風險致富: 為什麼追求安全會阻礙成功? 而新趨勢都在風險裡! | 誠品線上

Risky is the New Safe: The Rules Have Changed

內容簡介

內容簡介 當致富的遊戲規則已經改變，安全的道路，只會引導出最平庸的結果！ 改變你對「風險」與「安全」的思維認知！ 掌握趨勢，才能為人生重新洗牌！ ★ 閱讀過這本書，你將會發現這個世界的致富規則，已經跟過去截然不同，固守舊有思想再也不可能讓你成功！ ∥世界正在加速進化，你跟上了嗎？ 面對新科技不斷顛覆的世界，「未來」永遠超乎你我的想像：上月球度假、住進有壯觀珊瑚礁景觀的海底華宅、訂製一個心智超級完美的「基改寶寶」……人類的工作被猴子和複製人取代已經成為現實，舊有經濟模式完全被打破！ ∥舊工作正在快速消失，新機會也不斷竄起！ 手機APP、雲端運算和破壞性科技讓數百萬個工作消失，但也驚人地創造出新機會。我們正進入一個技術進步影響深遠的時代，讓人透不過氣；不過這個時代帶來的機會也讓人驚嘆不已，因為人類的創新能力可以產生財富。 推動這些機會的主要因素包括： 智慧型手機和平板電腦的爆發性成長 頻寬資源的豐富 注意力不足的世代成年 廣播、有線電視和網路內容提供者的界限消失 大家對於手機應用程式的偏愛 ∥「風險，是你的朋友而非敵人！」 西方世界愈來愈懶惰實，一股新的世界秩序正在產生，在這本書裡，蘭迪．蓋奇並沒有打算直接告訴你該做什麼、不該做什麼，，他說：「我不是未來學家，但是我有一些預測……」這些其他人無法給你的提醒，不論是想掌握商機、部署投資、規劃生涯、教育子女……都顯得彌足珍貴。 致富的方式沒有改變，但你必須掌握先機：第一波科技公司的贏家是入口網站，第二波則是社群網站；第三波浪潮的大贏家，將是能夠想出從手機獲利的公司。 生活方式正在迅速進化，你跟上了嗎：未來每件事都會被作成影片，所以我們很快就有七百億個節目導演執導的七百億個媒體，地球上的任何人都可以規劃「自選節目」。 趨勢絕對要掌握，但方向很重要：一旦你了解「循環改變」與「線性改變」以及「軟趨勢」與「硬趨勢」的差別，你就猶如手握通往未來的水晶球。 你以為的協助，卻可能是迫害：社會福利計畫正創造一個與原先設計相反的效果，他們並不是幫助沒錢的人朝向富足的生活，而是使他們陷入永久的貧困。 新世紀的仇恨：下一個希特勒很可能不是種族主義者，而是一個煽動群眾推翻有錢人、甚至殺害有錢人的教唆者。 分散投資是重點，眼光不能被侷限：不要把所有退休金都放在同一種貨幣上，不要把資產都留在你生活的國家。 本書將改變你看待所有事情的眼光，你會從挑戰中看到連結的機會，抓住它！用一種全新又令人興奮的方式挑戰！從作者的腦袋裡知道更多關於未來的訊息，挖掘更深對於未來的思考！

各界推薦

各界推薦 專業推薦 江湖人稱S 姐 職場力部落客 少女凱倫 個人品牌經營家 ──熱評推薦── ◎ 《有錢人想的和你不一樣》（Secrets of the Millionaire Mind）作者─T. 哈福．艾克（T. Harv Eker） ◎ 《華爾街日報》暢銷書作家，包括第一名的暢銷書《閉嘴、停止抱怨，做點有意義的事情吧！》（Shut Up, Stop Whining, and Get a Life！）作者─賴瑞．文傑（Larry Winget） ◎ 《先別急著吃棉花糖》（Don’t Eat the Marshmallow . . . Yet!）作者─喬辛．迪．波沙達（Joachim de Posada） ◎ 《反行銷的驚人吸客術》（UnMarketing）、《很棒的商業書／不可思議的商業書》（The Book of Business Awesome The Book of Business UnAwesome）作者─史考特．史崔登（Scott Stratten） ◎ Unity Worldwide Ministries董事長與執行長─詹姆士．特拉普（James Trapp）

作者介紹

作者介紹 藍迪‧蓋奇藍迪．蓋奇是一位發人深省的批判性思想家，已在超過50個國家開設工作坊，與超過200萬人分享、交流，幫助大家以全新的方式看待及實踐自己的事業與生活。目前他總共完成了十本著作，被翻譯成25種語言，本書即為《紐約時報》暢銷書；更重要的是，他是一名企業家和天使投資人，最大的熱情在創業和追求成長。 蓋奇也是美國「演說家名人堂」（Speakers Hall of Fame）的成員之一。當他沒有在講台上發表演說，或關在他孤獨的寫作樓上，那麼你可能會發現，他正在某個壘球賽場上登上了三壘。蘇鵬元清華大學經濟系碩士，曾為《天下雜誌》出版部資深編輯、《新新聞》資深記者、《商業周刊》研究員。譯有《投資最重要的事》、《漫步華爾街》（合譯），編輯過多本商管書、股票書，希望能藉由選書、編輯、翻譯，幫助更多好書出版。 歡迎指教：h9437@yahoo.com.tw

產品目錄

產品目錄 序曲：受過訓練的猴子與複製狗 現在，人類的工作被猴子和複製人取代已經快速成為現實，舊的經濟模式被打破，許多家喻戶曉的大公司因為採用安穩的策略而消失，而新興崛起的企業將因為承擔風險而後來居上。 CH1：一切與科技無關 手機應用程式、雲端運算和破壞性科技使數百萬個工作消失，但也驚人地創造出新機會。不禁讓人好奇，當虛擬實境的性愛技術和全像投影套房成為現實會發生什麼事？ CH2：捕鼠器裡才有唯一免費的乳酪 階級戰爭創造一個獨裁的「社會福利計畫」來束縛大眾。當歐元崩盤、政府破產的時候，保護自己是最好的方法。 CH3：構想是全新的宗教 在西方世界愈來愈懶惰下，有可能產生一股新的世界秩序。在新經濟中，構想就變成最有價值的貨幣 CH4：快速前進，打破陳規 行銷已死，而社群媒體活了下來；製藥業出局，豆腐漢堡搶占市場；零售業面臨寒冬，多層次行銷欣欣向榮。當後起之秀竄起，舊有領先者從雲端滑落，逆向思考總有一天會贏得勝利。 CH5：駕馭自我，取得成功 天資聰穎的企業家會駕馭並引導自我（ego）來取得成就。看看在事業上達到高度成就的拿破崙．希爾（NapoleonHill），以及今日全新的億萬富豪，他們都顯示出有強大的自我。 CH6：新的利他主義是自私 自私真的是一種美德嗎？人們和公司如何從自我意識（self-consciousness）踏上前向宇宙意識（cosmic consciousness）的旅程。 贯後記：千篇一律只會創造舒適感，與眾不同才能創造新機會 如果你問錯誤的問題，答案就不重要。勇於冒險吧，因為在這個新世界，承擔風險才安全。

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試閱文字

內文 : 所有遊戲規則已經改變……

在我成長的過程中，媽媽要我去上學，進大學取得學位，然後進大公司工作，然後我就能衣食無虞。這是最安全的作法，而且全世界數百萬個父母都這樣告訴小孩，去做同樣的事。
然而，到了今天，這可能是風險最大的事。
幸運的是，我高中就被退學了，所以沒有機會遵循我媽的建議。沒有遵循這條安全的路，讓我變成一個非常有錢的人。
如果你在今天的企業界工作，你就像在背上貼上一個箭靶，而且為同一家公司工作愈久，那個箭靶就愈大。長期待在一份工作上，認為就是安全的保證，而且可以得到公司忠誠對待，這樣的日子已經一去不復返了。今天的公司常常把長期員工視為負債，他們想要知道能否把員工變成契約工，或是找一些薪水更低、年假更少、福利要求不高的年輕勞工取代。
我看到一堆行屍走肉的人
看看你的四周，你看到什麼？數百萬毫無生氣的殭屍單調絕望地活著，四處遊蕩，這些人已經死了，只是沒有意識到該躺下來而已。他們認為《駭客任務》（The Matrix ）只是一部科幻電影，實際上他們生活的地方（或是還沒死的人）都會證明，這確實是一部寫實的紀錄片。
他們在已經死亡、毫無生氣的公司工作，這些公司的市占率一直縮小，獲利衰退，它們把問題歸咎於競爭增加、經濟環境不好，或是原物料價格上升等等變數，但是這些事情都只是問題的症狀，而不是原因。
這些公司缺乏生命力，因為他們採用的經濟模式，是設計來給另一個時代使用的。他們遵循的經濟模式是建立在這類的模式：在歐洲生產貨物，然後用船載運到「新世界」，之後再將這些貨物用馬車運送到市中心，賣給一般店家；而且，即使這些馬車已經被火車或卡車取代，一般店家也進化成購物中心，基本的體系還是沒有改變。但是，這個世界已經變了。
像是傳真機、隔夜貨運、免費電話和現在的手機、網路和社群媒體等等的發展，已經完全改變我們做生意的方法。
但是沒有人注意到情況已經改變……
人們繼續推舉民意代表或是仁慈的獨裁者，相信政府可以提供安全保障，照顧他們的需求。他們花好幾年的時間、背負上萬美元的債務，來取得就業市場不再有用的文憑。他們繼續向公司保持忠誠，認為這可以提供退休保障，因為他們的父母就是這樣做的。而且一旦他們去那些已經死亡、毫無生氣的公司工作，他們就會跟在那裡工作的舊時代員工一樣，被灌輸相同的心靈病毒（mind viruses）。
航空公司一直採用軸輻式系統（hub-and-spoke operations），因為它們過去一直是這樣做；電視台藉由衛星將節目播送出去，並販售商業廣告，因為它們都是這樣做的；旅行社增加更多辦公室、連鎖影音出租店繼續在店內保有大量庫存的DVD、報社則繼續印刷刊登前一天舊新聞的大張報紙；零售商則繼續發展倉儲、批發、經銷和商店的系統，因為他們已經投資下去。有些零售商甚至建立一個大空間來銷售懷舊、新奇的商品（你現在也擁有一個），在不久的將來，有一半的潛在市場可能只會在博物館看到。
安全的作為風險最大
每個人都採取安全的作為，因為他們認為這是聰明的作法，但是在今天的新經濟中，你所採取的安全作法是最危險的事。
所有的遊戲規則都已經改變，而且明天會有更多變化。破壞性技術、不斷改變的文化趨勢、教育制度的崩潰、政府的腐敗和瀆職，以及在某些方面持續進化的社會，還有在某些方面持續退化的社會，都讓目標改變；而且每天都在加速改變。
數百萬人變得跟《星際爭霸戰》（Star Trek）的博格人（the Borg）一樣，整個人生都
在毫無目標地漫遊，就像是群聚的蜜蜂嗡嗡地工作一樣。而被這些人經營的公司和員工正面對種族滅絕的慘況，因為他們無法在新世界中競爭。如果精神錯亂的真正定義是，一次又一次做相同的事，然後預期會得到不同的結果，那這些人簡直就是瘋了。
這不太像肯恩．戴特沃德（Dr. Ken Dychtwald，順帶一提，他是個很聰明的人）使用的類比，他討論公司要如何因應數百萬嬰兒潮造成的老人世代（age wave），他描繪出的景象是有一頭經過數十年遷徙的大象。大部分的公司都在大象後面拼命追趕，將箭往大象的屁股射。但他們真正需要做的是，站在大象前面，挖一個大洞。
在新經濟體創造富足生活的人要處在趨勢先鋒，預期未來的趨勢發展，而不是對昨天發生的事情做出天真的反應。
不論你是一個人還是一間公司都不重要，要在今天創造財富或是成功，你必須變成一個批判性思想家（critical thinker），打破傳統觀念。因為目前的經濟模式不只是運作得不好而已，這樣的經濟模式實際上正在嚴重崩潰。
我不是未來學家，但是我有一些預測……
數億個工作會因為科技的發展而消失，就算工人要繼續做相同的工作，也需要重新培訓或取得認證。完整的產業將消失，政府提供的教育將無法繼續與產業所需結合。歐元（或許還有其他貨幣）會在接下來二到三年內崩潰。數萬家公司會破產，部分國家也是如此。
是不是很棒？這裡還有個好消息……
每個挑戰都會創造相應的機會，在經濟大蕭條期間會幫一些人創造最多的財富，就像每次經濟衰退都會帶來很多賺錢機會一樣。
當每個人正被趨勢弄得左搖右晃的時候，你要成為趨勢的領先者。
就在你閱讀這句話的時刻，你正生活在人類歷史上最偉大的時刻；從來沒有比這個時刻活下來更好的時候。世界（和太陽系）出現改變的速度和範圍，在今天為富足的生活提供前所未有的機會。
科學、醫學和營養的進步，使人類的壽命和健康有突破性的發展。科技會創造新的商業模式，而且重新改造舊的商業模式，並為了創造財富提供獨特的路徑，同時這些事情的進展，都會提供你用更多方法來活得更有意義、有所成長，且充滿冒險。
絕大多數閱讀這本書的人，在他們一生中，會有機會在月球上度假，或是在海底買進一間有著壯觀珊瑚礁景觀的房子，或是接到前鋒傳來的球，射門得分，贏得國家的世界盃。（雖然最後一點可能是透過虛擬實境的投影技術完成。）我們可以一起來探索這個吸引人的世界。
如果你願意承擔風險，而且成為一個逆向思考者，就會持續出現成功和富足的獨特機會，因為在新經濟裡，承擔風險才安全……

最佳賣點

最佳賣點 : ★《紐約時報》暢銷書──美國白手起家億萬富豪的致富關鍵
★《有錢人跟你想的不一樣》、《別急著吃棉花糖》作者驚艷推薦！
★全球譯本超過16種語言