The Elements of Choice: Why the Way We Decide Matters | 誠品線上

The Elements of Choice: Why the Way We Decide Matters

內容簡介

內容簡介 你的選擇都是自己決定的？這只是一個假象！你的每個選擇，背後都有一雙手。決策領域頂尖權威強森，揭開你我的選擇是如何「被設計」出來的。看懂｢選項｣如何運作，能讓艱難的取捨變得容易，使你溝通更精準、家庭更和諧，工作與人際關係更有效率！標示「25%肥肉」和「75%瘦肉」的漢堡，你會選哪一種？為什麼谷歌每年付120億美金給蘋果，好讓谷歌的搜尋引擎成為iPhone的預設選項？UBER的小費支付步驟，為什麼能提高司機的收入？一道螢光綠的通道標示線，為何能加快機場旅客出關的速度？家具網站的蓬鬆雲朵背景圖，如何讓選購昂貴沙發的客人超過6成？生活中藏著哪些「暗黑模式」，會讓你不小心選了根本不想要的選項？從在餐館點一份三明治、哄三歲小孩上床睡覺說的話，到挑想看的電影、訂住宿飯店，在你的每一個選擇裡，都有一個隱藏的夥伴──選項的設計師，他們就像魔術師和寫心師，不必刻意操縱，就能影響你的抉擇。艾瑞克・J・強森是決策研究領域的頂尖權威，曾與諾貝爾經濟學獎得主理查．塞勒一起出版著作，並與康納曼合作。在行為經濟學的相關文章中，都會提到他一項很著名的研究：各國的器官捐贈率完全取決於意願調查的「預設選項」設定。它也影響了新加坡、阿根廷、英格蘭、荷蘭、加拿大、蘇格蘭等地修法，改變器官捐贈政策。強森在本書中借鏡自己的研究與決策領域的最新發現，以生動十足的案例，讓人看清選項的設計師如何巧妙運用「選擇架構」，改變呈現在你眼前的資訊、從記憶中回想起來的事，引導你做出他們期待的選擇！了解並善用這件事，將大大改變你看世界的方式並有意識地做出每個選擇！★亞馬遜讀者盛讚：「你找不到比這本書更清楚、更詳細描述選項設計的著作了。」「這是一本令人愉悅的讀物，而且充滿可實行的建議。」「這本關於選項的著作，讓我忍不住一直讀下去，不會打哈欠。」本中文書介出自《選擇, 不只是選擇: 全美決策領域最知名教授, 告訴你選項背後的隱藏力量》先覺出版股份有限公司出版"

作者介紹

作者介紹 Eric J. JohnsonEric J. Johnson is the Norman Eig Professor of Business and the director of the Center for Decision Sciences at Columbia Business School. He has been the president of both the Society for Judgment and Decision Making and the Society for Neuroeconomics. He lives in New York City.

商品規格