Microstyle: The Art of Writing Little
作者 | Christopher Johnson |
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出版社 | 漫遊者文化事業股份有限公司 |
商品描述 | 微寫作: 短小訊息的強大影響力, 文案、履歷、簡報、網路社交都好用的語言策略:我們正處於140字元的宇宙裡,你最好已經學會微寫作。──《紫牛》作者賽斯.高汀(SethGodin |
作者 | Christopher Johnson |
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出版社 | 漫遊者文化事業股份有限公司 |
商品描述 | 微寫作: 短小訊息的強大影響力, 文案、履歷、簡報、網路社交都好用的語言策略:我們正處於140字元的宇宙裡,你最好已經學會微寫作。──《紫牛》作者賽斯.高汀(SethGodin |
內容簡介 我們正處於140字元的宇宙裡,你最好已經學會微寫作。──《紫牛》作者賽斯.高汀(Seth Godin)你要寫的是故事的標題,而不是故事本身!第一本討論微寫作風格的專書,教你創造有用、有趣又難忘的微型訊息140字微網誌、6個字的微小說、3分鐘的微電影……微寫作風潮來襲你是否注意過:內容簡短的電子郵件會比較快獲得回覆?帶著機智妙語的網路貼文,往往能吸引較多人按讚?你是否想像過:好萊塢電影製片如何用兩三句故事大綱挑選劇本?在電梯裡遇到金主時,如何用一句話說明自己的創業構想? 科技進步促成的新溝通模式,引發注意力戰爭,也開啟了微寫作風格時代。我們每天無論發布臉書動態、簡訊、部落格標題,或寫下email主旨、簡報內容、拍賣文案、產品名稱,都是希望達成有效的溝通。若想要讓人覺得訊息難忘有趣、甚至之後還會不斷重複使用這個訊息,我們必須學會寫的更短、更巧。品牌專家強森在本書統合文法結構、品牌行銷、認知科學、網路理論等領域,全方位介紹「微寫作」的語言藝術。所謂的「微」,既是寫作長度變短,也是書寫變得非正式、生活化;不僅僅是訊息簡短,也包含了生活中各種小而私密的寫作情境。過去,微寫作風格是專家(詩人、廣告文案、政治公關)獨有的能力,現在,任何一位想要掌握口語注意力經濟的人,都必須懂得這種網路時代的修辭學。強森以語言學為基礎,舉出新聞標題、廣告文案、產品名稱、推特貼文為實例分析,說明如何從意義、語音、結構和社交情境下手,把握「簡單易懂」(「解你的渴」)、「啟動情緒開關」(「因為你值得」)、「巧用譬喻」(「人生是趟旅程」)等語言策略,創造微寫作風格。讀者可從中明白微寫作的底蘊及層次,像詩人一般掌握語言藝術和語言趣味。媒體評論你的寫作微型化了嗎?我們正處於140字元的宇宙裡,你最好已經學會微寫作。──《紫牛》作者賽斯.高汀(Seth Godin)王爾德、賈伯斯和果凍.比雅法拉(Jello Biafra,音樂家、美國綠黨領袖),這三個人的共通之處在哪?他們都精通微寫作風格。本書具煽動力且親切好讀,作者會引導你加入微寫作陣容。你很快就能編出機智的警語、想出令人難忘的品牌名、或創造與眾不同的網路身分。──作家康斯坦絲.海爾(Constance Hale)無論是要書寫吸引人的部落格文章、推銷說帖、廣告文案或社群網站貼文,都可以從本書得到建議。強森深入地介紹微寫作風格,大量援引相關知識和案例,這是一本與眾不同、令人愉快有收穫且得到啟發的作品。──《書單》《微寫作》是通俗語言學之作……作者強森綜合了眾多當代思潮,包括文法結構、品牌行銷、認知科學、網路理論等等領域,而且處理得聰明又親切。他的論點是,文字就是要吸引人,不管用在私事或公事上,而他自己的文字書寫就非常有親和力,不僅足以強調他這個論點,也流露出細緻芬芳的氣味。這本書就像一部約會教戰手冊,悄悄地述說「你也可以吸引別人」。──《紐約時報》極富知性、解說清晰、引人入勝……分析廣告文案、品牌名稱的複雜影響力,強森在這方面確實有料。——《泰晤士報文學增刊》(The Times Literary Supplement)具洞見……指引我們語言學、心理學和修辭學的重要課題,可應用在各種形式的寫作……在短句裡塞入龐大訊息。——《華爾街日報》強森的這部作品提供了我們把訊息寫得更好的建議。——《今日美國》有用且有趣!──《文法女王》蜜妮安.福格蒂(Mignon Fogarty)思考宏大,寫得精巧,就讀《微寫作風格》。──語言學家喬治.雷可夫(George Lakoff)強森這本書遠超過一本寫作指南……它為我們解開語言如何形成神祕崇高的結晶體。——《Design Observer》
作者介紹 ■作者簡介克利斯多福.強森(Christopher Johnson)柏克萊加州大學語言學博士,品牌命名行銷顧問,協助企業發想公司名稱、產品名稱、網域名稱等等,並且經營部落格「名字檢查員」(The Name Inspector),發表相關文章。現居西雅圖。強森曾任職 Lexicon Branding 品牌命名及行銷公司,該公司構思出的響亮名字包括黑莓機(BlackBerry)、蘋果的筆記型電腦PowerBook、英特爾的奔騰處理器(Pentium)。吳碩禹台灣師範大學翻譯學研究所博士生,研究興趣為符號學與翻譯之關聯。喜歡在學生、英語教師與自由譯者等身分中探索語言符號的各種可能。深受本書以符號學與語言學探索日常用語的概念吸引。曾獲第三屆蘭陽文學獎散文類佳作。已出版作品包括譯作《五個傷痕》,與英語教學著作《我的遜咖日記單字本》。
產品目錄 前言第一篇 意義第一章 清楚第二章 選個好字第三章 畫一張圖第四章 啟動情緒開關第五章 召喚特定情境第六章 聚焦細節第七章 巧用隱喻第八章 善用雙關,不要誤用第九章 說錯話第二篇 語音第十章 簡單就好第十一章 來點節奏吧第十二章 用詩的結構第十三章 擬聲字第三篇 結構第十四章 打破規則第十五章 造個新字第十六章 來場文字遊戲第十七章 造個別出心裁的新詞第十八章 用文法流暢表達第十九章 重複結構第二十章 老掉牙新把戲第四篇 社交情境第二十一章 召喚對話第二十二章 建立關係第二十三章 創造微型語氣後記
書名 / | 微寫作: 短小訊息的強大影響力, 文案、履歷、簡報、網路社交都好用的語言策略 |
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作者 / | Christopher Johnson |
簡介 / | 微寫作: 短小訊息的強大影響力, 文案、履歷、簡報、網路社交都好用的語言策略:我們正處於140字元的宇宙裡,你最好已經學會微寫作。──《紫牛》作者賽斯.高汀(SethGodin |
出版社 / | 漫遊者文化事業股份有限公司 |
ISBN13 / | 9789865956134 |
ISBN10 / | 9865956136 |
EAN / | 9789865956134 |
誠品26碼 / | 2680705791007 |
頁數 / | 312 |
注音版 / | 否 |
裝訂 / | P:平裝 |
語言 / | 1:中文 繁體 |
尺寸 / | 15X21CM |
級別 / | N:無 |