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網路行銷

內容簡介

內容簡介 本書第一步介紹基本的行銷法，接著與網路世界做連結，讓讀者快速掌握「行銷+網路」的獨門祕訣，全書更精心安排了許多實際案例，以及實際操作的練習。 全書分成12章，第1到3章引導讀者認識網路行銷的基本概念和基本功，第4章介紹創新的概念與內涵以及在網路行銷的體現，第5到7章引導讀者學習架設網站並了解電商平台交易與相關問題，第8、9章介紹網路媒體與廣告以及廣告行銷實務，第10、11章介紹社群行銷與大數據行銷，第12章帶領讀者認識行動商務、穿戴式裝置與網紅直播等新興的網路行銷。 各章內容均以實際案例加以分析成功的方法，讓讀者更能掌握成功行銷的關鍵。章節中穿插具有特色的單元：「限時貼文」單元分享各大公司成功的行銷案例，與行銷理論搭配學習，增強讀者有效吸收理論知識。「小編聊天室」單元精選網路平台相關的最新報導，網路行銷講求數據分析、追求流量密碼，透過相關報導，增強讀者分析力，讀懂行銷大環境。實務操作的章次則有「Let’s Go」單元，設計一系列實作教學，例如架設網站、電商操作、社群FB IG的操作模式等，增強讀者應用力。每章結束前設計活動單元「數位行銷前哨站」，依據每章主題設計開放式的問題討論和練習，可進行實際演練，從日常生活中汲取靈感，行銷出自己獨特的風格，也可以做為課堂上相互激盪、啟發思考的話題；章末則設計「學習評量」。 因應時代的潮流、變化，「行銷管理」已不僅局限於實體公司、商店，「網路」行銷已是不容忽視的行銷方法，近年COVID-19疫情籠罩全球，讓許多商家、公司行號不得不投入線上行銷，因此，帶來更多的網路發展，出現了另一波行銷商機。網路行銷已經成為公司、商店生存與突破困境的關鍵！ 網路世界很廣泛，既豐富又有趣，總有讓人意想不到的發展，因此，學習網路行銷可讓你掌握最新趨勢、了解行銷動態，是現在及未來不可或缺的能力。 本書書末提供各章「學習評量」解答，各章「數位行銷前哨站」則均為實務或開放式討論題，沒有標準答案，不提供解答。

作者介紹

作者介紹 劉亦欣劉亦欣學歷：政治大學 教育系 博士英國Heriot-Watt University 博士研究英國Leicester University 企管碩士專業：經營管理、教育訓練、行銷企劃、網路行銷FB IG現職：東吳大學 推廣部行銷企劃／網路行銷教師／企業內訓政治大學 創新育成中心創業課程 教師政治大學 新創之星競賽評審、業師勞動部 產業人才尖兵方案：國際企業管理／網路行銷教師業界顧問輔導、教育訓練、創業教育多肯(DOCAN CONSULTANT) 執行長台北市政府公部門行銷、網路行銷課程授課經歷：東吳大學 推廣部企貿班 主任東吳大學 推廣部數位人才班 主任東吳大學 推廣部行銷企劃／品牌行銷課程教師企業培訓太平洋百貨、日勝生集團、FORA 福爾、立端科技、由田新技、泰創、G0HIKING戶外連鎖（力鵬企業）上海烘焙連鎖企業顧問等勞委會職訓局「產業人才投資方案」講師英國倫敦商會行銷證照授課講師專業領域：1.企業經營人才培訓2.行銷企劃實務3.創業教育與輔導4.品牌行銷講座：斜槓！有機會嗎？談自己的創新創業產品企劃如何吸晴：談產品包裝與美感如何運用IG 行銷提高顧客好感度與品牌如何成功轉換跑道與自我定位專書：《管理心理學實務與應用》，新文京開發出版股份有限公司《行銷管理實務與應用》，新文京開發出版股份有限公司《金融服務行銷》，高立圖書出版《網路行銷》，新文京開發出版股份有限公司《創業小白先修課》，多肯工作室出版

產品目錄

產品目錄 Chapter 01 網路行銷搶先看1-1 網路行銷新世代1-2 網路行銷應有的前置作業1-3 網路行銷的核心觀念學習評量Chapter 02 行銷策略與網路行銷 2-1 網路行銷應具備策略思維2-2 網路行銷致勝心法2-3 如何運用行銷工具學習評量Chapter 03 網路行銷基本功3-1 網路行銷特性3-2 秒懂行銷組合策略學習評量Chapter 04 創新與網路行銷4-1 創新與網路行銷4-2 創新的內涵4-3 網路與創新科技學習評量Chapter 05 架設網站入門 5-1 網站企劃5-2 網站設計5-3 網站V.S.電商平台學習評量 Chapter 06 電商平台交易認識6-1 交易平台基礎建設6-2 電子商務交易操作學習評量Chapter 07 電商時代來臨7-1 常見的網路行銷問題面面觀7-2 電子商務網站的倫理問題7-3 電商行銷法律規範 學習評量Chapter 08 認識網路媒體與廣告8-1 什麼是網路廣告？8-2 多樣的網路廣告類型8-3 各項新興網路操作工具學習評量Chapter 09 網路廣告實務9-1 LINE行銷9-2 關鍵字行銷9-3 新型態廣告9-4 其他廣告類型學習評量Chapter 10 認識社群行銷&實務操作10-1 什麼是社群？ 10-2 社群行銷的特性與其他型態之應用10-3 社群行銷的實務應用學習評量Chapter 11 大數據行銷11-1 大數據行銷 11-2 大數據的特性11-3 大數據資料的取得與分析11-4 大數據如何運作學習評量Chapter 12 新興網路行銷12-1 What’s行動商務12-2 行動商務的特性12-3 穿戴式裝置12-4 網紅直播風潮學習評量參考資料習題解答

商品規格

試閱文字

自序 : 序
　　「網路行銷」在近幾年來是重要的主題，尤其在COVID-19疫情籠罩全球，許多的公司與產品皆是透過網路來達成行銷的目標，網路行銷已經成為公司生存與突破困境的關鍵！本書介紹網路行銷的基本觀念與實務運用，包括介紹各種網路行銷的工具，例如：FB、IG等各項網路社群新寵兒！
　　不論您是初學者或是公司行銷企劃，透過本書案例與編排，讓您在短時間內能夠了解網路行銷的範疇與概念，在各項產業和產品案例中看見趨勢，同時，搭配生活中的實例分享，邀請您體驗網路世界，讓您仿彿置身其中，從企劃網站到網站經營，網路行銷世界時刻都在提供資訊與數位化行銷。
　　期待這本書籍能讓您認識網路行銷的操作，書籍中企劃多處練習與留言處，邀請您勇於發想，寫下自己的想法與提案，後續有機會成為稱職的網站行銷高手！
　　面對變化多端的網路競爭與各項電商各類行銷手法，行銷企劃準備好了嗎？讓我們進行這一趟網路行銷之行，升級公司的數位行銷競爭力！
　
劉亦欣 謹啟

最佳賣點

最佳賣點 : 本書循序漸進帶領讀者認識網路行銷的基本概念和基本功，並引導讀者了解電商平台、網路媒體與廣告、社群行銷、大數據行銷等行銷實務，並介紹行動商務與網紅直播等新興的網路行銷，讓讀者快速掌握「行銷+網路」的獨門祕訣，全書更精心安排了許多實際案例，以及實際操作的練習。