品牌策略與管理
| 作者 | 邱志聖 |
|---|---|
| 出版社 | 元照出版有限公司 |
| 商品描述 | 品牌策略與管理：近年來，許多臺灣企業把建立品牌作為公司策略目標中很重要的一個部分，但是這麼多年來，能夠順利建立品牌的公司還是相當有限。許多公司的品牌建立沒有以整 |
內容簡介
內容簡介 近年來，許多臺灣企業把建立品牌作為公司策略目標中很重要的一個部分，但是這麼多年來，能夠順利建立品牌的公司還是相當有限。許多公司的品牌建立沒有以整體與永續經營的觀念來思考品牌策略，認為品牌建立工作只是行銷功能的一部分，生產、研發、財務、管理等功能與品牌沒有太大的關係，甚至認為品牌等於行銷推廣，只要砸錢做廣告與行銷，品牌自然就能建立。事實上，品牌是要用心經營的，品牌就像一個人的聲譽，品牌的建立不是單單透過廣告推廣的活動就能夠建立的，而是要腳踏實地的、用心的、紮實的去做，才能夠逐漸建立好的品牌。為了能讓讀者可以更深入的了解品牌建立的真諦，本書將從品牌的基礎理論談起，說明品牌之所以有價值的原因為何？要建立有價值的品牌，所要注意的事項有哪些？品牌的建立步驟有哪些？所要稽核的重點事項又有哪些？透過整體的對品牌價值來源、品牌建立步驟，以及品牌良性循環的介紹，讓讀者可以有更宏觀、更完整的概念，知道如何規劃一個可長可久的品牌策略。
作者介紹
作者介紹 邱志聖現職：國立政治大學國際經營與貿易學系特聘教授學歷：美國密西根州立大學Eli Broad管理學院行銷博士、曾任P&G Taiwan資深行銷研究員專長領域：策略行銷分析、顧客忠誠、品牌行銷、國際行銷邱教授主持的策略行銷分析4C架構新知網站網址：http: sma4c.blogspot.tw
產品目錄
產品目錄 第01章 品牌概論 第02章 有關品牌的重要概念 第03章 品牌權益來源 第04章 品牌與產品服務的關係 第05章 全球百大品牌的消長 第06章 品牌策略發展管理程序 第07章 品牌調查 第08章 品牌策略規劃 第09章 品牌策略執行 第10章 品牌稽核 第11章 品牌延伸 第12章 品牌建立動態策略
商品規格
| 書名 / | 品牌策略與管理 |
|---|---|
| 作者 / | 邱志聖 |
| 簡介 / | 品牌策略與管理：近年來，許多臺灣企業把建立品牌作為公司策略目標中很重要的一個部分，但是這麼多年來，能夠順利建立品牌的公司還是相當有限。許多公司的品牌建立沒有以整 |
| 出版社 / | 元照出版有限公司 |
| ISBN13 / | 9789575112356 |
| ISBN10 / | 9575112350 |
| EAN / | 9789575112356 |
| 誠品26碼 / | 2681829775003 |
| 頁數 / | 344 |
| 開數 / | 16K |
| 注音版 / | 否 |
| 裝訂 / | P:平裝 |
| 語言 / | 1:中文 繁體 |
| 級別 / | N:無 |
最佳賣點
最佳賣點 : 本書從品牌的基礎理論談起，說明品牌之所以有價值的原因為何？要建立有價值的品牌，所要注意的事項有哪些？品牌的建立步驟有哪些？所要稽核的重點事項又有哪些？透過整體的對品牌價值來源、品牌建立步驟，以及品牌良性循環的介紹，讓讀者可以有更宏觀、更完整的概念，知道如何規劃一個可長可久的品牌策略。