奢侈品策略: 讓你的品牌, 成為所有人奢求的夢想 | 誠品線上

The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands (2 Ed.)

內容簡介

內容簡介 全球三大頂尖商學院指定用書 LV之父給傳統代工產業轉型的終極指引！ 不只用在奢侈品，而是讓你的商品成為同業中的奢侈品 高科技產業、永續產業、醫療保健產業……等的一擊中的品牌策略！ 不要讓你的產品完美無暇； 不要迎合顧客的期待； 只當「最高級」，而不是優於他人的「比較級」…… 奢侈品策略，完全顛覆傳統的商業思維， 從蘋果手機到法國政府都受用的品牌策略， 除了奢侈品產業，更是各行各業轉型、跳脫低價競爭的關鍵指南！ 奢侈品的最高價值，在於應允了人們對永垂不朽的渴望 不輕易順從市場，才能打造承載無限夢想的品牌 ●拋開「產品定位」，奢侈品不能和其他品牌比較 ●奢侈品並非完美無瑕，缺陷反而會成為一種魅力 ●不要迎合消費者 ●不回應成長的需求，讓稀有性提高本身的價值 ●廣告的目的不是促銷，而是維持品牌神話 ●廣告中不讓明星光輝大於品牌 ●奢侈品一定要在原產地製造，文化歷史是其夢想的根源 奢侈品品牌的管理法則，締造了全球2000億歐元的亮眼產值， 這些策略不僅適用於奢侈品產業， 更是傳統加工產業重塑品牌、創新翻身的關鍵機會， 兩位奢侈品界教父，與亞洲品牌領袖教育第一人白婷， 打造第一本全面剖析奢侈品策略的權威之作！

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介文森．白斯汀 （Vincent Bastien）具備理工與數學背景的奢侈品教父，跨足奢侈品與B2B傳統產業，被譽為品牌當道年代的傳奇。原路易威登（Louis Vuitton）掌門人，1988年將LV國際化，並奠定其全球龍頭地位；更是YSL、Lancel及Cartier等品牌國際化之幕後推手，曾管理之品牌橫跨三大奢侈品集團LVMH、Richmont、PPR-Kering。進入LV前，在B2B產業──世界百強暨歐洲最大玻璃集團聖戈班集團中，擔任Saint Gobain Desjonquères總裁，並研發出香水玻璃瓶，創新營運模式成為B2B2C。更曾任法國最大生技集團賽諾菲（Sanofi Beaute）總裁，旗下品牌包括：YSL、Nina Ricci、Yves Rocher、Parfums Oscar de la Renta、Van Cleef & Arpels、Fendi。更以其獨特的品牌策略受法國總統之邀，協助國家及羅浮宮打造品牌，著有《法國國家品牌》（La Marque France）。身兼巴黎理工大學、史丹佛商學院及HEC Paris校友，現任歐洲第一HEC Paris客座教授外，更與白婷院長共同解碼奢侈品策略，致力華人領袖教育。尚．諾埃爾．凱費洛（ Jean-Noel Kapferer）品牌管理方面的全球意見領袖與專家，最新暢銷著作《新策略品牌管理》（The New Strategic Brand Management）是國際頂尖 MBA 的重要參考書。擁有HEC Paris的MSc理學碩士學位，以及美國西北大學凱洛管理學院（Kellogg School of Management）博士學位。目前專門研究奢侈品的品牌管理，在世界各地進行研究與主持高階主管研討會，為HEC Paris的名譽教授及INSEEC Business School顧問。白婷Paiting國際人品牌領袖學院（Very Inspiring Professionals，ViP）創辦院長、國際人品牌顧問有限公司總裁、中國國際商會─上海黃浦商會（外灘）名譽會長、（上海）巴歐鷹袖文化發展有限公司總裁、夏代爾白婷品牌學苑創辦人。旅法華人，出生於台灣某首富家族，足跡遍及法國、日本、中國、東南亞。旅歐期間與奢侈品界教父亦師亦友，並見識歐洲品牌背後成功的戰略關鍵祕訣，有感華人常說的「富不過三代」，而歐洲卻孕育出許多超過百年的「富六代」品牌，並看到了亞洲普遍對於品牌管理認知的巨大鴻溝，因此返華後與多明尼克．夏代爾（Dr. Dominique Xardel）博士、文森．白斯汀教授（Prof. Vincent Bastien）聯手創立了國際人品牌領袖學院，致力於世界級的品牌領袖教育，協助華人品牌國際化建設、培育華人百強品牌長CBO。學院成立以來，協助知名集團如中國紅牛（華彬）、達芙妮集團、中國寶島眼鏡集團、旺旺集團、故宮博物院等眾多華人品牌總裁領袖、家族企業繼承人和高階管理人，打造下一個百年國際品牌，以國際化姿態走向世界。審訂愛瑪仕前全球董座Christian Blanckaert的《Les 100 Mots du Luxe》一書，並擁有近30本多明尼克．夏代爾博士的權威著作版權，包含行銷管理、服務業、大數據、消費者行為、直效行銷革命等。2012年曾受香港政府之邀，替香港300多位上市企業家進行眼鏡產業品牌培訓，獲譽為品牌策略教主、華人領袖教育第一人，並於台灣被遴選為百大傑出企業家。謝綺紅清華大學經濟管理學院高層管理人員培訓中心副主任。

產品目錄

產品目錄 推薦序 邁向品牌策略的顛峰 白亨利總審訂序 決戰千里之外，如入無人之地 白婷導 論 奢侈品的界線在哪裡──任何領域、任何產業！第一部 回顧奢侈品的起源第1章 歷經千年的奢侈品第2章 釐清混淆的概念：頂級不等於奢侈品第3章 奢侈品的反傳統行銷法則第4章 當代奢侈品面面觀第二部 奢侈品品牌，需要特殊的管理策略第5章 客戶對奢侈品的態度第6章 塑造品牌價值第7章 奢侈品的品牌擴張第8章 保證奢侈品的產品和服務品質第9章 奢侈品的定價策略第10章 配銷和網路銷售的困境第11章 奢侈品的溝通模式第12章 奢侈品企業的財務和人事管理第三部 奢侈品的策略觀點第13章 奢侈品的商業模式第14章 如何進入與離開奢侈品產業？第15章 從奢侈品品牌中學習第16章 奢侈品與永續發展：兩者的交會與分歧參考資料

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