美國視覺第一好手, 教你做出手機時代的好LOGO+好圖標: 與APPLE、YAHOO、FACEBOOK、GOOGLE交手的實戰合作, 從草圖、提案, 到再提案! | 誠品線上

Thinking in Icons

內容簡介

內容簡介 第一線公開！為何成功？為何失敗？ 如何設計出70億人一看就懂的 好LOGO+好圖標 面對手機時代，LOGO和圖標設計，該如何再進化、再簡化 美國視覺系統第一好手 iphone介面設計師 與大品牌合作的真實案例 包括 APPLE、YAHOO、AT&T、FACEBOOK、 GOOGLE、SONY、 NEW YORK TIMES 首度公開25年從業生涯重要作品＆設計人必知提案經驗 ▌把LOGO和圖標當作文字來使用的書 PC、平板、手機，現代人透過多樣媒介，瀏覽網頁、APP，只有充分使用圖標應用、人性化設計，打造出吸睛又獨特的介面，才能留住使用者！ 這是一本把LOGO和圖標當作文字來使用的書。從表情符號、美國大選海報、《紐約時報》APP圖標、臉書壁畫、加州國家公園路標……我們隨處可見各種LOGO和圖標，那是比文字，更快、更強大的視覺語言，也是識別度超高的國際語言。 ▌美國視覺系統好手首度公開 Felix Sockwell是美國視覺系統第一好手，也是第一代iPhone介面圖標設計師，他的合作客戶全是線上大品牌，書中首度公開從業25年生涯的重要作品與設計人必知的慘痛經驗。圖標是一種全球通用的表達，像是表情符號（Emoji）、眾多常見的感情和情緒縮寫，甚至我們的縮寫語言——LOL（Laughing out loud，大聲地笑），OMG（Oh my god！我的天呀），LMAO（laugh my ass off，超級好笑）——都慢慢被圖標取代。沒人有時間打字，也許未來的鍵盤會包含流行的表情符號。 而在談到設計品牌商標時，他認為，「創作圖片的樂趣之一就是講故事，偉大的品牌都在講故事，這是為什麼我們能與品牌建立聯繫，並成為忠實追隨者。」許多商標多年來已經演變成圖標，比如，紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴克等，用圖像做設計，絕對是進行中的未來趨勢。 ▌設計人必知的提案經驗 從草圖、提案，到再提案，Felix Sockwell公開分享他親身經歷的設計發想與執行過程。包括雅虎的招牌信封圖標，他做了34種變化；他用一筆連接式圖案畫出一幅社交活動大圖，成了臉書的辦公室壁畫。可口可樂的年度會報，他用圖示言簡意賅地把雜亂、複雜的過程，分解為一個可口的想法。他突發奇想地大玩共和黨LOGO酸川普，解構了小飛象，堪稱一絕的設計師創意演出。 ▌書中針對四大類主題案例，提出更進階的創意觀念及提案。 1. 互動圖示設計 Interactive：紐約時報APP圖標∣iTunes∣Yahoo雅虎網站圖標∣AT&T∣線上教育網站 2. 品牌設計 Branding：愛滋病獎助金∣大富翁∣保險業∣寵物∣優酪乳∣APPLE電腦∣FACEBOOK∣出版社∣廣播電台∣SONY∣美林證券∣DUNKIN’DONUTS∣公益活動∣奧運會∣博物館∣百老匯網站∣世界盃足球賽∣體育頻道∣水果飲料∣戶外廣告∣劇場活動∣電信公司∣酒店∣銀行∣共享汽車∣可口可樂∣數位出版平台 3. 編輯設計 Editorial：政治競選∣雜誌圖示∣報紙圖示∣帕森設計學院∣月刊∣競選海報及貼紙∣海報 4. 路標指引設計 Wayfinding：加州國家公園∣公益標誌∣紐約時報科學版∣施工圖誌 (原書名)

作者介紹

作者介紹 菲利克斯‧薩克威爾(Felix Sockwell) 艾蜜莉‧帕茲(Emily Potts)作者簡介菲利克斯‧薩克威爾(Felix Sockwell) 藝術家、平面設計師和藝術總監，專門創作標誌、圖標和圖示系統、壁畫和動畫。住在新澤西州的楓林鎮。更多關於他的作品，請上www.felixsockwell。合作客戶──APPLE、YAHOO、FACEBOOK、GOOGLE、NEW YORK TIMES、合作設計師──施德明設計公司 Stefan Sagmeister、五芒星設計公司Michael Bierut、Debbie Millman……主要設計有：‧協助研發第一代iPhone的GUI（圖形化使用者介面）‧研發《紐約時報》第一版iPhone的GUI‧設計FACEBOOK總部大樓壁畫艾蜜莉‧帕茲(Emily Potts) 在設計行業擔任作家及編輯，有20多年歷史。目前為一位獨立作家，在設計行業為各種客戶工作。 前言導讀史蒂芬‧海勒(Steven Heller) 住在紐約市，過去33年，擔任《紐約時報》的藝術總監，在《紐約時報》書評雜誌工作了近30年。目前，他是MFA設計師的聯盟主席，並為《紐約時報》書評撰寫視覺專欄。作為作者及合著者，他編輯了100多本關於設計和流行文化的書。個人部落格《海勒日記》(inprint.printmag.com dail-heller)。網址：www.hellerbooks.com專文導讀‧漫談圖示的變化──比爾‧嘉納Bill Gardner∣標誌Lounge和花園設計公司創始人‧藝術總監與插畫家合作的速成指南──約翰‧柯比克斯John Korpics∣ESPN、FORTUNE、InStyle、Esquire及GQ前創意總監‧把《紐約時報》的多種聲音插畫化──布萊恩‧雷Brian Rea∣前《紐約時報》藝術總監

產品目錄

產品目錄 前言 Foreword──史蒂芬‧海勒 Steven Heller 作者序 Introduction 互動圖示設計 Interactive 紐約時報APP圖標∣iTune∣雅虎網站圖標∣AT&T∣線上教育網站 漫談圖示的變化──比爾‧嘉納 Bill Gardner 品牌設計 Branding 愛滋病獎助金∣大富翁∣保險業∣寵物∣優酪乳∣APPLE電腦∣FACEBOOK∣出版社∣廣播電台∣SONY∣美林證券∣DUNKIN’DONUTS∣公益活動∣奧運會∣博物館∣百老匯網站∣世界盃足球賽∣體育頻道∣水果飲料∣戶外廣告∣劇場活動∣電信公司∣酒店∣銀行∣共享汽車∣可口可樂∣數位出版平台 平面編輯設計 Editorial 政治競選∣雜誌圖示∣報紙圖示∣帕森設計學院∣月刊∣競選海報及貼紙∣海報 藝術總監與插畫家合作的速成指南──約翰‧柯比克斯 John Korpics 把《紐約時報》的多種聲音插畫化──布萊恩‧雷 Brian Rea 路標引路設計 Wayfinding 加州國家公園∣公益標誌∣紐約時報科學版∣施工圖誌 關於作者 索引

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : 美國視覺系統第一好手、iphone介面設計師與大品牌合作的真實案例
首度公開25年從業生涯重要作品＆設計人必知提案經驗

試閱文字

自序 : 什麼是圖標？對我來說，那意味著一切：顏色、符號、圖表、表情符號、按鈕、logo商標、同位素（isotope）或者視覺引路路標（wayfinding visual）——任何能夠代表想法或圖片的東西。圖標為醫療、交通、品牌傳遞資訊，它們能完成你需要它們達成的任何事（反之亦然），圖標幫你找到廁所，辨認你最愛的品牌，或者引你踏上新的冒險旅途。

這本書會通過形式與功能、藝術與科學揭示圖標的奧祕，並嘗試為我們與充滿短句式含糊溝通的未來隔閡建立起橋樑。最近幾年，長句式溝通已經開始向短句式溝通讓步。相比於圖標（或表情符號）所能表達的實用簡寫，詞語正在失勢。想像一下，將來會有種新語言——和葡萄牙語、英語、西班牙語都不一樣，想像一場只用圖標進行的交談。

對我來講，圖標是一種類似無襯線字體字母表的功能：圖標是一種快速凝練的，可以全球通用的表達。它們不會過分裝飾。它們也令人愉悅。表情符號（Emoji），這種最近流行的輸入形式，是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL（Laughing out loud，大聲地笑），OMG（Oh my god！我的天呀），LMAO（laugh my ass off，超級好笑）——也慢慢被圖標所取代。沒人有時間打字。誰知道呢？也許未來的鍵盤會包含流行的表情符號。

圖標，就像藝術，存在於你的認同裡。除了繪製圖標的創意過程，我們也考慮突顯新的用途——動畫、雕刻、標識和藝術——以及每條規律如何相互影響，使我們如何更好的理解它們和我們自身。

我們時而談論談判和妥協的藝術，以及由於被忽視而忍受失望的藝術家。直到圖標不工作了，或者直到人們感到迷失、挫折、困惑的時候，他們才會思考圖標藝術。比如，道路圖示最理想的狀態就是完美融入風景的同時，能夠提示使用者往哪走，去做什麼。資訊要簡潔、直觀、跨越任何語言。創作圖片的樂趣之一就是講故事，誘惑你的觀眾沉浸在未知感中，在熟悉的事物周邊玩花樣。偉大的品牌都在講故事，這就是為什麼我們能與品牌建立聯繫，並成為忠實的追隨者。

不同品牌，彼此間不能像圖標那樣既有聯繫又相互獨立。想想你平時看到的那些品牌，定義品牌的元素是商標。許多商標多年以來已經變成了圖示。比如紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴克。在這本書中，我們會看到我設計的幾款品牌類圖示。

我對圖標設計的情感早在大學時期就出現了。我被委託去設計一個鼓勵戲迷購買學校戲劇季票的海報。我當時不知道自己在幹嘛，只是隱約覺得處理空間和圖像這種事情讓我感覺親切。劇院從來沒雇用過設計師，他們所有的宣傳素材就是一張 8.5×11英寸（21.5×28cm）的紙， 對折一半，上面列有節目清單和訂閱表格。

到學期結束時，我的N字折海報（兼作郵件文宣和表演手冊的作用）已經加印了四次，劇院的觀眾人數也從四成增加到滿座。如果這還不夠的話，有一天，當我在當地一家餐館吃漢堡的時候，一位服務員——透過一位廚師的引薦——走近了我的桌子。她問：「你是那張充滿圖標彩色海報的設計師嗎？」我當時措手不及，「是的。」我回答。她說：「我想告訴你這張海報對我有多重要。我父母因此來到滿座的劇院看我演出，而且我可能就快去紐約了！」。我不知道該說些什麼，她牽起我的手，走近了，緩緩地一抹微笑，爬上了她盈眶的注視中，「你改變了我的生活，謝謝你。」

在這些頁面中，許多秀出來的都是實際發想過程中未被採用的作品。有些也成為新風格的探索草稿，樂觀中帶著幾分滑稽。在我25年的從業生涯裡，我和向量圖標一起經歷了各種高潮和低谷。如果能道出箇中滋味如何，你大概就不會想去上藝術設計學校了。

試閱文字

內文 : New York Times《紐約時報》 iPhone版app圖標
用一套聰明的圖標系統，為新聞業領導者開拓新疆域

2007年第一代iPhone推出不久後，紐約時報藝術總監霍伊‧威恩和卡洛琳‧圖蒂諾委託我為全新《紐約時報》app的所有頁面設計圖標。紐約 時報的app是第一代的媒體類app，所以在當時對我來說也是全新的領域。這些圖標的設計意圖，比起本書中其他圖標系統要更加隱形和低調。我預期的效果就是，當你閱讀到了圖標時，就看到了資訊本身，而不是造形藝術。當你需要連結到某個頁面時，點擊這些圖示，就能立刻到達。

針對這個項目的一些規則：
• 每種類別單一圖形
• 沒有漸層（有別於《時代週刊》）
• 對全球語種使用者都簡單可用
• 均衡統一的圖形處理手法（包括統 一方塊、圓、三角的搭配）
• 快速讀懂

最能啟發我、令我著迷的是，人們如何對圖像做取捨，如何傾向擷取某個特定圖像而非另一個。以鬱金香圖示為例：13年前，在iPhone誕生以前，鬱金香圖示曾被廣泛使用在佳能相機和其他類似設備上，意思是照片，或者更確切地說，表達靜止的生命體。

我起初為「訃聞報導」版設計了一個墓碑圖標，但客戶覺得太消極了，沒有人願意被這圖標提醒回想起他那死去的叔叔。諷刺的是，他們最後決定使用鬱金香圖標。不允許用骷髏來代表死亡無疑是有些荒唐的，但人們就是不願去面對人會死亡的這個真相。更何況在大多數其他國家，沒有人會出去買鬱金香，而是直接就火化了。

另外，「運動」也是塊難啃的骨頭。因為要覆蓋那麼多種不同的運動，這個圖標被設計得很複雜。我起初給了他們幾個不同選項，第一版中他們決定用一件裁判衫做圖標，隨即改成了一個普通的球。我猜測隨著時間的推移，人們會更習慣於這個類似網球的圖標創意。我進一步把線條做細化處理，讓這個球的圖形更像一顆通用的球。

我無論設計什麼圖形，都本著乾脆俐落的原則，指揮這些形狀，讓它們有機組合。房子和車的圖標都是這樣設計的。為了測試iPhone上的呈現效果，繪製尺寸都非常小。在之前是沒人這麼做的，所以我們也是邊設計、邊學習。後來他們又在這套圖標基礎上做了改進和反覆運算。你肯定不希望經常去適應一套陌生的視覺元素，所以這套圖標系統反覆運算得很緩慢。這些年來我僅僅更新了少數圖標，最新的版本，一併在這裡展示。

Facebook Mural 臉書壁畫
合併圖像和資訊為統一的語言

我跟臉書的合作已經醞釀多年了。最初，在2008年，他們請我做一件T恤設計，但沒有成功。大約一年後，臉書的設計師班‧貝利聘請我為「登出頁面」設計圖標，但這一頁必須同時促成連結至登入頁面，所以我把它叫做首頁。我們花了幾個月時間進行，改善了頁面的某些部分。

大多數時候，合作得很愉快。但是幾個月過去了，還在等待批准，一年之後，我被告知這個專案不會成功。很快七年過去了，新任藝術總監喬許和史考特一起打了電話給我，問我他們是否可以把我的設計變成壁紙壁畫，放在加州帕羅奧圖（Palo Alto）的新總部中央大廳裡。這是一個連接式圖案（connection motif），把較大的剖面圖和小的線性圖示旋轉連在一起，它們被廣泛接受，也被其他臉書辦公室採用，最近的一次是在洛杉磯。

我試著在其中加入很多圖示，目的是讓別人看到它，並明白你可以在其他應用中使用這些圖示。我把各種宏觀和微觀的圖像放進了壁畫中。Facebook是關於人與人之間的互動，所以有很多面孔（當中很多都是朋友），還有動物 和社交活動。人們在Facebook上吹噓的所有事情都是他們的旅行、他們的成就、他們的孩子、他們的寵物等等，這些都與整個社會有很大的聯繫。

我創造了一系列簡單的手勢，作為一種全新Facebook的交流方式。這些是表達關於生活、愛、失落等等的想法。

活動

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