消費者行為 (3版) | 誠品線上

消費者行為 (3版)

內容簡介

內容簡介 1.增加大量數位相關內容，大幅提高數位相關案例與討論，並新增專章針對數位行銷進行深入討論。2.特別挑選國內外的代表性案例，以拓展學生的國際視野，。3.與時俱進地更新所有的章首案例。4.本書內容具高度的易教易讀性與可親近性，除了涵蓋相關的知識與理論，還加入大量的國內外知名案例，並伴隨著相關的圖片，加深印象。5.有效融合理論與實務。作者在行銷相關領域已浸淫超過30年，不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗，更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容，使得本書既不會失之艱深難懂，又不會過於簡單空洞，是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的教科書。6.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋，可以發揮提綱挈領的功能，也讓本書變得更加易讀易理解。7.提供老師們豐富且具視覺元素的教學配件與內容，以減輕備課壓力，並讓教學可以更加活潑多元。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介蕭富峰現職：輔仁大學傳播學院副院長、輔仁大學廣告傳播學系副教授學歷：政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士經歷：教學部分：世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系實務經歷：聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理專長領域：行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

產品目錄

產品目錄 第一篇 探索消費者行為第01章 導論第02章 消費者研究第03章 消費者購買決策第二篇 消費者面的影響第04章 認知第05章 學習與記憶第06章 動機第07章 人格與自我觀念第08章 態度第三篇 環境面的影響第09章 文化因素的影響第10章 社會因素的影響第四篇 組織面的影響第11章 產品策略與消費者行為第12章 價格策略與消費者行為第13章 通路策略與消費者行為第14章 行銷溝通策略與消費者行為第15章 數位行銷策略與消費者行為

商品規格

活動

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