廣告創意策略 | 誠品線上

Creative Strategy in Advertising, 10e

內容簡介

內容簡介 如今廣告業已發生創意性革命。在經濟危機中，廣告公司面臨的挑戰是必須找出能打動並吸引消費者的創新方法。媒體發展繼續朝大家難以置信的方向展開。從電子媒體到個別媒體的創新及成就，都沒有辦法脫離24 7網路廣告公司的控制。 這是以創意性革命為特色的一本書，其中包含了幾個簡短案例。事實上，創意式行銷雖然有太多的變化，但仍有三個保持不變的原則。三個創造力的基本原則——廣告必須是不可預期、有關聯性、以及有說服力的——如此才能成為事實。這是研究及宣揚策略的重要基礎。引言如今廣告業已發生創意革命。在經濟危機中，廣告公司面臨的挑戰是必須找出能打動並吸引消費者的創新方法。媒體發展繼續朝大家難以置信的方向展開。從電子媒體到個別媒體的創新及成就，都沒有辦法脫離24 7網路廣告公司的控制。這是以創意革命為特色的一本書，其中包含了幾個簡短案例。事實上，創意行銷雖然有許多的變化，但仍有三個保持不變的原則。三個創造力的基本原則——廣告必須是不可預期、有關聯性、以及有說服力的——如此才能成為事實。這是研究及宣傳策略的重要基礎。 當閱讀這本書時，你將學會如何逐步創造訊息來吸引消費者的過程。同時，因為法律及倫理相關的議題是如此重要，故也將其放入章節考量中。我邀請了法律學者Carmen Maye，撰寫一整節的法律及道德概念。讓我感到高興的是，她能夠將法律術語轉換成「日常的話語」。 希望你能和我享受撰寫這本書一樣，享受閱讀它。希望這能啟發你去做更偉大的創意工作。或許在這本書的未來版本中，也會分享你工作中的案例。對於那些啟發我靈感的學生，我欠他們一聲感謝。更多的感謝將獻給啟發我這本書的構想、且十分友善的在第四版本開始之初將我算入合作者之中的A. Jerome Jewler。我要感謝以下為這個版本盡一己之力的人們：後製編輯MeganGarvey；出版商Michael Rosenberg；助理編輯Jillian D’Urso；編輯助理Erin Pass；行銷經理Bryant Chrzan；內容權限專案經理MargaretChamberlain-Gaston；資深權限專案經理Deanna Ettinger；以及生產部經理Pradhiba Kannaiyan，。我也想感謝以下其見解大大改善第十版的評論家：Chemeketa社區學院的William Florence；邁阿密大學的Dr.Michelle Seelig；以及阿拉巴馬大學的Teri K.Henley。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介Bonnie L.Drewniany是美國南卡羅萊納大學（University of South Carolina, Columbia）新聞與大眾傳播學系的副教授。她同時擁有美國羅格斯大學（Rutgers University）行銷學系的企業管理碩士學位及美國雪城大學（Syracuse University）大眾傳播學系的學士學位。 在進入南卡羅萊納大學之前，她是美國雪城大學新屋公共傳播學院（S. I. Newhouse School of Public Communications）的客座教授，同時，她也在帕森設計學院（Parsons School of Design）、羅格斯大學及西藤山大學（Seton Hall University）擔任兼任教授。此外，她還擁有在梅西百貨公司（R. H. Macy Co.）紐澤西分部擔任10年廣告總監的專業經驗。並為斯瓦茲玩具店（F. A. O. Schwarz）、富群家居用品店（Fortunoff）、及美國通運（American Express）作自由撰稿。 Drewniany的研究興趣中包涵了國家美式足球聯盟年度冠軍賽（Super Bowl）的廣告效果以及對少數族群、女人與老人的廣告描繪。她的研究結果也曾經被刊登在華爾街日報（Wall Street Journal）以及各式的學術著作上。現在，她為全國廣告審查委員會（National Advertising Review Board）及美國廣告協會國家學術委員會（American Advertising Federationa National Academic Committee）服務，美國廣告協會國家學術委員會是第三區（代表北卡羅萊納州、南卡羅萊納州及維吉尼亞州所有大學院校）美國廣告協會在教育界中的領導，她同時也是中部美國廣告協會（AAF）的終身名譽會員。最近她甚至接 受了中部美國廣告協會所頒授的銀牌獎，而此獎項代表著廣告協會在此一領域中所能頒布的最高榮譽。現在Drewniany正在麻薩諸賽州（Massachusetts）度過她的暑假。 A.Jerome Jewler 曾經接受美國廣告協會所頒授的卓越廣告教育獎。他是個從1972年，就在美國南卡羅萊納大學新聞與大眾傳播學系開始他教職生涯的榮譽退休教授。他從馬里蘭大學（University ofMaryland）的新聞學系學士班以及美國文明學系碩士班畢業。 在開始他的教學生涯之前，他曾經擔任廣告編輯的工作，並在田納西大學（University of Tennessee）擔任過短期教職、在倫敦麥肯公司（McCann-Erickson, London）擔任過暑期客座講師、並致力於研究史密森尼學會（Smithsonian Institution）中心的廣告歷史，並在英國教導19名美國學生創意策略。 他曾經擔任南卡羅萊納大學之大學成功課程中的教學暨師資發展共同主任，並在25個以上的大學院校之中主持教學研討會的進行。Jewler 、John Gardner 及 Betsy Barefoot更共同編輯了一本享譽國際的大學成功策略教科書：《你的大學經歷》（Your College Experience）。 Jewler在1981年便開始著手於編輯此教科書，並將主要部分的編輯工作移交給他要好的朋友Bonnie。他引薦學校團體到南卡羅萊納州立博物館（South Carolina State Museum），參觀歷史、科學及科技領域的奇觀異事，也在瑞琪璉公立圖書館（Richland County Public Library）諮詢台幫助讀者，藉此享受他的退休生活。他目前計畫要出版他的自傳。黃振家學歷：國立政治大學傳播博士 經歷：智得溝通公司知識長現職：淡江大學大眾傳播學系專任副教授學術專長：整合行銷傳播、品牌行銷、文化行銷、廣告產業、會展活動、超大型活動（博覽會）歷年著作：閱聽人對電視廣告態度之研究、會展產業概論、活動管理、大眾媒體研究（翻譯）、廣告創意解碼（翻譯）、廣告理論與戰略（翻譯）等。李大瓏淡江大學大眾傳播系碩士陳郁璇淡江大學大眾傳播系碩士

產品目錄

產品目錄 第1章 創造力：關聯性的非預期銷售訊息 第2章 品牌化：品牌識別及品牌形象策略 第3章 多樣性：瞄準變動的市場 第4章 揭露洞察力：有效創意工作的基礎 第5章 策略：創意團隊的心智地圖 第6章 創意：21世紀的趨勢 第7章 紙上文字：連結消費者的心智 第8章 設計：傳播設計 第9章 廣播：你懂我在說什麼嗎？ 第10章 電視：視覺、聽覺、及動作的力量 第11章 直效行銷：在家購物的便利性 第12章 整合行銷傳播：在品牌和消費者間建立堅固的連繫 第13章 法律及創意：確保構想的合法性 第14章 為客戶做宣傳：如何銷售你的構想

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