台灣臉書效應: Facebook行銷實戰 | 誠品線上

台灣臉書效應: Facebook行銷實戰

內容簡介

內容簡介 參與Fcebook席捲台灣的力量！九位網路／行銷專家教你以小搏大，從觀念到具體作法，解答你對facebook的所有疑問，最多台灣facebook應用案例、最真實的社群經營分享！不是使用手冊，不是操作步驟，這是從「知道Facebook」進階到「了解Facebook」、「使用Facebook」的必備工具書。經理人暗自納悶， Facebook除了能交朋友，跟公司的業績究竟有沒有關係？競爭對手的粉絲數不斷升高，本公司要不要急起直追？企業行銷人員心裡七上八下，又要維持官網運作，又要開粉絲專頁，在有限的資源下，這究竟是不是重複和浪費？兩者如何區分？網站經營者拿不定主意，花了工夫收集到一堆「讚」，但是，一千個「讚」能轉換成多少實質的營收？聽過Facebook的人很多，拿Facebook來交朋友玩遊戲的人也很多，但把Facebook應用到工作上，真正去兌現「七億人的力量」的台灣企業和個人，真的不多。本書用最淺白的語言分享Facebook常識，把Facebook的威力和企業行銷需求結合起來，以數十個問題，結合九位網路行銷專家的洞見，加上許多台灣的案例，說明如何拿Facebook來做行銷、廣告和創業。例如，有人說，Facebook時代的顧客關係不在於粉絲今天買了什麼，而是粉絲會買什麼，以及影響別人買什麼，為什麼？全台灣粉絲人數最多的7－ELEVEN粉絲專頁，何以從未回應粉絲的抱怨？用Facebook廣告把粉絲帶到外部網站，究竟效果好不好？五花八門的 Facebook應用程式，從心理測驗、QA問答、送禮集點到投票，怎麼選？……《台灣臉書效應－－Facebook行銷實戰》帶領讀者參與Facebook效應，在千萬名Facebook台灣用戶形成的巨大網絡中獲利賺錢。◎聯合推薦知世．安索帕數位傳播行銷公司總經理／邵懿文appWorks Ventures之初創投的創辦人暨合夥人／林之晨(Mr. Jamie)cacaFly技術長／梁凱智(Anderson)艾微科技副總經理／陳宏偉悠識UserXper首席資訊架構師，「網站企劃」粉絲專頁主持人／蔡明哲(Richard)貳肆柒(Net247)數位行銷總經理／卓良賢數位時代雜誌主編／鄭緯筌(Vista)知名3C部落客／鄭蛋蛋時間管理講師、幸福行動家粉絲專頁版主／張永錫

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介周世惠政大新聞系畢業、美國密西根州立大學傳播碩士、史丹佛大學教育碩士。在求學和工作的歷程轉過幾個彎，擔任過電視記者六年，喜歡影音和文字，朝著接受任何寫作挑戰的內容工作者之路邁進。著有親子書《為成長做準備》、廣播傳記《懷念播音員》。

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產品目錄 推薦序：台灣新流行文化，Like Never Before.／邵懿文推薦序：輕鬆入門「社群媒體」的浩瀚宇宙／林之晨推薦序：把自己放平，對照自己的經驗／梁凱智推薦序：社群行銷各種變化的可能性／陳宏偉推薦序：讓行銷人免走冤枉路／蔡明哲推薦序：面對社群，你準備好了嗎？／卓良賢推薦序：立足台灣，擁抱Facebook／鄭緯筌推薦序：真正活用Facebook的幫手！／鄭蛋蛋推薦序：一隻狗也能在Facebook發熱發光／張永錫 第一章：搶進1000萬台灣人的社交宴會Facebook是什麼？為何Facebook是第一選擇？Facebook的擴散力有多強？用戶的隱私會遭竊嗎？Facebook為何成為網路行銷的兵家必爭之地？ 第二章：個人檔案－真實人生的數位生活集錦如何建立個人檔案？如何讓人找到我的個人檔案？可以和總統或大明星變成朋友嗎？可以幫寵物申請個人檔案嗎？案例：流行天后女神卡卡粉絲專頁親切有個性案例：流行樂手周杰倫粉絲專頁用作品回饋樂迷案例：Facebook創辦人愛狗Beast也有舞台 第三章：粉絲專頁－設計你的互動式名片如何建立粉絲專頁？粉絲代表什麼？個人檔案和粉絲專頁有什麼麼異同？如何替粉絲專頁命名？如何讓人找到你的粉絲專頁？如何向成功的粉絲專頁邁進？案例：台灣企業的Facebook粉絲專頁盟主7－ELEVEN 第四章：Facebook社團－開闢深度聯繫的私密空間如何建立社團？為什麼有時社團比粉絲專頁更優？案例：集結熱情與專業的網站企劃粉絲專頁 第五章：地標打卡－「到此一遊」也能創造價值如何建立地標？打卡提供什麼經驗？地標和粉絲專頁有什麼異同？地標要不要和粉絲專頁結合？案例：China White折扣活動贏得新客群 第六章：活動－邀請、宣傳、舉辦……都交給它！如何建立活動？如何使你的活動讓人找到？活動有什麼影響力？案例：Taste For Life品酒分享找對人辦實體活動 第七章：Facebook廣告－切中目標的精準行銷Facebook廣告有多精準？如何建立Facebook廣告？Facebook廣告有什麼影響力？案例：雅詩蘭黛廣告帶動粉絲團成長案例：婚禮攝影公司CMPhotographics廣告適時找到合適顧客案例：「來問章魚哥保羅」廣告撒出無國界的樂趣 第八章：應用程式－你也可以複製「開心農場」熱潮建立應用程式有什麼好處？如何建立應用程式？如何以應用程式導引行銷活動？案例：花蓮曾記麻糬命名活動同時帶動粉絲人數及營收 第九章：內容是王道－粉絲專頁經營訣竅Facebook內容可達成什麼目標？在Facebook該寫什麼內容？什麼樣的內容最有吸引力？Facebook內容對企業搜尋排名有何影響力？案例：作家侯文詠粉絲專頁搏感情 第十章：五大原則寫出生動的粉絲專頁顧客和員工是最好的廣告明星案例：統一星巴克咖啡同好會／Paint Along NYC繪畫工作坊讓幽默感上陣案例：酪梨壽司∕Jules Thin Crust披薩店提供知識性的內容案例：MASA的料理ABC∕Etsy家庭自製商品網問問題案例：GQ Taiwan∕ZESPRI紐西蘭奇異果∕ReadyMade雜誌揭開企業內部或產業內幕的神祕面紗案例：Sway房市觀測站∕汽車代理商Lester Glenn Auto Group 第十一章：告訴我，Facebook夠力嗎？－驗收粉絲專頁的效益為什麼不先急著看投資回報率？如何知道在Facebook行銷有效？用Facebook可以省下多少行銷費用？需要回應粉絲的批評嗎？官網和粉絲專頁要並存嗎？多品牌的企業要開幾個粉絲專頁才夠？經營Facebook粉絲頁是誰的責任？案例：仆街少女展現身體美學 第十二章：Facebook的未來式－社群商機即將光發亮如何利用Facebook創業？如何結合Facebook與電子商務，形成社群商務？案例：我是大A代言單身輕熟女，未出書先轟動案例：結合社群與電子商務的魔集客Facebook開店平台

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