文化創意產業經營與行銷管理: 整合觀點與創新思維 | 誠品線上

文化創意產業經營與行銷管理: 整合觀點與創新思維

內容簡介

內容簡介 在本書中，加速促進「整合」這項概念，乃是主要的訴求重點之一。而不僅侷限於文化、藝術、創意、設計或影視等單一產業。文創產業之整合行銷是必須研究的重點，因此，本書特別加入城市文創園區經營與行銷、文創整合行銷、國家文化行銷、文創產業故事行銷與體驗行銷策略、台灣地方特色文創產業等。本書為國內少見之整合理論與實務個案的文創產業經營與行銷專書。創新思維本書將介紹如何應用「創新經營行銷思維」於文創產業。本書介紹之創新經營行銷策略可使讀者有豐富的理論與實務來探索最新文創產業商業模式之運用。內容淺顯化本書深入淺出地介紹文化創意產業經營與行銷管理重要理論。共分為三篇及十五個章節，配合一學期課程之教學進度，除了適用一般大學文化創意產業經營與設計學群，尤其適用技職體系、在職專班讀者及著重實務運用者。教材豐富化除提供授課教師教學手冊和投影片外，本書因應數位化時代，精心安排與各章內文相關之豐富照片，大都為筆者在國內外拍攝相關文化創意產業照片及對其經營行銷的觀察感受，讓讀者能有身歷其境的感受，搭配理論學習，體驗各國不同實況。個案、照片與文創產業三管齊下每章首、中、尾各有一到數篇文創產業實務個案，介紹相關之台灣或國際實務案例，以利讀者了解該章內容，舉例則盡量以台灣相關案例和文創產業實用性為主，亦有國際知名文創產業案例。本書「個案、照片與文創產業」三管齊下，為坊間現有文創產業教科書少見的方式。清晰的架構與組織導引地圖本書主要的強勢點之一，便是清晰的架構與組織。本書在組織架構上，係以「文化創意產業篇、文創經營管理篇與文創行銷管理篇」的模式為焦點。對同學們來說，在認識各種不同的文創產業經營行銷功能與技巧之間會有著何種關聯性方面，這項模式可以發揮「導引地圖」的功用。專業術語文化創意產業經營與行銷管理學是一門擁有本身之專門語言的學問。為了幫助同學們對於許多初次見到的辭彙與概念能夠應付自如，在每章內容都會以中英文並列一些專業術語的名稱。每一專業術語，首次出現於該章內容中時，也都會以粗體字顯示，並對其定義做一說明。學習目標、學習評量與證照題庫本書的每一章，都以一組範圍相當廣泛、並且針對該章所涵蓋之主要重點的學習目標開始。學習評量則可以讓所有同學針對與每個目標有關的內容，檢視他們自己究竟學到了多少。此外，本書也榮獲CIIP國際認證中心採用為證照教材與題庫，學習評量除了可以讓老師作為各種考試的題目外，更可以當成輔導學生考取文化創意產業經營與行銷管理師證照的題庫。本書榮獲CIIP國際認證中心採用為文化創意產業經營與行銷管理師證照教材與題庫

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介陳德富學歷：澳洲國立西雪梨大學管理研究所管理博士（Ph. D.）現職：龍華科技大學企管系（所）助理教授中華人文科技創新國際學會（CHTIIA）理事長CIIP國際認證中心理事長人文數位與創意創新管理國際期刊（IJDHCIM）總編輯CIIP國際認證評論（CIIPICR）總編輯觀光休閒文創時尚設計國際期刊（IJTLCCFD）總編輯經歷：清雲科技大學國企系（所）與中亞所助理教授長榮大學資管系（所）助理教授聖約翰科技大學企管系（所）MBA兼任助理教授弘光科技大學資管系兼任助理教授健行科技大學歐亞研究中心研究員IGI global publishing group: Editor-in-ChiefCIIP國際認證中心秘書長SSCI SCI TSSCI EI Journals: Editorial Member and Reviewer著作：《顧客關係管理》、《國際行銷》、《觀光行銷》Implementing New Business Models in For-Profit and Non-Profit Organizations: IGI global publishing group專長領域：文創產業經營行銷、觀光休閒經營行銷、會展經營行銷、顧客關係管理、國際行銷、行銷管理、電子 行動商務、電子化企業、知識管理、創新創意創業管理、物流供應鏈管理、資訊科技管理、企業資源規劃（ERP）、綠色管理與行銷、綠色供應鏈與消費行為、e-learning、網路社群行銷、時尚設計行銷、品牌設計行銷、物聯網、雲端、大數據、智慧製造

產品目錄

產品目錄 推薦序一／梁榮輝 推薦序二／許明財 推薦序三／許淑敏 推薦序四／李元墩 推薦序五／王敬毅 推薦序六／陳智湧 作者序文創產業篇Chapter 1 文創產業概論一、文創產業的內涵二、文創產業的定義三、文創產業的構成要件四、文創產業的範疇五、文創產業的特質、特色與特性六、文創產業的型態Chapter 2 台灣文創產業概況一、文化創意產業發展背景二、文化創意產業之願景與策略三、台灣文化創意產業的優勢四、文化創意產業發展計畫五、全球化發展趨勢如何提升我國之文化創意產業六、文化創意產業之大方向作為七、台灣文創產業發展面臨之主要課題八、政府單位推動國內文創產業之策略藍圖及布局規劃九、科技於文化創意產業之應用Chapter 3 全球文創產業概況一、世界各國積極推動文創產業二、英國文化創意產業概況三、法國文化創意產業概況四、美國文化創意產業概況五、日本文化創意產業概況六、韓國文化創意產業概況七、中國文化創意產業概況八、新加坡文化創意產業概況九、分析台灣、日本、韓國、英國文創產業優劣十、文化產業的他山之石對台灣的啟示Chapter 4 文創產業未來展望一、文創產業的未來航道二、文創產業架構三、文創產業成功的條件四、目前對於文創產業的認知落差五、台灣文創產業西進契機六、大陸文創產業高速成長七、台灣的文化創意產業發展趨勢八、台灣的文化創意產業發展機會及展望九、文化創意產業就是「品牌打造工程」產業十、文化部「價值產值化－－文創產業價值鏈建構與創新」中程（102～105年）個案計畫之三大策略十一、台灣產業轉型需求文創產業經營管理篇Chapter 5 文創產業經營SWOT分析：中、台、日、韓、英國文創優劣比較一、中國大陸的文化產業發展二、台灣文創的SWOT三、日本文創的SWOT四、韓國文創的SWOT五、英國文創的SWOTChapter 6 文創產業經營與競爭策略一、文創產業成功經營之道二、文化創意產業的「三生」與「四生」三、文化商品運作模式四、利用第三部門，建構兩岸文創平台五、文化如何生意化經營六、市場結構－－純粹競爭市場、獨占市場、獨占性競爭、寡占、雙邊壟斷七、競爭的本質八、競爭思考－－誰是競爭者、衡量自己的競爭地位、競爭策略之使用九、產品生命週期觀－－導入、成長、成熟、衰退期十、文創產業經營管理個案比較Chapter 7 文化創意產業無形資產鑑價一、文化創意產業智慧資本鑑價二、無形資產定義與特性三、無形資產鑑價標準四、文化創意產業無形資產評價的機會與挑戰五、創意為企業智慧資產之本六、文化創意產業與智慧財產權七、文化創意產業與藝術授權八、文化創意產業面臨的難題與發展的關鍵因素九、智慧資本之定義十、智慧資產鑑價之挑戰與問題十一、文化創意產業的無形資產評價種類與方式十二、文創產業智慧資本之評估模式十三、個案分析：台灣文化創意產業智慧資本鑑價模式之探討－－以琉園為例Chapter 8 城市文創園區經營與行銷一、松山文創園區二、華山1914文化創意產業園區三、寶藏巖國際藝術村四、台中文化創意產業園區五、台南文化創意產業園區六、藍晒圖文創園區七、高雄駁二藝術特區八、花蓮創意文化園區文創產業行銷管理篇Chapter 9 文創產業STP行銷策略一、文創行銷平台在改變了二、什麼是STP理論？三、文化產品的定位四、STP具有十大價值五、產出（output）行銷模式六、「六芒星」基本行銷模式七、STP策略以高雄駁二特區為例Chapter 10 文創產業整合行銷一、PCRV行銷組合二、整合行銷傳播（IMC）三、整合行銷策略－－以高雄駁二特區為例四、創意產業國際行銷策略五、文化創意產業之經營與行銷策略個案分析－－以鶯歌陶瓷為個案研究Chapter 11 文化行銷一、文化行銷的基本概念二、文化行銷的內涵三、文化行銷是怎麼回事四、文化行銷與行銷文化五、何謂文化行銷？六、文化行銷的類型 七、文化行銷的主題八、行銷的本質九、文化行銷的意義十、創意產業的特殊性十一、文化創意的基本元素十二、文化創意在回歸最單純的切入點十三、有形的文化創意產品行銷企劃十四、行銷策略過程十五、企劃立案Chapter 12 文化品牌經營行銷一、品牌的定義及功能二、品牌定位相關理論三、品牌忠誠與品牌資產相關理論四、品牌文化相關理論五、文化品牌與一般品牌的關係六、構成文化品牌的要素七、文化品牌經營八、掌握創意變生意的核心價值九、從Brand到Icon，文化品牌行銷學Chapter 13 文化消費一、文化消費的概述二、文化消費的歷史與內涵三、精神源泉四、文化消費是實現國民幸福的路徑選擇五、中國大陸民眾「文化消費」發展概述六、發展文創須培養人才和消費者七、士農工商都要文創上身八、文化消費研究九、文化消費之趨勢為何？十、文化消費之消費者十一、以消費者生命週期之概念界定消費者十二、家庭生命週期（FLC）十三、涉入理論與消費者購買決策十四、文化消費結合創意打造商機Chapter 14 國家文化行銷 一、我國對外國家文化行銷機構之組織與功能二、我國對內國家文化行銷機構之組織與功能三、台灣政府國際廣告四、博物館行銷五、地方產業行銷六、事件行銷七、影音娛樂行銷八、媒體產業行銷九、圖書行銷Chapter 15 文創產業故事行銷與體驗行銷策略一、體驗行銷二、藝術產業行銷三、表演藝術產業與體驗行銷四、從初級產品到體驗經濟五、體驗經濟帶來的效益，如何應用在表演藝術團體六、體驗行銷與傳統行銷差異七、國內表演藝術團體運用體驗行銷之相關研究八、台灣文創產業成功實例－－電音三太子九、十鼓文化村十、體驗行銷個案十一、故事行銷參考文獻

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