行銷企劃理論與實務 (第2版) | 誠品線上

行銷企劃理論與實務 (第2版)

內容簡介

內容簡介 處於知識經濟時代，以創意帶動經濟成長，提高生活素質，已是全世界各國努力發展方向。不論是技術創新或文化創意，以創新能力提高技術研發與軟性創意的附加價值，在各個經濟成長迅速的國家均扮演重要角色。行銷的基本思考邏輯─行銷思考，可使任何工作的成功率大幅提升，「創意」永遠是最後的王牌。本書探討各種實務案例，從中學習行銷企劃理論基礎，進而應用於企劃專案上，藉由作者的親身經驗，盼能帶給讀者學以致用的能力。

產品目錄

產品目錄 Ch01行銷企劃之迷思1.1何謂行銷企劃1.2行銷企劃人員之專業條件1.3行銷企劃之類別1.4行銷企劃之流程Ch02市場調查2.1市場調查對行銷企劃之重要性2.2市場調查之研究方法2.3市場調查之流程Ch03 行銷企劃之情境分析(一)3.1行銷企劃情境分析之範圍3.2行銷環境分析3.3行業分析Ch04 行銷企劃之情境分析(二)4.1競爭者分析4.2 SWOT分析4.3消費者購買行為分析4.4 STP分析Ch05 行銷企劃創意5.1 創意、創新到創業5.2 創意在行銷企劃中之角色5.3 行銷企劃創意之決定因素5.4 行銷企劃人之創意思考Ch06 行銷組合策略之行銷企劃6.1 產品策略之行銷企劃6.2 價格策略之行銷企劃6.3 通路策略之行銷企劃6.4 促銷策略之行銷企劃Ch07 廣告與公關宣傳行銷企劃7.1 廣告行銷企劃7.2 公關宣傳行銷企劃Ch08 行銷企劃書競賽實例8.1行銷企劃書與簡報製作要領8.2婚宴企劃行銷創意競賽8.3主題樂園創意行銷企劃競賽8.4休閒渡假村創意行銷企劃競賽 8.5創新創業行銷企劃競賽 8.6網路結合實體店面行銷企劃競賽 Ch09 數位行銷企劃9.1 數位行銷意義 9.2 數位行銷發展趨勢9.3 數位行銷企劃架構重點與實例Ch10 行銷企劃書就業考試實例10.1 台灣糖業股份有限公司新進人員行銷企劃案試題10.2 臺灣菸酒股份有限公司新進行銷企劃人員試題10.3 臺銀證券新進證券企劃人員試題10.4 臺灣港務公司新進人員行銷企劃書試題10.5 中華郵政股份有限公司新進電子商務企劃行銷人員試題 10.6 台北捷運公司新進行銷企劃人員試題CH11 行銷企劃、企劃助理、訪銷專業類科就業考試題庫11.1 臺灣菸酒從業評價人員甄試試題11.2 桃園大眾捷運公司新進人員甄試試題

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : 1.行銷企劃理論：各章皆有完整的企劃相關理論，例如：第一章提及行銷觀念之演進過程、行銷金三角等。
2.行銷企劃實務個案探討：章末皆有大個案探討，並於文中穿插實務案例，配合內文敘述說明，加深讀者印象、驗證和應用。