圖解第一品牌行銷祕訣 | 誠品線上

圖解第一品牌行銷祕訣

內容簡介

內容簡介 最實用圖解 ◎國內外知名第一品牌行銷手法完全解析。◎行銷競爭力最佳培養手冊。◎圖文並茂•容易理解•快速吸收。 作者經過多年的思考、研究、廣泛性資料蒐集，以及與各行業數十位行銷經理人訪談，終於促成本書的誕生。透過大量的實戰行銷成功案例，我們可了解並學習這些品牌成功的關鍵因素。若能加以靈活應用在自身的公司或產品行銷上，必能帶給讀者們更大的知識增進與技能提升；同時，也可幫助大家成為一個品牌行銷致勝的實戰高手，或晉階為企業界的高階主管群。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介戴國良現職 ：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授企業界經營管理諮詢顧問學歷 ：國立台灣大學商學研究所企管博士國立台灣大學商學研究所企管碩士國立政治大學企管學士國家考試 ：民國74年高考企管人員及格民國71年普考財務行政人員及格經歷 ：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作 ：圖解第一品牌行銷秘訣圖解整合行銷傳播圖解彼得杜拉克．管理的智慧圖解顧客滿意經營學圖解企劃案撰寫圖解企業管理(MBA學)圖解策略管理圖解財務管理圖解人力資源管理圖解管理學圖解行銷學成功撰寫行銷企劃定價管理產品管理促銷管理－實戰與本土案例國際企業管理實務個案分析

產品目錄

產品目錄 第1 章國內各行業第一品牌行銷成功祕訣1-1 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅰ 1-2 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅱ 1-3 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅲ 1-4 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ 1-5 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ 1-6 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ 1-7 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ 1-8 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ 1-9 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ 1-10 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ 1-11 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ 1-12 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ 1-13 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ1-14 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ 1-15 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ 1-16 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ 1-17 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ 1-18 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ1-19 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ 1-20 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ 1-21 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ 1-22 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ 1-23 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ 1-24 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ1-25 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅳ 1-26 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅰ 1-27 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅱ 1-28 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅲ 1-29 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅳ 1-30 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅰ 1-31 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅱ 1-32 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅲ 1-33 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅳ 1-34 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅰ 1-35 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅱ1-36 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅲ 1-37 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅰ 1-38 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅱ 1-39 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅲ 1-40 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅳ 1-41 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅴ1-42 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅵ 1-43 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅰ 1-44 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅱ1-45 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅲ 1-46 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅳ 1-47 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅰ 1-48 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅱ 1-49 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅲ1-50 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅰ 1-51 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅱ 1-52 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅲ 1-53 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅳ 1-54 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅰ1-55 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅱ 1-56 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅲ1-57 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅰ 1-58 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅱ 1-59 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅲ 1-60 蘇菲衛生棉連續十年拿下市占率第一名的祕密Ⅰ 1-61 蘇菲衛生棉連續十年拿下市占率第一名的祕密Ⅱ 1-62 三星手機市場占有率奪冠祕訣Ⅰ 1-63 三星手機市場占有率奪冠祕訣Ⅱ 1-64 統一超商榮登外食新霸主Ⅰ 1-65 統一超商榮登外食新霸主Ⅱ 1-66 洗髮精第一品牌飛柔行銷成功祕訣Ⅰ 1-67 洗髮精第一品牌飛柔行銷成功祕訣Ⅱ 1-68 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ 1-69 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ 1-70 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ 1-71 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ .1-72 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ1-73 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ1-74 大陸康師傅第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ 1-75 大陸康師傅第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ第2章國內各企業行銷成功祕訣 2-1 Lexus 汽車在台灣行銷成功2-2 味全的品牌與行銷致勝策略I2-3 味全的品牌與行銷致勝策略Ⅱ 2-4 藥妝品牌「薇姿」成功故事2-5 克蘭詩品牌再生戰役I 2-6 克蘭詩品牌再生戰役Ⅱ 2-7 韓國LG 創造台灣營收百億的行銷策略2-8 「博士倫」視光品牌成功的操作手法2-9 「靠得住」品牌再生戰役及整合行銷策略I2-10 「靠得住」品牌再生戰役及整合行銷策略Ⅱ 2-11 資生堂Tsubakiel 高價洗髮精行銷成功要訣2-12 Häagen-Dazs 把冰淇淋當LV 精品賣2-13 捷安特成功騎上全球市場I2-14 捷安特成功騎上全球市場Ⅱ 2-15 台商麗嬰房在中國大陸獲利超過台灣I2-16 台商麗嬰房在中國大陸獲利超過台灣Ⅱ2-17 最大媒體代理商「凱絡」致勝之道2-18 舒酸定成功打進敏感性牙膏的利基市場 2-19 味全貝納頌咖啡翻身的廣告策略2-20 台灣法藍瓷嚴選4% 創意，五年營收翻36 倍2-21 黛安芬產品開發嚴格把關，新品陣亡率極低 2-22 歐米茄錶成功行銷本土2-23 口香糖長青樹「青箭」致勝之道2-24 台灣比菲多讓品牌自己說話I2-25 台灣比菲多讓品牌自己說話Ⅱ 2-26 台啤與乖乖老品牌，如何抓回年輕客？ 2-27 長榮航空推出代言人金城武的行銷學解密I2-28 長榮航空推出代言人金城武的行銷學解密Ⅱ 2-29 adidas 如何走進女人世界I2-30 adidas 如何走進女人世界Ⅱ 2-31 百貨公司靠VIP 攬客衝出高業績祕訣I2-32 百貨公司靠VIP 攬客衝出高業績祕訣Ⅱ第3 章國外大企業第一品牌行銷成功祕訣 3-1 商品長壽之道：暢銷商品如何梅開二度Ⅰ 3-2 商品長壽之道：暢銷商品如何梅開二度Ⅱ 3-3 匯豐銀行專注富裕層顧客3-4 資生堂改革出好成果3-5 成熟市場的行銷致勝策略Ⅰ 3-6 成熟市場的行銷致勝策略Ⅱ 3-7 LV 的勝利方程式Ⅰ 3-8 LV 的勝利方程式Ⅱ 3-9 頂級尊榮精品寶格麗異軍突起3-10 COACH 設計風格擄獲年輕女性3-11 HERMES 的藝術精品經營之道Ⅰ 3-12 HERMES 的藝術精品經營之道Ⅱ 3-13 奧美廣告集團全球總裁夏蘭澤談消費保守下的行銷真相Ⅰ 3-14 奧美廣告集團全球總裁夏蘭澤談消費保守下的行銷真相Ⅱ3-15 P&G 日本兩次挫敗，勝利方程式改弦易轍Ⅰ3-16 P&G 日本兩次挫敗，勝利方程式改弦易轍Ⅱ 3-17 資生堂挾國際知名度，搶建中國市場5,000 店Ⅰ 3-18 資生堂挾國際知名度，搶建中國市場5,000 店Ⅱ3-19 多芬與羅伸聚焦特定客層，實現消費者夢想Ⅰ 3-20 多芬與羅伸聚焦特定客層，實現消費者夢想Ⅱ 3-21 OSIM 按摩器材：做品牌才能創造價值3-22 美商金百利克拉克重視行銷創新與人才開發3-23 魔法王國：東京迪士尼樂園好業績的祕密Ⅰ 3-24 魔法王國：東京迪士尼樂園好業績的祕密Ⅱ3-25 HERMES 採取精緻化的全球品牌擴張策略Ⅰ 3-26 HERMES 採取精緻化的全球品牌擴張策略Ⅱ 3-27 建構強化現場力，日本麥當勞突圍出擊Ⅰ 3-28 建構強化現場力，日本麥當勞突圍出擊Ⅱ 3-29 東京迪士尼鐵三角的經營策略與行銷理念Ⅰ3-30 東京迪士尼鐵三角的經營策略與行銷理念Ⅱ3-31 COACH 平價精品行銷日本成功啟示錄Ⅰ 3-32 COACH 平價精品行銷日本成功啟示錄Ⅱ

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