網路行銷: e網打盡無限商機 | 誠品線上

網路行銷: e網打盡無限商機

內容簡介

內容簡介 因為網路，開啟無限可能人類的商業行為已經發展了數千年，我們的日常生活中，每天都會和商業機制有關，從買車票搭車，日常購物，到投資理財或股票證券交易。然而網路的普及只不過是一、二十年，電子商務和社群媒體已經快速在改變我們的社會，網路行銷更是任何企業的必爭之地。本書邀集十位電子商務與網路行銷領域的大學教授，一網打盡「理論」、「實務」與「真實案例」，帶領您深入淺出探索網際網路行銷新世界。本書含括最新的電商與社群行銷的元素，例如粉絲團行銷、病毒式行銷、關鍵字行銷，並清楚說明如何評估網路行銷績效的指標和方法。此外，圖像和網頁設計對於網路行銷是非常重要的，並以專章介紹網站美學與網路品牌的關係。本書也介紹網站架設、資料庫建置及顧客關係管理之竅門。並有專章說明網路交易安全的規範和詐騙案例的提醒。從基礎、執行到評估，最完整的主題，最平易近人的指引，為您打造優勢與實用的學習黃金比例。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介林芬慧現職：國立中山大學資訊管理學系教授學歷：美國德州農工大學工業工程博士專長領域：網路行銷、電子商務、創業管理、產業個案教學朱彩馨現職：國立嘉義大學數位學習設計與管理學系副教授學歷：國立中山大學資管博士專長領域：線上學習、資訊系統導入與導入後行為、電子商務、知識管理許瓊文現職：國立高雄應用科技大學資訊管理學系助理教授學歷：國立中山大學資管博士專長領域：決策認知、電子商務、企業電子化吳梅君現職：南華大學資訊管理學系助理教授學歷：國立中山大學資管博士專長領域：人機互動、資訊系統採用與實施、電子商務、資訊管理楊子青現職：靜宜大學資訊管理學系助理教授學歷：國立中山大學資管博士專長領域：決策支援系統、網路行銷、企業資源規劃劉家儀現職：文藻外語大學數位內容應用與管理系助理教授學歷：國立中山大學資管博士專長領域：知識管理、電子商務、資訊倫理、資訊社會顧宜錚現職：靜宜大學資訊管理學系副教授學歷：國立中山大學資管博士專長領域：電子商務、科技創新與採用、服務科學孫思源現職：國立高雄第一科技大學資訊管理學系教授學歷：國立中山大學資管博士專長領域：管理資訊系統、企業電子化、電子商務、知識管理陳灯能現職：國立屏東科技大學資訊管理學系副教授學歷：國立中山大學資管博士專長領域：知識管理、電子商務、人工智慧應用林杏子現職：國立高雄大學資訊管理學系副教授學歷：國立中山大學資管博士專長領域：資訊倫理、電子商務、資訊管理、開放資料

產品目錄

產品目錄 第一篇 行銷策略 第01章 因為網路，所以可能／林芬慧 第02章 勇「網」直前：網路開店六條通／朱彩馨 第03章 網路行銷基本功—4P／許瓊文 第04章 社群２勢力‧行銷一點Ο／吳梅君 第二篇 網路平台 第05章 網際爭霸戰～網站技術與經營模式大進化／楊子青 第06章 網站設計／劉家儀 第07章 「達康」不再是虛幻的泡沫／顧宜錚 第三篇 顧客關係與資料庫行銷 第08章 eCRM讓你顧客一把罩／孫思源 第09章 從顧客資料中找到行銷策略的線索—資料探勘的原理與應用／陳灯能 第四篇 網路倫理與規範 第10章 e網打盡商機裡的規範與保護／林杏子

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