企劃學: 打造企劃腦, 讓你的方案更有說服力 | 誠品線上

企劃學: 打造企劃腦, 讓你的方案更有說服力

內容簡介

內容簡介 撰寫企劃案的8個簡單步驟 × 激發創意的20個方法 × 10個企劃案實例 Step By Step，打造超級企劃力 寫出打動人心的企劃案，一次就上手！ 對於想要撰寫企劃案的商業人士來說，本書可說是一本架構完整、參考性高的工具書。內容包括撰寫企劃案的8個步驟、好用的14種企劃案格式、激發創意的20種方法、企劃高手的5個腦袋，以及10個企劃案實例。照著做，你就是頂尖企劃高手！ ✔️撰寫企劃案的8個簡單步驟，學會寫企劃案好簡單 ✔️14個好用的企劃案格式，就算新手也能快速上手 ✔️激發創意的20個方法，改變大腦思維模式，開發你的企劃腦 ✔️善用企劃高手的5個腦袋，晉身全方位企劃高手 ✔️10個企劃案實例，不論企劃新手或老手，均可拿來模擬與參考 本書特色： 1.從發想到完成，Step By Step，只要善用本書，不用老師教，也能打穩寫企劃案的基本功。 2.14種吸睛企劃案格式，讓你應急時可以偷呷步，就算新手也能快速上手！幫你捉出各類型企劃案最需要的重點格式，實際演練，現學現會，馬上得心應手。 3.企劃力並非天生，20種鍛鍊腦力的具體方法，只要一天學會一個技巧，掙脫腸思枯竭的窘境，讓你的企劃能力閃閃發亮。

各界推薦

各界推薦 企劃人不是思考問題本質的人，而是使問題發生結果之人，他常常得利用到流轉在社會中的各種動能。因此，好的企劃人常常是懂得社會的人，他是一個社會資源的動員者、社會情緒的回應者、社會對話的設計者。 ——企劃專家詹宏志 強力推薦

作者介紹

作者介紹 作者簡介郭泰政大新聞系畢業，曾任中國時報記者，並在世新大學教過廣告企劃，39歲因閱讀吳靜吉博士所寫的《青年的四個大夢》，講述到明朝醫學大家李時珍的事蹟時大為感動，毅然離開工作15年的職場，開始追逐夢想，選擇書寫為終身志業，以李時珍為師，希望能寫出一本與《本草綱目》一樣的經典，能夠傳世。匆匆39年過去了，到了2024年他已經78歲了，總共寫了37本書，讀者達120萬人次，深入淺出，擅用故事是他一貫的寫作風格，曾榮獲「金鼎獎」與「金書獎」，作品不但暢銷，而且長銷，其中多部著作更是跨世代必讀經典。他比較滿意的作品為《企劃學》、《識人學》、《王永慶經營理念研究》、《鼓舞》。有人稱他是「用寫作定位人生的企劃專家」，他則認為人生最重要的是，找到自己恰當的位置。

產品目錄

產品目錄 推薦序 企劃思考 詹宏志自序 寫好企劃案‧鹹魚大翻身關於企劃的雙邊對談 趙政岷VS.郭泰如何有效使用本書 CHAPTER 1 企劃的定義與要素〈定位一〉企劃到底是什麼？〈定位二〉企劃案與企劃部 CHAPTER 2 撰寫企劃案的八個簡單步驟〈步驟一〉界定問題〈步驟二〉蒐集現成資料〈步驟三〉市場調查〈步驟四〉把資料整理成情報〈步驟五〉產生創意〈步驟六〉選擇可行的方案〈步驟七〉寫成企劃案〈步驟八〉實施與檢討 CHAPTER 3 十四種好用的企劃案格式〈格式一〉一般企劃案〈格式二〉行銷企劃案〈格式三〉新產品開發企劃案〈格式四〉廣告企劃案〈格式五〉零售店廣告企劃案〈格式六〉銷售促進企劃案〈格式七〉網路商店企劃案〈格式八〉員工訓練企劃案〈格式九〉推銷員訓練企劃案〈格式十〉公共關係企劃案〈格式十一〉年度經營企劃案〈格式十二〉企業長期經營策略企劃案〈格式十三〉房地產投資可行性企劃案〈格式十四〉社團活動企劃案 CHAPTER 4 激發創意的二十個方法〈方法一〉天天動腦〈方法二〉恢復想像力〈方法三〉角色扮演法〈方法四〉相似類推法〈方法五〉逆思考法〈方法六〉化繁為簡法〈方法七〉改變觀點法〈方法八〉聯想法〈方法九〉焦點法〈方法十〉觸類旁通法〈方法十一〉多面向思考法〈方法十二〉列舉法〈方法十三〉水平思考法〈方法十四〉重新下定義法〈方法十五〉化缺點為特點法〈方法十六〉潛意識思考法〈方法十七〉腦力激盪法〈方法十八〉迂迴法〈方法十九〉卡片分類法〈方法二十〉評估構想法 CHAPTER 5企劃高手的五個腦袋〈腦袋一〉左腦與右腦〈腦袋二〉腦皮質與腦髓質〈腦袋三〉夢中找答案〈腦袋四〉好好運用幻想〈腦袋五〉去實現夢想 CHAPTER 6企劃高手的十項生活特色〈特色一〉打破習慣〈特色二〉觀察敏銳〈特色三〉日日閱讀〈特色四〉拾回童心〈特色五〉喜愛旅行〈特色六〉事事好奇〈特色七〉隨手筆記〈特色八〉蒐集資料〈特色九〉四處討論〈特色十〉自我鬆弛 CHAPTER 7 企劃高手預測未來的七個方法〈預測一〉直覺法〈預測二〉戴爾菲法〈預測三〉趨勢法〈預測四〉推算法〈預測五〉循環法〈預測六〉蓋洛普法〈預測七〉觀察法 CHAPTER 8 十個好用的企劃案實例〈實例1〉「德恩耐」行銷與廣告企劃案〈實例2〉「噴腳好」行銷與廣告企劃案〈實例3〉 智慧銀行企劃案〈實例4〉 某少年雜誌創刊企劃案〈實例5〉 房地產行銷與廣告企劃案〈實例6〉 家電商品促銷企劃案〈實例7〉 推銷員甄選企劃案〈實例8〉 經銷商輔導企劃案〈實例9〉 舉辦效率會議企劃案〈實例10〉個人生涯規劃企劃案

商品規格

試閱文字

內文 : 如何有效使用本書

一、基本認識
如果你是一位企劃新手，突然之間要求你去寫一個企劃案，一定手足無措，根本不知從何下手。這時我建議你先翻閱《企劃學》第一章，先弄清楚什麼是企劃與企劃案。

1.企劃乃是有效地運用手中有限的資源，激發出創意，選定可行的方案，以達成某一目標或解決某一難題。原來企劃是用創意來達成目標或解決難題的好構想與好方法。

2.企劃案（或稱企劃書）乃是把企劃用文字（或文字加圖案）完整表達出來的東西。

二、模擬參考
對毫無經驗的新手來說，要思索出企劃案的格式或架構極為困難，這時候最需要一些可以模擬參考的格式。

1.《企劃學》列舉的十四種企劃案格式，都是最為常見而且可以隨手拿來模擬參考的現成企劃案格式。

2.舉例來說，假設你想要寫一個行銷廣告企劃案，即可參考第三章〈格式二〉行銷企劃案與〈格式四〉廣告企劃案；假設你想要寫一個員工教育訓練企劃案，即可參考第三章〈格式八〉員工訓練企劃案與〈格式九〉推銷員訓練企劃案；假設你想開一家網路商店，即可參考第三章〈格式一〉一般企劃案與〈格式七〉網路商店企劃案。

3.這種模擬參考的過程很像學寫毛筆字的臨帖，我們小時候學寫毛筆字，乃是把標準字帖置於旁，摹仿其筆畫而書寫，久而久之，就能寫出漂亮的毛筆字。依此原則，參考我所列舉的十四種格式，再加以融會貫通，我確信你一定能寫出盡善盡美的企劃案。

4當然，你也可以憑這些現成的第三章的十四個格式為基礎，然後根據自己的實際需要增增減減，改良出一個最適合自己格式的企劃案。

三、撰寫企劃
選妥模擬參考的格式，就可以開始撰寫企劃案。

1.在撰寫企劃案的過程中，你心中必須牢記企劃案的要素，即 why、what、who、whom、when、where、how、how much、evaluation 等九個要素，其各別詳細內容請參考《企劃學》第一章的〈定位二〉。

2.撰寫企劃案的第一個步驟是「界定問題」，請參看第二章。

3.撰寫企劃案的第二個步驟是「蒐集現成資料」，請參看第二章。

4.撰寫企劃案的第三個步驟是「市場調查」，請參看第二章。

5.撰寫企劃案的第四個步驟是「把資料整理成情報」，請參看第二章。

6.撰寫企劃案的第五個步驟是「產生創意」，請參看第二章與第四章激發創意的二十種方法。此步驟最重要，乃企劃案成敗關鍵所在。

7.撰寫企劃案的第六個步驟是「選擇可行的方案」，請參看第二章。

8.撰寫企劃案的第七個步驟是「寫成企劃案」，請參看第二章。

9. 撰寫企劃案的第八個步驟是「實施與檢討」，請參看第二章。

10.至此，對新手而言，整個撰寫企劃案的過程就算大功告成。

想晉身企劃高手

一、激發創意
如果你是一位企劃老手，企劃案的格式與撰寫企劃案的步驟對你而言，早已駕輕就熟，這時你需要的不再是格式與步驟，而是能夠打動潛在顧客的絕佳點子。這時，第四章激發創意的二十個方法對你大有益處。

二、打動人心
倘若你覺得這二十個激發創意的妙方早已耳熟能詳，我建議你好好去讀第五章企劃高手的五個腦袋，據我所知，很多打動人心的大賣點都是從這五個腦袋想出來的。

三、生活特色
假如你是位資深企劃人，麻煩你核對一下，你有第六章所指的十項生活特色嗎？如果有的話，我恭喜你，如果沒有的話，我們彼此共勉之。

四、預測未來
第七章預測未來的七個方法，這是許多企劃老手最需要卻又最缺乏的能力。一般企劃書籍很少討論此重要議題，值得你好好精讀與吸收。

十個好用的企劃案實例

個案部分共列舉了十個實例，其中五個由友人提供，五個由筆者撰寫，不論新手或高手在撰寫企劃案時均值得拿來模擬與參考。其中「智慧銀行企劃案」、「德恩耐行銷與廣告企劃案」、「房地產行銷與廣告企劃案」是經典之作。

最佳賣點

最佳賣點 : 撰寫企劃案的8個簡單步驟 × 激發創意的20個方法 × 10個企劃案實例
Step By Step，打造超級企劃力

活動

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