看得見的符號: 154個設計藝術案例 理解符號學基本知識 | 誠品線上

Visible Signs: An Introduction to Semiotics in the Visual Arts

內容簡介

內容簡介 不僅認識符號學，更看懂我們的視覺世界！ 亞馬遜13年長銷書．最新增訂版 透過大量豐富的設計、藝術實際案例，靈活應用符號學概念，輕鬆變成視覺傳達高手！ 【亞馬遜4.5顆星評價】 「簡單解決複雜的符號學課題！」 「清晰、簡潔、啟發靈感，最重要的：很有趣！」 「要不是為了滿足直接的生物性需求，人們其實會是活在一個充滿象徵符號而非具體事物的世界。」 －－貝塔朗菲《一般系統論》 我們活在一個充滿符號的世界；我們如何理解這個世界，端看我們如何解讀我們所看到的事物。 一張兒童肖像為何會被解讀成犯罪？廣告圖像如何透過增加文案，如虎添翼地強化訊息？塗鴉做為「視覺方言」，為何更能撼動人心？唯有先被視為廢物，才有可能在未來成為值得收藏的品項？……為何欣賞藝術時，無法感受到評論家的說法？而創作者又可以如何善用視覺語言，來傳達更精準的創作概念？ 在這個充滿政治、消費訊息的現代社會中，廣告、傳播媒體、設計與藝術作品，形塑出我們所處的視覺生活表象，也是大眾溝通的重要媒介。而身為藝術或設計的創作者，如何更有效率、更快速地把正確的訊息與訴求傳達給閱聽者，理解「符號」、應用「符號」，便是關鍵。 這本符號學入門書透過了當代藝術、設計大師們的範例，類型包括平面設計、字形設計、插畫、廣告、塗鴉及藝術作品，深入淺出地介紹索緒爾、皮爾斯到安伯托．艾可等符號學理論大師的符號學概念，帶領讀者探索視覺語言的世界、理解視覺傳播的運作。 對於藝術設計創作者來說，本書更可以幫助創作者解開自己作品當中的符號之謎，並透過符號模式的靈活應用，得以發展出更具有多重意義的設計巧思，篇末的創意練習更有助於透過操作來實踐這些概念。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介大衛．克羅 (David Crow)英國曼徹斯特都會大學溝通設計系畢業，之後於倫敦的Assorted iMaGes擔任設計師以及 Island Records的藝術總監，後自立門戶提供顧問服務，以自由設計師的身分為滾石唱片（Rolling Stones Records）、維珍唱片（Virgin Records）Phonogram及The Royal Shakespeare Company等公司合作。後來因出任利物浦約翰摩爾斯大學平面設計學系主任而轉向學術界，目前為曼徹斯特都會大學藝術學院院長。■譯者簡介羅亞琪國立中興大學歷史系與外文系雙主修畢業，輔大跨文化研究所翻譯學碩士班。興趣廣泛，對文字、語言情有獨鍾，譯作包括《鮮味的祕密》、《這一次，你該捨不得的是自己》、《黑猩猩政治學：如何競逐權與色？》等書，目標是有朝一日能將譯作擺滿整個書櫃。

產品目錄

產品目錄 前言 Introduction 1. 構成要素 Components 何謂理論？ What Is Theory? 索緒爾和皮爾斯 Saussure and Peirce 語言符號 Linguistic Signs 共識 Agreement 語言社群 Linguistic Community 書寫學與解構 Grammatology and Deconstruction 作品集 Portfolio 練習 Exercises 2. 意義是如何形成的 How Meaning Is Formed 符號類型 Categories of Signs 符號衍義過程 Semiosis 無限衍義 Unlimited Semiosis 價值 Value 組合段 Syntagm 聚合段 Paradigm 符碼 Codes 隱喻和轉喻 Metaphor and Metonym 作品集 Portfolio 練習 Exercises 3. 閱讀符號 Reading the Sign 讀者 The Reader 巴特 Barthes 明示義和隱含義 Denotation and Connotation 規約和理據性 Convention and Motivation 語言和言語 Language and Speech 迷思 Myth 作品集 Portfolio 練習 Exercises 4. 文字與圖像 Text and Image 數位符碼和類比符碼 Digital and Analogue Codes 廣告文案 Advertising Writing 三種訊息 The Three Messages 預設功能和情境功能 Anchorage and Relay 作品集 Portfolio 練習 Exercises 5. 官方與非官方語言 Official and Unofficial Language 習性 Habitus 合法語言的產生 The Production of Legitimate Language 資本 Capital 規則 Rules 競爭文化的合法地位 The Competition for Cultural Legitimacy 主要和次要語言 Major and Minor Language 經授權語言 Authorized Language 非官方語言 Unofficial Language 非正式符碼 Unofficial Codes 視覺方言 Visual Dialect 作品集 Portfolio 練習 Exercises 6. 象徵創造力 Symbolic Creativity 過度制度化 Hyperinstitutionalization 玩樂和身分認同 Play and Identity 作品集 Portfolio 練習 Exercises 7. 垃圾與文化 Junk and Culture 髒污和禁忌 Dirt and Taboo 垃圾理論 Rubbish Theory 物件的符號類型 Semiotic Categories of Objects 垃圾也是一種資源 Rubbish as a Resource 作品集 Portfolio 練習 Exercises 8. 開放作品 Open Work 何謂開放作品？ What Is Open Work? 資訊和意義 Information and Meaning 開放性和視覺藝術 Openness and the Visual Arts 開放性和資訊 Openness and Information 形式和開放性 Form and Openness 作品集 Portfolio 練習 Exercises 參考書目 Bibliography 索引──英文字母序 Index 索引──中文筆劃序 Index 致謝與圖像授權 Acknowledgments and Credits

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