知高度的33個經濟學常識問答 | 誠品線上

Pretty or hungry: life is a choice

內容簡介

內容簡介 33個人生困惑．成長痛點╳70個經濟學常識◆◇◆◇◆你的各種疑惑，我用經濟學來解答！◇◆◇◆◇很多人以為經濟學研究的是金錢，但「選擇」才是經濟學家研究的主題。人生中所有的困惑，其實都是選擇問題。掌握認知差異，始終保持清醒，才能站在人生的制高點！◇◆◇★高人氣經濟學付費博主・精彩問答集結出書★★上市後讀者自主推書，刷爆小紅書★★連續兩個月，雄踞當當網新書暢榜TOP 3★★網路書店好評率100%．近5000則10分讚聲分享★／書裡的每一頁都實用到爆！＼／20歲時為什麼沒人推薦我看這本書～＼／要是當年經濟學老師這麼教的話就好了……＼◆◇◆如果你在人生這條路上，曾經有過這樣的疑惑：◆為什麼長得好看的人，人生就是比我順遂？◇為什麼收入越來越高，卻覺得自己越來越窮？◆餐廳無限量供應白飯或飲料杯，不怕被顧客吃垮嗎？◇為什麼「別人家的孩子」都比我們家的優秀？◆為什麼我男友很愛砸大錢買遊戲中的虛擬道具？◇我這麼優秀，為什麼還是單身？◆我還這麼年輕，需要買保險嗎？………………………………其實，日常生活各種疑難雜症，都可以透過經濟學找到解答！透過33個問答和真實生活案例，讓你在一問一答、不知不覺中，看懂這些原本以為離我們很遠的經濟學概念：｜機會成本｜沉沒成本｜邊際效益｜賽局理論｜檸檬市場｜價格陷阱｜倖存者偏差｜次佳選擇經濟學不會直接告訴你結論，而是在被驗證的邏輯中，尋找更適用的場景和機會，讓更多選擇浮現在你的面前。為你撥開思維迷霧，擺脫錯誤觀念，逃離貧困陷阱，讓你對身邊發生的大小事，能有自己的想法，不再只是人云亦云，在人生關鍵時刻，做出更好的決策！經濟學，究竟對我們的生活有什麼用？不只幫你省錢、賺錢、打破慣性思維，還能替你的人生解套！◇◆◇經濟學 vs. 賺錢◆◇◆Q：長得好看，能當飯吃嗎？A：嗯，能。經濟學並沒有止步於「顏值」，而是在此基礎之上，讓「美」成為一種產業，時尚華服、絢麗舞臺、漂亮包裝，都是「長得好看」在經濟學中的應用。經濟學還告訴大家長相不過是「美」的一種表現，只要選對合適的努力方向，把握好自己的人生選擇，挖掘出自己的獨特「美」，就一定能得到屬於自己的「那碗飯」。…………序言〈經濟學有什麼用〉◇◆◇經濟學 vs. 省錢◆◇◆Q：「我是購物狂，老是買前衝動，買完後悔」，這有藥醫嗎？A：了解店家常用的「誘餌」，促銷、免費背後的邏輯，消費時就能維持理智，不再當冤大頭。…………第1章〈04 價格陷阱〉◇◆◇經濟學 vs. 打破慣性思維◆◇◆Q：你相信用一朵鬱金香就能換到一棟房子嗎？A：傻並不可怕，可怕的是成為市場上最後一個傻子。…………第6章〈33博傻理論〉

作者介紹

作者介紹 謝宗博 香港中文大學會計學碩士，公共管理學碩士。擁有「澳洲資深註冊會計師」、「美國註冊管理會計師」的資格。目前於上海某生物科技公司擔任副總裁、財務總監。 曾以中國某省公務員考試第一名的成績入職，在政府部門從事總體財經政策研究十餘年，主導負責亞洲開發銀行等國際組織財經課題研究，多次榮獲省級、部級「先進個人」稱號，並被中國財 政部公派至英國曼徹斯特大學研修。 財新傳媒「全球青年領袖論壇」成員。

產品目錄

產品目錄 目錄【序言】經濟學有什麼用？第1章 生活「異常」現象裡隱藏的經濟學01坎蒂隆效應為什麼收入越來越多，卻感覺越來越窮？02邊際決策水是必需品都這麼便宜，鑽石沒什麼用為何那麼貴？03定價機制喜歡的東西都很貴，不捨得買，怎麼辦？04價格陷阱買前衝動，買完後悔，要怎麼避免落入商家的陷阱？05理性人假設總是做不到理性消費，我該怎麼改？06經濟學偏差我為什麼不是理性經濟人？07資訊不對稱為什麼掌握的資訊越多，這個世界的資訊鴻溝就越深？第2章 用經濟學解答人生困惑08機會成本我該在小城市安穩度日，還是到大都會闖一闖？09倖存者偏差為什麼別人家的孩子都那麼優秀？10價值判斷為什麼男朋友會在虛擬遊戲中花大錢買道具？11概率與風險為什麼別人的人生一路開掛，我卻處處碰壁？12賽局理論身為弱小魯蛇，我要怎麼在弱肉強食的世界活下去？第3章 當情感碰上經濟學13定錨效應為什麼總是找不到比初戀更好的男朋友呢？14損失厭惡有了美滿的婚姻，卻一直放不下前女（男）友，怎麼辦？15檸檬市場我這麼優秀，為什麼還是剩下了？16第二好的選擇等了30年，只想找到完美的心靈伴侶，我錯了嗎？第4章 生活中那些「特殊的」經濟學17「撿便宜」經濟學拍賣真能撿到便宜嗎？18幸福經濟學金錢能買到幸福嗎？19美貌經濟學長得好看能當飯吃嗎？嗯，能。20敘事經濟學傾家蕩產瘋狂追星，是不是特別喪失理性？第5章 創業者不可不知的經濟學21價格歧視商家為什麼要麻煩顧客領優惠券，直接降價不是更能吸引顧客嗎？22邊際效用餐廳為什麼會有“飲料無限續杯”的服務，不怕被喝破產嗎？23信任成本做生意，貴的成本是什麼？24激勵機制為什麼常言都說「金錢不是萬能的」？25商業vs.慈善賺了我的錢，你還說是在做慈善？第6章 投資的基本邏輯26投資之入門理論想學投資但理論都看不懂怎麼辦？27風口埋頭走路與抬頭看天，哪個更重要？28複利「存1萬元，50年後輕鬆變1億元。」複利的力量這麼強大嗎？29股票之漲跌為什麼我買的股票明明業績非常好，卻突然跌了10%呢？30股票之買賣股票賺了，我該賣掉入袋為安嗎？股票賠了，我該守著還是認賠止損？31基金投資小白應該如何入局？32保險我這麼年輕力壯，還需要買保險嗎？33博傻理論 「用鬱金香可以換到一棟房子」這話你敢信嗎？【後記】生活沒有白走的路，每走一步都算數

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試閱文字

導讀 : 【序言】經濟學有什麼用？

「你們是學經濟學的，為什麼沒賺到什麼錢呢？」「學了經濟學，為什麼還是算不到明天哪支股票會漲呢？」「經濟學對於我們的生活到底有什麼用？」
這些是我頻頻被問到，也一直在思考的問題。
必須承認的是，我們習慣認知的科學，邏輯大多源於自然科學，1＋1＝2、E＝MC2……規範精準，不容置疑。
但是，經濟學作為社會科學，研究的是複雜多變的人與社會，無法像自然科學那樣準確定義研究標的，也無法透過實驗還原真實的場景。經濟學家就算使用一定的假設來簡化所面臨的問題，也無法得出一個放之四海皆準的答案。
比如，傳統經濟學假設人都是理性的，在此基礎上來分析人的行為對經濟的影響。但人是不是理性的呢？並不是。
不理性的人都遵循怎樣的邏輯來做事呢？我們並無法一一列舉出所有的可能性。中國俗話說得好，一千個人眼裡就有一千個哈姆雷特。不同的經濟學家，只能進一步做出各種假設，強行認為大家都會遵循某種類似的準則，然後進行邏輯推導。
因此，即使面對同一個問題，但不同的經濟學家，就會有不同的結論，甚至互相矛盾。那我們該聽誰的呢？

經濟學中所有的名詞、結論、規律，都是建立在一定的假設條件之上，任何結論都不能直接套用。這便是它與自然科學最大的不同。尤其理科比較強的人，很容易會忽略社會科學的複雜性，也忽視了這個大前提：任何社會科學，都必須建立在一定的條件之上。
因此，我們在用經濟學常識來認知世界之時，絕不能僵化、不可照抄硬套，也萬萬不能透過類似「十堂課實現財富自由」這樣的課程來認知經濟規律。而是要從最基礎的經濟學假設學起，不僅要學結論，更要學結論的前提，以及推導的過程和邏輯，徹底弄清楚適用的條件和環境，才不會變成「鸚鵡學舌」。
如此看來，經濟學似乎是虛無縹緲、不著邊際的，甚至對我們的生活根本就沒什麼用。但真的是這樣嗎？
還真不是。雖然不同的經濟學派，所持的假設和觀點都有所差異，但只要你能深入到經濟學的底層邏輯中，就會發現經濟學存在的意義並不是直接告訴你一個結論，而是想引領你掌握認知世界的方法和邏輯。
面對人生諸多選擇時，若能善用經濟學的分析方法來為自己指引行為方向，思考世界的角度就會變得通透而清晰。
譬如，「你是想去大城市策馬奔騰，還是留在小鎮歲月靜好」，這問題看起來難以抉擇，但如果你掌握了「機會成本」的概念，利弊分析就會變得明朗許多。
又比方說，你因為失戀而痛苦欲絕，終日以淚洗面走不出來時，如果學過「沉沒成本」的概念，就能毅然決然地揮手告別過往，迎接更美好的下一段戀情。
這就是經濟學對生活的意義。

很多人以為經濟學研究的是金錢，但哈佛大學指定經濟學教材《個體經濟學》（Microeconomics ，由美國麻省理工學院經濟學者艾塞默魯〔Daron Acemoglu〕等人合著）開宗明義指出：「選擇，而非金錢，才是經濟學家研究的統一主題。」
經濟學家認為，人類所有的行為都是選擇的結果。在人生中，我們會面臨無數次選擇，有時答案是黑白分明的，但大多數時候我們都無法看清自己擁有哪些選項，也很難去預測每一個選擇會帶給我們什麼樣的未來。
經濟學的作用就在於此，它不像數學有標準答案，也不像物理、化學可以改造「世界」，卻可以透過對社會、心理等諸多因素的分析，找出這個世界運行的經濟邏輯，指引你看清自己所擁有的選項，看透每個選項的優劣，找到自己內心最真實的需求，從而做出恰如其分的選擇。
《長得好看能當飯吃嗎？》這個書名的選擇也是如此。這本力求用經濟學解答人生諸多選擇難題的經濟學常識讀物，為什麼會用這個看起來與經濟學八竿子打不著的書名呢？
乍看確實很突兀，但仔細想想，「當飯吃」不就是最基本的經濟學嗎？選擇以何種方式來解決我們的溫飽，進而過上富裕生活，正是經濟學要思考和解決的問題，不也是我們在生活中亟欲掌握的最大祕訣嗎？
長得好看能當飯吃嗎？答案是顯而易見的，不過在經濟學中，遠遠不只回答一個「是」這麼簡單。
作為社會科學，經濟學除了幫我們認識世界，還有一個更大的作用，即是在被驗證的邏輯中，尋找更適用的場景和機會，讓更多的選擇浮現在我們面前。因此，經濟學並沒有止步於「顏值」，而是在此基礎上，讓美成為一種產業。時尚的穿搭、絢麗的舞臺、優雅的包裝，都是「長得好看」在經濟學中的應用。
透過對「長得好看為什麼能當飯吃」的研究，我們還可以發現，能帶給人們愉悅感的，不僅僅只是美貌和外在，豐富的才識、幽默的談吐……一切能讓人覺得舒適、舒服的表現，都是「長得好看」的經濟學解釋，並可以帶來「能當飯吃」的價值，甚至可以衍生出比容貌更上一層樓的經濟學意義。以中國網路綜藝《脫口秀大會》的黑馬——徐志勝為例，他憑著金句迭出地自嘲長相，把「暴力醜學」的幽默發揮到極致，一躍成為「脫口秀花瓶」，創造出不亞於一線明星的身價。（編按：徐志勝的脫口秀以自己不符合一般大眾美感的長相為核心出發點，還將自己比擬為「脫口秀鹿晗」，憑藉著「導演就我這長相，你讓我賣面和賣膜都行，但賣面膜會不會太冒險了」等自嘲梗廣受喜愛。）
你看，經濟學不僅回答了「長得好看為什麼能當飯吃」，還告訴大家，長相不過是「美」的一種表現，只要選對合適的努力方向，把握好自己的人生選擇，挖掘出自己的獨特「美」，就一定能得到屬於自己的「那碗飯」。
這麼一來，「長得好看能當飯吃」這個看起來門檻很高的選項，即使是對於我這種相貌平平的人來說，也變成了一種可行的選擇。
希望這本書也能幫助面臨人生選擇的每一個你，做出相對完美的抉擇。

試閱文字

內文 : 【書摘＿第1章】
02 邊際決策
水是必需品都這麼便宜，鑽石沒什麼用為何那麼貴？
請記住這句話：理性的決策，看的是邊際

◇◆◇◆◇
Zumbo：
身為一個收入不高、生活拮据的人，我對價格特別敏感。生活中，有許多價格我無法理解，例如為什麼房價這麼高？為什麼鑽石那麼貴？
我同時也是實用主義者，我認為真正有用的東西其實很便宜，比如水、米、油、鹽，甚至對人類至關重要的空氣都是免費的。但似乎真正昂貴的物品，如鑽石、珠寶、名牌包包等，並沒那麼必要。
對此我當然感到高興，至少我們這些窮人還能生活下去。但我不明白的是，價格不是應該與產品的實用性成正比嗎？為什麼越實用的東西越便宜，而越無用的東西反而越昂貴呢？
◇◆◇◆◇

19世紀的經濟學家也曾對類似的問題感到困惑：為什麼對人類生存極其重要的水價格低廉，而相對不必要的鑽石卻價值連城？
被譽為西方經濟學之父的亞當·斯密（Adam Smith）在其劃時代著作《國富論》（The Wealth of Nations）中提出了這個悖論，也就是所謂的價值悖論。
針對這個問題，古典經濟理論並未提供充分的解釋。直到19世紀70年代，隨著邊際效用學派的出現，提出了邊際主義觀點，經濟學領域因此發生了全面的變革，即所謂的「邊際革命」。
這場革命使經濟學從關注生產、供給和成本的古典經濟學，轉向重視消費、需求和效用的現代經濟學。
邊際革命始於19世紀70年代初，持續至20世紀初，共歷時約二三十年。英國經濟學家威廉·史坦利·傑文斯（William Stanley Jevons）、創立洛桑學派的法國經濟學家里昂·瓦爾拉斯（Léon Walras）和奧地利學派創始人卡爾·門格爾（Carl Menger）是邊際效用學派的代表人物。他們在70年代初分別發表了各自的代表作，共同探討了一個核心問題：價值是由什麼決定的。

價值，並非來自實用性
邊際主義強調，在價值決策中，最關鍵的是邊際效用，也就是最後一個單位的消費品或產品對個人的重要性。

比如說，家裡買了一輛車方便外出，這輛車的價值相當高；如果考慮到第一輛車維修時需要備用車，那麼第二輛車也頗具價值，但相比第一輛車來說就稍微遜色一點了；至於第三輛車，其價值則遠不如前兩輛。鑑於汽車的價格，一般人不太會購買三輛車，因為對於車主來說，第三輛車的價值可能低於其售價。

這樣的思考方式正好可以解釋「水與鑽石」的價值之謎。
物品的價值是根據其帶來的邊際效用來決定的。水雖然是生命必需品，但由於水資源相對豐富，因此無論多喝或少喝，對於個體的效用影響不大，所以水的價格相對低廉。
相對地，鑽石由於其稀有性，多擁有一顆對個人的邊際效益高，比如可以提升個人氣質或用於炫耀，因此相較於水這種生活必需品，消費者願意支付更高的價格來購買鑽石。正因為這個原因，鑽石的價值遠高於水。

在日常生活中的許多決策，我們所關注的通常不是極端的二選一，而是在「多一些」與「少一些」之間做出權衡，即衡量邊際成本與邊際收益。
舉例來說，當決定如何在食品和衣物上分配預算時，我們通常不會選擇只買衣服不吃飯，或是只吃飯不買衣服，而是會在兩者之中選擇哪個多買一點，哪個少買一些，藉此達到平衡。
這種選擇，就是典型的邊際選擇。

經濟決策需要邊際主義
要了解為什麼人們總在邊際上做決策，我們首先要明白「邊際」是什麼。邊際（margin），指的是邊緣、額外或追加的部分。舉例來說，一張A4紙的四個邊就是紙的邊際。在經濟學中，邊際是指由於某個變數改變而產生的數值變動。
用更簡單的話來說，邊際是指對整體來說，最新增加的一個單位所引起的變化。例如，邊際成本是指增加每一份產品或產量時所增加的成本；邊際效用則是指每多消費一份商品時，所帶來的整體滿足程度的變化。
自從邊際主義出現後，它就迅速被應用到經濟決策的各個層面，包括投資決策。
假設你的公司正在開發一種新產品，預計投入成本為500萬元，預期收益為700萬元，利潤為200萬元。但在投入了400萬元後，發現完成開發所需的成本增加到200萬元，而由於市場競爭，預期收益降至500萬元。
這時候，你需要做出決策：開發這個產品是否仍有盈利？是否應該繼續進行？
從整體成本來看，開發成本增加到600萬元，但收益只有500萬元，意味著將虧損100萬元。這顯然是一個失敗的產品開發計畫。但如果不繼續開發，已經投入的400萬元也無法收回。看來，無論是繼續還是放棄，似乎都會虧損。那該如何抉擇？
從邊際效用的角度來思考，問題就會變得簡單許多。
我們來計算一下繼續開發產品的邊際效用。
若選擇繼續開發，額外的成本將是200萬元，而預期的收入將達到500萬元（之前沒有任何收入），因此邊際收益為300萬元。既然邊際收益為正，這意味著應該繼續開發。
那為何從總收益和邊際收益的角度會得出不同結果呢？當我們只計算總收益時，似乎整體是虧損的。但這忽略了一個要點：若停止開發，已投入的400萬元將全數虧損，而繼續開發則可將總虧損降至100萬元，這差額即是邊際收益。
這意味著，繼續開發可以將虧損從400萬元降至100萬元。即便知道這個專案最終會虧損，減少虧損也算是一種收益，因此選擇繼續開發是合理的。
這也解釋了為何許多企業雖然每年都虧損，卻仍能持續經營。因為在初期，這些企業已投入巨額資金於固定資產，如建設廠房、購置設備等。一旦放棄，這些投資將化為泡影。即使從平均成本來看似乎是虧損的，但這些成本中包含了固定資產的折舊，這些並非新增開支。實際新增的只有材料或人事費用等邊際成本。只要最終產品售價高於這些邊際成本，就能產生邊際效益，因此繼續經營是值得的。

最佳賣點

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