四騎士主宰的未來: 解析地表最強四巨頭Amazon、Apple、Facebook、Google的兆演算法, 你不可不知道的生存策略與關鍵能力 | 誠品線上

The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook and Google

內容簡介

內容簡介 ◎紐約時報暢銷書TOP 5、USA TODAY暢銷書 ◎MIT麻省理工學院年度選書，授權24種語言 ◎紐約時報、自然期刊、富比士雜誌、連線雜誌、彭博商業週刊、赫芬頓郵報熱烈報導 四家市值將突破一兆美元的超級企業，已經改變創造價值的模式與競爭規則， 四騎士的崛起已不新鮮，但它們操弄人性渴望的方式，你可能不知道， 你我的未來，早在它們演算法盤算中！ 強者愈強的未來，誰又將是可能後來居上的第五匹黑馬？ 全球76億人，平均上網六分鐘就有一分鐘花在FB，美國有一半消費者搜尋產品的第一站是上Amazon；Google每天回答35億個搜尋問題；使用Apple iOS的熱區圖，就是全球富人分佈圖。Google、Facebook、Amazon、Apple早就與我們的日常和未來密不可分。 我們無法複製四騎士今日的規模， 但必須洞悉它們如何操弄人類本能欲望而壯大！ 本書作者蓋洛威是紐約大學史登商學院品牌與數位行銷教授，也是連續創業家，最擅長分析數位競爭策略，他結合演化、心理與行銷，形成獨特的視角，解析四騎士除了科技與資本之外，讓它們長期成長不墜的關鍵，是牢牢扣連著人類的本能欲望──對消費、信仰、性與愛的無盡渴望。 Amazon滿足人類自古內建的採集者直覺，擁有的物質愈多，就愈安心；Google成為人類共享的外接大腦，掌控知識產業，是現代人有求必應的神； Apple從大腦起家，連結對性的渴望，成為品味與財力的終極性感指標； Facebook串連人心，利用對愛的渴望掌握史上最龐大的個人資料庫。 四騎士各自緊抓人類最深層的需求， 以經濟史上前所未有的速度、創造第一個兆元俱樂部。 未來，頂級品價值破表，普通級暴跌沈淪，必須及早掌握四騎士改寫的創造價值新規則！ 四騎士不只擁有你我的今天，更改變未來競爭的規則。競爭性強大的四騎士絕非天使，它們操弄政府與對手，取得優勢。蓋洛威分析四騎士稱霸的路徑與大力投資的方向，揭露未來十年的趨勢，企業與個人在未來強者愈強、贏家全拿的競爭中強化競爭力的方向。 【聲控＋全通路，開啟零售新戰局】 聲控的普及讓零售消費進入「零點選」時代，開口就完成購物。但品牌如何擠進聲控選單，將是全新的思考與競爭。實體據點大復活，整合網路、社群與實體店，才能制霸多通路。 【精品化經營模式，打破科技產品生命週期】 科技不斷迭代更新，解決「退流行」問題的唯一突破口，就是精品化，用工藝技術、垂直整合、再加上頂級定價，變成奢侈精品，才能延長壽命、不被取代。 【演算法為王，既精準又兼具規模】 就像Facebook與Google同時掌握龐大使用者與數據情報，數據愈運用價值愈大。不斷記錄、吸引、把觀眾變現，才能在演算法經濟中保有領先優勢。

各界推薦

各界推薦 ◎聯合推薦政大商學院副院長暨EMBA執行長／邱奕嘉「此刻的地球正處於資訊爆炸的大霹靂時代，而從黑洞中傳來了什麼訊息？企業、國家如何在下個階段的產業競合中取得最有利的地位？截至2018年7月，四騎士除了Facebook市值約為5,500億美元，其餘三家都超過8,000億，Apple甚至被視為最可能挑戰一兆市值的公司。這些企業主宰產業標準、用戶行為、大數據，甚至資金，也利用人工智慧讓生產效率達到前所未有的境界。接下來的競爭，將是全方位爭取最大綜效的產業布局之爭。」－－DIGITIMES總經理暨電子時報社長／黃欽勇「透過數位經濟加持，Amazon、Facebook、Google等公司都成為新世紀亞歷山大，建立橫跨全球的日不落虛擬帝國，擁有空前的商業力量。在多數人享受虛擬帝國提供的種種方便、快速、便宜的產品或服務時，有少數人開始憂慮它們帶來的長遠影響，本書作者蓋洛威就是其一。」－－Acorn Pacific 創投共同創辦人／鄭志凱「本書最精采之處，是作者用人類學、心理學和人類行為學來解釋商業現象，讓我們更了解四騎士為何在這麼短的時間，成為左右全世界的科技巨獸。四騎士因為掌握了最基本的核心問題，得以快速改變各種行業的生態環境。」－－先行智庫、為你而讀執行長／蘇書平「作者直言不諱，勇於點出真相。這本書會觸發各位的『戰或逃』神經，挑戰你跳脫人云亦云，從不同角度思考。」－－Sephora執行長／卡爾文‧麥當勞「本書是很罕見的書，除了真知灼見，還趣味性十足。你會以完全不同的眼光看待四騎士。」－－《瘋潮行銷》作者／約拿‧博格Jonah Berger「本書單刀直入，指出如今屈指可數的幾家公司，就重塑了世界。變化就在我們眼皮子底下發生，我們卻渾然不覺。書中揭曉的事實可能使你不安，但早點知道，總比被蒙在鼓裡好。」－－暢銷書作者／賽斯‧高汀Seth Godin「本書就和蓋洛威本人一樣，尖銳中肯又幽默風趣，點出許多事實，就像在上蓋洛威教授出名的MBA課程，勇敢點名企業龍頭，該批評就批評，該指正就指正，是絕不能錯過的必讀。」－－《欲罷不能》作者／亞當‧奧特Adam Alter「紐約大學商學院教授蓋洛威，向世人揭曉Amazon、Apple、Facebook、Google如何打造出龐大帝國，深入檢視科技巨頭的力量。」－－《出版者周刊》Publishers Weekly「2017年秋季十大商業選書」「沒見過有哪位專家比蓋洛威還要直言不諱、有話直說、有什麼說什麼。」－－《財星》雜誌／菲力普‧埃爾默-德威特Philip Elmer-DeWitt「蓋洛威擅長抓住聽眾注意力，以慣常的幽默口吻，加上有時尖銳的批評，擔憂著社會情勢的發展。」－－《赫芬頓郵報》／喬安娜‧湯布瑞寇絲Joanne Tombrakos

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介史考特‧蓋洛威（Scott Galloway）紐約大學史登商學院（NYU’s Stern School of Business）教授，負責MBA二年級學生品牌策略與數位行銷課程。他也是連續創業家，先後成立過L2、「紅包」（Red Envelope）、「先知」（Prophet）等九間公司。2012年獲選商學院資訊網站Poets & Quants「全球50大最佳商學院教授」。他的每週YouTube影片「贏家與輸家」（Winners & Losers）觀看次數達千萬次。本書是他第一本著作。■譯者簡介許恬寧自由譯者，譯有《好日子革新手冊》、《為什麼這樣工作會快、準、好》等書。

產品目錄

產品目錄 推薦序 大霹靂時代的產業競合／黃欽勇推薦序 當寵物變成怪獸／鄭志凱推薦序 在快速競爭的明天，搶下一席之地／蘇書平第1章 四大超級公司掌控世界的四騎士是誰？為什麼我們需要了解它們？第2章 Amazon最大經濟體中，最具破壞力的公司第3章 Apple不只是科技，更是精品第4章 Facebook長壽的關鍵是愛，最棒的廣告收入來源，也是愛第5章 Google無所不知、全知全能的現代之神第6章 別對我說謊戲法人人會變，巧妙各有不同，四騎士到底在玩什麼把戲？第7章 商業與人體的關係所有商業活動，都與大腦、心、生殖器有關第8章 兆演算法成為「一兆俱樂部」會員的關鍵第9章 第五名騎士？誰會在四騎士之後稱霸市場？第10章 四騎士與你跟隨你的專業，可別跟隨你的熱情第11章 騎士之後四騎士主宰的未來世界，會變成什麼樣子？

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