文創: 行銷與管理 (第3版)
| 作者 | 鄭自隆 |
|---|---|
| 出版社 | 五南圖書出版股份有限公司 |
| 商品描述 | 文創: 行銷與管理 (第3版)：，文化商品化商品文化化所謂文創，是在文化基礎下，所進行的創新思維或作為；文化必須在地性，可呈現斯土斯民的生活態樣，可透過歷史、地理、人 |
內容簡介
內容簡介 文化商品化 商品文化化 所謂文創，是在文化基礎下，所進行的創新思維或作為；文化必須在地性，可呈現斯土斯民的生活態樣，可透過歷史、地理、人文、產業的特色來展現；創意是創新思維（idea）或做法，可提昇附加價值，並能透過傳播與行銷方式擴散；其中最重要的是價值提昇（value-added)，創意執行後可超出原有價值，創造額外的價格、功能、使用壽命、便利性……等附加價值。 「文創」簡單的說，就是「文化商品化、商品文化化」，將文化中的某些元素變成可銷售的商品，或將商品予以文化的包裝，商品若沒有加入在地文化元素，則與一般商品無異，買方就會計較原物料、價格、品牌，很難做到價值提昇；而文化必須不斷創新，不注入活水，文化會成為櫥窗塵封的古董，趨於死寂，與民眾疏離，文創就是避免文化僵硬的方式之一。 因此「文創=文化+創意」，二者不只是物理性的結合，更應該做化學性的質變，以創造1+1＞2的綜效（synergy）。
作者介紹
作者介紹 鄭自隆鄭自隆教授tlcheng@nccu.edu.tw國立政治大學傳播學博士國立政治大學傳播學院 專兼任教授
產品目錄
產品目錄 第1章 導論 第2章 文創管理I：消費者與商品 第3章 文創管理II：品牌與行銷活動 第4章 城市文創行銷 第5章 博物館文創行銷 第6章 內容商品文創行銷 第7章 在地文化文創行銷 第8章 工廠文創行銷 第9章 商圈文創行銷 第10章 他項商品文創行銷 第11章 區域文創行銷：《瀨戶內海藝術季》個案 第12章 結論：回歸「文化」與「創意」
商品規格
| 書名 / | 文創: 行銷與管理 (第3版) |
|---|---|
| 作者 / | 鄭自隆 |
| 簡介 / | 文創: 行銷與管理 (第3版)：，文化商品化商品文化化所謂文創，是在文化基礎下，所進行的創新思維或作為；文化必須在地性，可呈現斯土斯民的生活態樣，可透過歷史、地理、人 |
| 出版社 / | 五南圖書出版股份有限公司 |
| ISBN13 / | 9786263178885 |
| ISBN10 / | 6263178884 |
| EAN / | 9786263178885 |
| 誠品26碼 / | 2682297825009 |
| 頁數 / | 468 |
| 開數 / | 16K |
| 注音版 / | 否 |
| 裝訂 / | P:平裝 |
| 語言 / | 1:中文 繁體 |
| 尺寸 / | 26X19X2CM |
| 級別 / | N:無 |
最佳賣點
最佳賣點 : 文化商品化 商品文化化
所謂文創，是在文化基礎下，所進行的創新思維或作為；文化必須在地性，可呈現斯土斯民的生活態樣，可透過歷史、地理、人文、產業的特色來展現；創意是創新思維（idea）或做法，可提昇附加價值，並能透過傳播與行銷方式擴散；其中最重要的是價值提昇（value-added)，創意...