內容簡介
內容簡介 本書介紹我國政治廣告的特色、類型及相關策略；主要內容包括政府廣告、競選廣告、政黨及利益團體廣告。在政府廣告的討論中，其焦點將置於形象塑造、政策行銷、公益及國際宣傳各種廣告；在競選廣告的討論中，本書依據廣告訊息的正面或負面，將其歸納為正面廣告、負面攻擊廣告及正負面訊息皆有的攻守兼具、反制消毒及告急催票廣告。在政黨及利益團體廣告的討論中，亦會將政黨及利益團體之宣傳思考作清楚之交代。 本書在討論各種廣告之策略及內容時，亦會將相關的理論作一深入說明，希望能將理論及實務進行深刻的結合；此外，廣告的基礎策略、現今可能的傳播管道及在整合行銷傳播時代中政治廣告的未來趨勢與可能遭遇的問題，本書皆有頗獨到之見解。 ■作者簡介 鈕則勳 學歷：國立政治大學政治學博士，國立政治大學外交系碩士、學士 現任：中國文化大學廣告系專任助理教授 經歷：玄奘大學新聞系專任助理教授、世新大學兼任助理教授、外交部外交領事人員(外交官特考及格)，媒體座談、政府機構、企業、學校演講五百餘場(2005年底) 著作：《競選傳播策略》、《政治廣告－理論與實務》，另有四十餘篇學術論文、短評及文章，收錄於專書、學術期刊、研討會論文集及各大媒體論壇 主要研究領域：政治傳播、競選傳播、政治廣告、政治公關等 ■本書目錄 從新聞聚焦到貼近民眾 沈慧聲 美味牛肉與鬆軟麵包 羅文坤 政治廣告，其用也大 吳春城 廣告，把政治變有趣了 鈕則勳 第一篇 緒論 第一章 廣告與政治 第二章 廣告策略與企劃之基本概念 第二篇 政府廣告 第三章 政府形象塑造廣告 第四章 政府政策行銷廣告 第五章 政府公益廣告 第六章 政府國際宣傳廣告 第三篇 競選廣告 第七章 競選廣告策略擬定 第八章 競選廣告之類型 第九章 二ＯＯＯ至二ＯＯ五年選舉之廣告策略 第四篇 政黨及利益團體廣告 第十章 政黨廣告 第十一章 利益團體廣告 第五篇 政治廣告新思維 第十二章 政治廣告之傳播管道與整合行銷傳播 第十三章 政治廣告的反思與前瞻
