成功竟然有公式: 大數據科學揭露成功的祕訣 | 誠品線上

The Formula: The Universal Laws of Success

內容簡介

內容簡介 為什麼難聽到爆的歌曲，可以莫名成為當紅神曲？ 讀名校就能成功？還是因為畢業生成功了，讓學校有名？ 在公司裡能節節高升，究竟是不是真的因為工作表現？ 為什麼有些藝術家紅到發紫、有些藝術家卻沒沒無名？ 人的一輩子，真的年紀愈大、愈沒創造力嗎？ 為什麼不管在哪個領域，真正的超級巨星都少之又少？ 面對那些超級巨星，是該把他們當合作夥伴還是對手？ 許多有才華的人無法成功，只是因為運氣不好、時機未到？ 社交網絡或專業人際網路，究竟是如何影響我們成功的機會？ 大多數成功書籍的作者，都只是試著要激勵人心， 又或是用各種小故事做為佐證。 事實上，每個成功的案例一定會留下資料數據的軌跡， 而巴拉巴西的大數據與網路研究團隊，不只抓住這些軌跡， 還揭開「成功」的神祕面紗，找出背後的五大定律。 正是這些定律，讓有些書暢銷、有些書滯銷， 有些人成了億萬富翁、有些人成了破產的過街老鼠。 《成功竟然有公式》讓我們能夠理解： 那些看不見或視而不見的力量，如何塑造我們的成敗； 《成功竟然有公式》更能讓我們明白： 在邁向成功的人生路途上， 到底我們能夠掌握什麼、又不能掌握什麼。 成功的五大定律能夠讓我們瞭解， 自己能夠如何快速激起社群的興趣， 好讓自己的表現引發廣泛的共鳴。 如果希望自己的作品在別人眼中很重要（誰不想呢？）， 就需要瞭解在自己所屬、錯綜複雜的人際網路中， 自己的貢獻能如何引發集體興趣。 ──第一章〈紅男爵和被遺忘的英雄〉

作者介紹

作者介紹 巴拉巴西 Albert-László Barabási美國東北大學達基網路科學講座教授暨大學特聘教授，主持複雜網路研究中心；同時獲聘於哈佛大學醫學院醫學系與布達佩斯中歐大學網路暨資料科學系。巴拉巴西來自羅馬尼亞外西凡尼亞，於匈牙利布達佩斯的羅蘭大學取得理論物理碩士學位，於美國波士頓大學取得博士學位。他的著作《連結》目前有十五種語文版本，《爆發》則有五種語文版本。巴拉巴西也是《網路結構與動力學》和《網路醫學》這兩本論文集的共同編輯。巴拉巴西的研究帶來許多突破，其中包括發現了「無尺度網路」，使他至今仍是得到引用次數最多的科學家之一。巴拉巴西是美國物理學會和美國科學促進會的會士，匈牙利科學院、羅馬尼亞研究院、歐洲科學院的院士，並獲得西班牙馬德里理工大學、羅馬尼亞西蒂米什瓦拉大學、荷蘭烏特勒支大學的榮譽博士學位。獲獎紀錄包括：2005年以系統生物學的研究，獲得歐洲生化學會聯合會週年獎；2006年以電腦科學及科技的傑出成就，獲得馮諾曼獎章；2008年獲得日本電氣基金會C&C賞；2009年獲得美國國家科學院科薩雷利獎；2011年以對複雜系統的貢獻，獲得拉格朗日獎；2014年獲頒匈牙利頂尖貢獻獎；2019年獲得每五年頒發一次的國際鮑耶數學獎。林俊宏臺灣師範大學翻譯研究所博士。喜好電影、音樂、閱讀、閒晃，覺得把話講清楚比什麼都重要。譯有《人類大歷史》、《人類大命運》、《21世紀的21堂課》、《大數據》、《大數據：教育篇》、《大數據：隱私篇》、《大數據資本主義》、《大科學》等書。

產品目錄

產品目錄 引 言 成功的關鍵，不是你以為的那樣 第1章 紅男爵和被遺忘的王牌 成功第一定律 你的表現能為你帶來成功，但如果表現的優劣難以判斷， 則是人際網路能為你帶來成功。 第2章 大滿貫和大學文憑 第3章 二百萬美元的小便斗 成功第二定律 表現有上限，但成功無上限。 第4章 一瓶紅酒值多少錢？ 第5章 超級巨星和冪次定律 成功第三定律 過去的成功 × 適存度 = 未來的成功 第6章 爆炸貓和襪子布偶 第7章 哈利波特與杜鵑的呼喚 成功第四定律 雖然團隊的成功需要多元性和平衡， 但功勞讚譽只會歸於特定個人。 第8章 有點傳統、有點創新 第9章 一套演算法，發現了受忽視的幕後英雄 成功第五定律 堅持下去，成功隨時都可能到來 第10章 愛因斯坦講錯了 結 語 運用成功五大定律，躋身成功之列 誌謝 延伸閱讀

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : 這些課題不只是重要，而是極其重要！
誰能運用最先進的科學武器庫，
來告訴你如何降低機運的干擾、邁向成功？
唯有巴拉巴西。
——塔雷伯，暢銷書《黑天鵝效應》作者

試閱文字

導讀 : 《成功竟然有公式：：大數據科學揭露成功的祕訣》導讀
文／林榮崧 （天下文化顧問）

　　大多數「成功」書籍的作者，都只是試著要激勵人心，又或是用各種小故事做為佐證。事實上，在這個大數據時代，每個成功的案例一定會留下資料數據的真實軌跡。只要你有足夠的研究工具和方法，就不難從這些軌跡裡，發掘出成功人士邁向成功的共通路徑。

　　美國著名的網路科學教授巴拉巴西，他領導的大數據與網路研究團隊就擁有足夠的工具和方法，經過多年研究，他們已經發掘出這些共通的軌跡，並找出在背後運作的五大定律。正是這五大定律，讓有些人名揚四海、有些人沒沒無聞，或是讓有些人成了億萬富翁、有些人成了破產的過街老鼠。

　　這五大定律的內容，有些像是老生常談，有些會讓你眼睛一亮，有些可能讓你疑惑，有些會令你震驚不已。在這本《成功竟然有公式》裡，巴拉巴西用了許多真實案例，來講解這五大定律。譬如：

　　你會擔心自己考不上名校、就無法出人頭地嗎？實情是，只要你有充足準備、勇於應試，即使落榜，你將來的成就與名校畢業生不會有差別！

　　一瓶紅酒該值多少錢？實情是，只要進入決選的紅酒，連評審專家都無法分辨高下，最後就是運氣決定獎項，獎項決定酒莊名氣，而酒莊名氣決定價格！

　　為什麼成名的古典音樂家，在演奏時的肢體動作幾乎都很誇張？實情是，我們「看」音樂演奏，更甚於「聽」音樂演奏。我們愛看肢體動作很誇張的演奏，所以他們成名！

　　百老匯的歌舞劇，怎樣才會票房長紅？實情是，每齣戲僅取決於幕後的六位靈魂人物團隊，即使每一檔期頻頻換角演出，也不會有損票房。

　　你的網路募資專案，如何才可快速達標？實情是，第一筆捐款何時到來，最為關鍵。因為金錢會引來金錢，名氣會引來名氣！同樣的，你的知識會為你帶來更多知識，技能會帶來更多技能，智慧會帶來更多智慧。

　　人脈很重要嗎？實情是，弱者才會巴望人脈，強者懂得布建及運用包含了「弱連結」與「強連結」的人際網路！

　　我要如何在職場上成功？實情是，每個人天生就有一個Q係數，這個Q係數代表你的天生才華，壞消息是Q係數一輩子不變！好消息是Q係數因你從事的職業而有高低，只要選對職業，讓你的天生才華有充分的用武之地，並且堅持不懈，你就能得到好運道，成功隨時都可能到來！

試閱文字

內文 : 該選擇常春藤盟校嗎？

　　在我看來，網球領域和羅馬尼亞的入校制度再相似不過了，都是只要看一次比賽（測驗）的成績，就能判斷出可靠的結果。然而，等到各大學的通知函紛紛寄來，就知道現實並非如此。不論是我兒子丹尼爾的首選史丹佛大學，或是哈佛大學，都拒絕了他入學。而後續的未錄取通知還包括布朗大學、芝加哥大學、賓州大學，在在證明情況絕對和羅馬尼亞不一樣。過去我相信，只要學業表現好就行，但這已經證明是個有問題、而且令人心碎的策略。後來，就算再有新通知寄到，我連問都不敢問兒子結果怎樣。

　　千幸萬幸，還是有些好消息。丹尼爾收到了聖母大學的錄取通知，而那正是他最初夢想的大學。我自己曾在聖母大學任教十年，深知聖母大學能提供絕佳的教育。而在那之後，每次信箱裡又寄來其他學校的拒絕通知，我們就會互相提醒，再怎樣也有一所很好的學校可以念了。

　　接下來，我們又接到其他令人振奮的通知，但這開始形成兩難。我目前任教的東北大學，也寄來錄取通知函。

　　丹尼爾現在有了兩間學校可選，但這可不是很容易的選擇。聖母大學的學費十分高昂；至於東北大學，則有優渥的獎學金配套，只要教職員工的子女符合學業要求，學費就能全免。究竟聖母大學有什麼是東北大學沒有的，才會造成這種差異？

　　確實，有資料可以說明。首先，相較於排名較低的大學，精英大學的畢業生與同儕相比，確實是有優勢：常春藤聯盟的畢業生，年薪中位數超過七萬美元；至於其他學校的畢業生，年薪中位數只有三萬四千美元，一半不到。而且到了收入光譜的高端，差異還會拉大。常春藤聯盟畢業生的前10%，在畢業十年後的平均年薪，會來到二十萬美元以上；但其他學校畢業生的最高收入者，平均年薪還不到七萬美元。

　　丹尼爾申請大學是2012年的事，當然也希望以後辛苦工作能得到相應的報酬。當時，聖母大學在美國的排名是第十九名，至於東北大學則只有第六十九名。

　　聖母大學聲譽卓著，已經幾乎算得上是常春藤聯盟等級；但東北大學學費全免。

　　面對最後的選擇，許多家長和學生都會大傷腦筋：我們該去貸款，提供孩子最好的教育嗎？這種決定似乎很憑感覺，但等到我發現，有資料可以幫助我們下決定之後，想法就完全改變了。事實證明，雖然統計數據看來鐵證如山，但選擇東北大學、而非聖母大學，對丹尼爾未來的收入絕對沒有影響。就連去史丹佛大學或哈佛大學，也不會造成任何不同。

　　相反的，孩子未來究竟能否成功，要看的是他的「表現」和「抱負」如何攜手合作。

考不上明星中學，前途無亮？

　　波士頓拉丁學校（Boston Latin School）是美國史上第一所公立中學，至今仍是波士頓學校系統王冠上的寶石，位居全美排名前二十名。雖然是公立學校，但對學生的篩選極為嚴格，一如我在羅馬尼亞的情形，學生必須測驗成績優異，才有入學可能。而如果學生成績只差一點，就會錄取到波士頓拉丁學院（Boston Latin Academy），名稱相似，但就是第二等的學校。如果又差了一點，則會錄取到歐布萊恩數學暨科學中學（O'Bryant High School of Math and Science）。在這之後，則是必須去讀「免試入學」的其他公立中學。

　　學生（和他們的父母）之所以心心念念想錄取波士頓拉丁學校，是有道理的：該校畢業生平均SAT分數是全麻州第四高，幾乎等於拿到精英大學的門票。拉丁學院的成績其實也很優秀，在麻州的百分等級（percentile rank, PR）是80，亦即高於麻州大約80%的中學生。至於歐布萊恩中學，大概只位於麻州百分等級的40，但比起波士頓其他免試中學慘不忍睹的百分等級，還是高出一截。所以，如果您住在波士頓，肯定會盡一切可能，讓孩子順利進到這幾所考試入學的中學。而如果在這一關失敗，表面上看來，未來就是一片黑暗了。

　　但實情真是這樣嗎？幾年前，有三位經濟學家就問了這個問題，仔細比較了那些吊車尾進入波士頓拉丁學校的學生、以及那些稍微差了一點而沒上的學生。通常，這裡的成績就只是在小數點後面差了一點點，也就是說，剛好位於精英中學的入學標準之上或之下。這兩批學生在升學後，一開始的學業成就和智識水準其實幾乎沒有差別。但確實有一項關鍵的不同：有些人很幸運，接下來幾年都能待在一所名校，但又有些人，雖然根本就一樣聰明，卻得待在別的地方。

　　當然，我們會假設那些上了名校的學生，既然碰上優秀的老師教導、也有優秀的同儕激勵，畢業時的成績自然會比他校同學好上一截。只不過……事實就是沒有比較好，一點都沒有！不管看的是SAT、PSAT（Preliminary SAT）、或是各種進階先修課程測試的成績，那些因為毫釐之差而剛好擠進波士頓拉丁學校、或只能進到波士頓拉丁學院的學生，最後畢業的成績幾乎沒有任何不同。至於那些剛好進不了拉丁學院而進到歐布萊恩中學的學生也是如此；雖然歐布萊恩中學的排名要低了許多，但這些學生畢業後的測驗成績，仍然與那些勉強擠進拉丁學院的人完全相同。還有一些人，雖然考了試，但沒考上歐布萊恩中學，只能進到免試中學，他們的表現又如何？到了畢業時，他們的成績也和那些勉強擠進歐布萊恩中學的學生一樣好。

　　花點時間，想想這是什麼意思。我自己就好好想了一會。

　　我們都很清楚知道，就整體而言，波士頓拉丁學校的學生考起試來，就是比拉丁學院的學生更優秀，拿到的SAT成績就是更高。這點絕無疑議。但是這份資料卻告訴我們，雖然家長都這麼想、老師都這麼說、校長也都這麼講，事實上，學生考得好，並不是因為學校讓他們更上一層樓了。說穿了，無論學校提供怎樣的教育，優秀的人就是會繼續保持優秀。

　　波士頓拉丁學校的畢業生之所以SAT成績亮眼，是因為入學考試的時候，就把最優秀的學生都選進了學校，這些學生只是帶著他們原本的能力，度過了中學生涯。換言之，並不是因為有了波士頓拉丁學校，才讓你的子女變得更優秀；反而是因為有了你的子女，才讓波士頓拉丁學校變成一所精英中學。

　　這裡的重點很清楚。到頭來，重要的不是學校、而是學生。而我並不是要批評波士頓學校系統，因為只要是有資料可查的任何高中系統，結論都是如此。從紐約市到羅馬尼亞，再到匈牙利（我的孩子曾在那裡上學五年），研究發現的結果都相同。這些結果暗示：不管我們要把丹尼爾送到東北大學或聖母大學，都並不重要。等到他畢業之後，決定他是否成功的，仍然會是他自己的能力，而不是他上了哪所大學。

是英才，就不會被埋沒

　　然而，這些研究是關於中學，我真的能用來判斷兒子對大學的選擇嗎？

　　這點倒不用我來傷腦筋，因為兩位普林斯頓大學的經濟學家已經做了研究，找出有哪些因素會影響大學畢業生長久之後，是否成功。他們找出那些申請了精英大學、但最後因為各種理由而只能進入次級大學的學生，看看他們畢業後的情況如何。要提醒一下，這裡的數據非常清楚：畢業十年後，常春藤聯盟畢業生的年收入中位數大約是七萬美元，是其他學校畢業生的兩倍。但令學者意外的是，那些就差一點點而進不了常春藤聯盟的畢業生，收入與常春藤聯盟的校友一樣多。換句話說，如果你能讀普林斯頓大學、最後卻決定讀東北大學，你畢業後的賺錢能力仍然是普林斯頓大學畢業的等級。波士頓拉丁學校給我們的教訓重新上演了：不管上哪所大學，都不會讓你變得更好；一切都只是因為你本來就是這麼優秀！

　　烏切索的網球研究在此值得再提一次：優異的表現就能帶來成功。以要進大學的學生而言，能夠量化測量的表現就是SAT成績、申請時的班排名，而這些也能用來判斷他未來的收入。

　　然而，兩位普林斯頓經濟學家的研究，也觀察了那些未得到常春藤聯盟大學錄取的學生，卻發現了一項可說最出人意料的結論。考量學生所有表現指標（例如SAT成績、高中班排名）之後，決定大學畢業十年後收入的關鍵因素，並非就讀哪所大學。唯一的一項決定長期能否成功的因素，在於「申請的最佳大學為何」，就算沒上也沒關係。也就是說，如果學生申請哈佛、遭到拒絕、最後上了東北大學，畢業後的成就會與那些有相等SAT和高中班排名的哈佛畢業生相當。換言之，真正決定學生成功與否的，是他的表現、加上抱負（也就是他認為自己屬於哪裡）。

　　這裡有一點，我需要補充一下。如果看了上一段的說法，就想逼孩子一定要申請哈佛、覺得這是未來收入的保證，顯然是本末倒置。畢竟，抱負是內生的，父母無法強求。雖然研究結果很明確，都知道信心和自信對成功有重要作用，但還是需要有相對應的實際表現才行。

　　此外，我也絕非在否認精英大學能帶來的巨大好處。資料顯示，如果是非裔美國人、拉丁裔、其他少數族群、或是移民第一代的大學生，進到精英大學就能大大獲益。

　　然而，就算你沒能得到精英大學的錄取（就像丹尼爾，父母雖然都是受過良好教育的中產階級，卻太過天真），還是有很多希望。雖然你無法運用各種現成建制的力量，但你還是有關鍵的抱負和競爭能力，能與人一爭成功。

（摘自《成功竟然有公式》第2章〈大滿貫和大學文憑〉。）