尋找故事開始的地方: 故事點石成金30法, 人人都能創造自己的成名作 | 誠品線上

尋找故事開始的地方: 故事點石成金30法, 人人都能創造自己的成名作

內容簡介

內容簡介 全民寫故事時代來臨！如何找到創作者的大祕寶？重大細節法：有細才有戲，細節是所有故事的靈魂。意象故事法：產品再好，如果沒有一個意象來連結品牌故事，則很難讓受眾產生記憶點。AI故事法：沒有寫作基礎的人，只能被AI玩，不可能玩AI。30種故事法，任你活用變化！最強教學力蔡淇華老師，總計指導學生拿下700座以上文學獎，創下寫作教學書暢銷100,000本紀錄，首度公開「說故事」的關鍵要領。每個人一生中，都會有需要為自己、為他人，說個好故事的時候。在行銷、影片、文案、廣告及自媒體上，或擴及廣義的文字創作，我們都需要那打動人心的召喚力。只是，有人枯坐著硬擠文字等待靈感，有人順手取材快炒調味就端出一道好菜。說故事，是有方法可以學的。我們都聽過畢卡索的名言：「好的藝術家抄襲，偉大的藝術家偷竊。」伏爾泰說，創意只是審慎的模仿。故事為王，好的故事需要創意，但大多數的創作者卻不知道「模仿」是「創意」開始的地方。但是，要模仿什麼呢？答案是「故事的原型」。寫作名師蔡淇華曾培養出許多在各行各業善用故事的優秀人才，首次將寫故事的要領精華集於一書，面向AI時代與數位社會，解說新趨勢下的新技法和歷久不衰的故事原理。不只適用於創作、企畫，也能提升文學與戲劇的賞析能力。這本書給所有想要寫出好故事的人，一個有信心的開始。無庸置疑，你就是運用創意的勇者。在故事開始的地方，開始你的故事吧！「期待此書可以鼓勵有志寫出好故事的朋友，為台灣的文創產業，創發出更多有生產性的IP。」 ──蔡淇華

各界推薦

各界推薦 ※ 因為淇華老師教的故事法，他們都有了值得驕傲的故事──林佳樺／六座時報文學獎、林榮三文學獎得主 淇華老師此書《尋找故事開始的地方》展演了好的說書人便是優秀的故事建築師。書中三十篇點出故事核心在於「人性衝突」，不藏私地傳授小說名家的心法口訣、招式…… 此書讀完，能發現靈感不必然要仰望，它甚至不是外，而是內含於心、於腦、於五感。渺遠的「天能」化為「人能」，竟有股衝動想寫，想與讀者來趟迷宮走訪。（推薦序摘錄）尹金／2023年林榮三文學獎得主 我很幸運在寫作衝動最豐沛之際遇上老師，得以讓飄飄然的情感落於紙上，逐一化為文字。若將寫作比擬為建築，《寫作吧！》談格局、工法和建材；《尋找故事開始的地方》則反璞歸真，集中在「如何說一個好故事」。 本書內容宏觀又細緻，有心法又兼具系統邏輯。書中整理出三十種的敘事模式（涵蓋目前最夯的AI創作），並根據不同章節引述作品，分析核心概念、技法來堅實理論基底…… 對我而言，《尋找故事開始的地方》完全可視為一本創作辭典，遇見瓶頸時，若能以書中關鍵字按圖索引，那麼筆下人物將能衝破時間的桎梏，變成一個動人的故事。（推薦序摘錄）邱瀟君／2023年時報文學獎報導文學首獎得主教會我說故事的書 翻看《尋找故事開始的地方》，我似乎回到跟著老師學習的地方。老師用他幾十年內化的功力，指導修正我的文章，丟出一個又一個新的章程，每次下課，感覺自己的筆又向前走了好遠。「寫作需要學嗎？」我不知道，但我知道自己是在蔡老師的指導下，從2022年時一個放棄寫作的素人，到學會用文字說自己的故事丶得了獎丶出了書的生命應許之地。而這些不傳之祕，盡在這本書中。陳又安／導演、宏碁數位創作獎得主新創作者的良方指引 「這是一本將故事的起頭、過程、結尾都暴雷給你聽的好書。」文學如水，裝載進每個人的生命容器裡，必然是千變萬化，要從中找出共通的創作邏輯，絕非易事，但淇華老師的十年醞釀，成功拆解了許多精彩故事的典型，並且篇篇提供實例建立理解，對於新創作者來說，絕對是不可多得的良方指引。 做為淇華十年的老學生，老師經常慷慨解囊帶我們吃好料。今日品味他的新書，竟感到詫異：「您把這些潛心累積的故事分析和業內祕辛，也對讀者如此慷慨解囊，這樣真的可以嗎！？」林子維／台中文學獎首獎得主從有故事的人，變成說故事的人 從過去的寫作書以來，淇華老師總是擅長引導將各個故事「解構」後再「建構」。並非是用學術堆疊的名詞、句法，更像是手把手地教學。就像曾經在他的課堂、辦公室一樣，討論如何將一個故事好好地說出來。 文學和故事的柔軟就是在「療癒」，這也是脫離高中後我依舊銘記的。我想提筆寫下的那一刻，鏡子就在眼前，我們只是利用故事去認識自己。 我想除了方法，還有生命中的善良，那同樣是故事生長的地方。《尋找故事開始的地方》就是這樣的一本書。洪右芸／中台灣聯合文學獎小說組首獎玩出首獎故事 還記得我從小就有個當作家的夢想，一直到十六歲我成為了惠文高中的學生，在新生演講上第一次遇見淇華老師。他對著台下所有懞懂的面孔說：「如果你有想法，想寫作，就來找我。」高二那年終於鼓起勇氣寄信告訴老師，我也有投稿文學獎的打算。這是我高中生涯中做過最正確的決定之一。 老師即使工作繁忙，也會在深夜認真閱讀我的作品，並誇獎我看世界的角度，但寫小說時，老師總鼓勵我：「更大膽點，更狂野的想像，要讓人性走到極致。」一起討論小說情節的過程，我們玩得很開心，最後得到了首獎，圓了我的寫作夢。 這次讀了淇華老師的新書《尋找故事開始的地方》，發覺老師的教學祕訣盡在其中。書中充斥著讓人驚喜和從未想過的書寫方式，讀完會湧現很多想法和躍躍欲試的提筆欲望。極推薦這本好書，翻開它，你也能和我一樣，大膽說好故事，一圓寫作大夢。高于棋／菊島文學獎得主文字長出好故事 高一開始和淇華老師學寫作，一學就是七年，他總是拆解創作思路，分析文字邏輯，以書中提到的「異質同構法」、「報導文學法」等方法步步引導，讓學生搭配不同內容、形式使用，提供攻守俱佳的裝備，使我學會寫故事，在雜誌開了專欄，不至於獨自赤腳在寫作的荒原上狂奔，把自己弄得遍體鱗傷。 自己可以一路得文字之助，靠特殊選才進入成大；最後再靠作品累積，進入台大新聞所，真的都得歸功於老師的寫作教學。誠摯推薦此書，一起讓文字幫自己，說出好故事！劉倩妏／公視《生死接線員》女主角懂得留白，生命不留白 讀完淇華老師的新書，其中一篇〈一句故事法〉，讓我想起之前一起拍戲的前輩，娓娓道來，留白的藝術。 剛來台灣發展沒幾年，第一次在《生死接線員》出演女主角，既雀躍又緊張。朋奉哥，曾是一場戲唯一的對手演員，飾演一位癌末卻不願接受兒子器官捐贈的父親。印象最深刻的是，他從容地跟我分享「留白」的藝術，在於讓觀眾有機會代入，往往演員沒哭，觀眾自己就哭得稀里嘩啦的。跟蔡老師書中分享伍佰的音樂一樣，留下空隙，讓聽眾在這些空隙「填補」自己的「故事」。 以前與蔡老師學習寫作，獲益甚多，今日欣見老師新的創作文字，再度滋養我的演員之路。期待自己也能如朋奉哥一樣，懂得留白，生命不留白。汪其珈／2023年武陵全國高中文學獎首獎得主故事從意象開始 我和淇華老師學習寫作的過程中，不斷練習意象的運用。藉由意象，能讓讀者聯想到畫面，而畫面即是寫作者看見的世界。如〈換氣練習〉這首詩，我在創作時就運用了游泳的意象表達考試的壓力。詩能將意象不斷延展開來，將日常生活的困頓，轉化為嶄新的畫面。 文學是時代的切片。〈我那見不得人的曾祖父〉是我第一次嘗試寫報導文學，主任鼓勵我嘗試將家族歷史用散文包裝，並以對話貫穿。變動的情節加上不變的人性，是貫穿歷史的主題，也是為大時代的小人物留下生命走過的痕跡。 老師總是能用提問的方式傳授我許多心法，讓原本混沌飄散的想法，逐漸沉澱清澈。這本書就涵蓋了散文、小說、新詩的寫作技巧，將經典作品拆解開來，仔細剖析其中的架構，宛如一張張的透視圖，使讀者能從靈感開始的地方，一步一步看見文字長成動人的故事。

作者介紹

作者介紹 蔡淇華1966年生，彰化師範大學教育研究所畢業。曾任貿易公司專員、廣告公司文案、東海大學兼任講師，現任臺中市立惠文高中教師兼圖書館主任。曾獲臺中市文學獎首獎、新北市文學獎首獎、臺中市詩人節新詩創作首獎、總統教育獎主題曲首獎、教育部師鐸獎、星雲教育獎。出版著作：《青春微素養：36個通往更理想自己的基本功》、《寫作吧！一篇文章的生成》、《青春正效應：新世代應該知道的人生微哲學》、《一萬小時的工程：隱形的天才》、《寫給年輕：野百合父親寫給太陽花女兒的40封信》、《有種，請坐第一排》、《寫作吧！你值得被看見》、《學習，玩真的》、《寫作吧！破解創作天才的心智圖》。

產品目錄

產品目錄 推薦序 乩身求雨／林佳樺推薦序 在故事開始之前／尹金自 序 尋找故事開始的地方⊿ 結構之力GATE故事法從三幕劇到英雄之旅⊿ 觸類旁通，一招半式也能打天下──技法爆文故事法一句故事法意象故事法異質同構法錯誤引導法重大細節法微物視角法隱藏故事法AI故事法（一）AI故事法（二）⊿ 定位創作的起點，讓靈感準備起飛──類型魔幻寫實法（一）魔幻寫實法（二）科幻與科學史料取材法新聞取材法經典改寫法詩裡的故事散文與故事報導文學法⊿ 掌握不變的核心，就能超級變變變──人物霸總翻轉法怪咖英雄法悲劇英雄法神人故事法⊿ 現實世界與人性是故事的活水源頭二層故事法效益主義故事法善惡衝突法結構暴力法最終章：邏輯穿越法

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試閱文字

自序 : 自序　尋找故事開始的地方

創意只是審慎的模仿。 ——伏爾泰

　　我們都聽過畢卡索的名言：「好的藝術家抄襲，偉大的藝術家偷竊。」卻不知畢卡索自己也是從法國啟蒙運動作家伏爾泰那裡「模仿」了這句話。
　　故事為王，好的故事需要創意，但大多數的創作者卻不知道「模仿」是「創意」開始的地方。但是，要模仿什麼呢？答案是「故事的原型」（prototype)。
　　例如史蒂芬．史匹柏模仿艾西莫夫的《我，機器人》（I, Robot）的原型，加上《木偶奇遇記》的元素，變成新的科幻經典《A.I.人工智慧》；例如一直在串流平台霸榜，「相愛相殺」、「階級翻轉」的霸總原型，是兩百年前英國小說家珍．奧斯汀（Jane Austen）的代表作《傲慢與偏見》（Pride and Prejudice）。
　　筆者就讀英國文學系，大三時瘋狂迷上電影，一年觀影不下百部，努力研究故事原型的脈絡，寫下的心得，幸運拿到民生報大專影評比賽首獎。受到激勵，大量創作故事，參加小說比賽，但只能獲得佳作。爾後請益文壇前輩，告知小說要有詩質，要懂得使用象徵，這些都是當年缺乏的素養。
　　這幾年學詩，開始在新詩、散文及小說創作得獎，甚至指導學生寫劇本、拍片，亦幸運得到不少獎項。漸漸體悟，從文案、行銷、劇本，到創作新詩、散文、小說，都需要說故事的能力。然而文類體例不同，應用方法亦有差異，卻很少有兼容並蓄的故事方法論書籍。因此這幾年亟思將這些寶貴的創作與教學經驗，整理成書。
　　先前已出版《寫作吧！》系列，三本寫作工具書，然而《尋找故事開始的地方》才是自己念茲在茲，最想分享給大家的故事研究精華。這一本書可補充前三本寫作書與故事邏輯的聯結，亦可獨立閱讀。新書附上許多作品實例，也對亞里斯多德以降，至今日穿越劇，累積二千多年的理論，做了系統性的整理。
　　故事須由「行動」開展，行動需要「動機」，而好的故事必須由「外在動機」進入「內在動機」。動機源於人性，人性是故事引發通感的密碼，但如何轉譯這套密碼，需要的是結構美學。期待這本新書展現的結構，可以成為三十個說故事的入口，幫助所有在編劇、新詩、散文、小說創作、廣告撰寫及自媒體經營的朋友們，在書寫時，找到最安適的，故事開始的地方。

試閱文字

內文 : GATE故事法
目標Goal→意外Accident→轉彎Turning→結果Ending

一對父子在麥當勞餐廳同桌用餐，兒子在咖啡杯上寫下「我喜歡男生」，向父親坦承性向。父親捶了一下桌子，馬上轉身離去，留下啜泣的兒子。不久父親回座，拿起筆，在兒子咖啡杯的「我喜歡男生」中，再加上三個字，變成「我『接受你』喜歡男生」，並對著兒子點頭一笑。

劇情翻轉，感動也翻轉

這是台灣麥當勞〈讓對話更有溫度「接納篇」〉的廣告，雖然劇情引起許多反同人士的撻伐，卻感動許多不被諒解的心。
一位不敢向父母出櫃的男學生說，這個廣告他反覆看了十幾次，每次看，每次痛哭。不得不承認，這是一個很會講故事的廣告，而這個手法稱為「GATE故事法」，使用四個步驟：目標Goal→意外Accident→轉彎Turning→結果Ending。
這個故事的本來目標，是父子共度親子時光，卻出現意外——兒子利用咖啡杯勇敢出櫃。依照父親的第一反應，觀眾一定會預想，父親大發雷霆，衝突一觸即發。然而，當父親寫下「接受你」三個字時，情勢翻轉，父子與多數觀眾，都得到Ending滿滿的感動。

日常的翻轉最動人

「GATE故事法」最重要的，就是設計出有意義的翻轉。台灣「失智老人基金會」公益廣告「你是小傑？我是誰？」就從日常中，設計出有意義的翻轉。
廣告一開始，是一位中年大叔掀開棉被，發現床上被惡搞放了一堆拖鞋。大叔抱著拖鞋走進客廳，告誡餐桌上的男孩：「床上不要亂放東西了喔！」男孩只是目光呆滯，對著手上的鏡子，生氣的對鏡子說：「你幹嘛一直看我？」下一幕是大叔從妻子手上拿過碗和湯匙，開始餵食男孩。男孩卻質問大叔：「你是誰？」
「我是小傑啊！」大叔和顏悅色回答。
「小傑是誰？」男孩仍是滿目怒氣。
在最後一幕，大叔抱起客廳沙發上睡著的男孩，走到房間，將男孩輕輕放在床上，溫柔的說：「爸，晚安。」此時鏡頭轉向床上，男孩變成一位老人。觀眾終於恍然大悟，原來男孩是老人「心智年齡的形象」。
這部廣告的故事突轉，也翻轉了我們的視角，使我們驚覺，我們平時可以忍受孩子的惡作劇，卻對老人家缺乏耐心，甚至認為他們的失智行為，是無理取鬧。

GATE故事法的經典，用愛說謊，做最最深沉的翻轉

泰國大都會人壽廣告《女兒的作文──愛說謊的爸爸》，在網路上發燒狂傳。這個廣告是GATE故事法的經典，茲將四段劇情表列如下：

目標Goal
小女孩開始寫作文，第一段她寫出：「我有一個世界上最窩心、最聰明、最善良的爸爸。他是我的超人，他要我在學校好好表現。」（鏡頭帶到的，是穿西裝打領帶，帶著女兒到處吃喝玩樂的「白領形象」父親。）

意外Accident
女兒繼續寫：「只是他說謊。他說他有工作（鏡頭帶到父親找工作到處碰壁）。他說謊，他說他有錢（鏡頭帶到父親到處發海報、洗窗戶、打零工）。他說謊，他說他不累（鏡頭帶到父親吃力扛著工地的沙袋，累得倒在廁所旁）。他說謊，他說他不餓（鏡頭帶到父親總是少吃，將食物留給女兒）。他說謊，他說他很快樂（鏡頭帶到父親脫下濕透的工地衣服，匆忙穿上西裝打上領帶，梳整頭髮，要趕去接女兒）。他說謊，都是為了我。

轉彎Turning
父親西裝筆挺趕到學校，讀著女兒給他的作文，痛哭失聲，因為他發覺自己好不容易偽裝的形象，被女兒揭穿了。

結果Ending
哭泣的女兒轉過身，用力擁抱爸爸……

故事行銷的核心：用情感取得聯繫？

故事行銷（story marketing）是一種藉由故事的移情作用，讓受眾與產品產生情感聯結的行銷模式。
故事有脈絡、有衝突、有衝突中掙扎的人物，因此受眾容易入戲與記憶。而「GATE故事法」中的脈絡，幾乎命中所有人生的遭遇。
人們總是朝著一個目標邁進，例如努力用功想要考上好學校，卻可能意外落榜，或是考上後，才發覺甜味中夾雜的，是更多意外的苦味。
又像是讓人魂牽夢縈的愛情，求之不得，掛念終生；得到了，卻忘了珍惜。人生意外的傷害，總比預期的幸福要多。就像是英國才子王爾德的名言：這世上有兩個悲劇，一個是想得到得不到；一個是想得到，得到了。
幸福不是故事，不幸才是。世上不如意者十之八九，因此人間充滿了故事，我們也都對好的故事行銷不設防。就像是吸引逾一千五百萬點閱，以《小時光麵館》系列廣告，得過人稱廣告奧斯卡獎──坎城國際創意節大獎──的統一肉燥麵。兩季，十個小故事，都有意外的人生，也都有亞里斯多德《詩學》中強調的突轉，在突轉中留下遺憾，以及忘不了的味覺。
建議讀者上網看完這二十個廣告故事，練習用「GATE故事法」去分析故事脈絡中的四個步驟。分析後會理解，從日常生活中出發的目標，在遇到意外後，翻轉心情與人生和解，是故事與大眾取得情感聯結的大門，Gate。

最佳賣點

最佳賣點 : 全民寫故事時代來臨！
如何找到創作者的大祕寶？

活動

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