公關政治學: 當代媒體與政治操作的理論. 實踐與批判 | 誠品線上

公關政治學: 當代媒體與政治操作的理論. 實踐與批判

內容簡介

內容簡介 關於政治，你在媒體上所看到、聽到、讀到的一切，其實都只是表演。你所了解的政治，其實只是媒體所「再製」的政治，它與實然政治完全不同。弔詭的是，這種再製的虛構政治漸漸取代了實際政治，甚至實際政治慢慢也願意配合這種虛構政治來演出。 本書探討了公關政治最基本的三個核心，即形象政治、政治議題操縱與政治理念行銷，以及政治與媒體的關係；同時也處理了民意調查、造勢活動的行銷管理、修辭策略以及危機公關等相關課題。本書旨在還原公共關係的政治性格－－以政治為橫軸，以公關為縱軸，強調政治才是決定公關落點的自變項，因為公關只是手段，政治才是目的。 當下人們所過的政治生活，其實瀰漫在公關操縱的氛圍裡。人們甚至不需閱讀報紙的政治評論，只消打開電視，就能接收所有的政治資訊，也可以即時消費所有的公共事務，從選舉、政爭、政策、立法、醜聞等無所不包，這種消費習性與電視八點檔的戲劇節目完全沒有兩樣。 同樣地，政客與政黨的面貌也在改變，越來越多政客找專人為自己設計造型，每天的政務主軸不是決策，而是行程滿滿的巡視、參訪與接見，最關心的是民調數字的升降與自己在媒體的曝光度，周遭的顧問親信也從昔日的法律專家、政策專家等變成了民調專家、媒體專家與形象專家等。政黨競爭與政策攻防的主要舞台不再是議場，而是媒體；至於競選，早就不是在比政見、比主張，而是在比造勢、比議題，甚至是比選舉顧問的團隊。這一切都意味，當代的政治早已不同於往昔，已經邁入「公關政治」的時代。 也可以說，多數人日常生活中除了投票，其實接觸不到實際政治與政治人物，大多數人所理解的當代政治，都是經過文字書寫、鏡頭剪輯、聲音廣播或是網頁拼貼出後所重組塑造的政治，或者更直接的說，它其實是不同媒體平台所「再製」出的政治，與實然政治是兩個完全不同的世界，但多數人並不願意費心去區隔這兩個世界的異同，甚至寧可相信這就是真實的政治。漸漸地，這種「再製」的虛構政治逐漸取代了實際政治，甚至實際政治世界也願意配合這種虛構政治來演出。 而正因為這個被觀看、被消費的「政治世界」，絕大部分是經由媒體「再製」出來的，所以只要能掌握這種「再製」背後的操作原理與技巧，也就能掌握這整個「虛構政治」的生產與再現，而代表這種原理與技巧的專業知識正是「政治公關」，至於擁有這種政治公關專業的人士則被稱做「政治顧問」。他們將公關的知識與技能帶進當代政治的運作，也大幅改變了當代政治的風貌。換言之，當代的政治，有很大一部分其實就是「公關政治」，缺少了這一部分的掌握，我們對當代政治運作的理解，永遠都會隔著一層紗。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介倪炎元政治大學政治研究所博士，任職中國時報主筆室，並在銘傳、台大、政大、文化等傳播相關科系任教。著有《東亞威權政體之轉型：比較南韓與台灣的民主化》（月旦，1995）、《再現的政治：台灣報紙對「他者」建構的論述分析》（韋伯文化，2003）。

產品目錄

產品目錄 第一章 進入公關政治的世界一、現代公關的政治與社會起源二、政治公關化的趨勢：政治顧問與政治公關產業的興起三、政治公關的理論預設與知識考古四、當代公關理論的論述風格與預設五、從政治公關到公關政治第二章 形象政治：身體與人格的再現一、形象政治的興起 二、形象管理的古典範例：打造都鐸王朝、製造路易十四、拿破崙的英雄形象三、身體美學的政治之一：容貌、髮型與健康四、身體美學的政治之二：服飾與肢體語言五、人格形象的政治：性格、操守與倫理六、形象政治學的兩種弔詭：雷根ＶＳ柯林頓第三章 形象塑造：視覺操縱與識別工程一、視覺政治與影像的操縱二、色彩與標誌的識別三、風格呈現的識別四、品牌原型的識別五、當代形象政治的危機第四章 議題的操縱與管理一、問題或議題（issue problem question）二、形象塑造與議題操縱的爭議三、從議題管理到議題操縱：向管理學取經四、議題的選擇與定位：中庸之道vs二元對立 五、議題的框架與包裝六、從議題操作到媒體的議程設定第五章 媒體政治學一、亦敵亦友：政治與媒體的永恆習題二、認識媒體的平台差異與運作邏輯：報紙與電視三、數位媒體平台的興起：從網站到部落格四、認識媒體框架的政治世界五、泛政治的政治世界：戰爭或賽局六、反政治的政治世界：腐化或陰謀七、去政治的政治世界：娛樂或緋聞第六章 訊息發佈與媒體操縱一、政治人物的兩種「媒體」觀：敵人或工具二、倫理攻防的操作：言論自由ＶＳ專業意理三、訊息通路管控的制度機制：新聞議程的掌控四、訊息發佈：新聞發言人的角色五 、訊息通路管控的非制度機制：洩密操作六、訊息內容的編織策略：預先包裝新聞（Prepackaged News）七、認識閱聽人與媒體的效果第七章 民調、公關與政治一、民調與公關政治二、兩種政客操作民調的模式：尼克森vs柯林頓三、民調的知識考古學四、民調「問題」的辨識與操縱五、民調與媒體效應六、民調與選舉操作第八章 政治造勢與事件管理一、古典事件：擺盪在廣場政治與劇場政治之間二、當代事件管理：特殊事件、假事件與媒體事件三、事件策劃：公關造勢的操縱四、競賽（Contest）事件：電視政見辯論會五、征服（Conquest）事件：巡視、出訪與遊行六、加冕事件：政治儀式與祭典第九章 說服公關與政治修辭管理一、修辭政治的古典範例二、媒體採訪問答的攻防修辭三、政見辯論與框架修辭的競逐四、感性政治訴求：恐懼與希望的生產五、政治修辭與論證的操縱第十章 危機公關與政治一、危機與公關政治危機二、危機公關的第一課：危機識別 三、遭遇伏擊與主動出撃四、封鎖消息亦或公布真相的辯證五、編織真相與損害修補六、另類的否認政治學：轉移焦點 七、最激進危機公關策略：正面攻擊指控者八、認錯與道歉策略：最後選擇？ 九、危機公關不能取代危機處理 第十一章 公關政治學：公關、媒體與民主政治一、政治顧問引導下的當代政治操作二、公關政治的倫理信守與倫理困境 三、公關政治的特徵四、公關影響下的「新政治」參考書目

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