後現代哄騙: 行銷的顛覆與再生 | 誠品線上

後現代哄騙: 行銷的顛覆與再生

內容簡介

內容簡介 後現代弔詭－疑慮，本身即有疑慮。行銷弔詭－哄騙，本身即是哄騙。後現代哄騙，不僅是對於現代行銷的質疑，也是對於後現代心境的哄騙。如果後現代可以理解，布希亞認為「玩弄碎片，就是後現代！」它是一種不可思議，一種融合失序、相對、瓦解和破碎的概念。現代行銷則是一種無可避免地耍弄蒙蔽的哄騙戲局，假需求滿足和真選擇自由。由於後現代的瓦解破碎和捉摸不定，本書質疑現代行銷邏輯的可行性，例如，現代區隔只是後現代斷裂的一種漸進，後現代是斷裂之後的極度破碎。破碎不是市場的稀釋，反而是可能性的豐富。本書企圖以碎化、選擇和宣告，取代現代行銷的區隔、鎖定和定位。不過，本書無意扮演縫隙的神，伺機在現代行銷不完全之處插入一個不能證明的哲學態度，而是希望以命名表達去探索、建構和確立某種斷裂，同時宣告倘若現代行銷的舊地圖是錯誤，拿著它要如何在後現代市場中前進？本書特色 行銷的顛覆與再生傳統行銷的市場區隔概念只是錯覺，應該由雙向選擇和主觀宣告取代…序言 生活在破碎之中我的精神分裂令人歡欣！ ◎聯合推薦林曼麗／前國立故宮博物院院長、國立台北教育大學藝術與造型設計學系所 教授黃恆獎／國立台灣大學國際企業學系 教授黃海鳴／國立台北教育大學文化創意產業經營學系 主任兼所長劉偉民／台北醫學大學附設醫院婦產部 主任

各界推薦

各界推薦 『當現代行銷碰到後現代市場，作者揭示：【如果舊的地圖錯誤，拿著它要如何前進？】』－－林曼麗／前國立故宮博物院院長、國立台北教育大學藝術與造型設計學系所 教授『本書以碎化、選擇和宣告取代區隔、鎖定和定位，試圖與現代行銷斷裂的意圖非常明顯。』－－黃恆獎（親簽）／國立台灣大學國際企業學系 教授『現代行銷將對本書寬容，因為本書即將顛覆現代行銷。』－－黃海鳴（親簽）／國立台北教育大學文化創意產業經營學系 主任兼所長『原來許多處方箋和疫苗，不是在醫療院所，而是在電視廣告和各種消費誘惑裡頭。』－－劉偉民（親簽）／台北醫學大學附設醫院婦產部 主任

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介陳智凱學歷：國立台灣大學國際企業學博士現任：國立台北教育大學文化創意產業經營學系所副教授經歷：行政院院長室諮議、中山醫學大學健康飲食暨產業管理學系助理教授、國立台北教育大學藝術與造型設計學系所、國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所、中山醫學大學公共衛生學系所、東吳大學國際貿易學系所兼任助理教授。研究領域：娛樂經濟、消費心理、策略行銷、知識經濟相關著作：《消費是一種翻譯》等書籍十餘冊、國內外SSCI、EI、TSSCI期刊、報章評論及院長重要文稿四百餘篇。

產品目錄

產品目錄 緒論 哄騙的質疑 第一篇 破碎的價值 第一章 破碎導向 第二章 連結破碎 第二篇 集中到破碎 第三章 集中退化 第四章 破碎操弄 第三篇 失序的有序 第五章 擬真幻覺 第六章 解構建構

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