數位行銷 (第4版) | 誠品線上

數位行銷 (第4版)

內容簡介

內容簡介 掌握Z世代的平臺生活與節奏，將是行銷的新挑戰 ●完整介紹「數位行銷」理論與功能，搭配圖表，幫助讀者融會貫通。 ●收錄多則本土成功案例分析說明。帶領讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。 ●內容實務應用導向！從企業界與行銷服務公司角度切入，提供數位行銷操作概念及手法。 ●必學社群行銷知識及分析工具，包括網紅（KOL）經濟、關鍵字行銷及App行銷等。 【網路時代，迎接「雙向化」的行銷趨勢】 「數位行銷」（Digital Marketing）＝數位工具＋行銷活動，已成為行銷操作的主流方式之一，在各家廠商推動全方位整合行銷傳播中，皆納為必要的行銷預算分配。 現今人手一支智慧型手機，手機上網、手機傳遞E-mail、手機購物、手機追劇及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速進化更新，都是今日「數位行銷」的趨勢反應。 數位行銷打破了傳統行銷的侷限性，並補足了傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行銷、行動行銷、即時行銷、創意行銷以及較低成本花費行銷等功能與效益。回應全方位行銷觀點，未來的行銷主軸模式，必然是「傳統行銷」＋「數位行銷」並用。

作者介紹

作者介紹 戴國良現職國立臺灣師範大學（臺師大）企管碩士在職專班（EMBA）兼任副教授世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授企業界經營管理諮詢顧問學歷國立臺灣大學商學研究所企管博士國立臺灣大學商學研究所企管碩士國立政治大學企管學士國家考試民國74年高考企管人員及格民國71年普考財務行政人員及格經歷曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作超圖解經營績效分析與管理超圖解行銷管理：55堂必修的行銷學精華超圖解廣告學超圖解數位行銷超圖解企業管理成功實務個案集超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析圖解通路經營與管理圖解流通業經營學圖解管理學圖解行銷學圖解領導學圖解組織行為學圖解企業管理（MBA學）圖解顧客關係管理圖解定價管理圖解財務管理圖解策略管理圖解人力資源管理圖解企劃案撰寫圖解產品學：管理力與經營力圖解式成功撰寫行銷企劃案經營策略企劃案撰寫：理論與實務企劃案撰寫實務：理論與案例廣告學：策略、經營與實例一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實務個案行銷企劃管理：理論與實務行銷學：精華理論與本土案例行銷管理實務個案分析品牌行銷與管理觀光行銷學數位行銷定價管理產品管理國際企業管理：實務個案分析顧客關係管理：精華理論與實務案例企業管理：實務個案分析策略管理：實務個案分析促銷管理：實戰與本土案例流通管理概論：精華理論與本土案例

產品目錄

產品目錄 第一篇 數位行銷概述第1章 數位行銷概論01 數位行銷的定義、架構體系及其與傳統行銷之差異02 數位行銷最新十三大趨勢03 常見13種數位行銷實務操作方法04 數位行銷5P組合05 如何選擇數位廣告代理商06 國內較大型數位行銷31家公司一覽表07 數位（網路）行銷廣告基本術語08 數位行銷10種招數09 數位行銷可帶來哪些數據分析？第二篇 網路行銷概述第2章 網路行銷概論（之1）網路行銷綜述第3章 網路行銷概論（之2）01 網路行銷的思維、要素及操作工具組合02 網路行銷計畫內容、網路調查方法、網路品牌經營、網路廣告03 微電影行銷第三篇 社群行銷概述第4章 社群網站與社群行銷概述01 網路社群快速崛起02 社群網站的類型、成員及經營03 社群行銷與社群經營04 社群行銷專題概述（企業社群行銷）05 實戰案例06 社群行銷案例第5章 網紅與KOL KOC行銷01 網紅經濟02 KOL KOC行銷第6章 Facebook（臉書）、IG行銷與經營概述01 臉書行銷概述02 臉書發文設計策略、操作粉絲互動及提高銷售轉換率03 成功經營臉書粉絲專頁經營術案例04 臉書經營概述05 臉書成功行銷案例06 Instagram（IG）行銷第7章 部落格經營與行銷概述01 部落客行銷的意義、合作效益及行銷成功五大重點02 部落格行銷案例第四篇 網路廣告、數位廣告及關鍵字廣告第8章 網路廣告市場分析01 臺灣網路廣告市場概析02 網路廣告的種類（類型）03 傳統廣告與數位廣告花費之比例04 國內六大媒體年度廣告量及占比（2022年）05 國內80%網路廣告流向5個主力地方第9章 數位廣告投放預算概述01 傳統與數位廣告預算整體占比發展，現在是5：502 中／老年人產品廣告，仍偏重在電視傳統媒體上投放03 年輕人產品偏重在數位媒體上投放04 數位廣告預算投放在哪裡？05 數位廣告投放效果指標評估06 數位廣告搭配促銷活動，效果更好07 數位廣告搭配KOL KOC網紅行銷操作，效果會更好08 數位廣告投放與電視廣告投放，兩者並進使用09 注意數位廣告內容訊息的優質表現10 多運用KOL KOC團購文及直播導購操作，以實質增加業績11 數位廣告投放應不斷精進、有效運用，產生更大效益12 如何做好數位廣告投放之十二大要點13 數位廣告預算範圍大概多少？第10章 網路廣告效果與網路行銷活動效果評估指標01 數位（網路）廣告專有名詞與預算投入案例02 網路廣告效果的評估指標03 網路廣告成效不理想的9個原因及解決方法04 有關數位（網路）廣告現況，訪問實務界人士05 案例：某大型網路購物公司－不同類型網路廣告投放操作分析與KPI說明第11章 關鍵字廣告的意義、功能、特性及其行銷運用原則與案例01 關鍵字廣告的意義、功能及特性02 關鍵字廣告成長的原因及其行銷運用原則第五篇 其他專題及結語第12章 其他專題01 App概述02 「抖音」社群媒體概述03 二大便利商店經營LINE群組，深耕熟客圈04 LINE概述05 網路流量定義及GA分析工具06 網路直播07 聽經濟－Podcast大調查結果分析08 SEO是什麼？為何要SEO優化？第13章 總結語

商品規格

試閱文字

自序 : 【數位行銷日趨重要】

　　「數位行銷」（Digital Marketing）是最近幾年來，逐漸顯著崛起的新型態行銷工具，尤其在行銷實務界中，它已經占有一席之地；通常在廠商推動360度全方位整合行銷傳播中，它已被納入必要的一個新興媒體工具及行銷預算分配內。
　　「數位行銷」的興起，我覺得有二個重要因素；第一個是現在行銷市場的主流消費者，大都是20∼39歲的年輕消費群，同時也是最有力且消費頻率最高者。而這些年輕消費族群最常接觸與使用的媒體，並不是電視、報紙、雜誌或廣播等傳統媒體；反而是桌上電腦、筆記型電腦、平板電腦（iPad）、智慧型手機、數位MP3及MP4隨身聽、數位相機、智慧手錶及4G、5G等嶄新的數位科技產品與媒體。第二個是年輕消費者在電腦及手機內容使用上，近幾年來也有很快速的創新與突破。例如各種即時通訊、入口網站、專業網站、社群網站、App、搜尋網站、內容網站、購物網站等，多元化工具、型態與功能的網路及手機內容崛起，受到年輕消費者的歡迎與使用，並成為他們日常生活與工作中不可或缺的媒介。甚至包括近十年智慧型手機的高速普及，以及手機上網、手機傳遞Mail、手機購物、手機電視、手機App應用程式使用等，行動媒體與行動設備的快速崛起，也都是今日「數位行銷」的寫照反映。
　　今日的「數位行銷」，不僅是今天數位科技時代的必然反映，也是因為數位行銷打破了傳統行銷的侷限性，並補足了傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行銷、行動行銷、即時行銷、創意行銷以及較低成本花費行銷等諸多功能與效益。因此，未來的行銷主軸模式，必然是「傳統行銷」＋「數位行銷」並用的時代來臨。

戴國良 謹識

試閱文字

內文 : 掌握Z世代的平臺生活與節奏，將是行銷的新挑戰

●完整介紹「數位行銷」理論與功能，搭配圖表，幫助讀者融會貫通。
●收錄多則本土成功案例分析說明。帶領讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。
●內容實務應用導向！從企業界與行銷服務公司角度切入，提供數位行銷操作概念及手法。
●必學社群行銷知識及分析工具，包括網紅（KOL）經濟、關鍵字行銷及App行銷等。

【網路時代，迎接「雙向化」的行銷趨勢】
「數位行銷」（Digital Marketing）＝數位工具＋行銷活動，已成為行銷操作的主流方式之一，在各家廠商推動全方位整合行銷傳播中，皆納為必要的行銷預算分配。
現今人手一支智慧型手機，手機上網、手機傳遞E-mail、手機購物、手機追劇及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速進化更新，都是今日「數位行銷」的趨勢反應。
數位行銷打破了傳統行銷的侷限性，並補足了傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行銷、行動行銷、即時行銷、創意行銷以及較低成本花費行銷等功能與效益。回應全方位行銷觀點，未來的行銷主軸模式，必然是「傳統行銷」＋「數位行銷」並用。

最佳賣點

最佳賣點 : ●完整介紹「數位行銷」理論與功能，搭配圖表，幫助讀者融會貫通。
●收錄多則本土成功案例分析說明。帶領讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。
●內容實務應用導向！從企業界與行銷服務公司角度切入，提供數位行銷操作概念及手法。
●必學社群行銷知識及分析工具，包括網紅（KOL）經濟、關鍵字行銷及App