廣告101: 引爆Digital Marketing | 誠品線上

廣告101: 引爆Digital Marketing

內容簡介

內容簡介 深度剖析市場現象 ＋ 媒體／品牌達人現身說法全面剖析Digital新廣告時代布局Digital Marketing不只「呃like」咁簡單，更是「art-like」的學問！黎明的「Leon Line」，原來正是新廣告時代的精神所在；用自己方式宣傳，也可刀仔鋸大樹，成效更勝千萬製作；嶄新宣傳手法，加上傳統廣告經驗，才能成就神級品牌……大台沒落，慣性收視神話搖搖欲墜，傳統落廣告賣product的marketing模式out得不能再out。新digital廣告時代降臨，各方marketer準備搶灘。但digital不是開個Facebook account、請個小編、抽下水、拍下片，就叫做好你份工。避免勞煩關公，品牌需要人性化，更要朋友化；做content要夠爆、有insight、有共鳴，更要有心、有創意、有性格；掌握日新月異的科技、捉摸七上八落的顧客心理，更重要是marketer心態要變變變！《廣告101》暢銷系列作者吳博林，全面剖析市場現象和未來大勢，加上獨家訪問包括《100毛》、Google、Facebook等11個媒體／品牌達人，引領Marketer進入新廣告時代的核心內圍。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介吳博林 香港廣告專欄網站寫手，於2007年成立「廣告101」網站，並以筆名開始寫作。網站本來為學生提供的資訊與案例，受到很多入職廣告和marketing的新手青睞。任職香港大學專業進修學院高級講師，管理及教授市場學大學課程和行政人員課程，深切了解市場學知識更新的需求。現時也在網上專欄定期發表有關市場及廣告學的文章。出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本。偶爾接受媒體訪問及出席分享講座。「廣告101」成立以來，得到很多教學同事的認同和業界朋友的鼎力支持，讓行業知識一直實用貼地。「廣告101」網站: ad101.hkEmail: ad101hk@gmail.com

產品目錄

產品目錄 自序特別鳴謝PART01 Digital Marketing之大勢1. 由電視到電話 Digital Marketing時代降臨2. 「收視」不再是Marketing指標3. 沿Leon Line殺出Digital血路4. Fan page manager能取代marketing manager嗎?5. 「品牌朋友化」時代：呃like仲work嗎？6. Digital Marketing的超級武器：Targeting7. 媒體價值被創意+製作取代8. 由無綫到毛記 創意不變手法大變9. 擁抱廣告新科技：AR vs MR vs VR10. 毛記不是媒體，是celebrity11. KOL的marketing影響力12. Content marketing 主宰未來13. 這是Video first時代 14. Infographics成為social media殺手鐧15. HOCC「集體獨家贊助」 帶起local marketing?16. Big Data發marketing進化17. 香港e commerce終起飛18. 網購不只「網上」咁簡單19. 網上支付戰爆發 淘汰舊廣告人20. 品牌轉身 全看管理層PART02 Digital Marketing之動力專訪01 Google──每個marketer都想要的mentalist專訪02 Yahoo! ──本土派電貿達人專訪03 Facebook──如何評估Facebook的推廣效力專訪04 LINE──幫你同客真心friend專訪05 壹傳媒──從紙媒龍頭走到網媒一哥專訪06 毛記電視──如何煉成香港具影響力的網媒專訪07 花旗銀行──結合創意推動O2O業務 P162專訪08 Ctrip──走在e-commerce最前線專訪09 海洋公園──線上線下融合 提升遊客體驗專訪10 nike.com.hk──e-commerce補足實體零售專題11 WeChat 微信──不同帳戶 應付不同推廣需要

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