無所不在的銀髮商機 | 誠品線上

シニアシフトの衝撃: 超高齢社会をビジネスチャンスに変える方法

內容簡介

內容簡介 460萬人的市場，上看3兆台幣的新商機，你怎能錯過！亞馬遜書店商業暢銷書No. 1！日本銀髮商務第一把交椅村田裕之，曾協助健身中心Curves順利招收50萬中高齡女性會員，讓NTT docomo賣掉2,200萬支「樂樂手機」。他相信，只要充分了解高齡者的生活方式與消費習慣，就能從中發掘無限的商機！銀髮商機隱藏在各行各業！時至今日，任何企業若忽略銀髮商機，都將付出沉重的代價！台灣即將邁入樂齡人口突破20％的超高齡社會，一個龐大的新市場、鉅額的新商機，正在快速成形！可惜大部分人對銀髮商機的了解，卻仍處於懵懂、籠統、陳舊之中。回答看看以下問題，認真面對這個無所不在的銀髮商機吧！‧你知道現在成人紙尿褲的市場，已經超越嬰兒紙尿褲嗎？‧你知道超市只要加大標價字體，營業額就會提高嗎？‧你知道樂齡族的消費，其實消費時間，更勝於消費商品嗎？‧你知道現在能從銀髮族身上賺到錢的事業，可能十年後完全被淘汰嗎？‧你知道那些主打「友善高齡者」的商品，反而不能獲得高齡者的青睞嗎？‧你知道使用網路的「智慧型」銀髮族正快速增加，企業卻未能做好準備嗎？日本銀髮商務第一人，告訴你銀髮商機的真相！日本高齡社會研究權威村田裕之，曾輔導750家以上的企業開展銀髮商機。在本書中，他除了預測未來趨勢，點破一般企業對高齡消費的誤解與迷思，更會提出諸多商品開發與服務提升的建議。拋開你對銀髮商機的成見，讓作者帶你從銀髮族的「不安、不滿、不方便」，找到令你驚訝的藍海商機！

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介村田裕之日本銀髮商務的第一把交椅、高齡社會研究權威。參與超過750家企業的新事業開發與經營，專門提供銀髮商務的策略顧問服務。新潟縣出生，日本東北大學工學研究所、法國國立橋樑與道路學院（ENPC）國際管理學研究所畢業。曾任職於法國國營石油公司Elf Aquitaine，返國後，歷任日本綜合研究所創發戰略中心主任研究員，以及智庫SophiaBank董事。2002年成立村田顧問公司。2006年起任教於日本東北大學，現為該校Smart Ageing國際共同研究中心專案計畫教授。曾擔任日本內閣府、經濟產業省多項計畫的委員，也是多家企業的顧問。參與過的事業，例如在日本以中高齡女性為主的健身中心Curves，創下2,000個據點，50萬名會員的成績；以及NTT docomo以年長者為對象的「樂樂手機」，總銷售2,200萬支。他總是掌握時代趨勢，不斷創造銀髮商機。經常受邀於日本海內外演講，包括「亞洲養老產業投資論壇」「美國退休人士協會」等大型國際年會，以及IBM、FranceBed居家用品、瑞士再保險公司、香港房屋協會、瑞典大使館等各產業和社會團體、政府機構。2012年11月受輔仁大學之邀，來台參加「樂齡族休閒養生產業全球發展交流會」。他也經常在電視、報章媒體上，為一般民眾解說在高齡化社會中，生活與商機的轉變。近期採訪的媒體有富士電視台「Super NEWS」「NEWS JAPAN」節目、TBS電視台「HIRUOBI」節目、《日本經濟新聞》《日經BUSINESS》雜誌等，並於《每日新聞》連載專欄「村田裕之的Smart Ageing」。著有《無所不在的銀髮商機》（先覺出版）等。詹慕如台灣大學歷史系、東京設計師學院、輔仁大學翻譯學研究所。自由口筆譯工作者。近期譯作有《愛孩子之前的預備課程》《讚美日記》（以上方智出版）、《無所不在的銀髮商機》（翻譯前言至第六章，先覺出版）等。蔡昭儀文化大學日文系畢業，日本國立東京學藝大學教育學碩士，現正攻讀日本國立埼玉大學文化科學研究科博士班。譯作有《決斷力》《大局觀》（以上究竟出版）、《無所不在的銀髮商機》（翻譯第七章至後記，先覺出版）等。

產品目錄

產品目錄 前言 社會正急遽變動，今年的常識，明年就不管用PART 1 席捲全球的銀髮商機趨勢第1章 銀髮商機比你想像的還要大！第2章 發展銀髮商務，不能再等！PART 2 正確掌握銀髮商機，搶攻市場版圖第3章 別誤判了市場──面對「資產雄厚、現金微薄」的銀髮族第4章 別錯估消費者的變化──當使用網路的「智慧型」銀髮族增加第5章 掌握銀髮族的「不安、不滿、不方便」──另一面就是值得期待的藍海商機第6章 讓銀髮族不只是消磨時間，也消費商品──如何將時間消費轉為商品消費第7章 有新陳代謝，才會引發消費行為──從身體到頭腦的新陳代謝第8章 不合理中存在商機──在熟齡市場中，不合理的生意都變得合理第9章 將「3E」要素加入商品中──百萬日圓的商品也能造成搶購第10章 年齡訴求須謹慎──主打「友善高齡者」的商品，未必能獲得高齡者的青睞PART 3 下一波銀髮趨勢，將使市場繼續轉變第11章 別誤解了「友善高齡者」──age-friendly的迷思第12章 不容忽視的「金孫商機」──經濟持續低迷，社會逐漸回歸「大家庭」第13章 思考能持續獲利的商業模式──現在能從銀髮族身上賺到錢的事業，不保證十年後也能賺錢終 章 今後將在全世界發生的銀髮商機趨勢

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