175位行銷經理人成功智慧金句 | 誠品線上

175位行銷經理人成功智慧金句

內容簡介

內容簡介 學習國內外各知名企業行銷成功經驗、知識， 邁向成功之路。 本書集結國內外175位優秀行銷主管的智慧而成，涵蓋知名中大型企業全方位行銷知識，非常難能可貴。這些珍貴的實戰智慧與成功心法、金句，幫助讀者們在行銷領域及營業領域獲得更多的學習、成長與進步。期許讀者們充實知識之餘，不論上班族或自行創業者，都能提高所得、晉升職位。

作者介紹

作者介紹 戴國良現職國立臺灣師範大學(臺師大)企管碩士在職專班(EMBA)兼任副教授世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授企業界經營管理諮詢顧問學歷國立臺灣大學商學研究所企管博士國立臺灣大學商學研究所企管碩士國立政治大學企管學士國家考試民國74年高考企管人員及格民國71年普考財務行政人員及格經歷曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作超圖解經營績效分析與管理超圖解行銷管理：55堂必修的行銷學精華超圖解廣告學超圖解數位行銷超圖解企業管理成功實務個案集超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析圖解流通業經營學圖解管理學圖解行銷學圖解領導學圖解組織行為學圖解企業管理（MBA學）圖解顧客關係管理圖解定價管理圖解財務管理圖解策略管理圖解人力資源管理圖解企劃案撰寫圖解產品學：管理力與經營力圖解式成功撰寫行銷企劃案經營策略企劃案撰寫：理論與實務企劃案撰寫實務：理論與案例廣告學：策略、經營與實例一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實務個案行銷企劃管理：理論與實務行銷學：精華理論與本土案例行銷管理實務個案分析品牌行銷與管理數位行銷定價管理產品管理企業管理實務個案分析國際企業管理：實務個案分析顧客關係管理：精華理論與實務案例策略管理：實務個案分析促銷管理：實戰與本土案例流通管理概論：精華理論與本土案例

產品目錄

產品目錄 001 1 2022年度台灣廣告量發展趨勢004 2 台隆集團（手創館、松本清⋯⋯）董事長 黃教漳006 3 台灣優衣庫（Uniqlo）日籍總經理黑瀨友和008 4 李奧貝納廣告集團前董事長 黃麗燕011 5 老協珍公司公關協理 丁懿琪013 6 全聯超市董事長 林敏雄014 7 桂冠火鍋料前董事長 林正明015 8 曼都連鎖髮廊董事長 賴淑芬016 9 順益汽車創辦人 林清富017 10 屈臣氏連鎖藥妝店總經理 弋順蘭018 11 momo電商前董事長 林啟峰020 12 美琪香皂公司總經理 吳英偉021 13 全家便利商店董事長 葉榮廷022 14 日本最大生活雜貨店唐吉訶德連鎖折扣店執行長 吉田直樹023 15 日本任天堂公司執行長 古川俊太郎024 16 峰圃茶行總經理 蔣亞儒025 17 汪喵星球寵物食品公司創辦人 孫宗德026 18 珍食堡高端寵物食品公司董事長 徐嘉隆027 19 達摩媒體執行長 林合政029 20 春樹科技公司執行長 鄭景榮030 21 日本7-11公司創辦人 鈴木敏文032 22 寶雅公司（上市公司年報摘要）034 23 美國Costco（好市多）量販店（取自TVBS新聞報導）035 24 日本內衣第一品牌Peach John（公司官網）036 25 先勢公關集團創辦人 黃鼎翎036 26 迷客夏手搖飲總經理 黃士瑋037 27 集雅社總經理 蘇在基038 28 宏亞食品公司董事長 張云綺039 29 PChome董事長 詹宏志040 30 光陽機車董事長 柯勝峯041 31 大苑子手搖飲董事長 邱瑞堂042 32 中國名創優品公司（MINISO）生活雜貨連鎖店創辦人 葉國富044 33 遠東新竹巨城購物中心董事長 李靜芳045 34 富邦集團董事長 蔡明忠046 35 豆府餐飲集團董事長 吳柏勳047 36 商業周刊總編輯 曠文琪047 37 信義房屋董事長 周俊吉048 38 台灣無印良品前總經理 梁益嘉049 39 大樹藥局連鎖店董事長 鄭明龍050 40 泰泉食品公司總經理 吳福泉051 41 聯合利華台灣公司行銷總監 鄧鈞璟052 42 台灣花王公司消費品事業部處長 劉秀品055 43 久津實業公司總經理 林孝杰057 44 墨力國際公司（一芳水果茶）董事長 柯梓凱058 45 桂冠火鍋料公司整合行銷主任 王鈺婷059 46 味丹食品公司行銷部經理 呂克汶060 47 耐斯566集團執行副總 邱玟諦062 48 可口可樂公司（原萃綠茶）台灣行銷總監 權貞賢064 49 瓦城餐飲集團董事長 徐承義065 50 味丹食品公司執行董事 楊坤洲066 51 統一企業集團董事長 羅智先068 52 中國OPPO手機公司創辦人 陳永明......210 173 美商愛德曼公關公司總監 葉佳佳211 174 台灣松下（Panasonic）總公司總經理 林淵傳212 175 台灣偉門智威管理公司合夥人 張玫

商品規格

試閱文字

自序 : 一、獨特的一本行銷書
過去十多年來，我寫了企管類及行銷類的商業書籍及大學教科書，合計40多本，居全國之冠。但這40多本書，大都是以我自己過去在企業實務界工作十多年來的實際工作經驗及在大學學術研究心得結合而成的。
今天這本書卻不一樣，它是我近五年來搜集自商管及行銷書報雜誌及專書，彙總來自國內外175位行銷經理、行銷總監、品牌經理、產品經理、營運長及總經理等各知名企業實戰人士的行銷成功智慧與金句而形成本書。這樣搜集廣泛的實戰知識，更能全方位性、客觀的、360度的學習這175位行銷經理人的實戰智慧與累積經驗。
這真是我十多年寫作生涯中，最獨特與最難得的一本書。因為它不僅是「我的知識」，更是「175位眾人的知識」，值得學習且閱讀。
二、本書特色
本書集結了國內外175位行銷經理人的智慧而成，涵蓋知名中大型企業行銷經理人的全方位行銷知識，非常難能可貴，這些知名企業包括：
統一企業 　 統一超商
台灣花王 　 台灣優衣庫
日本7-11 　 日本大金冷氣
恆隆行（Dyson） 樂事洋芋片
日本象印家電　 　台灣Panasonic
台灣P&G 　　 NET服飾
SEIKO精工錶 　　 台灣麥當勞
台灣Sony 　　 OPPO手機
櫻花 　　 耐斯566
老協珍 　　 花仙子
王品 　　 華歌爾
台灣可口可樂 　　中華電信⋯⋯等。

三、結語
本書能夠完成，感謝五南出版社的長官及編輯們，也感謝廣大的年輕上班族讀者們的鼓勵及需求，使得作者我本人能夠長期保有高昂的鬥志與堅定意志，辛苦的完成本書的分析、整理、歸納、圖示。
希望本書這175位國內外優秀行銷經理人的實戰智慧與成功心法、金句，能夠帶給你們在行銷領域及營業領域更多的學習、成長與進步，並期待讀者們在公司上班或自行創業，都能步步高昇、調高薪水、晉升職稱。
最後，祝福讀者朋友們都有一個美好、成長、成功、高薪、平安、健康、幸福、開心的美麗人生；在每一分鐘的時光中。
祝福大家！感謝大家！感恩大家！

作者　戴國良
taikuo@mail.shu.edu.tw

試閱文字

內文 : ４　李奧貝納廣告集團前董事長 黃麗燕
〈行銷成功金句〉
1. 打造品牌有三個重點：
一是要有願景（vision）；二是要有品牌使命（mission）；三是要能創造價值（value）。
2. 善用設計，以提升產品價值（色彩、logo標誌、外觀、視覺、質感、slogan）。
3. 全員及顧客一起思考如何提升產品價值。
4. 要創造對價值的想像，突破對提高價格的恐懼。
5. 你有看到名牌精品店的顧客在殺價嗎？
6. 只要產品真的夠好，就能創造價值。
7. 品牌需要時間累積，是急不得的。
8. Value-up（提高價值）的重要性優先於cost down（降低成本）。
9. 做品牌最重要的是，要思考你的核心價值是什麼？你的獨特差異是什麼？兩個加起來後，才能夠成為你的競爭優勢。
10. 如果沒有品牌意識，你的業績也是做不久、做不大的。
11. 每年仍要檢視品牌與顧客有無連結、繼續保持關係。
12. 時代變了，我們有沒有與時俱進！
13. 要突破對價格的恐懼，創造對價值的想像。
14. 顧客對品牌的選擇並不全是看價格高低，而是有無價值。
15. 並不是要你一味的提高價格，而是要敢於定價，努力讓商品符合那個價值。
16. 品牌的重點是企業文化。
17. 品牌需要時間累積，絕對急不得，會隨著企業一起成長。
18. 找到屬於自己的品牌故事，無法被替代的價值。
19. 想要提高獲利，就必須建立好品牌。
20. 李奧貝納廣告公司存在目的，就是協助客戶達成營運目標，並成為重要的行銷夥伴。
21. 我深信，只要客戶能成為領導品牌，李奧貝納也能成為領導品牌。
22. 要讓客戶持續成長，黃麗燕要團隊永遠跑在客戶前面。
23. 未來的廣告行銷一定是one tem作業，而李奧貝納最大優勢，就是提供客戶全方位解決方案，就是全包。
24. 面對快速變動的數位行銷時代，求知若渴的黃麗燕每年做新嘗試，協助客戶保住領導者地位。

１５６　城邦出版集團首席執行長 何飛鵬
〈行銷成功金句〉
1. 為了徹底掌握每一個單位的營運實現，我必須下非常多功夫。
2. 我終於了解如何用數字做管理，數字變成我經營上最有效的利器。
3. 總之，記住公司每一個關鍵數字。

最佳賣點

最佳賣點 : 學習國內外各知名企業行銷成功經驗、知識，
邁向成功之路。