廣告代理五十年: 東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008 | 誠品線上

廣告代理五十年: 東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008

內容簡介

內容簡介 廣告是「易開罐」式的文化，容易使用，也容易失卻記憶與熱情，但廣告是社會的鏡子，從廣告可以看到社會的變遷。我國媒體（報紙）產業始於1885年英國傳教士創辦的《台灣府城教會報》，光大於日治時期的《台灣日日新報》，日治時期已有廣告業，但真正進入現代化的「廣告代理」時期則是戰後的1958年， 該年來自恆春、留學日本的溫春雄創辦了台灣第一家綜合廣告代理公司－－「東方廣告社」。 本書以台灣的社會變遷、媒體發展、廣告發展為經，東方的人與事為緯，記錄了一個產業、一個時代，這個時代是你我共同走過，歷經匱乏貧困到豐裕富足、從冷漠不語到眾聲喧嘩的五十年！這個產業則用「廣告」記錄了台灣歷史，讓我們看到台灣五十年來的發展軌跡。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介鄭自隆國立政治大學傳播學博士，現任國立政治大學廣告系專任教授。著有／《競選文宣策略——廣告、傳播與政治行銷》(台北：遠流)、《競選廣告－－理論、策略、研究案例》(台北：正中)、《競選傳播與台灣社會》(台北：揚智)、《各國傳播媒體自律規範》(台北：行政院新聞局)、《打造「台灣」品牌》(台北：國立編譯館／揚智)、《電視置入型式、效果與倫理》(台北：正中)、《廣告與台灣社會變遷》(台北：華泰)等。

產品目錄

產品目錄 第一章 台灣廣告產業的前代理期 第一節 台灣媒體產業的興起 第二節 戰後的廣告產業 第三節 東方之前的溫春雄 第二章 開啟廣告代理時代（1958-1965） 第一節 由混亂茫然步入穩定的台灣社會 第二節 商業媒體主導廣告市場 第三節 東方的籌備與誕生 第四節 披荊斬棘的東方人 第三章 經濟成長帶動廣告成長（1966-1975） 第一節 面對「經濟成長、外交挫敗」的台灣社會 第二節 廣告產業開步走 第三節 東方的成長 第四節 開疆闢土的東方人 第四章 廣告競爭期（1976-88） 第一節 逐漸展現生命力的台灣社會 第二節 外商進入台灣廣告市場 第三節 開放報禁與電視廣告成長 第四節 意氣風發的東方 第五節 承先啟後的東方人 第五章 多元期的廣告與社會（1989-） 第一節 眾聲喧嘩的時代 第二節 廣告經營的改變 第三節 東方邁向國際化 第四節 奮戰不懈的東方人 第六章 進入廣告的「數位時代」 第一節 網路神話與電視數位化 第二節 客戶的期許與勉勵 第三節 東方的因應 附錄一 東方廣告的故事 綱要 附錄二 溫春雄與東方廣告公司大事記

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