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數位行銷

內容簡介

內容簡介 數位行銷時代崛起「數位行銷」（Digital Marketing）是最近幾年來，逐漸顯著崛起的新型態行銷工具。在行銷實務界已佔有一席之地；廠商推動全方位整合行銷傳播中，已納為必要的新興媒體工具及行銷預算分配。智慧型手機的快速普及，手機上網、手機傳遞email、手機購物、手機電視及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速崛起，都是今日「數位行銷」的趨勢反應。「數位行銷」不僅是數位科技時代的必然反應。也因為數位行銷打破傳統行銷的侷限，並補足傳統行銷所缺乏的精準、互動、行動、即時及創意等功能。並具備低成本的優勢。因此，當來的行銷主軸，必然是「傳統行銷」＋「數位行銷」並用的模式。 本書特色「傳統行銷」＋「數位行銷」並用的時代●實務應用導向！從企業界與數位行銷服務公司角度切入，提供數位科技時代的行銷操作概念及手法。●本土成功案例介紹。提供讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。●納入最新數位行銷發展內容。包括Facebook、智慧型手機及App最新經濟發展趨勢。●完整介紹「數位行銷」理論分析與案例解析，幫助讀者融會貫通。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介戴國良現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授 企業界經營管理諮詢顧問學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士國家考試： 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作：圖解領導學 圖解策略管理學 圖解財務管理學 圖解人力資源管理 圖解管理學 圖解行銷學 圖解式成功撰寫行銷企劃案 定價管理 產品管理 促銷管理－實戰與本土案例 國際企業管理實務個案分析 企業管理實務個案分析 品牌行銷與管理 行銷學－精華理論與本土案例 行銷管理實務個案分析 企業管理－精華理論與本土案例 行銷企劃管理－理論與實務 策略管理－實務個案分析 整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案 財務管理－最新實務導向與本土企業案例 組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰 國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典

產品目錄

產品目錄 序第一篇 數位行銷概述 第1章 數位行銷概論 第1節 數位行銷的定義、架構體系及其與傳統行銷之差異 第2節 數位行銷的特點、基本功能及雙向趨勢 第3節 數位行銷5P組合 第4節 「數位行銷」風暴席捲全球 第5節 「媒體服務代理商」面對數位行銷時代的5項因應對策 第6節 數位（網路）行銷廣告基本術語 第7節 數位行銷10種招數 第8節 數位行銷公司的服務事項及國內主要數位行銷公司第二篇 網路行銷概述 第2章 網路行銷概論（之1） 第1節 網路行銷綜述 第2節 Web 2.0世代來臨 第3章 網路行銷概論（之2） 第1節 網路行銷的思維、要素及操作工具組合 第2節 網路行銷計劃內容、網路調查方法、e口碑行銷、網路品牌經營、網路廣告及網路遊戲活動第3節 網路族群的分類 第4節 微電影行銷 第5節 網路行銷成功案例篇 第三篇 臉書行銷與社群行銷概述 第4章 社群網站與社群行銷概述 第1節 網路社群快速崛起 第2節 社群網站的類型、成員及經營 第3節 社群行銷案例 第5章 Facebook（臉書）行銷與經營概述 第1節 臉書行銷概述 第2節 臉書成功行銷案例（之1） 第3節 臉書成功行銷案例（之2） 第6章 部落格經營與行銷概述 第1節 部落格的意義、功能、目的及特性 第2節 部落格行銷的意義、優點、步驟、成功要因及案例 第3節 部落格經營的原則及要點 第4節 部落格行銷案例 第四篇 網路廣告、關鍵字廣告及網路廣告效果評估第7章 網路廣告市場分析第1節 台灣網路廣告市場概析 第2節 網路廣告的種類（類型） 第3節 台灣雅虎奇摩的網路廣告產品 第4節 日本電通廣告轉戰網路廣告策略 第8章 關鍵字廣告的意義、功能、特性及其行銷運用原則與案例 第1節 關鍵字廣告的意義、功能及特性 第2節 關鍵字廣告成長的原因及其行銷運用原則 第3節 雅虎奇摩關鍵字廣告專題介紹 第9章 網路廣告效果與網路行銷活動效果評估指標 第1節 網路廣告效果的評估指標 第2節 網路行銷活動效果的評估指標 第五篇 行動行銷與App指尖經濟 第10章 App指尖經濟啟動 第1節 App指尖經濟的規模與商業模式 第2節 手機App與App行銷的意義 第3節 如何做好App 第4節 App品牌行銷要點 第5節 品牌App的成功案例 第6節 國內100大服務業App行銷運用調查 第7節 App行銷與服務 第11章 行動媒體與行動行銷（Mobile Marketing） 第1節 行動行銷的意義、趨勢、成功案例及使用方式 第2節 行動媒體未來的趨勢與挑戰 第3節 遠傳電信公司行動行銷服務介紹 第4節 國內較具規模的「行動媒體」服務公司 第六篇 數位行銷成功案例 第12章 數位行銷成功案例介紹 第1節 數位行銷經典案例（《動腦》雜誌） 第2節 雅虎奇摩─成功的網路行銷案例分享 第3節 數位行銷成功案例（《廣告雜誌》） 第4節 數位行銷的成功案例（《數位時代》月刊報導） 第5節 其他數位行銷成功案例

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