創意原理 | 誠品線上

創意原理

內容簡介

內容簡介 「創意」－－隨著時代科技的進步，創意的想像空間變得相當大，是無所不在的。在現今的創意時代，已經成為目前社會最重要的一種能力，是每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力，以創造社會的發展。因此，創意可以影響一個時代，可以改變一個國家、都市、地區，帶來持久的動力、熱情，也有可能改變一個人。而現今是個全媒體網路時代，極大化地拓展了創意活動範圍，新的「未知」領域內逐漸成為社會的最新最大需求點。本書共分十章，從創意的基本認知、概述、能力，到創意技巧的實現，由淺入深並舉例說明，以達到淺讀易懂，使得創作者能以創意概念作為創作之基礎。再者以創意流派之分析、創意理論探討、傳播媒體的創意到創意的產業價值，逐一解析創意原理之應用，如何透過創意理論原則創造更豐富的想像力。最後以創意案例強化創意的重要性，以及強調創意的保護法則，使讀者能對於創意的學習有更深入的瞭解。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介楊錫彬學歷國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所藝術碩士（MFA）現職中國文化大學廣告學系專任助理教授吉林動畫學院廣告學院客座教授經歷國立臺北教育大學語創系兼任助理教授工研院宣導短片廠商評選評選委員交通部觀光局廣告代言徵選評審委員教育部全國大專校院學生生命教育微電影評審委員專書著作《影像的訊息傳播》《3D電腦動畫理論》論文著作《臺灣動畫電影的商業模式之探討》《動畫的品牌行銷之探討－－以小小兵動畫為例》《鏡位取向在3D動畫電影之表現性》

產品目錄

產品目錄 序 iChapter 1 創意概念的認知 第一節 什麼是概念 第二節 創意是什麼 第三節 創意的限制 第四節 創意需要什麼 第五節 創意不是簡單的點子 第六節 創意的含義 Chapter 2 創意基本的概述 第一節 創意的緣起 第二節 創意的定義 第三節 創意的特徵 第四節 創意的方法 第五節 創意的思考 第六節 創意三要素 第七節 創意與靈感 Chapter 3 創意能力的激發 第一節 創意的能力特點 第二節 創意的能力要素 第三節 創意的能力培養 第四節 創意的能力表現 第五節 創意的能力形成 Chapter 4 創意技巧的實現 第一節 創意的表現形式 第二節 創意崛起與障礙 第三節 創意的幽默廣告 第四節 創意之力的類型 第五節 創意的思維要素 Chapter 5 廣告的創意觀 第一節 李奧‧貝納的創意觀 第二節 吉田秀雄的創意觀 第三節 威廉‧伯恩巴克的創意觀 第四節 詹姆斯．揚的創意觀 第五節 大衛‧奧格威的創意觀 第六節 羅塞‧雷斯的創意觀 Chapter 6 創意的理論 第一節 魔島理論 第二節 變通理論 第三節 求新理論 第四節 組合理論 Chapter 7 傳播媒體的創意 第一節 廣告創意的概念 第二節 廣告創意的原理 第三節 行銷創意 第四節 公共關係創意 第五節 電影動畫創意 第六節 網路媒體創意 Chapter 8 創意的價值 第一節 創意的核心價值 第二節 創意的觀念價值 第三節 創意的產業價值 第四節 創意的活動實現 第五節 創意的個人價值 Chapter 9 創意價值的案例 第一節 創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告（上） 第二節 創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告（下） Chapter 10 創意的保護原則 第一節 著作的原創性 第二節 創意產業的保護 第三節 著作權的基本概念 參考書目

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