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誰在上網

內容簡介

內容簡介 網際網路已是跨世紀的明星產業，網路媒體也儼然成為「第五大媒體」。官方資料預測，1998年的網路廣告市場總收入將達到新台幣一億元以上，約為去年的三倍，前年的十八倍。台灣的網路人口，1996年據資策會的統計，將近六十萬人，發展至1998年底時，據天下雜誌調查，已突破二百二十萬，占全國總人口的10%。相對於目前美國網路人口占全美總人口的30%，台灣的上網人口至少還有二倍以上的成長空間。 雖然，企業主有志一同地認為網路商機潛力無限。但是到底是誰在使用網路？他們的人口特徵是什麼？他們在線上做些什麼？為什麼上網？他們常在網路上購物嗎？如果有，他們都買些什麼？哪些商品最受歡迎？消費金額多少？對企業主、廣告代理商、媒體業者、網路公司而言，網路行銷策略擬定的第一步，就是必須先了解你的目標市場是誰。我們如何能像了解一般大眾消費市場的消費者一樣地了解網路族？本書提供我們一個可行的方法與全盤的深度了解。

各界推薦

各界推薦 本書的首要目標是要讓讀者知道：現今網際網路使用者的清楚面貌?他們是誰，他們在哪裡，他們在線上做什麼，以及誘發他們上線的動機是什麼。簡而言之，就是藉由最新、最可靠的研究與分析，揭露各種關於網際網路使用者的人口統計資料，以及如何有效地接觸到他們。 本書除了提供今日網際網路使用者的資料外，也發展了一項特別分析，有助於企業鎖定特定的子族群。這個過程，我們稱之為市場區隔（segmentation）或群聚（clustering），即試圖在整個的網際網路使用者中劃分出特定的次人口群（subpopulations），如此，網站的產品與服務才能有效地符合潛在的互動消費者的需求。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介彼得．克里蒙第（Peter Clement）網路業分析專家，任職FIND SVP一分支機構ETRG（Emerging Technologies Research Group），為諮詢服務部門總監。FIND SVP則是一個全球性的網路研究機構，其客戶包含財星500大公司和一些企業家。ETRG則致力發展深度市場研究，並幫助財星100大公司研擬、發展數位科技市場策略。

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