好企劃都是偷來的 | 誠品線上

やる順! 4ステップ はじめての企画書

內容簡介

內容簡介 四大步驟循序漸進，收集情報→提問→發想→表現，第一次寫企劃就讓你變達人！想企劃想到山窮水盡、再怎麼動腦也擠不出一點東西？384則錦囊妙計隨翻隨用！大量圖文x業界實例，揭開流通、電視、廣告、金融業面紗，實用情報一網打進！第一次寫企劃的你，是否曾經嘗試過：A. 上網Google「企劃」要怎麼寫B. 買相關的書來參考C. 把現有的、前輩寫過的企劃都看過一遍D. 東抄一行、西抄一行，拼拼湊湊E. 以上皆是沒錯，這樣做就對了！因為所有好點子、好創意、好企劃，其實都是偷來的！本書不是教你企劃書的格式，而是教你具體化呈現企劃書的內容，讓你靈活運用。特別推薦給「生平第一次非得交出一份企劃書不可」的人，不管是學生、社會新鮮人、上班族、專案企劃提案者，或者正在尋找投資標的的資深商務人士、甚至是規劃準備開公司的業主……企劃書可說是如影隨形陪伴我們的「戰友」，因此，寫出一份好的企劃書，絕對是你與他人交涉、合作的第一步！從「情報蒐集」開始，無論是哪一種產業，在寫提案前都必須先作好市場調查，掌握整個市場的風向；就算是新鮮人，請把既定的印象拋開、勇於「提問」，找出問題的癥結；接下來則是累積提問時所歸納出來的重點，開始「發想」能改善問題的方法；最後就是透過合適的企劃書格式、版型，將你想提案的內容「表現」出來。作者以自己的痛苦經驗作為前車之鑑，他發現：所謂的企劃書，其實就是沿用過去的寫法，以大家比較了解的排版與結構做呈現，之後再慢慢摸索出一套自己的寫法。靈感天馬行空，只是寫作的第一步；必須有落實的可能性，才是好企劃！本書整理出四大步驟（情報蒐集、提問、發想、表現），傳授348條錦囊妙計，搭配圖解、循序漸進帶領讀者輕鬆搞定企劃書。除此之外，還為大家揭開流通各大產業，包括：電視、廣告、金融業的神秘面紗，讓讀者得以一窺這些令人憧憬，卻總是不得其門而入的業界堂奧。【交稿期限迫在眉睫，靈感為什麼離家出走？】情報蒐集力，掌握市場動向，出手就是非凡！【總不知該從何下手，才能命中消費者心房？】提問力，小問題、大問題，重點是要問對問題！【相同的產品一做再做，到底還有沒有搞頭？】發想力，找對切入點，將璞玉磨成鑽石！【企劃明明很有趣，為什麼總被送入碎紙機？】表現力，炒熱場子，跨出成功第一步！的目標。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介松尾里央畢業於早稻田大學政治經濟學系。NAISG股份有限公司的董事長。NAISG公司的業務內容是企劃、製作休閒娛樂、體育運動、健康養生、商用實務類的雜誌、書籍等出版內容及電視節目、廣告等影片內容等等。身為一個PR規劃師，除了提供廣告的諮詢服務以外，也因為其身為稅務規劃人員，也會從財務觀點提供企劃建議。著有進化型商業用語辭典《商用單字》（雙葉社）、《企劃立案完全教學手冊》（雙葉社）、《那部電影只要有多少人看就會賺錢呢？》（TAC出版）等書。

產品目錄

產品目錄 前言STEP 0 「企劃書」到底是什麼？——準備篇：寫企劃書必備的4項技能上司的說明不足＋新人的提問不足＝這是故意要整我吧？第一次寫企劃書時可能會遇到的煩惱你並非「第一次」寫企劃書我在學生時代就寫過企劃書了？寫出一份讓何人都會認同的企劃書企劃書沒有絕對的標準企劃沒人看就沒有意義只要能寫出好的企劃書，人生就會變得更精彩向決策者請教企劃的常識流通業界篇STEP 1 首先要找出企劃的材料——情報收集力篇：不先丟東西進去哪會有東西出來先確認以前有沒有寫過類似的企劃書複製&貼上蒐集目標對象、其他公司的情報在通勤途中研究「這或許可以使用在什麼地方」排隊話題性商品要在上市當天就要購入寫信請教他人傾聽別人的煩惱參加話題性活動從5大媒體蒐集情報從車廂吊牌廣告中解讀消費者想法至少要看頭條新聞每個月去一次圖書館，把各領域的雜誌全部看過一遍利用業界發行的雜誌檢視銷售排行榜進行新聞檢索從推特上蒐集情報利用SNS進行低成本的問卷調查向決策者請教企劃的常識電視業界篇STEP 2 為了杜絕偏離主題的企劃書——提問力篇：問出要解決的問題是什麼 加以確認思考原因何在仗著自己是外行人勇於發問確認彼此是否有共識提出問題後，要讓對方自己去思考原因分別扮演主持人和討論者的角色切換全體或部分的視角提出問題從閒聊中找出和對方的共通點從「食衣住行育樂」談起 提出能激發想法的問題分別需要（need）和想要（want）找出「哦？那接下來呢？」的切入點問對方「是這麼一回事嗎？」並進行推理利用「心、技、體、具、策」等行動的5大要素發問問對方「經常出現的錯誤是什麼？」將問題以樹狀的方式分門別類以條列的方式提出問題將重要的事情記錄下來向決策者請教企劃的常識廣告業界篇STEP 3 把「材料」變成「傑出的企劃」——發想力篇：掌握靈感之神降臨的瞬間認識自己的工作習慣營造出讓人文思泉湧的環境秉持著服務精神隨時將問題放在心上以亂搶打鳥的方式來思考以原因8成、對策2成的比例來思考嘗試質疑規則將素材丟出去再回收總之先寫出草案稍微使出一點蠻力打破思考的框架用腦力激盪法激發靈感將如何呈現的概念串連起來思考要如何突顯出差異性用SWOT表分析記住後製的4大要素思考能不能結合？思索是否有其他的使用方式加入遊戲的4大要素以遊戲的方式提出假設性的問題聆聽旋律和緩的音樂思緒一旦觸礁，就先離開一下開始處理其他工作思考的時候要同時活動身體召開心血來潮會議先用關鍵字分類，再彙整材料一定要採取4階段的評價思考有沒有實現的可能性向決策者請教企劃的常識金融業界篇STEP 4 什麼樣的寫法可以吸引讀者——表現力篇：請站在讀者的角度上寫企劃書注意本文的表現方式整理範本，將其做成企劃書寫出具體的提案做為結論利用字型突顯重點將不必要的字句刪除，使文章更加簡潔適度地使用修辭表現出文章的抑揚頓挫書寫時要注意文字的混合比例將小標與標題巧妙地組合起來將內容整理好，有條有理地寫下來介紹其他的例子描述背景設定目標、目的運用慣用的表現手法一開始就要寫出能吸引讀者的標題引起讀者「沒錯沒錯」和「原來如此」的感覺When＝構思出一個以時機為賣點的故事Who＝把以人物為賣點的故事加到背景裡Why＝構思一個有理由、根據的故事What＝構思出一個以事、物為賣點的故事Where＝構思出一個以場所為賣點的故事How＝設計出以數字為賣點的故事同時使用圖片及表格以文字2成、圖表8成的比例製作企劃欲表現出定位時，請使用4象限圖使用Word 或Power Poin製作企劃的時候，請想像著自己簡報時的模樣以一頁一個訊息的方式製作企劃書寫在最後

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