文案力: 如果沒有文案, 這世界會有多無聊? | 誠品線上

文案力: 如果沒有文案, 這世界會有多無聊?

內容簡介

內容簡介 二○一六總統大選 蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告 「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演 柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的話」執行者 為你揭露勝選廣告的祕密 台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰 帶你進入文案的世界，教你寫出超級競爭力 一句神文案，打造你的超能力 用文案定義你的想法 用文案管理你的組織 用文案處理你的對手 用文案創意你的人生 歡迎加入金牌文案密訓班 開動腦會議卻很無腦？ 文案寫半天寫不出來，總是被退件？ 經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？ 文案到底是長的好還是短的好？ 如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。 有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。 當大家都寫得差， 你只要稍微寫得好一點就很好。 本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力， 別遲疑了，快報名加入密訓班吧！ 打造文案力武林密笈搶先曝光： • 有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象• 有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點• 標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法• 閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀• 文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻• 工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣 名人推薦 「人們在找可以解決問題的政府，而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字，透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面，好像一根軟中帶硬的長棍，在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」，不會自以爲是的想「告訴你什麼」，而是讓你知道，我懂你在想什麼。 ――柯辦「林志玲」／二○一六大選民進黨文宣執行長 林錦昌 Kurt的文字，組合的淺顯易懂，但字裡行間卻充滿著渾厚的力度，深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書，Kurt大方地告訴你，他是怎麼變成Kurt。 ――網路圖文作家 馬克 內行的看門道，外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧，這本書會讓你得道。 ――智威湯遜廣告創意長 常一飛 創意的力量十分巨大，因為創意推動的是心。心動，世界才會跟著轉動。而文案的力量，是提升創意能力，做創意做很好的事的基礎。讓 Kurt 的文案力，帶你「善·用創意」。 ――坎城國際創意節台灣官方代表，台灣創意週策展人 賴治怡（小魚） 如果有一個空白畫面能打動人，那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。 文案的魔力足以讓人失去理智，明明不需要的東西，卻突然好想要，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸，也沒什麼了不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上，而是寫在人們的心上。 Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在，然後順著他的心到他的手、他的筆，最後順利抵達消費的眼睛、耳朵，終點是消費者的心。 文案不會只有一種任務，有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服，不管為了什麼？這本書會告訴你一切都是為了「人」。 ――自由廣告創意人 薛瑞昌 文案是種內容，那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分，那是廣告公司裡頭的職位。 「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分，有一定程度的尊敬，這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文案的人，能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬，不只來自看廣告的人，想做廣告的人，更應該來自廣告人，尤其是文案本人。 文案是一種力量嗎？或者說文案有力量嗎？那就看，你有多尊敬你的工作。 ――奧美廣告執行創意總監 龔大中

作者介紹

作者介紹 盧建彰Kurt Lu／作者 廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者，執導柯P廣告「這一票，你聽孩子的話」，「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。 全家和鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到台北做廣告十六年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了四本書，寫過兩首歌，和鋼筆是舞伴，每天游自由式一公里或跑五公里，每年都度蜜月，而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。 做過的廣告有：Google、NIKE、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、kkbox、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

產品目錄

產品目錄 前言 像個文案思考，用創意讓生命好一、用文案創意你的人生1. 幹嘛要文案？2. 用文案定義你的想法：標題的重量感3. 用文案管理你的組織：長文案的信仰4. 用文案處理你的對手：如詩般的優雅5. 美學與邏輯學的平衡二、無限期支持文案的中央五大部會1. 體育部長：運動救國論2. 勞動署長：時間管理，你大師！3. 工具署長：簡單的筆和小本子4. 文化部長：不讀書，就輸啊5. 觀光署長：親臨現場，才有感覺三、文案，氣刀體一致！1. 文案形意拳：用對照和對方發生連結2. 文案鐵頭功：鞠躬不是用腦方式3. 文案奪刀術：向時代困境宣戰4. 文案刺槍術：做時代的代言人5. 文案擒拿術：先有價值，才有價值行銷四、文案是包心粉圓，裡面都要有心1. 同理心思考：死了一個二十歲的消費者後2. 視窗心重訓：文案眼看到日常的不尋常3. 真實心奔放：騙人？你只有騙到一個人4. 靈魂心加值：能靠靈魂賺錢，就別出賣靈魂5. 人味心添加：坐在無人機上的是什麼人？五、那些真實的文案1. 家族旅行：抵抗時間對記憶的掠奪2. 小英的願你平安，台灣隊加油3. 張鈞甯和好多仙的八仙塵爆4. 微宣洩的陳意涵5. 不必大聲的人民大聲公

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試閱文字

自序 : 前言

像個文案思考，用創意讓生命好。

這不是一本只給文案的書。

但這是一本由文案寫的書。

　　我有一個朋友叫陳小梨，她拍畢業照。攝影師叫她張大嘴，她用力的張大嘴，「啊～～」。攝影師說，不對啦，你要給我看到你的牙齒。所以，她「咿～～」使勁地把兩排牙齒緊緊靠攏，同時露出牙齦。其他排隊要拍照的同學，在旁邊一直說，不是啦，微笑。

　　多數時候，我都是陳小梨，又啊又咿的，很努力，但都不太對。但幸好，世界上沒有標準答案，有時，我會不錯。因為我不斷地咿咿啊啊的，就有了微笑，大家都笑了。

　　雖然不太對，但不錯。

　　我覺得我們都需要像個文案思考，有理性，理解策略，洞悉環境，能判斷趨勢，更知道怎麼把複雜的變簡單，看穿現實的同時，知道怎麼把理想變成現實。同時，又感性，體貼人性，關心人心，知道人的軟弱，並且相信可以變好，不管是世界或人。

　　像個文案思考，用創意讓生意好。

　　這是個不太好的世界，天空很髒，作為一個跑者，我很厭惡這件事，作為一個父親，我憎惡那些只為金錢把天空、世界染黑的傢伙，你要我怎麼教孩子畫畫？

　　我討厭黑天空，更討厭黑心鬼。

　　那些做壞事賺大錢但沒事的人，讓我們誤以為，得黑心才能活。

　　事實是，他們已經死了，他們是鬼，黑心鬼。事實是，黑心，讓所有人死。

　　我希望好的人更好，我希望我們不要不用腦，不要不用心，不要以為什麼都只能cost down，我希望努力的人被高舉，好讓我們可以仰望，好讓我們更願意做個好一點點的人，然後我們一起瞧不起做壞事的人，瞧不起做壞事的自己。

　　像個文案思考，用創意讓生命好。

　　然後，說不定，我們留給孩子的會好一點點。在那之前，好的文案或許可以幫好的人更好些。否則，這本書，也太無用了。

　　不值得我抱著女兒盧願，用一隻手打字，在桌前，在夜裡，在該出去玩的時候，在我比較想在地上和盧願、盧果滾來滾去的時候。

　　祝福我們以後都笑得出來，祝福我們都有平安，給家人，給自己，給不認識的人。

　　願你平安。

試閱文字

內文 : 小英的願你平安台灣隊加油

　　因為之前柯P的廣告和「柯辦林志玲」林錦昌合作，當他再度操刀小英選戰時，又找我去聊天。

　　「可是我不懂選舉啦！」忐忑的我見面時，老實地把自己心裡的擔憂講出來。「沒關係，我們就是要新鮮的觀點。」林錦昌黝黑的臉龐，迸出一貫爽朗的笑容。「對呀，導演，別擔心」，另個夥伴厚厚，更是笑咪咪的。

　　他們都是我很敬佩的好傢伙，總是扛住壓力，做出精確的判斷，並且提供最大的創作空間，同時，說不定也是最重要的－－他們的品味很好。

　　「這將是這次選戰的第一波宣傳廣告，我們很重視，所以找你來。」那時，其實選戰已經開打好幾個月了，但該品牌確實沒有做任何的大眾傳播廣告。他們提出了他們的媒體計畫，分別有兩波，目的也不太一樣。

　　當場我有點不確定，只覺得似乎應該談更多跟人有關的問題，因為大家活得辛苦外，更是痛苦，好像可以更多地從人的角度出發。

　　但我最後仍說我消化一下，再去找他們討論，畢竟，我就說自己不懂選舉嘛，更何況是如此大型、全國性的重要Campaign，歷史將會記住我們的一舉一動。

苦民所苦

　　沒想到，幫我最多的，是我的一個朋友。

　　剛好我那次開完會後，去到這朋友家，我這朋友風流瀟灑，講話逗趣，任何場合只要有他，大家就只會哇哈哈，而且天分高又辛勤，事業成就極高。這朋友不知為何突然福至心靈，跟我聊起台灣的現狀。

　　他收起嬉皮笑臉，語重心長，十分擔憂，他其實是屬於相對不需要那麼擔心經濟的呀，但他很擔心台灣的未來，很心疼台灣的年輕人，他跟我聊了好久，我好感動，但又有點不知道要怎麼回應。

　　我心裡感觸很深，台灣的貧富差距過大，很多時候，不是單一個體造成的，是結構性的問題，是制度殺人，而那問題很多時候，是政府思想上的怠惰或者道德上的放縱，這狀況日益嚴重，難以忍受。

　　帶著滿腹的愁緒，我返回家中，想開始想，但又不知要怎麼想，千頭萬緒，最重要的是，我有點擔心，我的想法和林錦昌不一樣。很巧的是，不知如何是好的我，卻意外接到通知，說錦昌哥突然有想法想跟我聊一聊，很急。

政治人物要先是人，才能為人服務

　　我們見到面，林錦昌說他週末想了想我之前跟他提的想法，他覺得認同。我也藉這機會分享我朋友在週末給我聲淚俱下的觀點。我說是不是應該先來談人們心裡的苦痛，好收斂整體的印象。畢竟，很久沒有大眾傳播了。

　　就像人講話一樣，第一句話總是重要的，那表現你關心的重點。我一直相信，就算是政治人物也要先是人，才能為人服務。

　　我的父親二○一二年在安寧病房裡，已陷入肝昏迷，意識時常不清楚，他可以辨識我們，但常無法確切知道自己的所在，不過，他竟可以計算。視線已經模糊，他只能捨棄幾十年來閱報的習慣，坐在病床上的他，擔憂著，他擔心我們的國家，他怕我們無法繼續當自己的主人，他當著我們面前，預估、計算著三個候選人的票數，然後憂慮著。

　　所以我們家是在安寧病房裡看開票的，結果揭曉時，我想，癌末病人不該這麼激動的。但當我關上電視，喧鬧的記者報導聲消失後，病房裡掉入一片寂靜，儘管我們家族有十幾個人在現場。

　　現在，回憶著那段時間，正書寫著的我聽著ADELE的HELLO，突然情緒失控，大哭，整個鍵盤滴滿淚水（有人這樣弄壞電腦的嗎？）。我那時無法理解，一個生命到盡頭的人，為什麼擔心的是國家？那麼形而上，那麼遙遠，那麼虛無的概念。花了四年，我終於懂了，因為我有了孩子。

　　國家不是國家而已，國家是家的組合，國家沒什麼了不起，你看不到，摸不著，但它影響你的家。你當然有很多盼望，但當你走到最後的最後時，當你只能有一個願望時，你只希望你的家人好好的，平安的。

　　我想，與其只有大聲做出一些人們已經厭倦的承諾，或許，讓我們說聲HELLO，和辛苦且痛苦的人們說聲HELLO，讓我和父親說聲HELLO，讓我和國家說聲HELLO，並許個願望，像我父親在最後唯一的願望，願你平安。

　　台灣，願你平安。

願你平安
這幾年
對大家來說可能是最長的倒數
愈數卻感覺愈久
人們在找可解決問題的政府
而政府在解決找問題的人們
食安、經濟、社會事件不斷出現
眼淚還沒擦乾，就再流
為生活驚恐 為人命不甘
願你平安
阮沒說話
不是沒話說
是心ㄟ疼
歹勢
我們做的不夠
不夠多也不夠好
讓我們來負起責任
願你平安
天會黑 也會亮
讓我們 點亮台灣


加油啊加油

　　我是相信運動的力量的人，我更相信比起拚經濟，運動更能救國。當所有人一起為國家隊加油時，不管是棒球籃球，不管你是怎樣的立場，不管你是什麼階層，我們都在一起。

　　我們忘記眼前的煩憂，因為我們有更在乎的對象，我們忘記彼此的爭競關係，因為我們的國手正在場上，和世界拚搏，而我們，沒有上場，但也在場上，我們加油，為我們的運動員，更為我們自己。

　　為我們自己加油。

　　跟運動員一樣，我相信努力，我更相信加油的力量，那是一種信念，當所有人都在一起，心都在一起，就如同基督教說的禱告，我們同心合意，我們可以勝過任何有形的資源，因為我們是我們，我們不再有分別，我們在一起，我們就有力量，而那力量會藉由精神灌注到場上，更灌注到我們自己身上。

　　因為當你為某見在乎的事出力，你就會有力。你就是個有力人士，因為你在意。而當你在意我們，我們就是一隊的。

　　所以，我想來為台灣加油，而且我要住在台灣的每個人都理解，只要你在台灣，你就是台灣隊的，我們都是一隊的。

台灣隊加油
這孩子
你看著他長大
曾經會哭會鬧
需要照顧
也漸漸懂得照顧需要
「台灣隊加油！」
不需要抹泥巴
我們本來就站在泥巴裡
要打敗的從來不是誰
是這時代的困境
「台灣隊加油！」
低頭反省 抬頭努力
在蹲下後跳起
最需要競爭力的不是人民，是政府
「台灣隊加油！」
在日子和日子之間 努力
在努力和努力之間 盼望
「台灣隊加油！」
相信一個人可能會失望
相信一個團隊才有希望
「台灣隊加油！」
二十九歲了，生日快樂
三十歲，生日要讓大家快樂
「台灣隊加油！」


主席你好，主席人好好

　　拍片的過程，小英和我有很多獨處的機會，為了讓緊湊行程中的她輕鬆一點，我都很隨興，沒大沒小的亂講話，因為我知道，主角愈放鬆，表現會愈好。更何況，這是片場，我是導演，我得掌控全場，就算對方是下一任總統，還是得乖乖聽我的，我至少得撐起來。

　　中間我說「主席，最近很忙，都沒人帶你出去玩噢？」她微微一笑。我說，「來，我帶你去兜風」她嚇一跳，但還是乖乖跟著我走，上了車。

　　我們聊著天，我隨口講到「相信一個人可能會失望，相信一個團隊比較有盼望」，為了讓攝影師測試微調燈光鏡位，和我一起被關在車子後座的她，原本望向窗外，突然轉過頭來看著我，說「欸，你這講的真好耶！」我開玩笑的回答，「主席，我好歹也是金牌文案出身的啊。」

　　小英一聽大笑，前面的攝影師更是笑得快翻掉，跟著湊一句，「主席，我們也都跟你一樣，很努力工作喔。」

小英說：「你們比較好」

我說：「怎麼說呢？」

小英：「你們工作都可以穿短褲，我不行。」

　　我低頭看了看，短褲下露出自己兩條腿，前座的攝影師也看了看自己的短褲，我們一起大笑，小英也跟著大笑，整部車笑成一團，外面的工作人員都很好奇，到底為什麼小英笑成這樣。後來他們問我，我說是機密。

　　中間一度，我跟小英說，因為又要選總統了，所以我知道爸爸過世四年了。她睜著大大的眼睛，溫柔地聽我說著爸爸的故事。說完，她緩緩點頭，說她知道，她一定會努力，許多長輩都跟她提過，她一定會想辦法，讓大家平安。

　　淡淡的，堅定的。這種人我比較信任。

用文案定義你的想法：標題的重量感

　　許多時候，你需要表達自己的想法，但表達有力道差異，更有效果差異。有時我們會詞窮，但更多時候即使你講了一堆，對方卻沒抓到重點。你沒有留下深刻印象，甚至覺得自己白費工夫，或者，你氣對方不專心聽，不把你當回事。你氣，世界不在意你的觀點。

　　問題會不會出在我們這邊？

　　我的意思是，作為一個文案，我們通常會覺得對方沒聽懂，是我們的責任。你要不要也試著這樣想？也許對你的溝通有點幫助。那麼文案的說法通常會是怎樣呢？

　　我們來說，標題。

影像化、標題化你要說的話

　　試著想像你要談的事情，用圖像思考，它如果最後被結晶，被精鍊成為一句話。

　　像個招牌一樣。放在你頭上，放在你的汽車上，放在你的整個會議上，放在你今天耗費八小時完成的簡報上，它漂浮著，它巨大顯眼，它代表你的智識集合，它是你所耗費的經歷總和。

　　舉個例子，沒有很好，但是個例子。這樣比較容易讓人了解，我實際的工作方式。也許你可以應用在你日常的發表想法上。

　　我之前拍了一部汽車微電影，電影中，男主角學小時候印象中的爸爸那樣，帶孩子出去旅行，路上意外不斷，有喜有樂。最後才發現，他帶的不是孩子，他帶的是爸爸，帶爸爸去爸爸曾帶他去過的地方。

　　而爸爸已經垂垂老矣，但臉上溢著的是欣慰。這時，寬闊海面上具不同藍色層次的天空，浮現一句話，來總結。

　　那時，我在想這故事時，就覺得最後應該要有一句話，可以點出故事，但又要和故事有點距離，好創造出足夠的想像空間。就好像有個女孩已經長得很美了，你若只是說一句「她很美」，似乎就有點廢話，還不如就安靜吧，安靜地坐在一旁，閉嘴，不要打擾人去欣賞她的美。

　　真的想講話，就要有意義，在她美的意義上，再加添點什麼，再弱，至少也該是錦上添花。

你仰望的大師高度，決定你的高度

　　我很喜歡電影「東京物語」，如果你沒看過，趕快去看。堪稱日本戰後最優雅代表的女主角原節子，在二○一五年十一月以九十五歲高壽離開我們，而全片的每個鏡頭和對話，都是經典，讓我尊敬，並以暖暖的血液流動來回應。

　　導演小津安二郎，不論創作哪一部電影，總讓人覺得如同賣豆腐一樣的自然純正，沒有多餘的炫技，就連片名也沒有多餘的矯飾字眼。我想寫出那樣的東西。

　　當你這樣想的時候，你會覺得有點苦惱，因為你憑什麼跟大師相比。但就像絕地武士的啟蒙一樣，大師是很重要的，你的大師愈大，你的心眼應該就不至於小到哪裡去。雖然跟你後天的自我訓練有關，但基本上，你仰望的大師高度，就會決定你身形的高度，那是一種品味。

　　那要怎麼寫呢？我首先想到的是家族旅行，因為這其實是個在講家族旅行的片子。「家族旅行」安靜的擺著，我覺得很優雅，但我又覺得，這太像是個片名而已，似乎沒有進一步的啟發。

　　我們需要「啟發」，那是人類少數比較好一點的東西。

用節奏感來定義

　　你可以試試，定義。

　　任何一種傳播，都是你用自己的觀點、重新定義世界上的物件。因此，定義是一個很基本的說話方式。

　　這展現了你對世界的態度。比方說在許多人眼裡，金錢是萬能的。於是顯露出在這樣的觀點下，金錢是很被看重的。但如果我說，錢只是些紙張，上面畫了一些人的臉或一些動物，有時會讓人變瘋子。那你就明白我這時的角度，是從金錢的邪惡面出發。

　　這些都是很基本的文案功。不是當文案才能擁有文案的功力，你平常的每個話語，都應該有機會啟發別人，甚至啟發自己。

　　當我寫下「家族是場旅行」時，其實，就在定義了。在這定義裡，我們可以讀到什麼呢？我們除了聯想到「人生是場旅行」外，也會意識到，這是個有期限的過程，這是個有驚喜的可能，這是個你必須把握，甚至你應該要看重、規劃的。

　　當然它更多談到不可預期性，如同逆旅過客一般，你其實不知道你會遇到誰。

　　而當這個誰是你的家人時，一切應該會有意義。

　　通常，我們可以選擇旅伴，甚至，我們可以選擇朋友，但，我們沒有機會選擇家人。這個無法選擇，其實帶來了新的一層意義，因為無法選擇，所以你會珍惜，你可以去經營關係。你可以讓這場旅行，是六天五夜，也可以是三十年，更可以是五十年，但長度不代表品質，你可以讓這個旅行有品質些。

　　而且在定義的同時，可以思考節奏感，節奏有快慢，有變化，不呆板。讓節奏感出現，讓人願意讀下去，並在讀下去後得到獎勵。這些都是當你寫出一個有意思的定義後，伴隨而來的意在言外。

　　就如同繪畫和影片一樣，我們都在追求意在言外，用通俗的語言說，那就是「藝術」。

延伸你想指涉的意義

　　多數時候，任何理論，我們都會去考慮它的延展性，當他可適用範圍越大，可接受的對象愈多，我們會從「假說」，讓它晉升為「學說」，同樣的，你的創意也應該有延伸的可能性。

　　所謂的延伸，在任何創意裡都見得到，你一定要學會這招，因為這是所有創意人最基本，但也最常使用到的法寶。基本上就是問問題，去哪裡？會怎樣？然後呢？然後呢？又然後呢？後來呢？

　　當家族是場旅行了，你還可以帶給人們進一步的什麼呢？旅行會去哪呢？

　　你可能會說出各個景點，但事實上都有個目的地，只是當你把它拉長為人生後，到底哪裡才是你最該去、最想去的呢？還是我們的答案就是目的地本身？

　　那什麼是目的地？

　　或許，這也是你可以定義它的，而當你給出一個有意思的定義時，人們也會覺得你有意思，或者，有意義。

最後的最後

　　最後我在提案前五分鐘，在開車前去的路上，再次微調。

　　在原本的「家族是場旅行」之外，再加上一句，「在一起，就是目的地」。因為實在太匆促，我記得，已經印好的文字腳本就無法更改了，但，可以改提案投影的檔案啊。

在咖啡館裡，我興奮地和代理商說我想的故事，當最後講出那句時，代理商微笑對我說，「我有感動到耶！」我還補充了一句，「但我文字腳本沒改哦，因為那句是剛剛最後又調的。」代理商回，「沒關係，不錯，不錯」，後來客戶聽完腳本後，也微笑了。

　　我想，大概還不錯吧。

　　但我沒想到會那麼不錯。以台灣的市場而言，通常加注了大量的電視媒體資源幫助，一支網路影片大概只要有三十五萬人看，就還不錯，就值得開香檳了。

　　在沒有電視的資源底下，在三週內創造超過一百五十萬人次的瀏覽，感覺上似乎值得開香檳、開門、開瓦斯爐、開卡車……（好，我只是要測試你有沒有在看啦）。

　　這當然是因為有很好的執行團隊，但從網友的留言回應來看，那句話也起了作用，它歸結了整支片，但又創造一個沒有說盡的韻味，留給觀眾一個空間自己去填空發揮，製造了分享的可能。

　　你的想法有機會創造一百五十萬個不錯嗎？

分享的可能

　　這裡要很實際的跟各位討論，分享這行為。

　　當你看到一個好影片，分享到自己的塗鴉牆上時，你一定會想要寫上幾句話，而有些影片你一下子很難歸結出感受，那麼一個有韻味的tag line，就解決了對方當下急於分享但苦無好言語的困境。

　　換句話說，一個好的文案，要解決品牌的困境，更要解決分享者可能的小困境。

　　你可以想像，每個分享的人，都會放上「家族是場旅行，在一起就是目的地」作為影片上方的介紹，而那對於一個寫文案的人而言，是件多麼愉快且值得努力的事。

　　同樣的，當你有個想法要傳遞，為了創造效果極大化，更多時候，你要考慮二手、三手傳播，你試著想像，這個會議結束後，其他部門主管，可能會回去跟他的下屬分享，「欸，那個盧建彰今天講了一句話，我覺得好有道理，跟你們分享……」，如果你可以做到，讓公司同事甚至回去跟家人說，你就成功了。

　　假如，你的話被孩子拿去學校跟同學講，我覺得很酷啊。

　　再說，如果你的意見被主管帶給了董事長或執行長，那不是大功一樁嗎？那麼，你就算不是文案，也值得被叫一聲「金牌文案」。

　　祝福你也有個美好文案的可能。

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