整合行銷傳播 (第5版) | 誠品線上

整合行銷傳播 (第5版)

內容簡介

內容簡介 不再隔靴搔癢，這是教學與實戰經驗的完美結合！必讀，引用大量臺灣本土案例，貼近臺灣特有的文化情境！行銷企劃很難嗎？行銷做什麼？企劃做什麼？怎麼做？對想入門的人而言，這是一本瞭解全貌，扎根打底的入門書。從理論到實務，從思考分析、創意展現到實務操作，按部就班step by step，豐富的個案一目瞭然。跟隨書中的行動綱領走，讓您激發行銷創意從一無所有到應有盡有，意想不到的收獲。整合行銷的未來會如何改變，誰也無法準確預測，這是一個「沒有創新，就等著被淘汰」的時代，在未來以消費者為主導的趨勢下，行銷策略的運用將更多元複雜。既然逃脫不了「被行銷的對象」宿命，如何在千奇百怪、虛實交錯的多元世界，做出您一生數十萬個選擇？關鍵時刻，真得慎思明辨，想「熟讀行銷」，這本書可作為輔助您的起點。本書提供對行銷、傳播、廣告有興趣的讀者一個不一樣的選擇，內容包括以下三個特色：一、最實用：引用大量臺灣本土案例，貼近臺灣特有的文化情境。會讓讀者想起自已「被行銷的生活經驗」而產生共鳴，會心一笑。二、最完整：從整合行銷傳播的定義、六大工具、事件行銷、人員行銷、直效行銷、宗教行銷、紫牛行銷，甚至連時下最夯的豪宅行銷及運動行銷等，在本書均有詳細介紹。三、最口語化：為了修正目前一般教學用書以理論為主，本書以口語化方式撰寫，讓讀者在閱讀時能提高興趣，而無文字生澀之苦。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介葉鳳強現任正友公關顧問公司 董事長天賞建設有限公司 執行長葉鳳強現代藝術館 創辦人陽朔香草森林精緻農業生態旅遊園區 策劃總監學歷首都醫科大學生醫工程 博士正修科技大學經營管理 碩士世新大學口語傳播學系 學士正修工專土木工程科 副學士經歷北京大學研究生臺灣實踐教育基地教授兼開發長興國管理學院模特兒與展演學系專任助理教授兼系主任興國管理學院時尚設計與創業學系專任助理教授兼系主任世新大學院口語傳播學系兼任助理教授國立高雄應用科技大學企管系兼任講師國立屏東大學休閒事業經營系兼任講師中國電視、學者電影、中廣流行網、高雄電台節目製作人寶山集團人力資源處、經代部、業務部 副總經理淨圓生命事業（股）公司董事長台油生技（股）公司監察人富達國際企業有限公司執行長西藏自治區拉薩市曲水縣高原瓜果基地首席顧問正修科技大學校友會會長聯誼會副主席中華民國拳擊協會營運長臺灣辯論學會秘書長、高雄市辯論學會榮譽理事長天方葉談美術館 李民欽孝順藝術館 創辦人暨館長高雄帝婭扶輪社創社社長著作82年高雄縣新詩作家作品集農業生技園區整合行銷溝通之探討─以屏東農業生物科技園區為例獎項82年高雄縣優秀大專青年85年全國優秀大專青年90年高雄市優秀社會青年

產品目錄

產品目錄 PART1 入門篇Chapter 1 整合行銷概論1.1 整合行銷的定義1.2 整合行銷的模式1.3 整合行銷概念及策略性架構1.4 整合行銷溝通工具的探討實例個案：第 3 屆創意設計博覽會Chapter 2 廣告篇2.1 廣告的定義2.2 廣告工具分析2.3 傳統媒體與戶外廣告媒體文章閱讀：傳統行銷傳播的演進──從 4P 到 4C、4V 96Chapter 3 銷售促進篇3.1 銷售促進基本觀念3.2 銷售促進的分析3.3 銷售促進的重要性與優缺點3.4 常見的促銷理論3.5 消費者層面的銷售促進3.6 消費者促銷工具的分類3.7 中間商層面的銷售促進3.8 銷售促進規劃要點3.9 國際市場銷售促進（案例）實例個案：鹽山淘鑽Chapter 4 事件行銷篇4.1 事件行銷的起源4.2 何謂事件行銷？4.3 事件行銷的定義4.4 事件或活動涵義4.5 事件行銷活動4.6 公關事件行銷4.7 新聞情境的事件行銷4.8 事件行銷的類型4.9 傳統行銷與事件行銷的差異4.10 事件行銷實例實例個案一：國內第一家長生「純」有機蔬菜汁上市記者發表會實例個案二：由媒介議題成功地提升為公共議題的典型事件行銷實例個案三： 迎戰春節滿房 飯店 PK 鋪床實例個案四： 鋪床達人快手 3 分 6 秒鋪完Chapter 5 公共關係篇5.1 公共關係概述5.2 公共關係的定義5.3 公共關係與企業公共關係的對象5.4 公共關係的執掌5.5 公共關係的活動類型5.6 公共關係的工具與媒介5.7 公共關係與大眾傳播5.8 企業公關的方法與目的5.9 公共關係組織5.10 危機管理實例個案一：高雄縣長就職五週年慶祝活動企劃實例個案二：民進黨2018高雄市長辯論Chapter 6 直效行銷篇6.1 直效行銷的定義6.2 直效行銷的主要通路6.3 網路直效行銷6.4 網路直效行銷的方式實例個案：屏東農業生物技術園區Chapter 7 人員銷售篇7.1 人員銷售的定義7.2 銷售人員的重要性與分類7.3 銷售活動流程7.4 銷售技能及其應用7.5 銷售管理規劃7.6 銷售程序7.7 一對一行銷的基本概念實例個案：網站的一對一行銷PART2 進階篇Chapter 8 宗教行銷篇8.1 何謂宗教行銷？8.2 宗教行銷高手8.3 宗教行銷利器──科技8.4 永續發展實例個案一：宗教結合生活與音樂的案例實例個案二： 2011宗教藝文博覽會—英文正名活動實例個案三： 台一天賞村Heavenly Grace VillageChapter 9 廟宇行銷實例9.1 廟宇行銷的定義9.2 日本廟宇行銷案例9.3 台灣廟宇行銷案例實例個案一： 中華卡通／產品商機實例個案二：黑貓宅急便／廣告商機實例個案三：中華電信／形象商機實例個案四：屏東市代天宮實例個案五：高雄市立公塔BOTChapter 10 紫牛行銷篇10.1 紫牛行銷的起源10.2 紫牛行銷的定義10.3 紫牛理論10.4 紫牛行銷的重要性10.5 紫牛行銷管理實例實例個案一：慢呆餐廳的定位實例個案二：EZ ZAP 軟體自動販賣機的創意行銷實例個案三：個人書摘網站，寫出 15 萬人氣實例個案四：在 EI 網上叫陣賣軟體實例個案五：鎖定輕熟男 飯店搶同志商機實例個案六： 陽朔香草森林一處心靈回歸的山水花海Chapter 11 熱迷行銷篇11.1 熱迷行銷的定義11.2 產品感動 體驗分享11.3 理念相同 口碑相傳11.4 創意激賞 熱情推薦11.5 聰明生活 智慧選擇實例個案一：曼尼移師總裁套房 一晚值五萬實例個案二：來塊辮子頭蛋糕 抓住曼尼熱實例個案三：甜點運動風 哇！棒球馬卡龍實例個案四：義大悉心照料 曼尼傾向續留Chapter 12 豪宅行銷篇12.1 豪宅的起源12.2 豪宅「地段」＋「私密」＋「景觀」凸顯尊貴12.3 豪宅 2 個定義 3 項特性12.4 豪宅質感 比軟體也比硬體實例個案一：國硯實例個案二：天賞建設投資計畫Chapter 13 運動行銷篇13.1 運動行銷的起源13.2 運動行銷的定義13.3 運動行銷的種類13.4 運動行銷的四個步驟13.5 運動行銷的影響力13.6 運動行銷的效益13.7 運動行銷的遠景實例個案一： 2008 年第一屆國際拳擊總會主席盃：奧運拳王爭霸戰實例個案二：2009 年台北聽障奧運會實例個案三： 犀牛加油 陌生人讓林義守好感動實例個案四： 2013 泳渡大鵬灣活動Chapter 14 代言行銷篇14.1 代言行銷的定義14.2 閱聽人心理歷程14.3 理念代言人14.4 代言人與閱聽人事前態度14.5 代言人的影響方式實例個案一：中國海南省三亞城市實例個案二：高雄縣觀光福利卡實例個案三：2010 中彰投觀光親善大使選拔賽實例個案四：最想搭訕的性感名校∼正修Chapter 15 企劃案撰寫篇15.1 導論15.2 企劃、計畫與決策的關係15.3 企劃案撰寫的重要原則與基本格式15.4 活動企劃案架構：範例參考15.5 經費預算表15.6 企劃案的架構及種類實例個案： 臺灣月世界兩岸現代農業暨休閒文創示範基地參考文獻網站

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