行銷管理概論: 探索原理與體驗實務 | 誠品線上

行銷管理概論: 探索原理與體驗實務

內容簡介

內容簡介 本書擷取暢銷教科書《行銷管理：理論解析與實務應用》的部分內容，提供行銷管理知識體系中的精華。本版更致力於提升讀者的視野、學習與思考。特色如下：．四張海報＋專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野 本版的小海報保留「台灣行銷史，走過一甲子」、「中國品牌，20明星」與「俯視全球百大品牌」，並延續「台灣2012-2013十大行銷事件」活動，使讀者瞭解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄「台灣大道」介紹台灣業界的發展與創新；「風雲人物」方塊介紹重要的行銷人；「國際連線」方塊，讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢；加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。．行銷知識大挑戰網站 ＋實務照片＋天下影音個案＝有趣、深刻的學習本版首創趣味「行銷知識大挑戰」網站，1000題題目涵蓋生活中各類行銷現象（廣告、電視劇、企業活動），使學生讀者提升學習行銷的樂趣，並培養敏銳的洞察力、理論與實務的連結力，習得一套可以帶得走的行銷知識。而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，及獲得天下雜誌授權的四則精彩的篇末影音個案，將使讀者的學習將更有趣、深刻。．YYBlog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。．豐富實用的輔助教材本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等，有效促進教學效率與效果。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介曾光華學歷：美國密蘇里大學行銷管理學碩士、博士 政治大學企管學士現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授 中正大學圖書館館長理念：重視另一種SCI（Social Contribution Index），並以行銷與教育為志業，無論是學校授課或業界演講，也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目，都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意；平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。相關著作：出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》等，並以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。

產品目錄

產品目錄 第一篇鳥瞰行銷管理第 1 章瞭解行銷的意義與內涵台灣大道－從台灣到紐約精品名店，走了三十多年！國際連線．沒想到世界最頂級的茶品牌來自⋯⋯．鄉村銀行讓百萬人脫貧．打品牌戰，巧合服飾馳騁中國市場風雲人物－心懷台灣的品牌先生YY Blog－有時候是不得已第 2 章透視行銷環境台灣大道－老天給台灣的「鳥」商機！國際連線．中國遊客瘋全球．星巴克卯足勁發展行動商務．大地震之後，日本消費文化改變．重視環保，Double A大展身手風雲人物－美學經濟的觀察者YY Blog－浪的遐想第 3 章維護行銷道德台灣大道－《新聞龍捲風》物化女性引發爭議國際連線．街友當通路，大誌的另類公益．金融風暴掀起對商管教育的反思．智慧來了，隱私走了？．讓蜜蜂繼續嗡嗡嗡、勤做工風雲人物－重視人文藝術的科技專才YY Blog－喝咖啡時，要摸一摸良心第二篇掌握市場機會第 4 章執行行銷研究台灣大道－裕隆日產編織行銷研究蜘蛛網！國際連線．米其林，餐飲評鑑的權威．日本企業偏好在現場深入挖掘資訊風雲人物－縱橫時代、觸覺敏銳的鬼才YY Blog－同情、貪心、愚弄第 5 章分析消費者行為台灣大道－呱！黃色小鴨萌態療癒人心！國際連線．中國光棍商機熱滾滾．美國嬰兒潮世代消費潛力驚人．義大利人向麥當勞說不風雲人物－將東方美散佈全球的企業家YY Blog－被囚禁的靈魂第 6 章分析組織購買行為台灣大道－和大，知名車廠非要不可的夥伴！國際連線．廣州交易會，中國第一展．各國政府力推綠色採購行動風雲人物－當過老師、氣質溫和的世界鞋王YY Blog－被界定的選擇第 7 章發展市場區隔、目標市場與定位台灣大道－馬修嚴選，回歸人本價值！國際連線．彎月升起，不容忽視的穆斯林市場．日韓型男瘋彩妝．以幽默率性風靡全球的泰國Mr.P風雲人物－屢創驚奇的出版人YY Blog－沒原則篇末影音個案：張家銘讓2 千萬人在網站找愛第三篇提升產品價值第 8 章管理產品與推出新產品台灣大道－奶油獅讓雄獅甦醒！國際連線．馬來西亞搶攻全球清真食品大餅．全球仿冒猖獗．創造性破壞，才能維繫卓越風雲人物－打造全球隱形冠軍的創業家YY Blog－人生與PLC第 9 章經營品牌台灣大道－帶動非主流音樂的「風潮」！國際連線．韓國品牌崛起，速度驚人．中國品牌力求國際化．Naraya 曼谷包靠優質平價與口碑竄紅風雲人物－勇敢追求品牌夢的企業家YY Blog－無牌心更廣？第10章發展服務與體驗行銷台灣大道－「五星級」的生態之旅！國際連線．組織市場內的服務，琳瑯滿目．新加坡會展產業，全球頂尖．到原宿「時尚生態區」，體驗另類與前衛風雲人物－創造感動的餐旅業教父YY Blog－皮笑肉不笑第11章制訂價格台灣大道－低價的代價？國際連線．網路時代下，價格越來越透明．IKEA以簡單平價理念打江山．中國電子商務價格戰可能寵壞消費者風雲人物－把顧客當恩人的餐飲巨人YY Blog－只為了炫耀？篇末影音個案：老店釀新酒，快意「上青」市場（王曉晴）第四篇活絡產品流通第12章建設行銷通路台灣大道－用創意拓展通路，好樣的！國際連線．掌握中國通路商機，台商還需多加油．奧比斯以流動通路造福眼疾病患．人潮密集處開始出現虛擬超市風雲人物－牽動民眾生活的流通業教父YY Blog－哪個比較重要？第13章管理零售、批發與物流台灣大道－知名平價服飾在台北東區火拼！國際連線．日本自動販賣機花招百出．緬甸零售通路開始走向現代化．荷蘭的物流業，首屈一指風雲人物－積極、踏實、嚴謹的零售業專家YY Blog－精心設計的陷阱篇末影音個案：樸實「全聯先生」打造超市第一品牌（王曉晴）第五篇展現產品價值第14章發展整合行銷溝通台灣大道－創意＋整合溝通，擦亮幾米品牌！國際連線．國家地理，喚起世人關懷地球．影視節目行銷強力帶動韓流．電影協拍與城市行銷的始祖，紐約．行銷經理網路起義，成功推翻政權風雲人物－勇於真實的整合行銷強人YY Blog－推廣沒好處第15章管理大眾溝通台灣大道－金城武樹， I See You ！國際連線．泰國廣告，廣告界驚嘆號．廣告巧妙置入網路遊戲中．維絡城，讓人們在轉角處遇見優惠券．華府公關，政策背後看不見的巨手風雲人物－不斷超越的媒體天后YY Blog－孤獨者的嫉妒第16章管理客製化與互動式溝通台灣大道－客製化，打造最美的兩人時刻國際連線．馬來西亞直銷人員比例冠全球．泰國網路商機驚人風雲人物－幫人找方向的網路企業家YY Blog－有一點假篇末影音個案：以鄉村包圍城市，投影新藍海（許瓊文）第六篇落實行銷理想第17章執行與控制行銷策略台灣大道－教育與激勵員工，創造王品傳奇！國際連線．說故事的領導力量，漸受重視．基業如何長青、如何從A到A+風雲人物－注重細節與精緻管理的總裁YY Blog－你如果不⋯⋯

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