行銷學原理

作者	曾光華/ 饒怡雲
出版社	前程文化事業股份有限公司
商品描述	行銷學原理：本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華：●曾式風格影音短片，將學習變得有趣、深刻本版首創各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「

內容簡介

內容簡介本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華：●曾式風格影音短片，將學習變得有趣、深刻本版首創各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展，學習也將更有趣、深刻。●案例新穎生動，更親近學理與實務本版更新近七成之內文實例、照片、專欄及方塊，取材以強化生活經驗與行銷知識的聯結，進而提升讀者的學習興趣為原則。章首專欄「台灣Wow！」以生活化或知名的國內案例連接每章內容；「Good Idea」描述重要的、年輕學子感到有趣及切身的行銷實務或現象；加上百餘張照片將行銷見聞生動地「躍然紙上」，讓讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。●資料精心彙整，讀者更具宏觀視野為開拓讀者的視野，培養對前程的動力、對世界的想像。本版規劃「世界Go Around」聚焦於知名國際企業的行銷實務。同時，更新「中國品牌，20明星」小海報，並延續「台灣2014-2015十大事件」活動。這些精心彙整的資料讓讀者更瞭解台灣、認識中國、接觸全球的重要行銷事蹟。●表達流暢生動、結構層次分明，閱讀沒負擔為了完美呈現行銷學的精華，全書文字簡單有質感、輕鬆而不流俗、流暢而不脫線；照片生動、具視覺張力、能有效解釋學理；章節架構循序漸進、層次分明；美工排版簡單大方。使讀者充份體驗流暢的閱讀經驗，輕易掌握行銷學理與實務。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介曾光華學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授理念：重視另一種SCI（Social Contribution Index），並以行銷與教育為志業，無論是學校授課或業界演講，也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目，都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意。平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生與百變世界。相關著作：出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》、《解析行銷管理等》，都是以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。饒怡雲學歷：中正大學經濟學系學士、行銷管理研究所碩士現職：自由文字工作者、天下雜誌群、遠見、數位時代、今周刊等特約文案和編輯、企業與政府機構刊物編輯經歷：台北富邦銀行外匯部、帝國毀滅等電影行銷與公關企劃、南方影展嘉義場策展人；創辦中正大學紫荊影展，並擔任策展人多年，每年締造上萬人次觀影潮，為大專院校規模最大的藝文活動之一。理念：喜愛廣泛閱讀、全球旅遊、正向且令人感動的電視劇與電影等，並從中增進觀察力與想像力、充實心靈；最期待人們能因為愛而更美麗、健康、快樂，同時讓地球更適合居住。相關著作：《觀光與餐旅行銷》（與曾光華、陳貞吟合著）、《解析行銷管理》（與曾光華、王建文、朱訓麒合著）、城市旅遊書《跨越諸羅記》、產業報導專書《產業在嘉》；擅長以輕巧、優美、感性的文筆傳達意境與觀念。

產品目錄

產品目錄第 1 章行銷的本質第 2 章行銷環境第 3 章消費者市場與消費者行為第 4 章組織市場與組織購買行為第 5 章市場區隔、目標市場與定位第 6 章產品基本概念與產品屬性第 7 章新產品發展與產品生命週期第 8 章服務行銷第 9 章價格訂定第10章行銷通路管理第11章零售、批發與物流第12章推廣與整合行銷溝通第13章推廣工具

商品規格

書名 /	行銷學原理
作者 /	曾光華饒怡雲
簡介 /	行銷學原理：本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華：●曾式風格影音短片，將學習變得有趣、深刻本版首創各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「
出版社 /	前程文化事業股份有限公司
ISBN13 /	9789865774691
ISBN10 /	9865774690
EAN /	9789865774691
誠品26碼 /	2681718244009
頁數 /	445
開數 /	16K
注音版 /	否
裝訂 /	P:平裝
語言 /	1:中文繁體
級別 /	N:無

最佳賣點

最佳賣點 : ．曾式風格影音短片，將學習變得有趣、深刻
．案例新穎生動，更親近學理與實務
．資料精心彙整，讀者更具宏觀視野
．表達流暢生動、結構層次分明，閱讀沒負擔

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