不只令人心動﹑更讓人行動的言語力: 一開口就動聽、一下筆就吸睛, 日本頂尖廣告文案人教你深化思考, 優化表達, 你也能很有影響力! | 誠品線上

言葉にできるは武器になる

內容簡介

內容簡介 日本銷售量突破二十萬冊！只需要正視自身思考，不用天賦或高超技巧，就能產出讓人想要行動的言語及文字。想要表達出令人有所共鳴的話語，或是寫出打動人心的文字，以「技巧」來磨練仍屬有限。從「內在言語」著手，留心思考模式，能夠有脈絡地整理思緒，所說出口的、所寫下來的言語及文字，必能確切傳達至目標對象的腦海裡，獲得共鳴與理解。 本書不單只教導讀者如何妙筆生花，更傳授如何深度思考的祕密──◎7大步驟深化思考，磨練內在。◎5種中學學過的句型，靈活運用即能令人印象深刻。◎7個實踐方式，成為善用話語及文字的專家。 ●建立同感：引起共鳴來說服對方，比天花亂墜的形容更有力。＃只有在自己的心情與對方一致，把對方的事當作是自己的事，才能建立起同感與共鳴。 ●詞能達意：必須完全瞭解自身想法與需求的核心，才能轉化成言語或文字。＃就算使用淺白簡單的詞彙，只要由衷傳達，充分表現意圖，就能扣人心弦。 ●創造渴望：創造「渴望」、「需要」，賦予他人行動的動機。＃想打造一艘船，別忙著號召人馬。你該做的，是激起人們對浩瀚海洋的渴望！ ●鎖定目標：沒有人屬於「平均值」，只要能感動一個人就夠了！＃其實，只要感動一個人，就能感動其他人。 強化的思想與文字作為武器，你就能遊刃有餘應付這些場面──●商業溝通 ●網路行銷 ●面試表達 ●上台演說●提案簡報 ●文案撰寫 ●廣告宣傳 ●邏輯思考 言語是上天公平地賦予每個人的禮物，差距在於感性。而感性是取決內心的敏銳程度，所以，對於意義相近的詞彙不該一概而論，是設法發現它們之間的差異。這就是讓自己的所言所寫、擄獲人心的決勝關鍵。◎推薦者：網路趨勢觀察家／Mr. 6 劉威麟「優秀文案，來自於深刻的思考與洞察，本書把這個『黑箱內心小劇場』作了很好的歸納，而且頗有深度，值得參考。」－－醫師‧新思惟國際創辦人／蔡依橙 「這是年度必讀的溝通類好書，能幫助你從提供資訊到完成結果！」－－商業簡報專家──／韓明文

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介梅田悟司電通株式會社 廣告文案人、提案企劃1979年生。上智大學理工學研究科碩士。在學期間創立STAR STARTS RECORDS，而後進入電通公司。 曾擔任市場企劃後，成為文案撰稿人。除了負責共同專案，也協助新商品開發、提供藝人樂曲製作等多項領域的活動。曾獲頒坎城廣告奬、德國紅點設計大奬、日本設計振興學會優良設計奬、觀光廳長官表等國內外超過三十個奬項。近年的著名文案有GEORGIA咖啡廣告的「世界是由每個人的工作打造而成」、「為支持這個國家的人們加油」； TownWork人力銀行的「經驗就是你的靠山」、「要打工就找TownWork」、便利商店MINISTOP的「用MINI犒賞自己」等。此外，也曾參與TBS週日劇場《99.9不可能的翻案》節目宣傳的溝通指導及協辦東北六魂祭等。有關媒體方面的經歷，包括NHK的「早安日本」、TBS的「午間綜藝」、每日新聞、朝日新聞、日經娛樂、日本雅虎首頁等。 著作包括《企畫人的企畫就要做三次》（日本經濟新聞出版社）、《二十年後的未來靠現在創造》（合著、日本經濟新聞出版社）等。並於二○一四年、二○一五年連續獲選廣告綜合研究所評選的頂尖十名文案撰稿人之列。橫濱市立大學國際都市學系客座研究員。日本設計學會正會員。東京文案俱樂部會員。■譯者簡介卓惠娟專職譯者。中國文化大學文藝創作組暨日文輔系畢。任職出版工作十餘年，旅居日本三年。譯有《蘇格拉底辯證交涉術》、《遺體》、《佛陀教你不生氣》、《示弱的勇氣》、《三星內幕》、《治百病就靠體溫》等；著有《孫子行銷戰典》等。個人部落格：譯網情深blog.roodo.com lovetomo

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產品目錄 前言第一章 正視「內在言語」以言語評價的時代言語分為兩個種類──「外在言語」及「內在言語」正視「內在言語」從「使人行動」轉變成「使人想動」──言語能打動人心，就能使人自動自發「善用言語」終將成為你的武器第二章 正確深入思考的「思考循環」提高內在言語的精確度以「思考循環」深入正確思考──磨練內在言語的全身思考法① 寫出腦袋裡思考的內容〈輸出〉②以「Ｔ字型思考法」促進思考〈聯想及深度〉③為思考的內容分類〈分門別類〉④注意並補充不足的部分〈視野的擴充〉⑤留一些時間充分沉澱〈保持客觀〉⑥思考逆轉〈逆向思考〉⑦從他人的觀點思考〈複眼思考〉保有與自己開會的時間第三章 專家採行的「轉化成言語的流程」徹底表達想法的二個策略策略一／瞭解「句型」●有用的句型全在國中以前學過①比擬〈比喻、擬人〉②重複〈反覆〉③製造反差〈對比〉④斷言〈肯定〉⑤使用有感用詞〈呼籲〉、〈誇張、真情流露〉 策略二／建立言語表達的「正確心態」●實踐成為言語專家，還差一步①只要能感動一個人就夠了〈鎖定目標〉②去除慣用句〈豐富自己的用詞〉③即使只是一個字，該刪則刪〈言簡意賅〉④確實寫下來再說〈節奏的重要〉⑤講究動詞〈注入文章的生命力〉⑥創造嶄新的文脈〈創新意義〉⑦區別近似詞〈提高意義的精確度〉結語參考文獻

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