下一個現在: 富比士推崇的頂尖趨勢專家, 時隔20年最受重視的全球預測大揭密。 | 誠品線上

The New Megatrends: Seeing Clearly in the Age of Disruption

內容簡介

內容簡介 繼1982年美國作家約翰．奈思比的《大趨勢》、 2002年彼得 ．杜拉克的《下一個社會》之後， 時隔20年最受重視的全球前瞻預測。 世界，會變成什麼模樣？ 媒體追著印度神童，但，大企業悄悄的相信她。 ◎某種形式的加密貨幣，即將取代美元，成為全球儲備貨幣。 ◎下一個需要解決的生態問題，是水資源短缺，各國恐將為此開戰。 ◎身分認同不存在，性別不再固定，你可以忽男忽女自由搭配，隨時調整。 ◎每週工作4天、每天工作6小時已經發生，「辦公室」正在消失中。 ◎「無聊有它的作用」、「無所事事很甜美」，將取代「效率」兩字。 以上是《富比士》推崇的頂尖趨勢專家， 對商業、政治、文化和你我日常的未來大揭密。 作者瑪麗安．薩爾茲曼（Marian Salzman）畢業於布朗大學， 1992年創立了全球第一家在線市場研究公司， 每年發布的年度趨勢預測報告，皆吸引全球媒體的關注，包括《富比士》。 她在10年前，就預測網紅興起、隱私喪失、花美男將成為趨勢， 2019年還聳動的告訴大家，人們要天天戴口罩。 （但作者承認，她本來認為主因會是空氣汙染，萬萬沒想到是新冠病毒。） 身為趨勢觀察家，薩爾茲曼最常被人問起，了解未來有啥好處？ 她說，洞察趨勢可以讓你先嗅出消費習慣變動而產生的商機， 比別人更早一步做出精明決定。 在她最新出爐的預測報告裡，還有哪些你一定要知道的商機和危機？ ‧跟影集《黑鏡》一樣，每個人都會被植入晶片： 科技公司與政府衛生當局，將合作創立「傳染病預警系統」， 利用你身上的晶片檢查血氧濃度和發炎指標，標記出潛在的感染源。 但此舉也引發人們對於隱私的疑慮。 ‧重返可回收、環保的木材時代： 歷經石器時代、鐵器時代、青銅時代和塑膠時代， 未來生活的住所，將引入可回收的高科技木材結構房屋， 不再使用對環境有害的混凝土、塑膠、鋼鐵（日本已經開始）。 ‧傳統運動比賽將消失，電子競技時代來臨： 氣溫上升將使許多戶外體育比賽無法舉行，帶動電子競技比賽興起， 以後打LOL或其他遊戲，可能會取代在戶外跑來跑去的實體運動。 ‧只要你有錢，不怕沒「人」愛！ 就像電影《雲端情人》裡演的，未來，你與智慧家電的互動頻率， 可能超過你跟朋友、家人的接觸。於是，「傳統性行為」越來越少見。 人們越來越能接受，訂做一個人工智慧性伴侶，跟機器人談戀愛。 甚至有專家預言，人類如果會滅絕，不是隕石撞地球或核子戰爭， 而是因為我們選擇，不再和「真人」性交。 要注意，乾旱即將大流行，這件事沒有疫苗可抵擋； 越來越多人覺得真實世界太痛苦，不如搬到元宇宙吧！ 誰能阻止中國支配全世界？日益老化的中國人口和氣候變遷。 下一個10年，女力當道？不會，但也不會是男性。 下一個現在，生活怎麼過、怎麼避險、錢怎麼賺、個人該怎麼「超前部署」， 《富比士》推崇的全球頂尖趨勢專家，對商業、政治、文化和你我日常， 時隔20年最受重視的全球預測。

作者介紹

作者介紹 瑪麗安．薩爾茲曼（Marian Salzman）國際菸草公司菲利普莫里斯副總裁，掌管全球觀察。在廣告界、公共關係和科技等領域工作了三十多年。自與他人共同創立全球第一家在線市場研究公司CyberDialogue以來，她一直在美國和歐洲的公司擔任傳播主管一職。每年11月，她發布關於來年趨勢的年度預測報告，吸引了全球媒體的關注。薩爾茲曼畢業於布朗大學，並且獲獎無數，目前居住在康乃狄克州和瑞士。古惠如國立政治大學外交學系碩士，兼職譯者。

產品目錄

產品目錄 推薦語 前言 預言總能創造話題，但不一定都是好的 序章 過去三十多年，我預判了什麼，又誤判了什麼？ 第一部：病毒，迫使我們與過去決裂，重新想像世界 第1章 人人都是自媒體，事事都有陰謀論 第2章 想活，你得夠憤怒 第3章 乾旱即將大流行，沒有疫苗可抵擋 第4章 真實世界太痛苦，不如搬到元宇宙吧 第5章 你也在嘲笑凱倫嗎？象徵世代隔閡的凱倫迷因 第6章 誰能阻止中國支配全世界？老人和老天 第二部：末日之鐘，正在倒數計時 第7章 送你一艘救生艇，你要找誰一起逃？ 第8章 身體、心理、性別、時間的界線正在消失 第9章 世界太複雜，我只想掌握用胳膊就能控制的東西 第10章 新奢侈品：時間、健康、幸福和正念 第11章 窮人想成為富人，富人想成為國王 第三部：你，妳；他，她；都可以 第12章 女力當道？不會，但也不會是男性 第13章 非自願男性守貞者隊伍，越排越長 第14章 既非男、亦非女，我在兩者間游移 第15章 如果沒有狗狗作伴，我不知道怎麼辦 第四部：我們如何迎接下一個現在 第16章 左右未來的十大趨勢 結論 現在就採取行動，安全走出競技場 致謝

商品規格

試閱文字

推薦序 : 推薦語一
不管是營利或非營利組織，由於資源有限，在劇烈變動的環境下，各種投入必須謹慎評估，才能有效運用資源，因此做好趨勢預測非常重要！不過，趨勢預測並非要尋求精確的事實，而是希望能了解未來可能發展，會產生的結果，及對組織的影響，以便及早部署、未雨綢繆。
本書作者根據其豐富的閱歷，分析未來政府、世界秩序、生活方式、隱私、人口、娛樂……各種面向在2038年可能的面貌，幫助大家以最好的姿態，面對無常的未來世界！

——數位轉型學院共同創辦人暨院長／詹文男

推薦語二
傳統策略思路是盤點過去、延續未來，但在VUCA（按：由多變〔Volatile〕、不確定〔Uncertain〕、複雜〔Complex〕與混沌不明〔Ambiguous〕4個英文字組成，指科技創新引發產業與生活型態急遽變化的現象）時代，市場處於不連續發展的狀況，過去無法延伸至未來。此時，企業應該要有一套新思路，用於解決複雜環境的策略規畫瓶頸，本書提供企業一套解決此問題的新架構。
從宏觀面，讓你掌握市場趨勢不掉隊，但同時，趨勢是共享的，你看得到的，競爭者也看得到，關鍵在誰能更早清楚看見；因此，作者更提供微觀面，教你發掘市場微弱聲音，讓你比競爭者更超前部署，掌握策略先機。依循這兩個角度，可以解決找不到策略方向的瓶頸。

——中華動態競爭戰略發展學會理事長／陳昭良

推薦語三
未來令人憧憬、困惑又恐懼，而這本書就是要預測未來！本書作者要預測的是2038年——如果是預測200年後的世界，你可以用想像力寫出各種令人驚訝、害怕的科幻預言，反正到時候死無對證——但距離2038年只剩十幾年，你就不能胡亂的天馬行空了。
本書分析大量現今資料，並用結果來推估2038年前的世界大趨勢，包括氣候變遷、大國爭霸、全球經濟板塊、日常生活，甚至性別概念。我不敢說作者的預言一定兌現（全世界也找不到那麼厲害的人），但本書敘述清楚，脈絡分明；而行文平易，可讀性很高，僅拜讀她的分析結果，就覺得值得大力推薦。

——中央研究院院士／王寶貫

試閱文字

自序 : 預言總能創造話題，但不一定都是好的

你可以把本書想成一個時間旅行指南，你將前往20年後的未來，又被稱為「大重置」（The Great Reset，非營利組織世界經濟論壇〔WEF〕以此作為2021年召開會議的主題）；但在此之前，本書會帶你穿梭至20年前，了解在千禧年（2000年）交替之際所引發的社會動盪。
這個起始點清楚的時間軸，供我們觀察未來趨勢，我將藉此探索國際事務、科技創新、社會運動與這場疫情是如何改變我們的認知，形塑人們的未來和對於過往的觀點。
什麼樣的過往事件能夠影響未來？你如何透過預測與超前部署，來應對那些迫在眉睫的災難？
我預測的終點是2038年，在這個時間點讓我可以做出以證據為基礎的預測，避免自己墜入科幻世界的晦暗領域。
本書中提及文化、商業與消費者等不同面向的趨勢，藉此引領讀者，進入一個動盪不安、甚至可說其特色正是「裂變」兩字的全球大未來。我能夠觀察到這些趨勢，皆仰賴經驗，因為我同時是資深趨勢觀察家、專業商業溝通師、人類觀察家，還是一個同時居住在兩大洲，擁有3個老家，卻四處漂泊、接觸全球情勢的人。
趨勢（trend）一詞，被用來指稱大眾對娛樂、時尚、用詞等愛好上的轉變時，其代表的涵義都不太深厚，和本書提及的趨勢有些不同。本書雖然也會談到這種流行趨勢，但這並不是本書的重點。任何預測未來的探究，都必須集中於更具分量的議題上，如氣候變遷、科技運用、極化（polarization）等，滲進文化各個層面的事件。
《唐吉訶德》（Don Quijote de la Mancha）的作者賽萬提斯（Cervantes）說得沒錯：「有預警便能提前完成武裝，做好準備便是成功的一半。」
每當人們問我，在趨勢觀察這一行打滾將近40年，有什麼感覺時，我總是會回答，這是一趟能讓你深陷其中、驚喜不斷的旅程，當然，驚喜不一定都是好的。
在1980年代，因為英國政府主導市場減少監管，所引起的金融大改革（Big Bang，又稱金融大爆炸），讓我領略到何謂全球化與政府放鬆管制，又在1990年代早期，我搭上當時還鮮少有人知道的資訊高速公路（按：在1990年代，指數位通訊系統和網際網路通訊網路的流行詞彙），並順勢推出網路上第一個市場調查公司。
當歐洲統合是下一個重大事件，而倡導共識決的「波德模式」（polder model，波德指荷蘭的圩田、海埔新生地，由於在此地風車需要長時間抽水，否則居民將滅頂，該模式便用以比喻荷蘭透過公私協力的方式，解決國家經濟結構的問題）正嶄露頭角時，我在荷蘭工作也居住於此。
1998年，我回到紐約工作（但位於荷蘭的辦公室和工作團隊仍維持運作了幾年，我從沒真正斬斷自己跟荷蘭的連結）。在2001年9月，我眼睜睜看著距離我公寓2英里（1英里約為1.6公里）的雙子星大樓倒塌；事件發生後，我立刻聯絡父母，然後再打給阿姆斯特丹的行政助理，當時我有多害怕和焦慮，她仍記憶猶新。
當年我針對「都會花美男」（metrosexual，源自英國記者馬克．辛普森〔Mark Simpson〕的著作，探討21世紀的都會男性對自我認知、性取向等皆不同於傳統的社會現象）的消費者研究，觸動了人們的敏感神經，並引發一場全球媒體浪潮。
許多年過去，我協助非營利組織「為美國創業」（Venture for America）創辦人楊安澤（Andrew Yang）推行組織的成立。在這位臺裔政治素人勝率微乎其微的總統競選中，我向多數美國人，甚至是非美國人介紹全民基本收入（universal basic income，UBI，又稱無條件基本收入）的重要概念。
一位朋友曾將我形容為「佛勒斯．甘2.0」（Forrest Gump Lite，用《阿甘正傳》〔Forrest Gump〕的主角借指作者見證過很多歷史性事件）。事實上，許多人像我一樣，發現自己身處多條正在形成的歷史主題裡，我的不同之處在於，我不會對這些事件發展主線置之不理、含糊帶過。身為趨勢分析者，我的工作是解開、再整理這些歷史發展的線索，並彙整出一個能幫助我們帶著理智向未來邁進的地圖。
在你投入閱讀本書之前，我還要提醒你，我的思考方式充滿跳躍性，這就是我用來推斷未來局面，思索其原因及後續發展的方式。如同穿越曲折的山峰和山谷一般，正好反映出這時代日益增加的複雜性。

試閱文字

內文 : 乾旱即將大流行，沒有疫苗可抵擋

如果你是親眼見證過氣候變遷的人，就不太可能質疑危機是否存在。2021年1月，新創的非營利組織潛在能源聯盟（Potential Energy Coalition），發起了一項名為「科學媽媽」（Science Moms）的1,000萬美元計畫；其中一位媽媽住在土桑市，離我的住處不遠，是亞利桑那大學（University of Arizona）的海洋學家喬倫．羅素（Joellen Russell），她在暖化速度第三快的美國城市裡的經歷，反映了我看到的變化。
在《紐約客》對科學媽媽的一篇介紹中，羅素描述一顆在2020年迅速走向毀滅的星球：「我們一年有108天的時間，處於攝氏37.7度以上，你完全無法理解這有多漫長。」（從歷史上看來，土桑市一年中出現相同溫度的平均天數為62天。）
隨著封城全面生效、氣溫飆升，羅素10歲和14歲的孩子，都沒辦法去朋友家玩，而且天氣太熱，也無法去遊樂場，甚至無法在後院玩耍。最後，家中每個人的幽閉煩躁症（cabin fever，長期足不出戶而引起的反應）開始發作，羅素決定在太陽升起之前，就叫醒孩子去遛狗，她說：「我必須像將軍一樣，提前為最惡劣的情況做好準備，我會試著讓整個情況變得更有趣，就好像是在冒險一樣！」同時，她也擔心他們的心理健康，所以堅持孩子應該要能看到天空。
如果特別熱，她就會讓孩子穿著長袖、戴上帽子遮陽，再出去騎腳踏車，保護他們不曝曬於強烈的紫外線之下。1小時後，她的女兒回到家，說她頭痛，才發現原來是中暑了。但因為去急診室，又擔心感染新冠病毒，所以她只能用冰冷的毛巾蓋住女兒的額頭。羅素博士回憶道：「我完全嚇壞了。」
以羅素的經歷為例，加上貧窮和糧食的短缺，你就會得出一個問題，這個問題，可能會考驗各國政府的決心和資源──極端氣候難民。歐洲新聞臺（Euronews）的一篇報導指出，僅在過去10年，就有約70萬歐洲人因洪水和野火等氣候災難而失去家園。
在2016年至2019年間，導致歐洲大陸流離失所的氣候事件增加了1倍以上，從43件增加到100件。
專家們預測，在歐洲和其他地方，此趨勢不僅會持續下去，還會加速發生。
義大利科學研究和技術開發組織ENEA的氣候建模實驗室（Climate Modelling Laboratory）負責人詹馬里亞．桑尼諾（Gianmaria Sannino）警告，現在被歸類為「極端」的事件，未來將成為常態。

誰能阻止中國支配全世界？

在中國支配全球的計畫中，最大的阻撓，可能既不會是內部動盪，也不會是國家間的競爭，而是人口統計。現今，中國的老年人（60歲以上）比15歲以下的兒童還多。到了2050年，老年人的數量將增加近1倍，從今天的2.54億，增加到將近5億。
事態的發展也不會因出生率而減緩。在1950年，中國約有4,600萬嬰兒出生。而到了2020年，只有1,200萬嬰兒出生，是60年來的最低值。
面對勞動力萎縮、無法養老的未來──美國和歐洲也同樣面臨的情況，儘管規模較小──共產黨領導人正在極力扭轉這一趨勢。
1979年，中國實施了著名的一胎化政策，鼓勵父母只生一個孩子。這項減少人口增長的行動，還擴大到大規模絕育，以及在婦女第一次分娩後，強制插入子宮節育器等行為（據報導，也包括強迫墮胎，而這也是中國政府正使用於維吾爾人身上的絕育和避孕措施）。
2016年，隨著對人口老齡化的擔憂加劇，中國修改了政策，允許父母有兩個孩子。截至2021年5月，已婚夫婦已被允許、甚至鼓勵生3個孩子。
政府還對該國產值1,000億美元的私人教育產業（包括家教老師和線上課程），實施全面限制，因為擔心這筆費用，會使一些夫婦只想生一個孩子。
中國進步之路上的另一個障礙，是氣候變遷。中國經濟實力的上升，帶來了巨大的生態成本；即使該國是2020年唯一成長的主要經濟體，但它也是唯一一個溫室氣體排放量增加的經濟體。目前，世上超過4分之1的氣候汙染，皆來自中國，這凸顯了該國在減緩氣候變遷方面，將發揮的關鍵作用。
2020年9月，習近平宣布，他的目標是在2060年前實現碳中和；雖然這是朝正確方向邁出的一步，但在頂尖科學家看來，步調還是太慢了。
聯合國政府間氣候變遷專門委員會（IPCC）於2018年發布的一份報告中指出，要將全球氣溫的上升，限制在比工業化前高出攝氏1.5度的水準，此為《聯合國氣候變化綱要公約》（UNFCCC）第21屆締約方會議的目標，就是要求所有國家必須在2050年前，實現碳中和。
加快行動的壓力，將落在中國身上，尤其是因為其公民正在經歷持續加劇的極端天氣災難。發生在中國的災情數據令人震驚，在2021年7月的72小時內，中國中部河南省鄭州市便降下了相當於一年的水量，這場洪水造成近300人死亡，150萬人流離失所。
與世上其他地方一樣，中國的極端天氣是未來的關鍵風險因子。
美國和中國的全球霸權之爭，有兩條戰線，分別是經濟的主導地位，和地緣政治的影響力。新加坡外交官兼學者馬凱碩，在《中國贏了嗎？》（Has China Won?）一書中概述了這兩個超級大國，在爭權奪霸時的關鍵差異，包括美國崇尚自由，中國重視「沒有混亂」的自由；美國重視戰略上的果斷性，中國則將耐心奉為圭臬。
外交博弈上的賭注非常大，緊張局勢持續加劇，其中也受到中國對太空的野心影響；中國已宣布，計畫在2033年首次發送載人任務至火星。
為了對抗中國的實力，各國將重新思考地緣政治的結盟與同盟，就像2021年建立的AUKUS（澳英美聯盟，聯合宣布成立的軍事外交安全合作夥伴關係，首要目標是由英、美兩國，協助澳洲建造一支核子動力潛艦艦隊），激怒了法國，因為法國認為，自己與澳洲的另一項潛艇採購合約，因AUKUS而破裂。
全球關係非常棘手，而且國家越大，重塑權力平衡的國家協議達成時，產生的影響就越大。
總而言之，我們最後都會回到這句話：中國已經從長達幾個世紀的沉睡中完全甦醒，很多人認為有理由感到害怕。

從聊天到性愛，你的主要對象將變成機器人

對貓過敏？沒有時間遛狗？按下機器人吧！與人類的互動頻率降低，所以，許多人用數位互動工具來填滿自己的家，涵蓋範圍從人工智慧驅動的喇叭到掃地機器人，比比皆是。
據估計，2019年，銷售額略低於120億美元的全球智慧音箱市場（如亞馬遜推出的Echo、谷歌推出的Google Home等），到2025年，將超過355億美元。
現在，我的家中也充滿了這樣的設備，這樣想想，如果某一天，人們與智慧家電的互動頻率，會超過他們與朋友或家人的互動，似乎也不是件多奇怪的事。家裡有智能設備的人，甚至可能會對它產生或好或壞的感受及情緒。
如果你有一臺Echo智慧音箱，一定也曾因為衝著語音助理 Alexa 發火，最後向「她」道歉。
隨著我們的設備越來越智慧化、回應能力更加靈敏，我們就會越仰賴它們，提供陪伴、療癒，甚至是浪漫的感受，如史派克．瓊斯（Spike Jonze）導演的2013年電影《雲端情人》（Her）中所描述的情節。
2017年，我之前任職的傳播機構進行一項全球研究，發現4分之1的千禧世代認為，在未來，人類會與機器人建立深厚的友誼，甚至是浪漫關係。在一些市場，這個數字甚至更高；在中國達到54％，在印度則達到45％。
而那樣的未來其實離我們越來越近。技術專家史考特．德溫（Scott Dewing）證實：「性愛機器人是一種迅速崛起的技術，將對人類性關係的未來造成深遠影響。」
目前，市面上已經出現製造商RealDoll，可以訂製真人大小的娃娃。如果你願意付上幾千美元，買一個人工智慧性伴侶，你還可以指定她（該公司目前尚未提供男性伴侶娃娃）的體型、膚色、眼睛顏色、頭髮和化妝風格等。
德溫接著談論到，這類AI設備越來越像人類的潛在影響：

也許人類不會滅絕於一場突如其來的離奇災難，如核戰爭爆發，或一顆偏離軌道的小行星撞擊地球。或許，僅僅藉由不再生育，我們就會自食惡果而滅絕，因為我們選擇發生性關係的對象，已不再是其他人類，而是先進的人工智慧機器人，這些機器人們已經從恐怖谷（uncanny valley，機器人專家描述，當人們遇到一個與人類極其相似、卻又不太逼真的機器人時，人類會產生的不安感）傾巢而出，爬上我們的床。

和人類共枕而眠，是科技能帶來的最親密感受，而它也提醒我們，人們無法從當前現實中獲得滿足感。正如谷歌前執行長艾力克．施密特（Eric Schmidt）所說：「所有談論元宇宙的人，都在談論一個比當前世界更令人滿意的世界，在那裡，你會更富有、更英俊、更美麗、更強大、更敏捷。因此，未來人們將會花更多的時間戴著VR眼鏡、沉浸於元宇宙中。」
儘管施密特是矽谷巨頭之一，但他仍感嘆道：「世界將變得更數位化，而不是實體化，這對人類社會來說，不一定是件好事。」
和我們的智慧助理吵架拌嘴、與性愛機器人來一場弔詭邂逅，並翱翔於虛擬宇宙中的幻境……由人工智慧導引的新現實，歡迎我們的到來。
想像一下，如果1989年爆發了一場大規模傳染疾病，在網際網路出現之前，我們將如何度過為期數週、各自隔離的日子？看書、觀看大量電視節目及錄影帶上的節目和電影、四處打電話、寫寫文章，或是玩玩棋盤遊戲。但是，當時會有能讓企業安全運轉的方法嗎？維持學校運作的方法呢？
30年內，社會便產生如此大的變化。想像一下，接下來的30年，又會帶來什麼改變？
即便是在新冠疫情爆發前，仍有數億人選擇透過螢幕，過上遠距生活。然而，在不同文化中，許多人仍隱隱認為，以螢幕為主的生活方式，是真實生活的劣質替代品，也是更怠惰、道德敗壞的人生，所謂的真實，就該在實際空間、與實體對象面對面進行。
儘管總會有人哀歎這種轉折，但疫情已從根本上重新構建了這種觀點。透過螢幕、不受制於地點的生活，成為了「真實生活」中必要的互補品，彌補現實封鎖限令下造成的實體限制。它成為居家生活者在工作、社交和學習的唯一途徑。過去可能是較次要的選項，現在則成了唯一的選項。

最佳賣點

最佳賣點 : 下一個現在，生活怎麼過、怎麼避險、錢怎麼賺、個人該怎麼「超前部署」，
《富比士》推崇的全球頂尖趨勢專家，對商業、政治、文化和你我日常，
時隔20年最受重視的全球預測。